O que é Planejamento de Conteúdo? Confira estas 12 dicas para sua estratégia

O planejamento de conteúdo é o processo de criação de um plano de produção de conteúdo de qual conteúdo você criará, como será criado, quando será criado e onde você o publicará e distribuirá.

Todo o processo pode ser dividido em 12 dicas de planejamento de conteúdo.

1. Avalie seus objetivos

O primeiro passo que você precisa dar é descobrir o que deseja realizar com seu conteúdo. O que você quer que seu conteúdo alcance?

Os objetivos de cada empresa serão diferentes. Você pode ter um objetivo ou vários objetivos nos quais trabalha simultaneamente.

Metas de negócios comuns para conteúdo que você pode considerar incluem:

• Maior conhecimento da marca
• Gerar tráfego
• Melhorar a autenticidade da marca
• Conversão
• Classificações de página mais altas

2. Crie uma Persona do Comprador

As personas do comprador permitem que você compreenda melhor os pontos problemáticos e os desejos de seus leitores. Isso permite que você faça um trabalho mais eficaz de atrair esses desejos específicos com seu conteúdo.

A maioria das empresas cria de uma a três personas de comprador. A persona do comprador deve abranger a faixa etária, sexo, hábitos, valores, emprego e pontos problemáticos de seu cliente ideal .

Um exemplo de buyer persona é:

Tiffany é uma influenciadora de 27 anos que mora em uma cidade grande. Ela faz compras diariamente, tanto online quanto pessoalmente. Ela valoriza as boas amizades e possui uma vasta rede social. Ela luta para encontrar novos produtos para promover em seus canais de mídia social.

Tudo o que você precisa para cada persona do comprador são algumas linhas sucintas que resumem os dados demográficos e os pontos problemáticos da pessoa.

3. Escolha a voz da sua marca

Em todos os lugares em que os leitores interagem com sua empresa, a voz da marca deve ser consistente. Se eles visualizam uma postagem no Instagram, uma postagem no Facebook ou leem uma das postagens do seu blog, ela precisa ser lida como se viesse da sua empresa.

A voz de uma marca é como uma personalidade para o seu negócio . Inclui tom, ponto de vista e mensagem. Por exemplo, a voz da sua marca pode ser formal e na primeira pessoa.

O WriterAccess torna simples para as empresas direcionar a voz da marca quando você faz um pedido de conteúdo. Você simplesmente marca a voz da marca com a qual deseja que o redator crie o conteúdo. Depois de decidir a voz da marca e marcar todas as caixas de seleção apropriadas, você pode salvar seu pedido como um modelo.

Dessa forma, todos os seus pedidos futuros do WriterAccess terão essas caixas marcadas automaticamente.

4. Conduza a análise da concorrência

Desde o surgimento do comércio, as empresas têm curiosidade sobre o que seus concorrentes estão fazendo. Antes da era digital, uma empresa poderia enviar alguém à loja de um concorrente para ver como eles atraem clientes.

Agora, existem muitas ferramentas online para realizar o mesmo feito. A análise da concorrência permite que você dê um salto à frente para que possa avaliar rapidamente o que os outros estão fazendo e decidir se deseja fazer algo semelhante.

5. Crie um calendário de conteúdo

Em seguida, crie um calendário de conteúdo. Você pode fazer isso no Excel ou em uma folha de papel. Um calendário de conteúdo é apenas uma lista de conteúdo futuro que você está pensando em publicar. Não está escrito em pedra.

Você pode editá-lo à medida que avança e aprender mais sobre quais tipos de conteúdo seus leitores estão mais envolvidos. Os calendários de conteúdo ajudam você a se manter organizado e no controle.

6. Palavras-chave de pesquisa

As palavras-chave oferecem informações sobre seus leitores, oferecendo informações cruciais, como o que desejam e por que desejam.

Normalmente usado para otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) ou marketing geral, incluir as palavras-chave certas em seu conteúdo pode ter um impacto significativo no desempenho de sua empresa.

As palavras-chave em seu conteúdo informam aos mecanismos de pesquisa sobre seu conteúdo, o que influencia como seu conteúdo aparece nos resultados de pesquisa .

Três boas ferramentas de pesquisa de palavras-chave são:

• Moz
• Planejador de palavras-chave do Google
• SEMRush

7. Montar ferramentas

O planejamento de conteúdo pode ser um processo complexo. Este guia vai te ajudar em cada passo, mas você também vai querer montar algumas ferramentas para facilitar as coisas. Um deles aborda a questão de onde você vai conseguir o conteúdo. Para conteúdo escrito de alta qualidade, você pode considerar o WriterAccess.

Nesta plataforma, você pode solicitar quanto conteúdo precisar, usando resumos de conteúdo criados por você. Outras ferramentas necessárias incluem:

• banco de imagens
• software de edição de fotos
• ferramentas de SEO do site

8. Organize fluxos de trabalho

Um fluxo de trabalho é como um manual de operação. Ele estabelece o que vai acontecer, quando vai acontecer e em que ordem vai acontecer.

Vale a pena gastar tempo organizando seus fluxos de trabalho para não ter que pensar nisso o tempo todo.

Aqui está um exemplo de um fluxo de trabalho simples:

• Solicitar conteúdo do WriterAccess
• Revise e aprove o conteúdo
• Publicar conteúdo no blog
• Monitore o desempenho do conteúdo

9. Construa um Plano de Distribuição de Conteúdo

Depois de publicar seu conteúdo incrível, você quer garantir que ele receba a atenção que merece. É aqui que seu plano de distribuição de conteúdo entra em ação.

As ideias para distribuir seu conteúdo incluem publicá-lo no LinkedIn, compartilhá-lo no Pinterest e no Instagram, fazer vídeos sobre ele no TikTok e no YouTube e mencioná-lo em fóruns.

10. Meça os resultados

Depois de publicar e distribuir seu conteúdo, convém medir os resultados para ver quanta tração está obtendo online.

Uma maneira fácil de fazer isso é com o Google Analytics, uma ferramenta gratuita. Com isso, você pode ver qual é a taxa de rejeição na página de conteúdo, onde os visitantes estão localizados e quais comportamentos eles tiveram em seu site, entre muitos outros recursos úteis.

11. Seja Flexível

Com base no que você aprende sobre o desempenho do seu conteúdo no Google Analytics, você deve ser flexível em relação ao seu conteúdo no futuro. Possíveis ajustes podem ser publicar conteúdo de formato mais longo, conteúdo escrito de um ângulo diferente ou conteúdo usando palavras-chave diferentes.

À medida que o público muda, você precisa mudar junto com ele . Um plano de conteúdo nunca é imutável. Deve crescer e mudar de acordo com as necessidades de mudança.

12. Seja consistente

Por fim, seja consistente com seu conteúdo em termos de cronograma de publicação. Por exemplo, se você tem um boletim informativo que envia para seus assinantes, envie-o de forma consistente. Evite postar esporadicamente. Tanto seus leitores quanto os mecanismos de pesquisa buscam consistência com o novo conteúdo.

Quanto mais você planejar o conteúdo, mais fácil se tornará.

No final, essas dicas de planejamento de conteúdo tratam de transformar a criação de conteúdo em um processo acionável.

Para tornar as coisas ainda mais fáceis, obtenha uma avaliação gratuita no WriterAccess, onde você pode criar seus próprios modelos de conteúdo comercial para seus escritores.