Was ist Inhaltsplanung? Sehen Sie sich diese 12 Tipps für Ihre Strategie an

Inhaltsplanung ist der Prozess der Erstellung eines Inhaltsproduktionsplans darüber, welche Inhalte Sie erstellen, wie sie erstellt werden, wann sie erstellt werden und wo Sie sie veröffentlichen und verteilen.

Der gesamte Prozess kann in 12 Tipps zur Inhaltsplanung unterteilt werden.

1. Bewerten Sie Ihre Ziele

Der erste Schritt, den Sie unternehmen müssen, besteht darin, herauszufinden, was Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Was möchten Sie mit Ihren Inhalten erreichen?

Jedes Unternehmen hat andere Ziele. Sie können ein Ziel oder mehrere Ziele haben, an denen Sie gleichzeitig arbeiten.

Zu den allgemeinen Geschäftszielen für Inhalte, die Sie berücksichtigen können, gehören:

• Erhöhte Markenbekanntheit
• Fahren Sie den Verkehr
• Verbessern Sie die Markenauthentizität
• Wandlung
• Höhere Seitenrankings

2. Erstellen Sie eine Käuferpersönlichkeit

Buyer Personas ermöglichen es Ihnen, die Schmerzpunkte und Wünsche Ihrer Leser besser zu verstehen. Auf diese Weise können Sie mit Ihren Inhalten diese besonderen Wünsche effektiver ansprechen.

Die meisten Unternehmen erstellen ein bis drei Käuferpersönlichkeiten. Die Käuferpersönlichkeit sollte die Altersspanne, das Geschlecht, die Gewohnheiten, die Werte, die Beschäftigung und die Schmerzpunkte Ihres idealen Kunden abdecken .

Ein Beispiel für eine Buyer Persona ist:

Tiffany ist eine 27-jährige Influencerin, die in einer Großstadt lebt. Sie kauft täglich ein, sowohl online als auch persönlich. Sie schätzt gute Freundschaften und hat ein großes soziales Netzwerk. Sie kämpft damit, neue Produkte zu finden, die sie auf ihren Social-Media-Kanälen bewerben kann.

Alles, was Sie für jede Buyer Persona brauchen, sind ein paar prägnante Zeilen, die die demografischen Daten und Schwachstellen der Person zusammenfassen.

3. Wählen Sie Ihre Markenstimme

Überall dort, wo Leser mit Ihrem Unternehmen interagieren, sollte die Markenstimme konsistent sein. Egal, ob sie einen Instagram-Post, einen Facebook-Post oder einen Ihrer Blog-Posts lesen, es muss sich so anfühlen, als käme es von Ihrem Unternehmen.

Die Stimme einer Marke ist wie eine Persönlichkeit für Ihr Unternehmen . Es umfasst Ton, Standpunkt und Botschaft. Zum Beispiel könnte Ihre Markenstimme formell und in der ersten Person sein.

WriterAccess macht es Unternehmen einfach, die Markenstimme zu lenken, wenn Sie eine Inhaltsbestellung aufgeben. Sie kreuzen einfach an, in welcher Markenstimme der Autor Inhalte erstellen soll. Sobald Sie sich für Ihre Markenstimme entschieden und alle entsprechenden Kontrollkästchen aktiviert haben, können Sie Ihre Bestellung als Vorlage speichern.

Auf diese Weise werden diese Kästchen bei all Ihren zukünftigen WriterAccess-Bestellungen automatisch aktiviert.

4. Wettbewerbsanalyse durchführen

Seit den Anfängen des Handels sind Unternehmen neugierig darauf, was ihre Konkurrenten tun. Vor dem digitalen Zeitalter hat ein Unternehmen möglicherweise jemanden in das Geschäft eines Konkurrenten geschickt, um zu sehen, wie dieser Kunden anzieht.

Jetzt gibt es viele Online-Tools, um das gleiche Kunststück zu vollbringen. Mit der Konkurrenzanalyse können Sie einen Sprung nach vorne machen, sodass Sie schnell einschätzen können, was andere tun, und entscheiden können, ob Sie etwas Ähnliches tun möchten.

5. Erstellen Sie einen Inhaltskalender

Erstellen Sie als Nächstes einen Inhaltskalender. Sie können dies in Excel oder auf einem Blatt Papier tun. Ein Inhaltskalender ist nur eine Liste zukünftiger Inhalte, die Sie veröffentlichen möchten. Es ist nicht in Stein gemeißelt.

Sie können es im Laufe der Zeit bearbeiten und mehr darüber erfahren, mit welchen Arten von Inhalten Ihre Leser am meisten beschäftigt sind. Inhaltskalender helfen Ihnen, organisiert und die Kontrolle zu behalten.

6. Schlüsselwörter recherchieren

Schlüsselwörter bieten Einblicke in Ihre Leser und liefern entscheidende Informationen, z. B. was sie wünschen und warum sie es wünschen.

Typischerweise für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) oder allgemeines Marketing verwendet, kann die Einbeziehung der richtigen Schlüsselwörter in Ihre Inhalte einen erheblichen Einfluss auf die Leistung Ihres Unternehmens haben.

Die Schlüsselwörter in Ihren Inhalten informieren Suchmaschinen über Ihre Inhalte, was sich darauf auswirkt, wie Ihre Inhalte in den Suchergebnissen erscheinen .

Drei sehr gute Keyword-Recherche-Tools sind:

• Moz
• Google-Keyword-Planer
• SEMRush

7. Werkzeuge zusammenbauen

Content-Planung kann ein komplexer Prozess sein. Diese Anleitung wird Ihnen bei jedem Schritt helfen, aber Sie werden auch einige Werkzeuge zusammenstellen wollen, um die Dinge einfacher zu machen. Eine davon befasst sich mit der Frage, woher Sie die Inhalte beziehen. Für hochwertige schriftliche Inhalte können Sie WriterAccess in Betracht ziehen.

Auf dieser Plattform können Sie mit selbst gestalteten Content Briefings so viel Content bestellen, wie Sie benötigen. Andere Werkzeuge, die Sie benötigen, sind:

• Stockfotos
• Bildbearbeitungssoftware
• Website-SEO-Tools

8. Arbeitsabläufe organisieren

Ein Workflow ist wie eine Bedienungsanleitung. Es legt fest, was passieren wird, wann es passieren wird und in welcher Reihenfolge es passieren wird.

Es lohnt sich, Zeit in die Organisation Ihrer Arbeitsabläufe zu investieren, damit Sie nicht jedes Mal darüber nachdenken müssen.

Hier ist ein Beispiel für einen einfachen Workflow:

• Bestellen Sie Inhalte von WriterAccess
• Überprüfen und genehmigen Sie Inhalte
• Veröffentlichen Sie Inhalte im Blog
• Überwachen Sie die Inhaltsleistung

9. Erstellen Sie einen Inhaltsverteilungsplan

Sobald Sie Ihre großartigen Inhalte veröffentlicht haben, möchten Sie sicherstellen, dass sie die Aufmerksamkeit erhalten, die sie verdienen. Hier kommt Ihr Inhaltsverteilungsplan ins Spiel.

Ideen für die Verbreitung Ihrer Inhalte umfassen das Posten auf LinkedIn, das Teilen auf Pinterest und Instagram, das Erstellen von Videos darüber auf TikTok und YouTube und das Erwähnen in Foren.

10. Messen Sie die Ergebnisse

Nachdem Sie Ihre Inhalte veröffentlicht und verbreitet haben, sollten Sie die Ergebnisse messen, um zu sehen, wie viel Zugkraft sie online bekommen.

Eine einfache Möglichkeit, dies zu tun, ist mit Google Analytics, einem kostenlosen Tool. Damit können Sie neben vielen anderen nützlichen Funktionen sehen, wie hoch die Absprungrate auf der Inhaltsseite ist, wo sich Besucher befinden und welche Verhaltensweisen sie auf Ihrer Website angenommen haben.

11. Seien Sie flexibel

Basierend auf dem, was Sie über die Leistung Ihrer Inhalte in Google Analytics erfahren, sollten Sie in Zukunft flexibel in Bezug auf Ihre Inhalte sein. Mögliche Anpassungen könnten darin bestehen, Inhalte in längerer Form zu veröffentlichen, Inhalte, die aus einem anderen Blickwinkel geschrieben wurden, oder Inhalte, die andere Schlüsselwörter verwenden.

Wenn sich das Publikum ändert, müssen Sie sich mit ihm ändern . Ein Inhaltsplan ist nie in Stein gemeißelt. Sie soll wachsen und sich den sich ändernden Bedürfnissen anpassen.

12. Seien Sie konsequent

Seien Sie schließlich mit Ihren Inhalten in Bezug auf Ihren Veröffentlichungszeitplan konsistent. Wenn Sie beispielsweise einen Newsletter haben, den Sie an Ihre Abonnenten senden, senden Sie ihn regelmäßig. Vermeiden Sie es, sporadisch zu posten. Sowohl Ihre Leser als auch Suchmaschinen suchen nach Konsistenz mit neuen Inhalten.

Je mehr Sie Content-Planung betreiben, desto einfacher wird es.

Letztendlich geht es bei diesen Tipps zur Inhaltsplanung darum, die Inhaltserstellung in einen umsetzbaren Prozess zu verwandeln.

Um es noch einfacher zu machen, holen Sie sich eine kostenlose Testversion bei WriterAccess, wo Sie Ihre eigenen Geschäftsinhaltsvorlagen für Ihre Autoren erstellen können.