Iată cum să creați o strategie de marketing de conținut video pentru a vă stimula marca

Videoclipurile, deși nu sunt noi în arena marketingului de conținut, continuă să crească în popularitate în rândul consumatorilor online din întreaga lume.

Are sens, așadar, să creezi o strategie de marketing de conținut video pentru a profita la maximum de videoclipurile tale.

O strategie de marketing video va avea un impact pozitiv asupra eforturilor de marketing , punând marca dvs. în fața mai multor clienți potențiali, sporind implicarea și sporind ratele de conversie.

Ești gata să știi mai multe despre asta?

Ce este mai exact marketingul de conținut video?

Marketingul de conținut video implică crearea, producția și distribuția strategică de videoclipuri pentru a oferi publicului țintă informații care într-un fel se referă la marca, produsele sau serviciile dvs., cu scopul de a le converti în clienți.

În cele din urmă, creați conținut bazat pe video, păstrând în același timp obiectivele de marketing în prim plan și distribuiți acel conținut bazat pe video în locuri strategice pentru a ajunge la publicul dvs.

De ce contează marketingul de conținut video?

Marketingul de conținut video contează, deoarece videoclipul este cea mai preferată formă de media în zilele noastre .

Consumatorii nu sunt doar receptivi la el, ci se bazează pe el din ce în ce mai mult și chiar se așteaptă la el de la mărci. Iată mai multe motive pentru care marketingul de conținut video contează.

Este benefic pentru SEO

Algoritmii motoarelor de căutare identifică și prioritizează din ce în ce mai mult videoclipurile astăzi, îmbunătățindu-vă clasarea pe SERP-uri.

În plus, videoclipurile generează backlink, reduc ratele de respingere, măresc ratele de clic și sporesc conversiile pentru a contribui în continuare la strategia ta SEO.

Crește gradul de cunoaștere a mărcii

Marketingul video ajunge la publicul care nu este familiarizat cu marca dvs. și vă prezintă ceea ce aveți de oferit. Conștientizarea mărcii tale crește, iar publicul te va recunoaște în viitor pe măsură ce îți construiești prezența.

Construiește încredere și credibilitate

Videoclipurile pot afișa informații într-un mod care nu țipă tactici de vânzări sau practici comerciale înfundate.

Evocând emoții cu o narațiune sau o poveste convingătoare în videoclipul dvs., vă puteți conecta cu publicul țintă și vă puteți umaniza compania sau marca, ceea ce poate construi încredere și credibilitate cu spectatorii.

Crește implicarea cu marca dvs

Pe măsură ce publicul se familiarizează mai mult cu marca dvs. prin intermediul videoclipurilor, implicarea crește. Această implicare poate fi sub formă de aprecieri, distribuiri, comentarii sau mențiuni.

Stimulează conversiile

Când oferiți conținut video informativ și captivant, publicul dvs. are mai multe șanse să dezvolte încredere și să se transforme în client.

Ce trebuie să faceți înainte de a vă crea strategia de marketing pentru conținut video

Deși s-ar putea să fii nerăbdător și gata să treci direct la producerea videoclipurilor și la crearea unei strategii, există câteva lucruri pe care trebuie să le faci mai întâi înainte de a începe.

#1: Stabiliți obiective pentru marketingul dvs. video

Definiți toate lucrurile pe care doriți să le realizați cu strategia dvs. de marketing de conținut video prin stabilirea obiectivelor. Puteți începe cu una sau două, apoi mergeți de acolo.

Obiectivele nu numai că vă orientează strategia video, ci vă oferă și modalități de măsurare a succesului.

Pentru a vă ajuta să determinați aceste obiective, răspundeți la următoarele întrebări:

• Care este scopul tău în spatele creării videoclipurilor?
• Pentru cine creezi videoclipuri?

Exemplele ample de obiective de marketing video includ:

Creați notorietatea mărcii

Puteți reduce acest obiectiv pentru a genera mai mult trafic către site-ul dvs. web sau pentru a crea o listă de e-mail mai bună. Modalitățile de măsurare a unui astfel de obiectiv includ numărul de vizualizări, calitatea și frecvența mențiunilor și recunoașterea mărcii.

Creșteți implicarea spectatorilor cu marca dvs

Acesta este un obiectiv măsurabil prin faptul că puteți observa interacțiunile spectatorilor cu distribuiri, comentarii sau aprecieri.

Faceți publicitate produsului sau serviciului dvs. (cum ar fi videoclipuri scurte și care să poată fi identificate)

Măsurați succesul acestui obiectiv analizând ratele de clic, solicitările pentru mai multe informații și vânzările.

#2: Cercetați și selectați-vă platformele

Înainte de a vă angaja în producția videoclipurilor dvs., decideți care platformă sau platforme vor fi cele mai benefice pentru a vă atinge obiectivele de marketing.

Formatele video diferă de la diferitele canale și platforme, așa că trebuie să fii conștient de ceea ce oferă fiecare și ce îndrumări au în vigoare.

Aflați specificațiile video, cum ar fi conținut video peisaj sau portret, conținut lung sau scurt și dacă platforma are capacitatea de streaming live de videoclipuri. Căutați funcții suplimentare, cum ar fi capabilitățile de creare a listelor de redare sau a seriei.

Exemple de platforme pentru videoclipurile dvs. includ:

• Pagini de pe site-ul dvs. (pagină de destinație, pagină de produs sau serviciu, blog etc.)
• YouTube
• Platforme de social media precum Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn sau Pinterest
• E-mail încorporat

Luați în considerare unde puteți ajunge mai eficient la publicul țintă și ce platformă se potrivește cu scopul și obiectivele videoclipurilor dvs.

#3: Stabiliți un buget video

Discernați ce parte din bugetul dvs. de marketing poate fi alocată strategiei dvs. de marketing de conținut video.

Pentru a crea un buget pentru videoclipuri sau pentru a împărți un buget de marketing deja stabilit în distribuția cea mai benefică, determinați următoarele:

Ce tipuri de videoclipuri veți crea?

Identificarea tipurilor de videoclipuri de creat pentru un efect maxim vă va arăta investiția necesară. Exemplele includ videoclipuri explicative, interviuri, mărturii, videoclipuri despre produse, reclame și videoclipuri interactive.

Câte videoclipuri veți avea nevoie pentru a crea?

Stabiliți dacă veți avea nevoie de o serie de videoclipuri sau de un set de articole unice.

Veți crea videoclipuri intern sau extern?

Dacă creați intern, luați în considerare cerințele de personal, inclusiv timpul alocat pentru fiecare creare și producție video.

Va trebui să angajați sau să pregătiți personal? De asemenea, determinați ce echipament aveți nevoie, inclusiv software de marketing video.

Dacă mergeți extern, alegeți furnizori și comparați cotațiile de preț. De asemenea, veți dori să luați în considerare costurile de distribuție video, cum ar fi reclamele plătite pe diferitele platforme de social media.

Cum să construiți o strategie de marketing video

Odată ce aveți conținutul planificat și în producție, trebuie să vă construiți strategia de marketing video.

1. Programați și promovați videoclipurile

Videoclipul tău poate fi uimitor și tot nu va vedea lumina zilei când vine vorba de publicul țintă.

De aceea, programarea și promovarea videoclipurilor sunt cruciale pentru succesul tău.

Căutați cel mai bun moment pentru a programa postarea videoclipurilor pe diferitele platforme pentru a avea un impact maxim și a ajunge la mai mulți potențiali și clienți, apoi postați în mod constant.

De asemenea, va trebui să-ți promovezi videoclipurile.

Folosiți diferite clipuri video pentru promovare separat sau îmbinați-le pe toate împreună pentru a oferi o privire de ansamblu publicului dvs., atrăgându-le să le verifice pe fiecare.

De asemenea, puteți alege să utilizați o platformă de gestionare a videoclipurilor care utilizează diverse metode pentru a vă promova videoclipurile, cum ar fi liste de redare, etichete și categorii.

2. Optimizați videoclipurile pentru conversii

Deși scopul videoclipului tău poate fi acela de a educa, informa sau distra publicul, în cele din urmă, vrei să-l transformi în clienți plătitori.

Pentru a realiza acest lucru, vă puteți optimiza videoclipurile pentru conversie:

• Introduceți un îndemn la acțiune (CTA) adăugând un link către pagina dvs. de destinație sau solicitându-le să distribuie pe rețelele lor sociale.
• Oferiți stimulente imediate, cum ar fi un cadou, dacă spectatorii urmăresc și interacționează cu acel videoclip.
• Adăugați un element interactiv videoclipului dvs. pentru a atrage și a menține atenția spectatorilor.
• Utilizați o abordare empatică în videoclipul dvs. pentru a ajuta spectatorii să se identifice cu produsul sau serviciul dvs. la nivel personal.

3. Gestionați conținutul video

Stabiliți cum vă veți gestiona conținutul video.

Va fi totul pe canalul tău de YouTube? Aveți un centru de conținut video pe site-ul dvs.?

Rețineți că un videoclip poate conduce clienții potențiali către alții dacă este gestionat eficient.

De exemplu, să presupunem că distribuiți un videoclip pe rețelele sociale, invitând consumatorii să vizioneze videoclipul complet pe site-ul dvs. web și să furnizați un link.

Lăsați acel link să îi ducă la un centru video de pe site-ul dvs., unde pot viziona mai multe dintre videoclipurile dvs. și pot afla mai multe despre marca, produse, servicii, cauze sau chiar o privire în culisele organizației dvs.

4. Măsurați-vă performanța

Nicio strategie de marketing de conținut video nu poate avea succes fără capacitatea de a măsura performanța.

Acest pas ar trebui să fie corelat cu obiectivele dvs. măsurabile sau cu indicatorii cheie de performanță (KPI) stabiliți la începutul dezvoltării strategiei.

Măsurile importante de inclus sunt:

• Vizualizați numărătoarea
• Impresii
• Orele de vizionare
• Rata de vizualizare
• Implicare (aprecieri, distribuiri, comentarii)

Pentru a le găsi, puteți utiliza analizele native ale fiecărei platforme, cum ar fi YouTube Analytics.

Google Analytics este util și în urmărirea performanței videoclipurilor dvs., oferind informații despre sursele de trafic, popularitatea videoclipurilor, numărul de vizionări și așa mai departe.

Măsurând performanța strategiei dvs. de marketing video, puteți determina rentabilitatea investiției și, de asemenea, puteți ști când și unde să aduceți îmbunătățiri.

Aceste analize sunt cheia pentru a vă asigura că strategia dumneavoastră este cea mai bună posibilă.

Încheiere: creați o strategie de marketing de conținut video

Videoclipurile sunt aici pentru a rămâne și vă vor ajuta să reușiți să ajungeți la un public mai larg și să creșteți numărul de conversii.

Pentru a fi competitiv, totuși, va trebui să creați cea mai bună strategie de marketing de conținut video posibilă pentru afacerea dvs.

O modalitate de a vă ajuta să rămâneți competitiv este să includeți o varietate de tipuri de videoclipuri pentru publicul dvs. Creați și împărtășiți-le pe cele care vă reprezintă cel mai mult marca și aduceți rezultatele pe care le doriți.

Dacă sunteți gata să începeți să vă extindeți și să includeți videoclipuri live în strategia dvs. , aflați mai multe despre acest formular popular în postarea noastră de blog!