コンテンツ企画とは？ あなたの戦略のためのこれらの12のヒントをチェックしてください

コンテンツ計画とは、作成するコンテンツ、作成方法、作成時期、および公開および配布する場所に関するコンテンツ制作計画を作成するプロセスです。

プロセス全体は、12 のコンテンツ計画のヒントに分けることができます。

1. 目標を評価する

最初に行う必要があるのは、コンテンツで何を達成したいのかを理解することです。 コンテンツで何を達成したいですか？

企業の目標はそれぞれ異なります。 同時に取り組んでいる目標が 1 つまたは複数ある場合があります。

検討できるコンテンツの一般的なビジネス目標は次のとおりです。

• ブランド認知度の向上
• トラフィックを促進
• ブランドの信頼性を向上
• 変換
• より高いページランキング

2.バイヤーペルソナを作成する

購入者のペルソナにより、読者の問題点や要望をよりよく理解できます。 これにより、コンテンツで特定のニーズにアピールするより効果的な仕事を行うことができます.

ほとんどの企業は、1 ～ 3 人のバイヤー ペルソナを作成します。 バイヤーのペルソナは、理想的な顧客の年齢層、性別、習慣、価値観、雇用、および問題点をカバーする必要があります。

購入者のペルソナの例は次のとおりです。

ティファニーは大都市に住む 27 歳のインフルエンサーです。 彼女は毎日、オンラインでも実店舗でも買い物をしています。 彼女は良い友情を大切にしており、広大なソーシャル ネットワークを持っています。 彼女は、ソーシャル メディア チャネルで宣伝する新製品を見つけるのに苦労しています。

各バイヤーのペルソナに必要なのは、その人の人口統計と問題点を要約したいくつかの簡潔な行だけです。

3. ブランド ボイスを選択する

読者があなたのビジネスとやり取りするあらゆる場所で、ブランドの声は一貫している必要があります。 Instagram の投稿、Facebook の投稿、またはブログの投稿の 1 つを読んでも、それがあなたの会社からのものであるかのように読む必要があります。

ブランドの声は、ビジネスのパーソナリティのようなものです。 トーン、視点、メッセージが含まれます。 たとえば、ブランド ボイスはフォーマルで、一人称である場合があります。

WriterAccess を使用すると、企業はコンテンツを注文するときにブランドの声を簡単に伝えることができます。 ライターにコンテンツを作成してもらいたいブランドの声にチェックを入れるだけです。ブランドの声を決定し、適切なチェックボックスをすべてオンにしたら、注文をテンプレートとして保存できます。

そうすれば、今後のすべての WriterAccess 注文で、これらのボックスが自動的にオンになります。

4. 競合他社分析の実施

商取引の黎明期から、企業は競合他社が何をしているかに関心を持ってきました。 デジタル時代以前は、企業は競合他社の店舗に誰かを派遣して、顧客を引き付ける方法を確認していたかもしれません。

現在、同じ偉業を達成するためのオンライン ツールがたくさんあります。 競合他社の分析により、他社の取り組みをすばやく評価し、同様のことを行うかどうかを判断できるようになります。

5. コンテンツ カレンダーを作成する

次に、コンテンツ カレンダーを作成します。 これは、Excel または 1 枚の紙で行うことができます。 コンテンツ カレンダーは、公開を考えている将来のコンテンツの単なるリストです。 それは石で書かれたものではありません。

作業を進めながら編集して、読者が最も関心を持っているコンテンツの種類について詳しく知ることができます。 コンテンツ カレンダーは、整理して管理するのに役立ちます。

6. 研究キーワード

キーワードは、読者が何を望んでいるのか、なぜそれを望んでいるのかなどの重要な情報を提供し、読者への洞察を提供します。

通常、検索エンジン最適化 (SEO) または一般的なマーケティングに使用されます。コンテンツに適切なキーワードを含めると、ビジネスのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。

コンテンツ内のキーワードは検索エンジンにコンテンツを伝え、コンテンツが検索結果にどのように表示されるかに影響します。

3 つの非常に優れたキーワード調査ツールは次のとおりです。

• モズ
• Google キーワード プランナー
• SEMRush

7. ツールを組み立てる

コンテンツの計画は、複雑なプロセスになる場合があります。 このガイドは各ステップで役立ちますが、いくつかのツールを組み立てて作業を簡単にすることもできます. そのうちの 1 つは、コンテンツをどこで入手するかという問題に対処します。 高品質の記述コンテンツについては、WriterAccess を検討できます。

このプラットフォームでは、自分でデザインしたコンテンツ ブリーフを使用して、必要なだけコンテンツを注文できます。 他に必要なツールは次のとおりです。

• ストックフォト画像
• 写真編集ソフトウェア
• ウェブサイトの SEO ツール

8.ワークフローを整理する

ワークフローは操作マニュアルのようなものです。 何が、いつ、どのような順序で起こるかを示します。

毎回考える必要がないように、ワークフローの整理に時間を費やす価値があります。

簡単なワークフローの例を次に示します。

• WriterAccess からコンテンツを注文する
• コンテンツのレビューと承認
• コンテンツをブログに公開する
• コンテンツのパフォーマンスを監視する

9. コンテンツ配信計画を立てる

すばらしいコンテンツを公開したら、それにふさわしい注目を集めたいと思うでしょう。 ここで、コンテンツ配信計画の出番です。

コンテンツを配布するためのアイデアには、LinkedIn への投稿、Pinterest や Instagram での共有、TikTok や YouTube でのビデオの作成、フォーラムでの言及などがあります。

10. 結果を測定する

コンテンツを公開して配布したら、結果を測定して、オンラインでどれだけのトラクションが得られているかを確認する必要があります。

これを行う簡単な方法は、無料のツールである Google アナリティクスを使用することです。 これにより、コンテンツ ページの直帰率、訪問者がどこにいて、サイトでどのような行動をとったかなど、多くの便利な機能を確認できます。

11. 柔軟であること

Google アナリティクスでのコンテンツのパフォーマンスについて学んだことに基づいて、今後はコンテンツについて柔軟に対応する必要があります。 可能な調整は、より長い形式のコンテンツ、別の角度から書かれたコンテンツ、または別のキーワードを使用したコンテンツを公開することです。

オーディエンスが変化するにつれて、あなたも彼らに合わせて変化する必要があります。 コンテンツ計画は決して確定されません。 変化するニーズに応じて成長し、変化する必要があります。

12. 一貫性を保つ

最後に、公開スケジュールに関してコンテンツと一貫性を持たせてください。 たとえば、購読者に送信するニュースレターがある場合は、定期的に送信してください。 散発的に投稿することは避けてください。 読者と検索エンジンの両方が、新しいコンテンツとの一貫性を求めています。

コンテンツの計画をすればするほど、それは簡単になります。

結局のところ、これらのコンテンツ計画のヒントはすべて、コンテンツの作成を実行可能なプロセスに変えることに関するものです。

さらに簡単にするために、WriterAccess で無料試用版を入手してください。ここでは、ライター用に独自のビジネス コンテンツ テンプレートを作成できます。