Anúncios de histórias do Facebook: o único guia que os profissionais de marketing digital sempre precisarão

Os anúncios de histórias do Facebook foram lançados oficialmente para anunciantes globais em setembro de 2018, oferecendo uma nova maneira de envolver os usuários e promover uma oferta. Isso é especialmente significativo quando você considera que mais de 300 milhões de pessoas usam as histórias do Facebook, com 68% dos usuários usando histórias regularmente em pelo menos três aplicativos.

Além de todos os outros formatos de anúncio do Facebook, os Stories Ads oferecem aos profissionais de marketing um posicionamento intrigante a ser considerado.

O que são anúncios de histórias do Facebook?

Anúncios de histórias do Facebook são anúncios visuais verticais colocados no feed de histórias em dispositivos móveis. Anúncios gráficos nesse formato podem aparecer até 6 segundos, enquanto um anúncio em vídeo pode ter potencialmente 15 segundos de duração. Para visitar uma página externa (por exemplo, página de destino pós-clique), os usuários precisam deslizar para cima em uma frase de chamariz.

As histórias do Facebook foram introduzidas para que os usuários compartilhem e descubram conteúdo, interajam e se envolvam em uma tela vertical. Eles se parecem com as histórias do Instagram, criando uma experiência imersiva em tela inteira:

No Instagram, anúncios em histórias foram lançados oficialmente em março de 2018 e foram um sucesso imediato. O Airbnb relatou um aumento de dois dígitos no recall de anúncios. No Facebook, eles oferecem aos profissionais de marketing uma maneira adicional de aumentar as conversões na maior rede social da web.

Embora a receita do Facebook tenha crescido ano a ano, as previsões previam que sua margem operacional diminuiria - a margem operacional do Facebook no terceiro trimestre foi 2% menor do que no ano anterior, 42%. Isso pode explicar o plano do Facebook de investir em histórias, que tem mostrado popularidade crescente no Instagram, com mais de 400 milhões de usuários compartilhando histórias.

Especificações de anúncios de histórias do Facebook

É assim que uma imagem aparece como um anúncio do Facebook Stories:

Especificações do anúncio gráfico:

• Imagem: 500 X 500 px no mínimo
• Proporção da imagem: mínimo de 1,91 e máximo de 9:16
• Tolerância de proporção de aspecto: 1%
• Call-to-action disponíveis: compre agora, reserve agora, saiba mais, obtenha horários de exibição, inscreva-se, baixe, assista mais, entre em contato, inscreva-se agora, solicite um orçamento, solicite horário, consulte o menu
• Evite usar texto ou logotipo em uma área de 14% (250 px) nas partes superior e inferior da imagem
• Anúncios com mais de 20% de texto podem ter entrega limitada
• Anúncios verticais podem ser visualizados por 5 segundos ou até que o usuário saia da história

Os profissionais de marketing também podem usar o vídeo nos anúncios de história do Facebook. Aqui está como o formato de vídeo é reproduzido:

Especificações de anúncios em vídeo:

• Tamanho do vídeo: 500 x 500 px mínimo
• Proporção do vídeo: mínimo de 1,91 e máximo de 9:16. Vídeos abaixo de 9:16 têm barras gradientes coloridas renderizadas abaixo e acima. O campo de texto aparece abaixo do vídeo.
• Tolerância de proporção de aspecto: 1%
• Duração do vídeo: 1 a 15 segundos
• Tamanho do arquivo: máximo de 4 GB
• Call-to-action disponíveis: compre agora, reserve agora, saiba mais, obtenha horários de exibição, inscreva-se, baixe, assista mais, entre em contato, inscreva-se agora, solicite um orçamento, solicite horário, consulte o menu
  Som opcional
• Evite usar texto ou logotipo em uma área de 14% (250 px) nas partes superior e inferior do vídeo
• Anúncios com mais de 20% de texto podem ter entrega reduzida
• Os anúncios em vídeo podem ser visualizados por até 15 segundos ou até que o usuário saia da história

Os anunciantes podem usar anúncios de histórias do Facebook para os seguintes objetivos:

• Tráfego
• Conversões
• Alcançar
• Exibições de vídeo
• Instalações de aplicativos
• Geração de leads
• Conscientização da marca

Nota: Anúncios de história do Facebook não podem ser escolhidos como um canal autônomo. Atualmente, a única maneira de executá-los é selecionando 'canais automáticos' e escolhendo um objetivo compatível com as Histórias do Facebook.

Por que os Anúncios de história do Facebook são uma grande mudança para os anunciantes?

O tipo de anúncio fornece às empresas outra arma na batalha pela atenção do usuário. Chris Cox, diretor de produtos do Facebook, espera que as histórias sejam compartilhadas mais do que o conteúdo do feed de notícias no futuro, enquanto Mark Zuckerberg observa que garantir que os anúncios sejam tão bons nas histórias quanto no feed de notícias é um dos objetivos do Facebook.

Por enquanto, os anúncios de histórias do Facebook apresentam taxas de CPM mais baixas devido à menor concorrência. Com o Facebook aparentemente voltando sua atenção para Stories Ads, este canal apresenta uma oportunidade benéfica para os anunciantes que desejam aumentar leads, conversões, tráfego ou conhecimento da marca.

A pesquisa mostrou que 62% das pessoas têm mais interesse em um produto ou marca depois de ver uma história. Além disso, mais de 50% das pessoas pesquisadas fazem mais compras online depois de ver o conteúdo da história.

Com 38% dos entrevistados conversando com outras pessoas sobre um produto ou serviço visto em uma história, os anúncios de histórias do Facebook apresentam um método de aumentar o conhecimento da marca boca a boca. O formato de histórias pode entregar a mensagem de sua marca em tela inteira, permitindo que os usuários se concentrem inteiramente em seu anúncio.

Os anúncios de histórias do Facebook também oferecem aos anunciantes o potencial de redirecionar seus anúncios para as plataformas Instagram e Facebook, economizando tempo e dinheiro na criação de conteúdo extra e permitindo testes A / B em ambas as plataformas.

A KFC UK observou que suas campanhas de Histórias geraram um custo por visualização 33% menor e um custo por impressão 19% menor, embora ainda usem conteúdo de alta qualidade e segmentação controlada. Mas, no futuro, a utilização de histórias para a colocação de anúncios significa potencialmente mais dinheiro gasto em recursos visuais e conteúdo de vídeo aprimorado.

Um benefício significativo para os anunciantes seria se o Facebook introduzisse anúncios não puláveis, o que garantiria que um anúncio não pudesse ser furado. O Snapchat introduziu esse recurso em maio de 2018, o que significa que os anunciantes tiveram menos pressão para fazer conteúdo altamente criativo para obrigar os usuários a não deslizar para longe. A desvantagem é a experiência do usuário, pois eles perdem um pouco do controle.

Melhores práticas na criação de anúncios de histórias no Facebook

Todos os melhores anúncios de histórias do Facebook têm certos elementos em comum. Para fazer com que o seu tenha o melhor desempenho possível, considere as seguintes práticas recomendadas ...

Use imagens claras

Exibir um anúncio nas histórias do Facebook significa que você não pode se comprometer com visuais sem brilho.

Com os usuários atualmente capazes de roubar uma história, um anúncio deve ser atraente, envolvente e motivar o usuário a clicar no CTA. Deve ser usado um texto mínimo - o Facebook sugere não mais do que 20%.

Veja como Oculus usa visuais claros e apenas uma pequena quantidade de texto para promover sua oferta:

Use uma frase de chamariz óbvia

Usar uma frase de chamariz clara em seu anúncio incentiva o usuário a agir, e o Facebook oferece aos anunciantes uma variedade de opções. Use o apelo à ação que se relaciona com o objetivo geral da sua campanha. Por exemplo, com um e-book, o “download agora” ajudará a levar os usuários a baixar sua oferta.

Observe como este anúncio Tentree Facebook Stories usa "Compre agora" para incentivar os usuários a comprar um produto de sua seção de novidades:

Otimize seu anúncio para celular

Os adultos norte-americanos gastam em média 3 horas e 35 minutos em dispositivos móveis por dia, portanto, qualquer anúncio exibido deve ser otimizado para dispositivos móveis.

Como as pessoas consomem conteúdo mais rapidamente no celular, é importante entregar a mensagem de sua marca nos primeiros segundos de seu anúncio para aumentar o engajamento e os cliques. Use proporções verticais para garantir que seu anúncio seja otimizado para exibição em tela inteira e não dependa de som para transmitir sua mensagem, pois alguns usuários de celular podem optar pela exibição silenciosa.

Otimize o estágio de pós-clique com uma página de destino de pós-clique relevante

Tirar proveito de recursos visuais de alta qualidade e um CTA claro não significa nada se você não concluir o processo de conversão com uma página de destino pós-clique relevante. Com o Facebook Stories Ads, os usuários podem deslizar para cima para visitar uma página de destino ou de produto. Ao procurar gerar leads ou conversões, sua página de destino pós-clique deve refletir a mesma marca e mensagem em seu anúncio, juntamente com um formulário de captura de leads.

Esta página de destino pós-clique é um ótimo exemplo de como usar um formulário de captura de e-mail:

Além disso, certifique-se de que sua página de destino pós-clique esteja vinculada à sua frase de chamariz. Se você usar “Ver Menu”, os usuários deverão ser capazes de visualizar o seu menu. Com “Get Showtimes”, os usuários devem ver os horários de exibição do anúncio (e assim por diante).

Pronto para tornar os anúncios de histórias do Facebook parte de sua estratégia de anúncios?

Perfeito para apresentar sua oferta em um formato visual envolvente, os anúncios de histórias do Facebook são uma ótima opção porque normalmente enfrentam baixa concorrência e custos de publicidade potencialmente mais baixos. Agora, tudo o que é necessário é você construir o seu próprio e analisar os resultados.

Para tipos de anúncios adicionais e opções de segmentação disponíveis em todas as principais redes, baixe o guia Instapage Ad Specs aqui.