Markalar Akıllı İçerikten Nasıl Yararlanabilir?

İçerik, günümüzde pazarlama alanına hakim olmaya devam ediyor. Yine de içeriğiniz mükemmel olsa bile istediğiniz sonuçları getirmeyebilir.

İçerik miktarının içerik performansıyla dengelenmesi gerekiyor, yoksa sadece çarkları çeviriyor ve kaynakları boşa harcıyorsunuz.

Satışları ve katılımı artırmak için bir adım daha ileri gitmeniz ve akıllı içeriği stratejinize nasıl dahil edeceğinizi belirlemeniz gerekir.

Akıllı içerik, tamamen tüketiciye uyum sağlamak ve onların markanızla olan deneyimlerini kişiselleştirmekle ilgilidir .

Hem müşterileri hem de kârlılığınızı tatmin ederek genel içerik pazarlama stratejinizde önemli bir rol oynayabilir.

İşte pazarlama ekibinizin başlamak ve akıllı içeriği markanızın yararına kullanmak için bilmesi gereken her şey.

Akıllı İçerik nedir?

Akıllı içerik, dinamik içeriktir.

Başka bir deyişle, akıllı içerik, izleyicinin geçmiş davranışına, katılımına veya ilgi alanlarına, kişisel demografik özelliklerine ve izleyici (kişi) özelliklerine bağlı olarak değişen içeriktir.

Ziyaretçinizin sitenize kim geldiğine bağlı olarak otomatik olarak güncellenir ve geri dönen müşteri, yeni potansiyel müşteri veya yüksek kaliteli olası satış durumuna göre değişir.

Basitçe söylemek gerekirse, web sitesi ziyaretçileri için daha kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratmak için tasarlanmıştır.

Yaygın örnekler şunlardır:

• Amazon'un öneri motoru.
• E-postalardaki kişiselleştirme alanları.
• İzleyicinin durumuyla birlikte değişen bir web sayfasındaki teklifler.

Akıllı İçeriğin Özellikleri Nelerdir?

Pazarlama içeriği genel olarak benzersiz özelliklere sahipken, akıllı içerik farklı, farklı şekillerde öne çıkıyor. En yaygın özellikler veya özellikler şunlardır:

Kişiselleştirme

Akıllı içerik, izleyicinin demografisine ve davranışlarına göre özelleştirilir veya kişiselleştirilir. Her parça, bir müşteriyle bulundukları yerde buluşacak ve kendilerini hangi aşamada bulurlarsa bulsunlar, ihtiyaç duydukları bilgi türünü sağlayacak şekilde kişiselleştirilir.

alaka düzeyi

Akıllı içerik, farklı aşamalardaki bir izleyici için ne kadar alakalı olacağına göre oluşturulur. Bir web sitesini ilk kez ziyaret eden biriyle alakalı olan şey, tekrar eden veya sadık bir müşterininkinden farklı olacaktır.

Müşteri Tercihlerine Odaklanmak

Müşteri tercihleri, tüm akıllı içeriğin oluşturulmasında ve yerleştirilmesinde kilit rol oynar. Bu müşteri tercihleri, derlenmiş verilere ve bu müşterilerin doğrudan girdilerine dayanarak ayırt edilir.

Hedeflenen

Akıllı içerik, tam olarak doğru zamanda ihtiyaç duyan veya isteyen müşterilere hedeflenerek daha kişiselleştirilmiş bir deneyim yaratılır. Hedefleme, yaygın olarak müşteri segmentasyonu uygulamalarına dayalı olarak oluşturulur.

Dinamik

Akıllı içerik dinamiktir, hedeflenen müşteri segmenti ile birlikte değişir ve uyum sağlar. Statik web siteleri tüm ziyaretçiler için aynı içeriği gösterecek şekilde kodlanırken, dinamik web siteleri görüntüleme özelliklerini yerinde tutar ancak içeriği ziyaretçi türüne göre değiştirir.

Akıllı İçeriğin Faydaları

Akıllı içeriğin neyle ilgili olduğunu anlamanın bir başka yolu, statik içeriğe göre sağladığı avantajlara bakmaktır. Bu faydalar aşağıdakileri içerir:

Daha alakalı ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunar

Web sitesi ziyaretçilerine alakalı içerik sağlamak çok önemlidir. Kişiselleştirme ekleyin ve dinamik bir ikiliniz olsun.

Akıllı içerik, size onu tüketen kişiye uyacak şekilde son derece kişiselleştirilmiş ve alakalı içerik oluşturma fırsatı sunar. Buna karşılık, kullanıcı daha iyi bir deneyime sahip olur ve daha yüksek bir dönüşüm şansı elde edersiniz.

Bu içerik, daha sonra, farklı ziyaretçi türlerine daha alakalı ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunar ve ayrıca, alıcının yolculuğunun neresinde olabileceklerine de hitap eder.

Hedeflemeyi İyileştirir

Topladığınız veriler size web sitenizin ziyaretçileri, müşterileriniz ve potansiyel müşterileriniz hakkında değerli bilgiler sağlar. Bu veriler büyük olasılıkla şu bilgileri içerir:

• İsimler
• Yaşlar
• Rezidanslar
• E-mail adresleri
• Sosyal medya etkileşimleri
• Sitenizdeki etkinlik seviyeleri
• Markanızdan yapılan satın almalar
• Daha önce kabul edilen teklifler
• Ziyaret edilen diğer web siteleri

Bu derlenmiş verileri otomasyon ve içerik yazılımı ile birleştirerek , belirli kitleler veya müşteri segmentleri için içerik oluşturarak hedefleme stratejinizi daha da hassaslaştırabilir ve başarı oranlarını artırabilirsiniz.

Akıllı içeriğin arkasındaki deha, bu farklı grupları hedeflemek için aynı içeriğin birkaç farklı varyasyonunu oluşturabilmenizdir.

Bir web sitesini ziyaret eden herkes ve herkes için optimize etmek yerine, akıllı içerikle yalnızca doğru içerikle bireysel ziyaretçileri hedeflersiniz.

Bu iyileştirilmiş hedefleme, açılış sayfalarında, web sitesi sayfalarında, CTA'larda, formlarda ve diğer etkileşimli içerik türlerinde görüntülenen içeriği değiştirmenize olanak tanır.

Otomatik olarak optimize eder

İçeriğin arama motoru optimizasyonu (SEO), içeriği daha görünür kılar ve bu da onu daha keşfedilebilir hale getirir.

Akıllı içerik, arama motoru algoritmalarındaki, organik arama standartlarındaki ve içerik biçimlerindeki değişikliklere ayak uydurarak, pazarlama ekibinize iş eklemeden otomatik olarak optimize etmeye devam eder .

Web Sitesi Ölçülebilirliğini Artırır

Pazarlama yazılımındaki akıllı içerik işlevi, ziyaretçilerin içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini kolayca görmenize olanak tanır ve nelerin işe yarayıp nelerin beklenen sonuçlara ulaşmadığını belirlemenize yardımcı olur.

Bu ölçülen etkileşim, içinde kalma sürelerini veya içeriği okumak için ne kadar zaman harcadıklarını, genel tıklama geçmişlerini ve bir dönüşüm veya satış gerçekleşip gerçekleşmediğini içerir.

Etkileşimi Artırır

İzleyicilerin kişiselleştirilmiş içeriğe ilgi duyduğu ve bunlarla etkileşime girme eğiliminin daha yüksek olduğu bir sır değil.

Katılım düzeylerini artırabilecek ve daha yüksek satışlarla sonuçlanabilecek kişiselleştirilmiş etkileşimli içerik oluşturarak bunu daha da ileri götürebilirsiniz.

besler yol açar

Potansiyel müşterileri belirledikten sonra, onları yolculukları boyunca sürekli olarak beslemek ve güven ve otorite oluşturmak için akıllı içeriği kullanabilirsiniz.

Bu beslenme, web sitenize her döndüklerinde değerli içerik sağlayarak gerçekleştirilir.

Müşteri İlişkileri Kurar

Akıllı içerik, önceki etkileşimlere dayalı olarak her ziyaretçiye göre uyarlanır ve bu, uzun süreli bir izlenim ve etki yaratabilir. Güven genellikle uzun süreli müşteri ilişkilerinin kurulmasıyla sonuçlanır.

Satışları Artırır

Daha yüksek müşteri katılımı elde ederek ve uzun süreli müşteri ilişkileri kurarak, dönüşüm oranınız ve satış seviyeniz artacaktır.

Akıllı İçerik Nasıl Oluşturulur

İçerik oluşturmaya gelince, mümkün olan en iyi sonucu elde etmek için nasıl ilerlediğiniz konusunda birçok adım ortaktır. Akıllı içerik oluşturmaya gelince, bu adımlar da yaygındır, ancak birkaç değişiklikle.

Aşağıdaki ipuçları, genel dijital pazarlama stratejinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır.

1. Kitlenizi Tanımlayın ve Anlayın

Pazarlama içeriği oluşturmak, hedef kitlenizi belirlemek ve anlamakla başlar. Bu, akıllı içerik oluşturmaktan farklı değildir.

Bir alıcının kişiliğini geliştirmekle başlayıp, bu kişiyi alıcının yolculuğuna çıkararak hedef kitlenizi tanıyın. Acı noktalarını, zorluklarını, isteklerini ve ihtiyaçlarını bilin.

2. Verilerinizi Derleyin ve Analiz Edin

Verileri derlemek ve analiz etmek, müşterilerinize ve potansiyel müşterilere ulaşmak için ihtiyaç duyduğunuz akıllı içerik türlerini seçmek çok önemlidir.

Web sitesi ziyaretçilerinin sağladığı bilgi türüne odaklanın, ardından içeriğinizi bunun etrafında toplayın. Bu tür bilgiler genellikle şunları içerir:

• Konum (Ülke)
• demografi
• Tercih edilen dil
• Web sitenizdeki önceki etkinlikler veya davranışlar
• Cihaz tipi
• Referans kaynağı

Bu verileri toplayın ve analiz edin ve daha etkili içerik oluşturabilmeniz için hedef kitlenizi bölümlere ayırın.

3. İçeriğinizi ve Etkileşim Stratejinizi Tasarlayın

Akıllı içerik, esasen kullanıcı katılımı ile ilgilidir.

Hedef kitlenizin ilgi alanlarını belirlemek için verilerinizi analiz edin. Ayrıca, anahtar kelime araştırmasına ve kullanıcı amacına odaklanın. Ardından, akıllı içeriğinizi oluşturmak ve otomatikleştirmek için öğrendiğiniz her şeyi kullanın.

Aşağıdaki gibi sorular sorarak içerik yönetimi planınızı bozun:

• Potansiyel müşteri veya tekrar eden bir müşteriye karşı ilk kez gelen bir ziyaretçi için hangi açılış sayfası görünecek?
• Bir ziyaretçinin daha sonra okuması için hangi blog yazıları önerilecek?

Harekete geçirici mesajınızın (CTA) hedef kitlenizle birlikte değişmesi ve her aşamada onlarla etkileşim kurmanın daha hedefli bir yolunu sağlaması gerekecektir.

Ayrıca, otomatik doldurma formları, testler veya hesap makineleri gibi hedef kitlenizle birlikte değişen farklı etkileşimli içerik türlerini de dahil edin.

Etkileşimli içerik, etkileşimi artırmaya yönelik bir pazarlama aracıdır ve herhangi bir akıllı içerik stratejisinin değerli bir bileşenidir.

Sarmak

Başarılı bir içerik pazarlama stratejisi araştırmak, oluşturmak ve uygulamak söz konusu olduğunda, genel satışlarınızı ve müşteri katılımınızı yeni seviyelere yükseltmek için akıllı içeriğe ihtiyacınız var.

Neden geride kalma, yalnızca statik içeriğe bağlı kalma ve daha düşük müşteri bağlantısı ve etkileşimi yaşama riskiyle karşı karşıya kalalım ?

Web sitesi ziyaretçinizin her seferinde deneyimlediklerini kişiselleştirerek ve içeriğinizi tüketicilerin alıcılarının yolculuğunda bulundukları yere uyum sağlayacak şekilde tasarlayarak, gelecekte markanızla nasıl etkileşimde bulunacakları üzerinde uzun süreli bir etki yaratabilirsiniz.

Sonuç olarak, gelir artacak ve müşteri sadakati artmaya devam edecek ve içeriğinizi birden fazla şekilde başarıya ulaştıracaktır.

Etkileşimli değerlendirmemize bugün katılarak içerik stratejinizi geliştirmenin ve daha fazla başarı elde etmenin daha fazla yolunu öğrenin!