Cum pot beneficia mărcile de pe urma utilizării conținutului inteligent

Conținutul continuă să domine în domeniul marketingului astăzi. Cu toate acestea, chiar dacă conținutul dvs. este genial, este posibil să nu aducă rezultatele dorite.

Cantitatea de conținut trebuie să fie echilibrată cu performanța conținutului sau doar vă învârtiți roțile și irosești resurse.

Pentru a crește vânzările și implicarea, va trebui să faceți un pas mai departe și să determinați cum să încorporați conținut inteligent în strategia dvs.

Conținutul inteligent înseamnă adaptarea la consumator și personalizarea experienței acestuia cu marca dvs.

Poate juca un rol principal în strategia generală de marketing de conținut, satisfacând atât clienții, cât și rezultatul final.

Iată tot ce trebuie să știe echipa de marketing pentru a începe și a utiliza conținut inteligent în beneficiul mărcii dvs.

Ce este conținutul inteligent?

Conținutul inteligent este conținut dinamic.

Cu alte cuvinte, conținutul inteligent este conținut care se modifică în funcție de comportamentul trecut, implicarea sau interesele spectatorului, demografiile personale și caracteristicile spectatorului (persoanelor).

Se actualizează automat în funcție de cine este vizitatorul dvs. pe site-ul dvs. , modificându-se pentru a se potrivi cu statutul lor de client care revine, prospect nou sau client potențial de înaltă calitate.

Mai simplu spus, este conceput pentru a crea o experiență mai personalizată pentru vizitatorii site-ului.

Exemple comune sunt:

• Motorul de recomandare al Amazon.
• Câmpuri de personalizare din e-mailuri.
• Oferte pe o pagină web care se modifică odată cu starea spectatorului.

Care sunt caracteristicile conținutului inteligent?

În timp ce conținutul de marketing, în general, are caracteristici unice, conținutul inteligent iese în evidență în moduri diferite și distincte. Cele mai comune caracteristici sau caracteristici sunt:

Personalizare

Conținutul inteligent este personalizat, sau personalizat, pe baza datelor demografice și a comportamentului spectatorului. Fiecare piesă este personalizată pentru a întâlni un client acolo unde se află și pentru a oferi tipul de informații necesare în orice stadiu în care se află.

Relevanţă

Conținutul inteligent este creat în funcție de cât de relevant va fi pentru un spectator în diferite etape. Ceea ce este relevant pentru un vizitator pentru prima dată pe un site web va diferi de cel al unui client recurent sau fidel.

Concentrați-vă pe preferințele clientului

Preferințele clienților joacă un rol cheie în crearea și plasarea întregului conținut inteligent. Aceste preferințe ale clienților sunt identificate pe baza datelor compilate și a intrărilor directe ale acelor clienți.

țintit

Conținutul inteligent este direcționat către clienții care au nevoie sau îl doresc exact la momentul potrivit, creând o experiență mai personalizată. Direcționarea este creată în mod obișnuit pe baza practicilor de segmentare a clienților.

Dinamic

Conținutul inteligent este dinamic, se schimbă și se adaptează împreună cu segmentul de clienți vizat. În timp ce site-urile web statice sunt codificate pentru a afișa același conținut pentru toți vizitatorii, site-urile web dinamice păstrează funcțiile de afișare, dar înlocuiesc conținutul în funcție de tipul de vizitator.

Beneficiile conținutului inteligent

O altă modalitate de a înțelege despre ce este conținutul inteligent este să vă uitați la beneficiile pe care le oferă față de conținutul static. Aceste beneficii includ următoarele:

Oferă o experiență mai relevantă și personalizată

Oferirea vizitatorilor site-ului cu conținut relevant este esențială. Adăugați personalizare și veți avea un duo dinamic.

Conținutul inteligent vă oferă oportunitatea de a crea conținut extrem de personalizat și relevant pentru a se potrivi cu persoana care îl consumă. La rândul său, utilizatorul are o experiență mai bună și obțineți o șansă mai mare de conversie.

Prin urmare, acest conținut oferă o experiență mai relevantă și personalizată diferitelor tipuri de vizitatori și, de asemenea, se adresează unde se află aceștia de-a lungul călătoriei cumpărătorului.

Îmbunătățește direcționarea

Datele pe care le colectați vă oferă informații valoroase despre vizitatorii site-ului, clienții și clienții potențiali. Aceste date includ cel mai probabil informații precum:

• Nume
• Vârste
• Reședințe
• Adrese de email
• Interacțiuni cu rețelele sociale
• Niveluri de activitate pe site-ul dvs
• Achiziții de la marca dvs
• Oferte acceptate anterior
• Alte site-uri web vizitate

Combinând aceste date compilate cu software-ul de automatizare și conținut , vă puteți perfecționa și mai mult strategia de direcționare și puteți crește ratele de succes prin crearea de conținut pentru anumite segmente de public sau de clienți.

Geniul din spatele conținutului inteligent este că poți crea mai multe variante diferite ale aceluiași conținut pentru a viza aceste grupuri diferite.

În loc să optimizați un site web pentru oricine și toți cei care îl vizitează, cu conținut inteligent vizați vizitatorii individuali cu conținutul potrivit.

Această direcționare îmbunătățită vă permite să modificați conținutul afișat pe paginile de destinație, paginile site-ului web, CTA, formulare și alte tipuri de conținut interactiv.

Se optimizează automat

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a conținutului îl face mai vizibil, ceea ce îl face și mai ușor de descoperit.

Conținutul inteligent continuă să se optimizeze automat , ținând pasul cu modificările algoritmilor motoarelor de căutare, standardelor de căutare organice și formatelor de conținut, toate fără a adăuga muncă personalului dvs. de marketing.

Mărește măsurabilitatea site-ului web

Funcționalitatea inteligentă de conținut în software-ul de marketing vă permite să vedeți cu ușurință cum interacționează vizitatorii cu conținutul dvs. și vă ajută să identificați ce funcționează și ce nu obține rezultatele așteptate.

Această interacțiune măsurată include timpul lor de așteptare sau cât timp petrec citind conținutul, istoricul general al clicurilor și dacă are loc sau nu o conversie sau o vânzare.

Îmbunătățește implicarea

Nu este un secret pentru nimeni că spectatorii sunt atrași de conținut personalizat și au o tendință mai mare de a se implica.

Puteți duce acest lucru și mai departe, creând conținut interactiv personalizat care poate crește nivelul de implicare și poate duce la vânzări mai mari.

Hrănește pistele

Odată ce identificați potențiali clienți potențiali, puteți utiliza conținut inteligent pentru a-i hrăni continuu pe parcursul călătoriei lor și pentru a construi încredere și autoritate.

Această educație este realizată prin furnizarea de conținut valoros de fiecare dată când revin pe site-ul dvs.

Construiește relații cu clienții

Conținutul inteligent este adaptat fiecărui vizitator pe baza interacțiunilor anterioare, iar acest lucru poate face o impresie și un impact de lungă durată. Încrederea are ca rezultat adesea și, odată cu aceasta, construirea unor relații de lungă durată cu clienții.

Crește vânzările

Obținând o implicare mai mare a clienților și construind relații de lungă durată cu clienții, rata de conversie și nivelul vânzărilor vor crește.

Cum se creează conținut inteligent

Când vine vorba de crearea de conținut, mulți pași sunt obișnuiți în modul în care procedați pentru a asigura cel mai bun rezultat posibil. Când vine vorba de crearea de conținut inteligent, acești pași sunt de asemenea obișnuiți, dar cu câteva modificări.

Următoarele sfaturi vă vor ajuta să profitați la maximum de aceasta în strategia generală de marketing digital.

1. Identificați și înțelegeți-vă publicul

Crearea de conținut de marketing începe cu identificarea și înțelegerea publicului țintă. Acest lucru nu este diferit de crearea de conținut inteligent.

Cunoaște-ți publicul, începând cu dezvoltarea personalității unui cumpărător și luând acea persoană prin călătoria cumpărătorului. Cunoaște-le punctele dureroase, provocările, dorințele și nevoile.

2. Compilați și analizați datele dvs

Compilarea datelor și analizarea acestora este crucială pentru a alege tipurile de conținut inteligent de care aveți nevoie pentru a ajunge la clienții și clienții potențiali.

Concentrați-vă pe tipul de informații pe care vizitatorii site-ului le oferă, apoi vă ocupați de conținutul în jurul acestuia. Astfel de informații includ de obicei:

• Locație (țara)
• Demografie
• Limba preferată
• Activități sau comportamente anterioare pe site-ul dvs
• Tip de dispozitiv
• Sursa de referinta

Colectați și analizați aceste date și segmentați-vă publicul astfel încât să puteți crea conținut mai eficient.

3. Proiectează-ți strategia de conținut și de implicare

Conținutul inteligent, în esență, este despre implicarea utilizatorilor.

Analizați-vă datele pentru a afla interesele publicului vizat. De asemenea, concentrați-vă pe cercetarea cuvintelor cheie și pe intenția utilizatorului. Apoi, folosește tot ce înveți pentru a crea și automatiza conținutul tău inteligent.

Defalcă-ți planul de management al conținutului punând întrebări precum:

• Ce pagină de destinație va apărea pentru un vizitator pentru prima dată față de un client potențial sau recurent?
• Ce postări de blog vor fi recomandate unui vizitator să le citească în continuare?

Îndemnul dvs. la acțiune (CTA) va trebui să se schimbe odată cu publicul dvs., oferind o modalitate mai direcționată de a interacționa cu acesta în fiecare etapă.

De asemenea, includeți diferite tipuri de conținut interactiv care se schimbă odată cu publicul dvs., cum ar fi formulare de completare automată, chestionare sau calculatoare.

Conținutul interactiv este un instrument de marketing orientat spre creșterea angajamentului și este o componentă valoroasă a oricărei strategii inteligente de conținut.

Învelire

Când vine vorba de cercetarea, crearea și implementarea unei strategii de marketing de conținut de succes, aveți nevoie de conținut inteligent pentru a vă crește vânzările generale și implicarea clienților la noi niveluri.

De ce să riscați să rămâneți în urmă, să rămâneți numai cu conținut static și să experimentați o conectivitate și interacțiune mai scăzute ale clienților?

Personalizând ceea ce vizitează vizitatorul site-ului dvs. web de fiecare dată și proiectând conținutul dvs. pentru a se adapta la locul în care se află consumatorii în călătoria lor de cumpărător, puteți avea un impact de lungă durată asupra modului în care aceștia interacționează cu marca dvs. în continuare.

Ca rezultat, veniturile vor crește, iar loialitatea clienților va continua să crească, făcând conținutul dvs. un succes în mai multe moduri.

Aflați mai multe modalități de a vă îmbunătăți strategia de conținut și de a obține un succes mai mare, luând astăzi evaluarea noastră interactivă !