In che modo i marchi possono trarre vantaggio dall'utilizzo di contenuti intelligenti

Il contenuto continua a dominare il regno del marketing oggi. Tuttavia, anche se i tuoi contenuti sono brillanti, potrebbero non portare i risultati che desideri.

La quantità di contenuti deve essere bilanciata con le prestazioni dei contenuti, altrimenti stai solo girando le ruote e sprecando risorse.

Per aumentare le vendite e il coinvolgimento, quindi, dovrai fare un ulteriore passo avanti e determinare come incorporare contenuti intelligenti nella tua strategia.

I contenuti intelligenti si basano sull'adattamento al consumatore e sulla personalizzazione della sua esperienza con il tuo marchio.

Può svolgere un ruolo da protagonista nella tua strategia generale di marketing dei contenuti, soddisfacendo sia i clienti che i tuoi profitti.

Ecco tutto ciò che il tuo team di marketing deve sapere per iniziare e utilizzare i contenuti intelligenti a vantaggio del tuo marchio.

Che cos'è il contenuto intelligente?

Il contenuto intelligente è contenuto dinamico.

In altre parole, i contenuti intelligenti sono contenuti che cambiano a seconda del comportamento passato, del coinvolgimento o degli interessi dello spettatore, dei dati demografici personali e delle caratteristiche dello spettatore (persona).

Si aggiorna automaticamente in base a chi è il tuo visitatore del tuo sito , cambiando per adattarsi al suo stato di cliente di ritorno, nuovo potenziale cliente o lead di alta qualità.

In poche parole, è progettato per creare un'esperienza più personalizzata per i visitatori del sito web.

Esempi comuni sono:

• Il motore di raccomandazione di Amazon.
• Campi di personalizzazione nelle e-mail.
• Offerte su una pagina web che cambiano insieme allo stato del visualizzatore.

Quali sono le caratteristiche dei contenuti intelligenti?

Mentre i contenuti di marketing, in generale, hanno caratteristiche uniche, i contenuti intelligenti si distinguono in modi diversi e distinti. Le caratteristiche o caratteristiche più comuni sono:

Personalizzazione

Il contenuto intelligente è personalizzato o personalizzato in base ai dati demografici e ai comportamenti dello spettatore. Ogni pezzo è personalizzato per incontrare un cliente dove si trova e fornire il tipo di informazioni necessarie in qualsiasi fase si trovi.

Pertinenza

Il contenuto intelligente viene creato in base a quanto sarà rilevante per uno spettatore nelle diverse fasi. Ciò che è rilevante per un visitatore per la prima volta su un sito Web sarà diverso da quello di un cliente ricorrente o fedele.

Concentrati sulle preferenze del cliente

Le preferenze dei clienti giocano un ruolo chiave nella creazione e nel posizionamento di tutti i contenuti intelligenti. Queste preferenze dei clienti vengono individuate in base ai dati compilati e all'input diretto di tali clienti.

Mirato

I contenuti intelligenti sono rivolti ai clienti che ne hanno bisogno o lo desiderano esattamente al momento giusto, creando un'esperienza più personalizzata. Il targeting viene comunemente creato in base alle pratiche di segmentazione dei clienti.

Dinamico

I contenuti intelligenti sono dinamici, cambiano e si adattano insieme al segmento di clientela mirato. Mentre i siti web statici sono codificati per mostrare lo stesso contenuto a tutti i visitatori, i siti web dinamici mantengono le funzioni di visualizzazione ma sostituiscono il contenuto in base al tipo di visitatore.

Vantaggi dei contenuti intelligenti

Un altro modo per capire di cosa tratta il contenuto intelligente è esaminare i vantaggi che offre rispetto al contenuto statico. Questi vantaggi includono quanto segue:

Offre un'esperienza più pertinente e personalizzata

È essenziale fornire ai visitatori del sito Web contenuti pertinenti. Aggiungi la personalizzazione e avrai un duo dinamico.

I contenuti intelligenti ti offrono l'opportunità di creare contenuti altamente personalizzati e pertinenti per abbinarli alla persona che li consuma. A sua volta, l'utente ha un'esperienza migliore e ottieni maggiori possibilità di conversione.

Questo contenuto, quindi, offre un'esperienza più pertinente e personalizzata ai diversi tipi di visitatori e si adatta anche a dove potrebbero trovarsi lungo il percorso dell'acquirente.

Migliora il targeting

I dati che raccogli ti forniscono preziose informazioni sui visitatori del tuo sito Web, sui clienti e sui potenziali clienti. Questi dati molto probabilmente includono informazioni come:

• Nomi
• Età
• Residenze
• Indirizzi email
• Interazioni sui social media
• Livelli di attività sul tuo sito
• Acquisti dal tuo marchio
• Offerte precedentemente accettate
• Altri siti web visitati

Combinando questi dati compilati con software di automazione e contenuti , puoi perfezionare ulteriormente la tua strategia di targeting e aumentare le percentuali di successo creando contenuti per segmenti di pubblico o segmenti di clienti specifici.

Il genio dietro i contenuti intelligenti è che sei in grado di creare diverse varianti dello stesso contenuto per indirizzare questi diversi gruppi.

Invece di ottimizzare un sito Web per chiunque lo visiti, con i contenuti intelligenti ti rivolgi ai singoli visitatori con il contenuto giusto.

Questo targeting migliorato ti consente di modificare il contenuto visualizzato su pagine di destinazione, pagine di siti Web, CTA, moduli e altri tipi di contenuti interattivi.

Ottimizza automaticamente

L'ottimizzazione del contenuto per i motori di ricerca (SEO) lo rende più visibile, il che lo rende anche più rilevabile.

I contenuti intelligenti continuano a ottimizzare automaticamente , tenendo il passo con le modifiche agli algoritmi dei motori di ricerca, agli standard di ricerca organica e ai formati dei contenuti, il tutto senza aggiungere lavoro al tuo personale di marketing.

Aumenta la misurabilità del sito web

La funzionalità dei contenuti intelligenti nel software di marketing ti consente di vedere facilmente come i visitatori interagiscono con i tuoi contenuti e ti aiuta a identificare cosa funziona e cosa non sta ottenendo i risultati attesi.

Questa interazione misurata include il loro tempo di permanenza o quanto tempo trascorrono a leggere il contenuto, la cronologia dei clic complessiva e se si verifica o meno una conversione o una vendita.

Aumenta il coinvolgimento

Non è un segreto che gli spettatori siano attratti e abbiano una maggiore tendenza a interagire con contenuti personalizzati.

Puoi spingerti oltre, creando contenuti interattivi personalizzati che possono aumentare i livelli di coinvolgimento e aumentare le vendite.

Nutre conduce

Una volta identificati potenziali lead, puoi utilizzare i contenuti intelligenti per nutrirli continuamente durante il loro viaggio e creare fiducia e autorità.

Questo nutrimento si ottiene fornendo contenuti preziosi ogni volta che tornano sul tuo sito web.

Costruisce relazioni con i clienti

I contenuti intelligenti sono personalizzati per ciascun visitatore in base alle interazioni precedenti e questo può creare un'impressione e un impatto duraturi. La fiducia spesso risulta e, insieme a ciò, la costruzione di relazioni durature con i clienti.

Aumenta le vendite

Raggiungendo un maggiore coinvolgimento dei clienti e costruendo relazioni durature con i clienti, il tasso di conversione e il livello di vendita aumenteranno.

Come creare contenuti intelligenti

Quando si tratta di creare contenuti, molti passaggi sono comuni su come garantire il miglior risultato possibile. Quando si tratta di creare contenuti intelligenti, anche questi passaggi sono comuni, ma con alcune modifiche.

I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a trarne il massimo nella tua strategia di marketing digitale generale.

1. Identifica e comprendi il tuo pubblico

La creazione di contenuti di marketing inizia con l'identificazione e la comprensione del tuo pubblico di destinazione. Questo non è diverso dalla creazione di contenuti intelligenti.

Conosci il tuo pubblico, iniziando con lo sviluppo della persona di un acquirente e accompagnando quella persona attraverso il percorso dell'acquirente. Conosci i loro punti deboli, sfide, desideri e bisogni.

2. Compila e analizza i tuoi dati

Compilare i dati e analizzarli è fondamentale per scegliere i tipi di contenuti intelligenti di cui hai bisogno per raggiungere i tuoi clienti e i tuoi contatti.

Concentrati sul tipo di informazioni fornite dai visitatori del sito Web, quindi soddisfa i tuoi contenuti attorno ad esso. Tali informazioni di solito includono:

• Località (Paese)
• Demografia
• Lingua preferita
• Attività o comportamenti precedenti sul tuo sito web
• Tipo di dispositivo
• Fonte di riferimento

Raccogli e analizza questi dati e segmenta il tuo pubblico in modo da poter creare contenuti più efficaci.

3. Progetta il tuo contenuto e la tua strategia di coinvolgimento

I contenuti intelligenti, essenzialmente, riguardano il coinvolgimento degli utenti.

Analizza i tuoi dati per accertare gli interessi del tuo pubblico mirato. Inoltre, concentrati sulla ricerca di parole chiave e sulle intenzioni degli utenti. Quindi, usa tutto ciò che impari per creare e automatizzare i tuoi contenuti intelligenti.

Scomponi il tuo piano di gestione dei contenuti ponendo domande come:

• Quale pagina di destinazione apparirà per un visitatore per la prima volta rispetto a un cliente principale o ricorrente?
• Quali post del blog verranno consigliati a un visitatore da leggere in seguito?

Il tuo invito all'azione (CTA) dovrà cambiare insieme al tuo pubblico, fornendo un modo più mirato per interagire con loro in ogni fase.

Inoltre, incorpora diversi tipi di contenuti interattivi che cambiano insieme al tuo pubblico, come moduli di compilazione automatica, quiz o calcolatrici.

I contenuti interattivi sono uno strumento di marketing orientato ad aumentare il coinvolgimento ed è una componente preziosa di qualsiasi strategia di contenuti intelligenti.

Incartare

Quando si tratta di ricercare, creare e implementare una strategia di marketing dei contenuti di successo, sono necessari contenuti intelligenti per aumentare le vendite complessive e il coinvolgimento dei clienti a nuovi livelli.

Perché rischiare di rimanere indietro, rimanere solo con contenuti statici e sperimentare una connettività e un'interazione con i clienti inferiori?

Personalizzando ciò che i visitatori del tuo sito web sperimentano ogni volta e progettando i tuoi contenuti per adattarsi a dove si trovano i consumatori nel percorso del loro acquirente, puoi avere un impatto duraturo sul modo in cui interagiscono con il tuo marchio in futuro.

Di conseguenza, le entrate aumenteranno e la fedeltà dei clienti continuerà a crescere, rendendo i tuoi contenuti un successo in più di un modo.

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