ما هو تخطيط المحتوى؟ تحقق من هذه النصائح الـ 12 لاستراتيجيتك

تخطيط المحتوى هو عملية إنشاء خطة إنتاج محتوى للمحتوى الذي ستنشئه ، وكيف سيتم إنشاؤه ، ومتى سيتم إنشاؤه ، وأين ستنشره وتوزعه.

يمكن تقسيم العملية بأكملها إلى 12 نصيحة لتخطيط المحتوى.

1. تقييم أهدافك

الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها هي معرفة ما تريد تحقيقه بالمحتوى الخاص بك. ماذا تريد أن يحقق المحتوى الخاص بك؟

ستكون أهداف كل شركة مختلفة. قد يكون لديك هدف واحد أو أهداف متعددة تعمل عليها في وقت واحد.

تتضمن أهداف العمل الشائعة للمحتوى الذي يمكنك التفكير فيه ما يلي:

• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• قيادة حركة المرور
• تحسين أصالة العلامة التجارية
• تحويلات
• ترتيب الصفحات الأعلى

2. إنشاء شخصية المشتري

تمكّنك شخصيات المشتري من فهم نقاط الألم ورغبات قرائك بشكل أفضل. يمكّنك هذا من القيام بعمل أكثر فاعلية لجذب تلك الرغبات الخاصة بالمحتوى الخاص بك.

تقوم معظم الشركات بإنشاء شخص إلى ثلاثة من شخصيات المشتري. يجب أن تغطي شخصية المشتري النطاق العمري والجنس والعادات والقيم والتوظيف ونقاط الألم لعميلك المثالي .

مثال على شخصية المشتري هو:

تيفاني مؤثرة تبلغ من العمر 27 عامًا تعيش في مدينة كبيرة. إنها تتسوق يوميًا ، سواء عبر الإنترنت أو شخصيًا. إنها تقدر الصداقات الجيدة ولديها شبكة اجتماعية واسعة. تكافح من أجل العثور على منتجات جديدة للترويج لها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بها.

كل ما تحتاجه لكل شخصية مشترية هو عدد قليل من الخطوط الموجزة التي تلخص التركيبة السكانية للشخص ونقاط الألم.

3. اختر صوت علامتك التجارية

في كل مكان يتفاعل فيه القراء مع عملك ، يجب أن يكون صوت العلامة التجارية ثابتًا. سواء كانوا يشاهدون منشورًا على Instagram أو منشورًا على Facebook أو يقرؤون إحدى منشورات مدونتك ، يجب قراءته كما لو كان مصدره شركتك.

يشبه صوت العلامة التجارية شخصية عملك . يتضمن النبرة ووجهة النظر والرسالة. على سبيل المثال ، قد يكون صوت علامتك التجارية رسميًا وبصيغة المتكلم.

يجعل WriterAccess من السهل على الشركات توجيه صوت العلامة التجارية عند تقديم طلب محتوى. ما عليك سوى تحديد صوت العلامة التجارية الذي تريد أن ينشئ الكاتب المحتوى فيه. بمجرد تحديد صوت علامتك التجارية وتحديد جميع مربعات الاختيار المناسبة ، يمكنك حفظ طلبك كقالب.

بهذه الطريقة ، سيتم تحديد هذه المربعات تلقائيًا في جميع طلبات WriterAccess المستقبلية.

4. إجراء تحليل المنافسين

منذ فجر التجارة ، كانت الشركات تشعر بالفضول حيال ما يفعله منافسوها. قبل العصر الرقمي ، ربما تكون الشركة قد أرسلت شخصًا ما إلى متجر منافس لمعرفة كيفية جذب العملاء.

الآن ، هناك الكثير من الأدوات عبر الإنترنت لتحقيق نفس العمل الفذ. يتيح لك تحليل المنافسين نوعًا من القفزات إلى الأمام حتى تتمكن من تقييم ما يفعله الآخرون بسرعة وتحديد ما إذا كنت تريد القيام بشيء مماثل.

5. إنشاء محتوى التقويم

بعد ذلك ، قم بإنشاء تقويم محتوى. يمكنك القيام بذلك في Excel أو على ورقة. تقويم المحتوى هو مجرد قائمة بالمحتوى المستقبلي الذي تفكر في نشره. إنه ليس مكتوبًا على الحجر.

يمكنك تعديله مع تقدمك ومعرفة المزيد حول أنواع المحتوى الأكثر تفاعلاً مع القراء. تساعدك تقاويم المحتوى على البقاء منظمًا ومسيطرًا.

6. البحث عن الكلمات الرئيسية

تقدم الكلمات الرئيسية رؤى للقراء ، وتقدم معلومات مهمة مثل ما يرغبون فيه ولماذا يرغبون فيه.

تستخدم عادةً لتحسين محركات البحث (SEO) أو التسويق العام ، بما في ذلك الكلمات الرئيسية الصحيحة في المحتوى الخاص بك قد يكون لها تأثير كبير على أداء عملك.

تخبر الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك محركات البحث عن المحتوى الخاص بك ، مما يؤثر على كيفية ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث .

ثلاث أدوات جيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية هي:

• Moz
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google
• SEMRush

7. أدوات التجميع

يمكن أن يكون تخطيط المحتوى عملية معقدة. سيساعدك هذا الدليل في كل خطوة ، لكنك ستحتاج أيضًا إلى تجميع بعض الأدوات لتسهيل الأمور. يتناول أحدهم السؤال عن المكان الذي ستحصل فيه على المحتوى. للحصول على محتوى مكتوب عالي الجودة ، يمكنك التفكير في WriterAccess.

على هذا النظام الأساسي ، يمكنك طلب أكبر قدر ممكن من المحتوى ، باستخدام ملخصات المحتوى التي تصممها بنفسك. تشمل الأدوات الأخرى التي ستحتاجها ما يلي:

• صور مخزون
• برنامج تحرير الصور
• أدوات تحسين محركات البحث على الويب

8. تنظيم سير العمل

سير العمل مثل دليل التشغيل. إنه يحدد ما سيحدث ، ومتى سيحدث ، وبأي ترتيب سيحدث.

يجدر بك قضاء الوقت في تنظيم سير العمل حتى لا تضطر إلى التفكير فيه في كل مرة.

فيما يلي مثال على سير عمل بسيط:

• اطلب المحتوى من WriterAccess
• مراجعة المحتوى والموافقة عليه
• نشر المحتوى على المدونة
• مراقبة أداء المحتوى

9. بناء خطة توزيع المحتوى

بمجرد نشر المحتوى الرائع الخاص بك ، فأنت تريد التأكد من حصوله على الاهتمام الذي يستحقه. هذا هو المكان الذي تلعب فيه خطة توزيع المحتوى الخاصة بك.

تتضمن أفكار توزيع المحتوى الخاص بك نشره على LinkedIn ، ومشاركته على Pinterest و Instagram ، وإنشاء مقاطع فيديو عنه على TikTok و YouTube ، والإشارة إليه في المنتديات.

10. قياس النتائج

بعد نشر المحتوى الخاص بك وتوزيعه ، ستحتاج إلى قياس النتائج لمعرفة مقدار الجذب الذي يحصل عليه عبر الإنترنت.

طريقة سهلة للقيام بذلك هي باستخدام Google Analytics ، وهي أداة مجانية. باستخدام هذا ، يمكنك معرفة معدل الارتداد على صفحة المحتوى ، ومكان تواجد الزوار ، والسلوكيات التي اتخذوها على موقعك ، من بين العديد من الميزات المفيدة الأخرى.

11. كن مرنًا

بناءً على ما تعرفه عن أداء المحتوى الخاص بك على Google Analytics ، يجب أن تكون مرنًا بشأن المحتوى الخاص بك في المستقبل. قد تكون التعديلات المحتملة هي نشر محتوى أطول ، أو محتوى مكتوب من زاوية مختلفة ، أو محتوى باستخدام كلمات رئيسية مختلفة.

مع تغير الجماهير ، يجب أن تتغير معهم بشكل صحيح . لا يتم وضع خطة المحتوى في حجر. يجب أن تنمو وتتغير وفقًا للاحتياجات المتغيرة.

12. كن متسقًا

أخيرًا ، كن متسقًا مع المحتوى الخاص بك فيما يتعلق بجدول النشر الخاص بك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك رسالة إخبارية ترسلها إلى المشتركين لديك ، فأرسلها على أساس ثابت. تجنب النشر بشكل متقطع. يبحث كل من القراء ومحركات البحث عن التناسق مع المحتوى الجديد.

كلما قمت بتخطيط المحتوى ، أصبح الأمر أسهل.

في النهاية ، تدور نصائح تخطيط المحتوى هذه حول تحويل إنشاء المحتوى إلى عملية قابلة للتنفيذ.

لتسهيل الأمور ، احصل على نسخة تجريبية مجانية في WriterAccess ، حيث يمكنك إنشاء قوالب محتوى الأعمال الخاصة بك لكتابك.