Полное руководство по успешной гостевой публикации

Контент-маркетинг является важной частью любой целостной стратегии цифрового маркетинга. Это побудило все больше и больше компаний начинать свои собственные блоги в рамках своей стратегии входящего маркетинга. Однако создание блога и создание аудитории для этого блога — две большие разницы.

Каким бы замечательным ни был ваш блог, он не будет иметь большой ценности, если его никто не прочитает. Вот почему распространение информации о вашем блоге не менее (если не более) важно, чем само ведение блога. И один из лучших способов заявить о себе и завоевать популярность в своей отрасли — это гостевая публикация.

Гостевая публикация — это трудоемкая работа, требующая хорошо продуманной стратегии для использования большинства ее преимуществ. При неправильном выполнении это может привести к потере драгоценного времени и ресурсов, но при правильном выполнении может представить ваш бренд идеальной аудитории. Если вы маркетолог и ищете дополнительную информацию об этой концепции, пусть эта статья послужит вашим полным руководством по успешной публикации предположений.

Что такое гостевые посты?

Гостевой постинг, также известный как гостевой блоггинг, — это метод контент-маркетинга, при котором вы пишете для веб-сайта, блога или публикации другой компании.

Маркетологи используют гостевые посты в первую очередь для повышения авторитета домена своего сайта, увеличения трафика и помощи в усилиях по SEO. Кроме того, он создает и повышает доверие к бренду и узнаваемость, помогая вам установить ценные связи с профессионалами в вашей отрасли.

Гостевые публикации вписываются в общую стратегию цифрового маркетинга, поскольку издатели хотят предоставлять своей аудитории постоянно свежий и высококачественный контент, который могут предоставить приглашенные авторы. Этот метод удобен для обеих сторон, так как ведущий получает качественный контент бесплатно, а автор имеет возможность привлечь новую аудиторию, продвигать собственный веб-сайт и демонстрировать свой опыт.

Теперь, когда мы определили, что такое гостевые посты, вот краткие объяснения преимуществ, процесса и того, как генерировать идеи для гостевых постов.

Материальные и нематериальные преимущества гостевой публикации

Вот как хорошая стратегия гостевых постов приносит пользу вашему бренду:

• Создает качественные обратные ссылки

Поисковые системы используют качество обратных ссылок для определения рейтинга вашего сайта. Гостевые публикации помогают вам в создании ссылок, связывая вас с авторитетными издателями и получая естественные обратные ссылки.

• Увеличивает реферальный трафик

Трафик необходим для роста вашего веб-сайта и определения поисковыми системами надежного источника. Создавая гостевые посты для других компаний, ваш веб-сайт может увеличить реферальный трафик, который в основном похож на аудиторию, которую вы хотите для своего собственного блога.

• Увеличивает охват вашей аудитории

Гостевые посты позволяют вам охватить более широкую аудиторию, связываясь с потенциальными клиентами за пределами вашей текущей досягаемости. Хотя не каждый гостевой пост сразу влияет на вашу прибыль, это отличный инструмент для создания положительной репутации в определенных кругах.

• Повышает узнаваемость бренда и доверие

Создание контента для заслуживающих доверия источников обеспечивает доступ к вашему веб-сайту для новой аудитории. Размещение на популярном сайте повышает узнаваемость бренда среди уже существующей аудитории, что приводит к тому, что они более благосклонно относятся к вашему бренду.

• Это делает вас авторитетом в отрасли

Создание качественного контента — это лишь часть стратегии цифрового маркетинга. С помощью гостевых постов вы можете сделать свой бренд авторитетным в отрасли. Это улучшает то, как ваша аудитория воспринимает контент вашего бренда в целом.

• Создает вашу сеть

Компании, которые разрешают вам размещать гостевые посты на своих сайтах, считают вас надежным партнером. Это приводит к формированию новых и плодотворных деловых партнерских отношений.

Обзор процесса гостевой публикации

• Думая о великих темах

Первым шагом в процессе гостевой публикации является генерация идей, которые читатели будут вынуждены потреблять. Вы можете провести обширное исследование, используя планировщик ключевых слов и другие инструменты контент-маркетинга.

• Поиск релевантных блогов

После того, как вы защитили темы, найдите соответствующие веб-сайты для блогов, чтобы создать для них гостевой пост. Вы можете использовать инструменты работы с блоггерами или использовать социальные сети, чтобы найти идеальный веб-сайт.

• Обращение к блогерам и редакторам

Выбрав соответствующие блоги или веб-сайты, начните отправлять электронные письма со своими идеями блоггерам и веб-сайтам. Их контактную информацию часто можно найти в разделе «Свяжитесь с нами» или в их учетных записях в социальных сетях.

• Написание статьи

Получив положительные ответы от блоггеров или редакторов, вы начнете процесс написания статьи. Редакторы часто рассылают рекомендации по структуре контента, эстетике и стилю написания.

• Продвижение функции

Наконец, после того, как статья будет отредактирована и пройдена обширная проверка качества, вы можете начать продвигать эту функцию. Вы можете поделиться статьей через свои аккаунты в социальных сетях, чтобы помочь распространить информацию.

Это лишь краткий обзор процесса. Если вы хотите узнать больше о том, как сделать каждый шаг этого процесса более эффективным, читайте ниже!

Генерация идей для постов в блоге

• Проведите исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов имеет важное значение, поскольку оно предоставляет важную информацию о том, какие ключевые слова люди ищут, и их конкурентоспособности. Вы можете провести обширное исследование ключевых слов, используя такие инструменты, как Ahrefs и Планировщик ключевых слов Google, или ввести ключевое слово на сайтах поисковых систем, таких как Google, и проанализировать автоматические заполнения в строке поиска.

• Используйте соответствующие инструменты контент-маркетинга

Инструменты контент-маркетинга, такие как BuzzSumo на основе облачной платформы, могут помочь вам легче генерировать идеи. Просто введите ключевые слова темы, и он сгенерирует список соответствующих статей и показателей их эффективности, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания собственного контента.

• Возьмите идеи из других соответствующих блогов

Одним из эффективных способов развития идей является чтение и анализ работ других авторов. Соберите соответствующие части и используйте их в качестве основы для вашего проекта. Однако убедитесь, что вы не просто берете эти части и называете их своими. Используйте тему блога и предоставляйте новые и уникальные идеи, добавляя более актуальную информацию для уникальной или лучшей версии.

• Присоединяйтесь к актуальным темам

Вы можете просмотреть платформы социальных сетей и соответствующие форумы, чтобы узнать о последних актуальных темах. Использование современных тенденций в создании контента поможет вам более эффективно привлекать трафик на ваш сайт.

Как найти возможности гостевой публикации

Интернет может похвастаться множеством возможностей для гостевого письма. Тем не менее, вы хотите защитить веб-сайт, который соответствует вашему стилю написания, а также является надежным источником. Вот как:

• Найдите соответствующие блоги

Ищите блоги, которые считаются авторитетными и заслуживающими доверия источниками в вашей конкретной нише. Первые 200 результатов поиска, которые генерируют поисковые системы, такие как Google, обычно представляют собой высококачественные сайты с уникальным и высокоэффективным контентом.

Кроме того, чтобы обеспечить высокое качество гостевой публикации, вы можете обратиться к ссылочным доменам сайта (RD) и рейтингу домена (DR). Ссылающиеся домены — это внешние веб-сайты, направляющие трафик на ваш веб-сайт; качество и количество ссылающегося домена сайта играют значительную роль в SEO.

Между тем, рейтинг домена предоставляет ценные показатели относительной силы каталога обратных ссылок сайта. Чем выше DR, тем лучше он предназначен для гостевой публикации, поскольку обратные ссылки с сайтов с высоким DR более предпочтительны для Google, поскольку он считает эти источники высоконадежными. Эти показатели полезны при принятии решений, связанных с SEO.

• Поиск известных гостевых блоггеров

Простой способ получить доступ к гостевым публикациям — найти известных гостевых блоггеров в выбранной вами нише.

После того, как вы определили этих блоггеров, проверьте их учетные записи в социальных сетях на наличие прошлых и текущих опубликованных работ, которые они продвигали. Это ваша возможность связаться с теми же издателями, чтобы наладить качественные связи.

• Выполните расширенный поиск в Google

если вам нужен более простой способ поиска веб-сайтов, рассмотрите возможность использования функции расширенного поиска Google. Вот некоторые расширенные команды поиска Google, которые позволят вам более эффективно искать возможности гостевого блога:

• ключевое слово в заголовке: «напишите нам»
• ключевое слово "гостевой пост"
• ключевое слово "приглашенный автор"
• ключевое слово inurl:/гостевой пост/

Расширенный поиск Google предоставляет вам более подробный способ поиска информации в Google. Функциональность использует специальные команды и символы, известные как расширенные операторы, чтобы выйти за рамки обычного поиска Google.

• Анализ обратных ссылок конкурентов

Анализ обратных ссылок конкурентов — это процесс, при котором вы подробно анализируете коллекцию обратных ссылок конкурентов. Вы можете начать этот процесс, сначала определив основных конкурентов. Определите их сильные стороны и сравните свои профили обратных ссылок, чтобы увидеть, как они складываются.

По результатам анализа найдите возможности для обратных ссылок, предпочтительно используйте обратные ссылки с самым высоким авторитетом домена и страницы.

• Присоединяйтесь к группам в социальных сетях в вашей отрасли

Присоединение к сообществу маркетологов дает вам доступ к текущим и будущим возможностям гостевой публикации. На этих платформах есть участники, которые делятся контентом, который они написали для сайтов гостевой публикации, или даже полный список веб-сайтов, на которых разрешена гостевая публикация.

Чтобы завоевать доверие на этих форумах, активно участвуйте в обсуждениях и предоставляйте ресурсы. Будучи активным участником, вы можете завоевать доверие и установить взаимопонимание с другими участниками.

Лучшие способы вести работу с блогами

• Составьте список релевантных блоггеров, с которыми можно связаться.

Начните с разработки критериев в отношении блоггеров, от которых вы хотите получать ссылки. Требования могут включать качество работы, активность в социальных сетях и актуальность контента. Как только вы закончите создавать свой список, начните сужать поле.

Идеально обратиться к влиятельным блогерам, которых вы упомянули в прошлых статьях, так как это может легко растопить лед, открывая диалог. В качестве альтернативы найдите в своей нише блоггеров, которые пишут о том же контенте. Легче общаться с людьми, которые разделяют схожие области знаний.

• Напишите отличный питч

Некоторые маркетологи совершают ошибку, используя шаблон при написании своих презентаций; веб-сайты и влиятельные лица обычно видят эту стратегию насквозь. Шаблоны полезные. Тем не менее, они кажутся неискренними, поэтому рекомендуется быть более личным при написании своей презентации.

Напишите презентацию, которая будет честной, дружелюбной, актуальной и простой. Ваша презентация должна включать только ваш лучший контент, причину обращения и изложение преимуществ совместной работы. Создание персонализированной презентации для каждого потенциального клиента увеличивает ваши шансы на получение положительного ответа.

• Подчеркните свое УТП

Сайты гостевой публикации, как правило, получают много материалов и электронных писем от писателей, желающих предоставить им контент. С огромным количеством писателей, желающих работать с одним и тем же веб-сайтом, вы должны быть в состоянии выделиться среди остальных в этой области.

Подчеркните свое уникальное преимущество при отправке ваших предложений. Подчеркните свои сильные стороны, достижения и другие важные детали, которые делают вас идеальным создателем контента. Большинство этих сайтов, как правило, не задерживаются на одном заявителе, поэтому вам крайне важно сразу же привлечь их внимание.

• Не бойтесь следить – и двигайтесь дальше

Если вы заметили, что прошло много времени, а вы не получили отзыва, отправьте им электронное письмо и попросите продолжить. Некоторые из этих популярных сайтов и блоггеров получают много сообщений, что приводит к непреднамеренному недосмотру. Последующие действия также могут быть хорошим предзнаменованием для вас, поскольку они еще больше продемонстрируют ваш интерес к работе с ними.

Однако, если последующие действия не получат ответа, будьте готовы продолжить поиск и двигаться дальше. Есть несколько причин, по которым ваша презентация не была принята, например, различия в стиле письма или идеалах. Не расстраивайтесь и быстро переходите к другим перспективам.

6 советов по написанию отличного гостевого поста

Предполагая, что вы нашли идеального блогера или веб-сайт для гостевого поста, пришло время научиться писать отличный гостевой пост за шесть простых шагов.

• Выберите правильный формат

Помните о подходящем формате при написании гостевого поста. Если вы пишете статью с более легким и непринужденным подходом, рассмотрите возможность выбора формата списка, так как его легче воспринимать. Для образовательных гостевых постов, насыщенных информацией, подходят инфографика и ресурсные статьи.

Самое существенное различие между ними заключается в том, что инфографика — это скорее визуальный инструмент обучения. В то же время ресурсные статьи содержат больше текста, потому что они служат исчерпывающим руководством по конкретной теме.

• Соблюдайте правила гостевой публикации хоста.

Сайты гостевых постов обычно предоставляют особые рекомендации для приглашенных авторов; убедитесь, что вы соблюдаете их. Следование процедуре обеспечивает индивидуальную отправную точку для всех, кто редактирует черновик. Коммуникация будет более плавной, если все приглашенные авторы будут писать одинаково.

Ваша главная цель как приглашенного автора — создать беспроигрышную ситуацию для вас, ведущего и аудитории. Это влечет за собой уважение и последовательность в своем вкладе, слушая хозяина.

• Пишите, думая об аудитории хозяина

При создании гостевого поста помните о конкретной аудитории, сообщении и опыте хоста. Отличные гостевые посты должны отражать бренд хоста, помогая ему сохранять согласованность и привлекательность сообщения для своей аудитории.

Всегда думайте о том, как вы будете преподносить себя, сохраняя свою индивидуальность, сохраняя при этом тон и посыл веб-сайта, для которого вы предоставляете контент.

• Стремитесь добавить ценность

Убедитесь, что вы пишете актуальный, привлекательный и образовательный контент, когда публикуете гостевые публикации для другого блога. Ключ к отличному гостевому посту должен заключаться не только в маркетинге, но и в предоставлении ценного и действенного контента.

В то время как гостевая публикация — отличный способ рекламировать себя и зарекомендовать себя в отрасли, будучи надежным источником информации, вы имеете большое значение для построения более прочных отношений в своей нише.

• Включите заманчивый призыв к действию

В конце каждого гостевого поста должен быть призыв к действию. Наличие заманчивого CTA позволяет максимально удерживать посетителей гостевых постов и превращать случайных читателей в лояльных подписчиков.

Предполагая, что вы произвели хорошее впечатление своим контентом, убедитесь, что вы включаете ссылки, по которым читатели могут найти вас, чтобы они могли быть в курсе вашего контента.

• Создайте потрясающую биографию автора

Письменный контент является центром любого превосходного гостевого поста. Тем не менее, зрителям также любопытно, кто написал произведение. Создание хорошей биографии автора поможет вам установить более тесные связи с вашей аудиторией, повысив доверие к вам.

Включение короткой, но эффективной биографии, фотографий и ссылок на ваши учетные записи в социальных сетях может помочь вам завоевать доверие целевой аудитории. Это придает автору индивидуальность, а не просто безликому универсальному писателю. Это может помочь вам зарекомендовать себя как надежный источник информации.

Включаем Мегафон: как продвигать функцию гостевого блога

Если вы хотите вывести продвижение гостевых постов на новый уровень и максимально увеличить охват, вы можете извлечь выгоду из следующих стратегий.

• Пишите своим контактам и подписчикам

Отправьте электронное письмо контактам и подписчикам из списка рассылки, с которыми у вас уже сложились отношения. Они известны как «теплые контакты» и с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим гостевым постом в блоге. Поощряйте их проверять ваш контент, комментировать и делиться им.

• Поместите это в свой информационный бюллетень

Если у вас есть контакты, подписанные на вашу маркетинговую рассылку по электронной почте, извлеките из этого выгоду, включите ссылки на свой гостевой пост и предложите им поделиться им в своих учетных записях в социальных сетях. Не все исполнят просьбу. Тем не менее, некоторые из них подпишутся на вашу рассылку из-за интереса к прошлому.

• Поделитесь этим в своих социальных сетях

Поделиться своей функцией в социальных сетях — один из самых простых способов ее продвижения. Популярные платформы, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют вам широкую аудиторию читателей для бесплатного продвижения.

Убедитесь, что вы делитесь своим контентом в аккаунтах со многими подписчиками. Это увеличивает вероятность того, что люди будут взаимодействовать с вашим контентом и делиться им.

• Отслеживайте, контролируйте и анализируйте!

Большая часть рекламных акций — это анализ, мониторинг и отслеживание того, насколько хорошо ваша функция работает на разных платформах и работает ли реализованная вами стратегия.

Если вы хотите получить представление о том, насколько хорошо ваш гостевой пост работает в социальных сетях, такие инструменты, как BuzzSumo, создают поиск автора, чтобы вы могли отслеживать весь контент гостевого поста в одном источнике. В то время как такие приложения, как SEMRush, дают представление о рейтинге вашего гостевого контента по целевым ключевым словам, новым входящим ссылкам и соответствующему трафику.

Как войти в дверь

Гостевые посты позволяют маркетологам закрепиться на незнакомых рынках. Эта маркетинговая стратегия может потребовать больше времени и усилий, чем другие методы, но она дает значительные преимущества, которые делают ее стоящей.

Маркетологи, которые ищут точку входа для гостевой публикации, должны помнить обо всем этом, когда они устанавливают связи и зарекомендовали себя как отличные создатели контента.

Если вы маркетолог и ищете надежное агентство цифрового маркетинга для работы, ищите не дальше, чем Spiralytics. Миссия Spiralytics, одного из ведущих маркетинговых агентств страны, состоит в том, чтобы преодолеть разрыв между инжинирингом и сопереживанием на пути к развитию бизнеса.

Чтобы узнать больше о наших онлайн-услугах по связям с общественностью, свяжитесь с нами сегодня.