品牌如何從使用智能內容中受益

內容繼續主導當今的營銷領域。 然而，即使您的內容很棒，也可能無法帶來您想要的結果。

內容數量需要與內容性能相平衡，否則您只是在轉動車輪並浪費資源。

那麼，為了提高銷量和參與度，您需要更進一步，確定如何將智能內容納入您的戰略。

智能內容就是要適應消費者並個性化他們對您的品牌的體驗。

它可以在您的整體內容營銷策略中發揮重要作用，滿足客戶和您的底線。

這是您的營銷團隊開始使用智能內容為您的品牌帶來利益所需了解的所有信息。

什麼是智能內容？

智能內容是動態內容。

換句話說，智能內容是根據觀眾過去的行為、參與或興趣、個人人口統計數據和觀眾（角色）特徵而變化的內容。

它會根據您的網站訪問者的身份自動更新，並根據他們的回頭客、新潛在客戶或高質量潛在客戶的狀態進行更改。

簡而言之，它旨在為網站訪問者創造更加個性化的體驗。

常見的例子是：

• 亞馬遜的推薦引擎。
• 電子郵件中的個性化字段。
• 網頁上的優惠會隨著查看者的狀態而變化。

智能內容的特點是什麼？

雖然營銷內容通常具有獨特的功能，但智能內容以不同的方式脫穎而出。 最常見的特徵或特徵是：

個性化

智能內容是根據觀眾的人口統計和行為定製或個性化的。 每件作品都是個性化的，以滿足客戶的需求，並在他們所處的任何階段提供所需的信息類型。

關聯

智能內容是根據它在不同階段與觀眾的相關程度來創建的。 與網站的首次訪問者相關的內容與經常性或忠實客戶的相關內容不同。

關注客戶的喜好

客戶偏好在所有智能內容的創建和放置中起著關鍵作用。 這些客戶偏好是根據編譯的數據和這些客戶的直接輸入來辨別的。

有針對性

智能內容針對在正確時間需要或想要它的客戶，創造更加個性化的體驗。 定位通常是根據客戶細分實踐創建的。

動態的

智能內容是動態的，隨著目標客戶群的變化而變化和適應。 雖然靜態網站被編碼為向所有訪問者顯示相同的內容，但動態網站保留顯示功能，但會根據訪問者的類型替換內容。

智能內容的好處

另一種了解智能內容的方法是查看它提供的相對於靜態內容的好處。 這些好處包括：

提供更相關和個性化的體驗

為網站訪問者提供相關內容至關重要。 添加個性化，你有一個動態的二人組。

智能內容為您提供了創建高度個性化和相關內容以匹配消費它的人的機會。 反過來，用戶有更好的體驗，你獲得更高的轉化機會。

然後，此內容為不同類型的訪問者提供更相關和個性化的體驗，並迎合他們在買家旅程中可能所處的位置。

提高定位

您收集的數據為您提供了有關網站訪問者、客戶和潛在客戶的寶貴見解。 該數據很可能包括以下信息：

• 名稱
• 年齡
• 住宅
• 電子郵件地址
• 社交媒體互動
• 您網站上的活動級別
• 從您的品牌購買
• 以前接受的報價
• 訪問過的其他網站

將這些編譯數據與自動化和內容軟件相結合，您可以通過為特定受眾或客戶群創建內容來進一步完善您的定位策略並提高成功率。

智能內容背後的天才之處在於，您可以創建相同內容的多個不同變體，以針對這些不同的群體。

您無需為訪問的任何人和每個人優化網站，而是使用智能內容來針對具有正確內容的個人訪問者。

這種改進的定位允許您更改登錄頁面、網站頁面、CTA、表單和其他類型的交互式內容上顯示的內容。

自動優化

內容的搜索引擎優化 (SEO) 使其更加可見，這也使其更容易被發現。

智能內容會繼續自動優化，跟上搜索引擎算法、自然搜索標準和內容格式的變化，所有這些都不會增加營銷人員的工作量。

提高網站的可衡量性

營銷軟件中的智能內容功能可讓您輕鬆查看訪問者如何與您的內容互動，並幫助您確定哪些有效，哪些未達到預期結果。

這種衡量的互動包括他們的停留時間，或者他們閱讀內容的時間，他們的整體點擊歷史，以及是否發生了轉化或銷售。

提高參與度

觀眾被個性化內容所吸引並更傾向於參與其中，這已不是什麼秘密。

您可以更進一步，創建個性化的交互式內容，從而提高參與度並帶來更高的銷售額。

培育線索

一旦您確定了潛在的潛在客戶，您就可以使用智能內容在他們的旅程中不斷培養他們並建立信任和權威。

這種培養是通過在每次他們返回您的網站時提供有價值的內容來完成的。

建立客戶關係

智能內容是根據之前的交互為每個訪問者量身定制的，這可以產生持久的印象和影響。 信任通常會導致建立持久的客戶關係。

增加銷售額

通過實現更高的客戶參與度和建立持久的客戶關係，您的轉化率和銷售水平將會提高。

如何創建智能內容

在創建內容時，許多步驟是確保獲得最佳結果的常見步驟。 在創建智能內容時，這些步驟也很常見，但有一些改動。

以下提示將幫助您在整體數字營銷策略中充分利用它。

1. 識別並了解您的受眾

創建營銷內容始於識別和了解您的目標受眾。 這與創建智能內容沒有什麼不同。

了解您的受眾，從開發買家角色開始，並在整個買家旅程中使用該角色。 了解他們的痛點、挑戰、需求和需求。

2. 編譯和分析您的數據

編譯數據並分析它對於選擇接觸客戶和潛在客戶所需的智能內容類型至關重要。

關注訪問者提供的信息類型，然後圍繞它滿足您的內容。 此類信息通常包括：

• 地點（國家）
• 人口統計
• 首選語言
• 您網站上以前的活動或行為
• 設備類型
• 推薦來源

收集和分析這些數據並細分您的受眾，以便您可以創建更有效的內容。

3. 設計您的內容和參與策略

智能內容本質上是關於用戶參與度的。

分析您的數據以確定目標受眾的興趣。 此外，專注於關鍵字研究和用戶意圖。 然後，使用您所學的一切來創建和自動化您的智能內容。

通過提出以下問題來分解您的內容管理計劃：

• 首次訪問者與潛在客戶或經常性客戶相比，會出現什麼登錄頁面？
• 接下來會推薦哪些博客文章供訪問者閱讀？

您的號召性用語 (CTA) 將需要與您的受眾一起改變，從而在每個階段提供更有針對性的方式與他們互動。

此外，結合不同類型的互動內容，這些內容會隨著您的受眾而變化，例如自動填寫表格、測驗或計算器。

互動內容是一種旨在提高參與度的營銷工具，是任何智能內容策略的重要組成部分。

包起來

在研究、創建和實施成功的內容營銷策略時，您需要智能內容來將您的整體銷售和客戶參與度提升到新的水平。

為什麼要冒險落後，只堅持靜態內容，體驗較低的客戶連接和互動？

通過個性化您的網站訪問者每次的體驗並設計您的內容以適應消費者在他們的買家旅程中所處的位置，您可以對他們與您的品牌互動的方式產生持久的影響。

因此，收入將增加，客戶忠誠度將繼續建立，使您的內容在多個方面取得成功。

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