什麼是內容策劃？ 查看這 12 個策略提示

已發表: 2022-10-29

內容規劃是創建內容製作計劃的過程，包括您將創建什麼內容、如何創建內容、何時創建內容以及發布和分發內容的位置。

整個過程可以分解為 12 個內容規劃技巧。

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    1. 評估你的目標

    您需要採取的第一步是弄清楚您想要用您的內容完成什麼。 您希望您的內容達到什麼目的？

    每個公司的目標都會不同。 您可能同時致力於一個或多個目標。

    您可以考慮的內容的常見業務目標包括：

    • 提高品牌知名度
    • 帶動交通
    • 提高品牌真實性
    • 轉換
    • 更高的頁面排名

    2. 創建買家角色

    買方角色使您能夠更好地理解讀者的痛點和需求。 這使您能夠更有效地利用您的內容來滿足那些特定需求。

    大多數公司都會創建一到三個買家角色。 買方角色應涵蓋理想客戶的年齡範圍、性別、習慣、價值觀、職業和痛點。

    買方角色的一個例子是：

    蒂芙尼 (Tiffany) 是一位生活在大城市的 27 歲網紅。 她每天都在網上和實體店購物。 她重視良好的友誼，並擁有龐大的社交網絡。 她努力尋找要在她的社交媒體渠道上推廣的新產品。

    對於每個買家角色，您所需要的只是一些總結該人的人口統計數據和痛點的簡潔線條。

    3. 選擇你的品牌聲音

    在讀者與您的企業互動的任何地方，品牌聲音都應該保持一致。 無論他們是查看 Instagram 帖子、Facebook 帖子，還是閱讀您的博客帖子，都需要讓他們看起來好像來自您的公司。

    品牌的聲音就像您企業的個性。 它包括語氣、觀點和信息。 例如，您的品牌聲音可能是正式的，並且是第一人稱。

    當您下訂單時，WriterAccess 使企業可以輕鬆地傳達品牌聲音。 您只需勾選您希望作者在創建內容時使用的品牌聲音。一旦您決定了您的品牌聲音並勾選了所有適當的複選框，您就可以將您的訂單保存為模板。

    這樣，您以後所有的 WriterAccess 訂單都會自動選中這些框。

    4. 進行競爭對手分析

    自商業誕生以來，公司就一直對他們的競爭對手在做什麼感到好奇。 在數字時代之前，企業可能會派人去競爭對手的商店看看他們如何吸引顧客。

    現在，有很多在線工具可以完成同樣的壯舉。 競爭對手分析讓你有點超越，這樣你就可以快速評估其他人在做什麼，並決定你是否想做類似的事情。

    5. 創建內容日曆

    接下來，創建一個內容日曆。 您可以在 Excel 中或在一張紙上完成此操作。 內容日曆只是您正在考慮發布的未來內容的列表。 這不是一成不變的。

    您可以在進行過程中對其進行編輯，並詳細了解您的讀者最感興趣的內容類型。 內容日曆可幫助您保持條理和控制。

    6.研究關鍵詞

    關鍵字提供了對讀者的洞察力，提供了重要信息，例如他們想要什麼以及為什麼想要它。

    通常用於搜索引擎優化 (SEO) 或一般營銷，在您的內容中包含正確的關鍵字可能會對您的業務績效產生重大影響。

    您內容中的關鍵字告訴搜索引擎您的內容，這會影響您的內容在搜索結果中的顯示方式。

    三個非常好的關鍵字研究工具是：

    • 莫茲
    • 谷歌關鍵字規劃師
    • SEMRush

    7.組裝工具

    內容規劃可能是一個複雜的過程。 本指南將幫助您完成每個步驟，但您還需要組裝一些工具來簡化操作。 其中之一解決了您將從哪裡獲得內容的問題。 對於高質量的書面內容，您可以考慮 WriterAccess。

    在此平台上，您可以使用自己設計的內容簡介，根據需要訂購任意數量的內容。 您需要的其他工具包括：

    • 股票照片圖像
    • 照片編輯軟件
    • 網站搜索引擎優化工具

    8.組織工作流程

    工作流就像操作手冊。 它列出了將要發生的事情、發生的時間以及發生的順序。

    花時間組織您的工作流程是值得的，這樣您就不必每次都考慮它。

    這是一個簡單工作流程的示例：

    • 從 WriterAccess 訂購內容
    • 審查和批准內容
    • 將內容髮佈到博客
    • 監控內容性能

    9. 制定內容分發計劃

    發布精彩內容後，您希望確保它得到應有的關注。 這是您的內容分發計劃發揮作用的地方。

    分發內容的想法包括將其發佈到 LinkedIn、在 Pinterest 和 Instagram 上共享、在 TikTok 和 YouTube 上製作有關它的視頻，以及在論壇上提及它。

    10.衡量結果

    在您發布和分發您的內容後，您需要衡量結果以了解它在網上的吸引力有多大。

    一種簡單的方法是使用免費工具 Google Analytics（分析）。 有了這個，您可以看到內容頁面上的跳出率、訪問者所在的位置以及他們在您的網站上採取的行為，以及許多其他有用的功能。

    11.靈活

    根據您對自己的內容在 Google Analytics（分析）上的表現了解的情況，您應該在未來靈活處理您的內容。 可能的調整可能是發布較長形式的內容、從不同角度編寫的內容或使用不同關鍵字的內容。

    隨著受眾的變化，您需要跟著他們一起變化。 內容計劃永遠不會一成不變。 它應該根據不斷變化的需求而增長和變化。

    12. 保持一致

    最後，在發佈時間表方面與您的內容保持一致。 例如，如果您有一份要發送給訂閱者的時事通訊，請始終如一地發送。 避免零星發帖。 您的讀者和搜索引擎都希望與新內容保持一致。

    您進行內容規劃的次數越多，它就會變得越容易。

    最後，這些內容規劃技巧都是關於將內容創建變成一個可操作的過程。

    為了讓事情變得更簡單，您可以在 WriterAccess 免費試用，在這裡您可以為您的作者創建您自己的業務內容模板。