品牌如何从使用智能内容中受益

内容继续主导当今的营销领域。 然而，即使您的内容很棒，也可能无法带来您想要的结果。

内容数量需要与内容性能相平衡，否则您只是在转动车轮并浪费资源。

那么，为了提高销量和参与度，您需要更进一步，确定如何将智能内容纳入您的战略。

智能内容就是要适应消费者并个性化他们对您的品牌的体验。

它可以在您的整体内容营销策略中发挥重要作用，满足客户和您的底线。

这是您的营销团队开始使用智能内容为您的品牌带来利益所需了解的所有信息。

什么是智能内容？

智能内容是动态内容。

换句话说，智能内容是根据观众过去的行为、参与或兴趣、个人人口统计数据和观众（角色）特征而变化的内容。

它会根据您的网站访问者的身份自动更新，并根据他们的回头客、新潜在客户或高质量潜在客户的状态进行更改。

简而言之，它旨在为网站访问者创造更加个性化的体验。

常见的例子是：

• 亚马逊的推荐引擎。
• 电子邮件中的个性化字段。
• 网页上的优惠会随着查看者的状态而变化。

智能内容的特点是什么？

虽然营销内容通常具有独特的功能，但智能内容以不同的方式脱颖而出。 最常见的特征或特征是：

个性化

智能内容是根据观众的人口统计和行为定制或个性化的。 每件作品都是个性化的，以满足客户的需求，并在他们所处的任何阶段提供所需的信息类型。

关联

智能内容是根据它在不同阶段与观众的相关程度来创建的。 与网站的首次访问者相关的内容与经常性或忠实客户的相关内容不同。

关注客户的喜好

客户偏好在所有智能内容的创建和放置中起着关键作用。 这些客户偏好是根据编译的数据和这些客户的直接输入来辨别的。

有针对性

智能内容针对在正确时间需要或想要它的客户，创造更加个性化的体验。 定位通常是根据客户细分实践创建的。

动态的

智能内容是动态的，随着目标客户群的变化而变化和适应。 虽然静态网站被编码为向所有访问者显示相同的内容，但动态网站保留显示功能，但会根据访问者的类型替换内容。

智能内容的好处

另一种了解智能内容的方法是查看它提供的相对于静态内容的好处。 这些好处包括：

提供更相关和个性化的体验

为网站访问者提供相关内容至关重要。 添加个性化，你有一个动态的二人组。

智能内容为您提供了创建高度个性化和相关内容以匹配消费它的人的机会。 反过来，用户有更好的体验，你获得更高的转化机会。

然后，此内容为不同类型的访问者提供更相关和个性化的体验，并迎合他们在买家旅程中可能所处的位置。

提高定位

您收集的数据为您提供了有关网站访问者、客户和潜在客户的宝贵见解。 该数据很可能包括以下信息：

• 名称
• 年龄
• 住宅
• 电子邮件地址
• 社交媒体互动
• 您网站上的活动级别
• 从您的品牌购买
• 以前接受的报价
• 访问过的其他网站

将这些编译数据与自动化和内容软件相结合，您可以通过为特定受众或客户群创建内容来进一步完善您的定位策略并提高成功率。

智能内容背后的天才之处在于，您可以创建相同内容的多个不同变体，以针对这些不同的群体。

您无需为访问的任何人和每个人优化网站，而是使用智能内容来针对具有正确内容的个人访问者。

这种改进的定位允许您更改登录页面、网站页面、CTA、表单和其他类型的交互式内容上显示的内容。

自动优化

内容的搜索引擎优化 (SEO) 使其更加可见，这也使其更容易被发现。

智能内容会继续自动优化，跟上搜索引擎算法、自然搜索标准和内容格式的变化，所有这些都不会增加营销人员的工作量。

提高网站的可衡量性

营销软件中的智能内容功能可让您轻松查看访问者如何与您的内容互动，并帮助您确定哪些有效，哪些未达到预期结果。

这种衡量的互动包括他们的停留时间，或者他们阅读内容的时间，他们的整体点击历史，以及是否发生了转化或销售。

提高参与度

观众被个性化内容所吸引并更倾向于参与其中，这已不是什么秘密。

您可以更进一步，创建个性化的交互式内容，从而提高参与度并带来更高的销售额。

培育线索

一旦您确定了潜在的潜在客户，您就可以使用智能内容在他们的旅程中不断培养他们并建立信任和权威。

这种培养是通过在每次他们返回您的网站时提供有价值的内容来完成的。

建立客户关系

智能内容是根据之前的交互为每个访问者量身定制的，这可以产生持久的印象和影响。 信任通常会导致建立持久的客户关系。

增加销售额

通过实现更高的客户参与度和建立持久的客户关系，您的转化率和销售水平将会提高。

如何创建智能内容

在创建内容时，许多步骤是确保获得最佳结果的常见步骤。 在创建智能内容时，这些步骤也很常见，但有一些改动。

以下提示将帮助您在整体数字营销策略中充分利用它。

1. 识别并了解您的受众

创建营销内容始于识别和了解您的目标受众。 这与创建智能内容没有什么不同。

了解您的受众，从开发买家角色开始，并在整个买家旅程中使用该角色。 了解他们的痛点、挑战、需求和需求。

2. 编译和分析您的数据

编译数据并分析它对于选择接触客户和潜在客户所需的智能内容类型至关重要。

关注访问者提供的信息类型，然后围绕它满足您的内容。 此类信息通常包括：

• 地点（国家）
• 人口统计
• 首选语言
• 您网站上以前的活动或行为
• 设备类型
• 推荐来源

收集和分析这些数据并细分您的受众，以便您可以创建更有效的内容。

3. 设计您的内容和参与策略

智能内容本质上是关于用户参与度的。

分析您的数据以确定目标受众的兴趣。 此外，专注于关键字研究和用户意图。 然后，使用您所学的一切来创建和自动化您的智能内容。

通过提出以下问题来分解您的内容管理计划：

• 首次访问者与潜在客户或经常性客户相比，会出现什么登录页面？
• 接下来会推荐哪些博客文章供访问者阅读？

您的号召性用语 (CTA) 将需要与您的受众一起改变，从而在每个阶段提供更有针对性的方式与他们互动。

此外，结合不同类型的互动内容，这些内容会随着您的受众而变化，例如自动填写表格、测验或计算器。

互动内容是一种旨在提高参与度的营销工具，是任何智能内容策略的重要组成部分。

包起来

在研究、创建和实施成功的内容营销策略时，您需要智能内容来将您的整体销售和客户参与度提升到新的水平。

为什么要冒险落后，只坚持静态内容，体验较低的客户连接和互动？

通过个性化您的网站访问者每次的体验并设计您的内容以适应消费者在他们的买家旅程中所处的位置，您可以对他们与您的品牌互动的方式产生持久的影响。

因此，收入将增加，客户忠诚度将继续建立，使您的内容在多个方面取得成功。

立即参加我们的互动评估，了解更多改进内容策略并取得更大成功的方法！