¿Qué es la planificación de contenidos? Mira estos 12 consejos para tu estrategia

La planificación de contenido es el proceso de crear un plan de producción de contenido de qué contenido creará, cómo se creará, cuándo se creará y dónde lo publicará y distribuirá.

Todo el proceso se puede dividir en 12 consejos de planificación de contenido.

1. Evalúa tus objetivos

El primer paso que debe tomar es averiguar qué quiere lograr con su contenido. ¿Qué quieres que logre tu contenido?

Los objetivos de cada empresa serán diferentes. Puede tener un objetivo o varios objetivos en los que trabaje simultáneamente.

Los objetivos comerciales comunes para el contenido que puede considerar incluyen:

• Mayor conocimiento de la marca
• Impulsar el tráfico
• Mejorar la autenticidad de la marca
• Conversión
• Posiciones de página más altas

2. Crea una Persona Compradora

Las personas compradoras le permiten comprender mejor los puntos débiles y los deseos de sus lectores. Esto le permite hacer un trabajo más efectivo al atraer esos deseos particulares con su contenido.

La mayoría de las empresas crean de una a tres personas compradoras. El personaje del comprador debe cubrir el rango de edad, sexo, hábitos, valores, empleo y puntos débiles de su cliente ideal .

Un ejemplo de una persona compradora es:

Tiffany es una influencer de 27 años que vive en una gran ciudad. Ella compra todos los días, tanto en línea como en persona. Valora las buenas amistades y tiene una vasta red social. Le cuesta encontrar nuevos productos para promocionar en sus canales de redes sociales.

Todo lo que necesita para cada persona compradora son algunas líneas sucintas que resumen la demografía y los puntos débiles de la persona.

3. Elige la voz de tu marca

Dondequiera que los lectores interactúen con su negocio, la voz de la marca debe ser consistente. Ya sea que vean una publicación de Instagram, una publicación de Facebook o lean una de sus publicaciones de blog, debe leerse como si viniera de su empresa.

La voz de una marca es como una personalidad para su negocio . Incluye tono, punto de vista y mensaje. Por ejemplo, la voz de su marca puede ser formal y en primera persona.

WriterAccess hace que sea sencillo para las empresas dirigir la voz de la marca cuando realiza un pedido de contenido. Simplemente marque la voz de la marca en la que desea que el escritor cree contenido. Una vez que decida la voz de su marca y haya marcado todas las casillas correspondientes, puede guardar su pedido como plantilla.

De esa manera, todos sus futuros pedidos de WriterAccess tendrán marcadas esas casillas automáticamente.

4. Llevar a cabo un análisis de la competencia

Desde los albores del comercio, las empresas han sentido curiosidad por saber qué están haciendo sus competidores. Antes de la era digital, una empresa podría haber enviado a alguien a la tienda de un competidor para ver cómo atrae clientes.

Ahora, hay muchas herramientas en línea para lograr la misma hazaña. El análisis de la competencia te permite dar un salto adelante para que puedas evaluar rápidamente lo que otros están haciendo y decidir si quieres hacer algo similar.

5. Crea un calendario de contenido

A continuación, cree un calendario de contenido. Puedes hacerlo en Excel o en una hoja de papel. Un calendario de contenido es solo una lista de contenido futuro que está pensando publicar. No está escrito en piedra.

Puede editarlo a medida que avanza y obtener más información sobre los tipos de contenido con los que sus lectores están más interesados. Los calendarios de contenido lo ayudan a mantenerse organizado y en control.

6. Palabras clave de investigación

Las palabras clave ofrecen información sobre sus lectores, ofreciendo información crucial como lo que desean y por qué lo desean.

Por lo general, se utiliza para la optimización de motores de búsqueda (SEO) o el marketing general, e incluir las palabras clave adecuadas en su contenido puede tener un impacto significativo en el rendimiento de su negocio.

Las palabras clave en su contenido informan a los motores de búsqueda sobre su contenido, lo que influye en cómo aparece su contenido en los resultados de búsqueda .

Tres muy buenas herramientas de investigación de palabras clave son:

• Moz
• Planificador de palabras clave de Google
• SEMRush

7. Montar herramientas

La planificación del contenido puede ser un proceso complejo. Esta guía lo ayudará con cada paso, pero también querrá ensamblar algunas herramientas para facilitar las cosas. Uno de ellos aborda la cuestión de dónde vas a obtener el contenido. Para contenido escrito de alta calidad, puede considerar WriterAccess.

En esta plataforma, puede solicitar todo el contenido que necesite, utilizando resúmenes de contenido que usted mismo diseña. Otras herramientas que necesitará incluyen:

• imágenes de stock de fotos
• software de edición de fotos
• Herramientas SEO para sitios web

8. Organizar flujos de trabajo

Un flujo de trabajo es como un manual de operaciones. Establece lo que sucederá, cuándo sucederá y en qué orden sucederá.

Vale la pena dedicar tiempo a organizar sus flujos de trabajo para que no tenga que pensar en ello cada vez.

Aquí hay un ejemplo de un flujo de trabajo simple:

• Solicitar contenido de WriterAccess
• Revisar y aprobar contenido
• Publicar contenido en el blog.
• Supervisar el rendimiento del contenido

9. Cree un plan de distribución de contenido

Una vez que hayas publicado tu increíble contenido, querrás asegurarte de que reciba la atención que merece. Aquí es donde entra en juego su plan de distribución de contenido.

Las ideas para distribuir su contenido incluyen publicarlo en LinkedIn, compartirlo en Pinterest e Instagram, hacer videos al respecto en TikTok y YouTube y mencionarlo en foros.

10. Mide los resultados

Una vez que haya publicado y distribuido su contenido, querrá medir los resultados para ver cuánta tracción está teniendo en línea.

Una manera fácil de hacerlo es con Google Analytics, una herramienta gratuita. Con esto, puede ver cuál es la tasa de rebote en la página de contenido, dónde se encuentran los visitantes y qué comportamientos tomaron en su sitio, entre muchas otras funciones útiles.

11. Sea flexible

Según lo que aprenda sobre el rendimiento de su contenido en Google Analytics, debe ser flexible con respecto a su contenido en el futuro. Los posibles ajustes podrían ser publicar contenido de formato más largo, contenido escrito desde un ángulo diferente o contenido con diferentes palabras clave.

A medida que las audiencias cambian, usted debe cambiar junto con ellas . Un plan de contenido nunca es inamovible. Debe crecer y cambiar de acuerdo con las necesidades cambiantes.

12. Sea consistente

Finalmente, sea consistente con su contenido en términos de su calendario de publicación. Por ejemplo, si tiene un boletín informativo que envía a sus suscriptores, envíelo de manera constante. Evita publicar esporádicamente. Tanto sus lectores como los motores de búsqueda buscan coherencia con el contenido nuevo.

Cuanto más planees el contenido, más fácil será.

Al final, estos consejos de planificación de contenido tienen que ver con convertir la creación de contenido en un proceso procesable.

Para facilitar aún más las cosas, obtenga una prueba gratuita en WriterAccess, donde puede crear sus propias plantillas de contenido comercial para sus escritores.