9 эффективных способов создания SEO-описаний продуктов

Описание продукта — это больше, чем просто способ сообщить вашим потенциальным клиентам, что им нужно знать о вещах, которые вы продаете.

Это прекрасная возможность убедить кого-то, что ваш продукт действительно является решением, которое они искали.

Это также отличные возможности для повышения SEO вашего веб-сайта, повышения вашего рейтинга в поисковой выдаче и улучшения общего пользовательского опыта, который ваш сайт приносит на стол.

Вот что вам нужно знать, чтобы создать потрясающие SEO-описания продуктов, которые будут отражать все нужные заметки.

Что такое SEO-описания продуктов?

Описания продуктов SEO — это описания продуктов, написанные с учетом лучших практик SEO.

SEO (поисковая оптимизация) — это практика изменения и улучшения веб-сайта, веб-страницы или отдельного веб-контента, чтобы максимизировать его потенциальный рейтинг в соответствующих SERP (страницах результатов поисковой системы).

Есть много факторов, которые способствуют хорошему SEO, но большинство из них сводится к тому, чтобы предложить лучший и более актуальный общий пользовательский опыт. Веб-сайты лучше организованы, контент написан так, чтобы его было легко читать, и так далее.

Когда дело доходит до описаний, нет определенной длины, чтобы они были эффективными.

Если вы не хотите, чтобы Google обрезал ваше описание, вы можете ограничить его 160 символами — так же, как и с метаописаниями.

Однако некоторые бренды, которые продают более сложные продукты или услуги, могут расширить описание до пары сотен слов.

Почему описания продуктов важны для SEO?

В наши дни онлайн-покупки — это больше, чем просто приятное удобство.

Это важная часть современного потребительского опыта, поскольку многие люди полагаются на него как на способ покупать то, что они хотят и в чем нуждаются.

Особенно это касается миллениалов, поскольку около 53% из них совершают большую часть покупок в Интернете.

Это означает, что качественные SEO-описания продуктов являются обязательными для любого бизнеса цифровой эпохи, который надеется увеличить продажи , завоевать клиентов и добиться успеха.

Вот более пристальный взгляд на то, почему они важны.

Улучшение рейтинга SERP

Большинство маркетологов и SEO-специалистов сосредотачивают большую часть своих усилий по SEO на целевых страницах, но также крайне важно полностью оптимизировать страницы продуктов. SEO-описания продуктов еще больше повышают ваши шансы на достижение впечатляющего поискового рейтинга.

Улучшенный пользовательский опыт

Поисковые системы, такие как Google, прошли долгий путь с момента появления Интернета и онлайн-покупок.

Выбор правильных ключевых слов уже недостаточно, если вы серьезно относитесь к повышению своего рейтинга в поисковой выдаче.

Ваши страницы должны обеспечивать качественное взаимодействие с пользователем на всех уровнях, и высококачественные, полностью оптимизированные страницы продуктов помогают в этом.

Более высокие коэффициенты конверсии

Чем лучше оптимизированы описания ваших продуктов, тем больше вероятность того, что поисковый запрос покажет их нужным потребителям точно в нужное время — в тот момент, когда они действительно готовы совершить покупку.

Это означает более качественные лиды, лучшие коэффициенты конверсии и стремительную прибыль.

9 советов по написанию лучших SEO-описаний продуктов

Готовы узнать все тонкости создания фантастических SEO-описаний продуктов, которые привлекут клиентов и закроют продажи? Вот несколько ключевых советов, о которых следует помнить, когда вы пишете свой.

1. Знайте свою целевую аудиторию

Помните, что эффективное SEO-описание продукта — это больше, чем просто вставка правильных ключевых слов в ваш текст.

Они обращаются к аудитории, к которой вы хотите обратиться на человеческом уровне. Но прежде чем вы сможете писать для членов вашей целевой аудитории, вам нужно точно знать, кто они.

Начните с глубокого погружения в вашу текущую клиентскую базу.

К какой демографической группе они относятся, и что их поведение как покупателей говорит вам о них?

Затем дополните свои выводы дополнительными исследованиями о том, на кого ориентируются ваши конкуренты, опросами потребителей и другими подобными средствами.

2. Изучите лучшие практики SEO

Основы написания отличного SEO-контента определенно применимы и к описаниям продуктов, поэтому важно хорошо их знать.

Вот несколько советов по их использованию для создания поющих страниц продуктов:

• Убедитесь, что ваши описания ясны, полезны и лаконичны. Доберитесь до сути.
• Избегайте дублированного контента, даже если он ваш собственный, так как это вредно для SEO.
• Не перегружайте страницы продуктов ключевыми словами. Это сбивает с толку как поисковые системы, так и ваших клиентов.
• Убедитесь, что страницы вашего продукта адаптивны, быстры и удобны для мобильных устройств.

3. Пишите, думая о своем идеальном клиенте

Ключ к написанию любого типа веб-контента, который действительно находит отклик у читателей, включая описания продуктов, заключается в том, чтобы писать так, как будто вы говорите напрямую с кем-то конкретным.

Когда вы пытаетесь обратиться ко всем сразу, ваше письмо может показаться расплывчатым и неинтересным.

Вместо этого пишите описания продуктов для SEO, думая о своем идеальном покупателе. ( Персонажи покупателей могут быть очень полезными в этом отношении.)

Пишите от второго лица (используя слово «вы») и используйте разговорный язык, чтобы помочь вашей аудитории понять ваши слова.

4. Выбирайте ключевые слова с умом

Ключевые слова, возможно, не все, что важно при написании эффективных SEO-описаний продуктов, но они по-прежнему абсолютно необходимы, если вы серьезно относитесь к высокому ранжированию.

Умный выбор ключевых слов помогает Google лучше понять ваши страницы и показывать их нужным пользователям.

Начните с раунда тщательного исследования ключевых слов . (Правильные инструменты исследования ключевых слов могут быть ценными.)

Сделайте свой выбор, основываясь на таких факторах, как:

• Сколько пользователей поисковых систем ищут это слово или фразу (объем поиска).
• Насколько легко или сложно будет ранжироваться по этому ключевому слову.
• Сколько связанных терминов идеально подходят для вашего контента (как в случае с длинными ключевыми словами).

Ключевые слова с длинным хвостом делают особенно разумный выбор SEO. Чем длиннее поисковая фраза, тем конкретнее намерение пользователя и тем выше вероятность того, что ваш контент подойдет.

5. Поймите, как размещать ключевые слова

После того, как вы выбрали ключевые слова, вы уже на полпути, но вам также нужно знать, как их разместить для получения оптимальных результатов.

Опять же, будьте осторожны, чтобы не переборщить с описанием ключевых слов , так как легко переусердствовать при работе с коротким содержанием.

Вместо этого сосредоточьтесь на использовании ключевых слов там, где они помогут вам больше всего. Например, попробуйте использовать свои по одному разу в следующих местах:

• URL-адрес страницы
• Альтернативный тег изображения
• Название описания продукта

Затем красиво закруглите все, используя ключевое слово еще один или два раза в основном тексте.

6. Напишите текст, ориентированный на выгоду

Отсутствие энтузиазма редко является проблемой для компаний и маркетологов, когда они пишут о своих продуктах.

Однако многие склонны с энтузиазмом относиться к неправильным вещам. Подумайте о списках технических характеристик, непонятных функциях продукта и других подобных деталях.

Хотя, безусловно, важно убедиться, что спецификации и фактическая информация о продуктах доступны для потребителей, ключом к привлечению внимания вашей аудитории является текст, ориентированный на выгоду.

Как этот продукт улучшит их жизнь, устранит их болевые точки или облегчит им жизнь?

Тем не менее, да, вы должны сообщить покупателю, какие функции предлагает продукт. Но вам нужно сделать это, объяснив преимущества этих функций.

Посмотрите на этот пример от Huckberry:

7. Держитесь подальше от наполнителей

Когда копирайтеры не знают, что сказать дальше в описании продукта, они рискуют вернуться к пустому тексту.

Подумайте о таких фразах, как «отличное качество» или «доступная цена» — слова, которые, вероятно, скажет буквально любая компания о любом продукте, который они продают.

Фразы, подобные этим, звучат как утверждения, которые должны сделать SEO-описания продуктов более сильными, но на самом деле они могут сделать их слабее, потеряв внимание читателя.

Избегайте этой реакции, используя вместо этого конкретику, чтобы рассказать о своем продукте.

Например, вам не нужно прямо упоминать качество, чтобы создать впечатление, что аудитория читает о качественном продукте.

Вы можете сделать это так же легко (и более эффективно), описав, скажем, пару туфель, сшитых вручную, или чехол для смартфона, как водонепроницаемый.

8. Персонализируйте копию своей страницы

Индивидуальный подход к клиентам – это огромная выгода для современных потребителей.

Насколько огромным, точно? Настолько большой, что 44 процента покупателей говорят, что они были бы готовы перейти на другой бренд, который предлагает более персонализированный опыт, чем тот, который они используют в настоящее время.

Тем не менее, простой способ сделать SEO-описания продуктов более эффективными — сделать текст более личным, чтобы ваша целевая аудитория почувствовала, что вы написали его специально для них.

Способы сделать это включают добавление местоположений в вашу копию, когда это имеет смысл, и предложение дополнительных продуктов, которые могут заинтересовать клиента.

9. Добавьте четкий призыв к действию

Каждая целевая страница должна содержать четкий призыв к действию, и это не менее важно для страниц продуктов.

Это помогает прояснить, что вы хотите, чтобы люди делали дальше, и побуждает их на самом деле совершать конверсию на месте, вместо того, чтобы щелкнуть мышью, чтобы «обдумать это» некоторое время.

Тщательно продумайте, где вы размещаете свой CTA на странице продукта , тщательно выбирайте слова, которые вы используете, и убедитесь, что любые дополнительные визуальные элементы, которые вы включаете (например, цветные кнопки), поддерживают решение, которое вы хотите, чтобы читатель принял.

Заворачивать

Как видите, SEO-описания продуктов, которые приносят результаты, — это не ракетостроение, но правильное их выполнение — настоящее искусство.

Последовательно применяйте передовой опыт, и вскоре результаты отразятся на вашей прибыли.

Вы можете обеспечить еще более стабильный рост своей прибыли, применяя специализированные методы оптимизации электронной коммерции к своей текущей стратегии.

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по оптимизации электронной коммерции , чтобы найти отличное место для начала! Вы узнаете, как оптимизировать свой сайт для мобильных устройств, повысить эффективность продаж и многое другое.