Întrebări frecvente despre bloguri de afaceri: adăugați întrebarea dvs. și citiți răspunsurile

Este întotdeauna interesant să citiți postările cu întrebări frecvente. Unele dintre ele îndeplinesc definiția clasică a termenului – Întrebări frecvente – dar multe dintre ele sunt simple postări vechi pe blog. Mai mult, cât de des citești un Întrebări frecvente și te gândești „da, asta mi-a răspuns la întrebare”? Pentru mine, este mult mai rar decât ar trebui.

Așa că astăzi, m-am gândit să fac un adevărat Întrebări frecvente. Această pagină este veșnic verde, va fi actualizată destul de des, iar vizitatorii noștri (asta ești tu!) o vor completa cu întrebări reale . Pentru început, l-am completat cu întrebările pe care le primesc cel mai des - de la clienți potențiali și clienți existenți.

Dacă aveți o întrebare care nu a fost menționată în acest document, vă rugăm să mi-o trimiteți. Utilizați opțiunea de contact pe care o preferați:

• Formularul meu de contact.
• Caseta Live Chat se află în colțul paginii.
• Secțiunea de comentarii la această postare.

Sper să fac din aceasta o mega-postare plină de toate întrebările imaginabile despre blogging-ul de afaceri și unele pe care nu te-ai gândit niciodată să le pui.

Așa că, fără alte preambuluri, să pătrundem în întrebări!

„Ajută cu adevărat blogging-ul pe site-ul meu SEO?”

Da. Astăzi, este aproape imposibil ca un site web să reușească fără să plătească mulți bani pentru publicitate sau să fie clasat înalt în căutarea Google. Căutarea Google favorizează, în general, conținutul lung, de înaltă calitate și relevant. Una dintre cele mai bune strategii pentru a vă face site-ul mai vizibil, pentru a obține mai mult trafic, pentru a converti mai mulți utilizatori în clienți și pentru a câștiga mai mulți bani este să operați un blog. Dacă creați pagini de calitate pe multe subiecte diferite, motoarele de căutare vor avea mai multe oportunități de a difuza acele pagini noilor vizitatori.

Încercați să căutați orice pe Google. Câte postări de blog sunt clasate pentru acest rezultat? Pariez că majoritatea rezultatelor sunt articole de blog utile pe acest subiect.

Blogging-ul are multe beneficii mai puțin aparente. Articolele atrag în mod natural link-uri în timp, în special cele de înaltă calitate. Ajută la formarea de parteneriate, iar site-urile mari vă vor contacta pentru a vă solicita interviuri, postări pentru invitați sau colaborări. Aproape toate linkurile mele de pe site-urile mele (și site-urile clientului meu) provin de la postări de blog care leagă la postări de blog.

Am tratat mai detaliat aceste beneficii în acest articol:

După cum a spus Matt Cutts (fostul șef webspam la Google):

„Obiectivul nu este „a face linkurile tale să pară naturale”; obiectivul este ca legăturile tale să fie naturale.”

Google este talentat să adulmece link-uri nenaturale; ei sunt mult mai buni la asta decât pentru care marketerii le acordă credit. Cu toate acestea, linkurile organice către postările de pe blog sunt legitime.

Acum, blogging-ul nu este o strategie de câștig instantaneu. Este nevoie de timp pentru ca un blog să ajungă la putere maximă. Este și o investiție serioasă. Un blog bun nu este ieftin, deși puteți echilibra cheltuielile monetare cu timpul petrecut.

„Cum pot găsi scriitori care pot scrie inteligent despre subiectul meu?”

Aceasta este o întrebare dificilă!

O opțiune este să angajați o agenție de marketing dedicată, cum ar fi Content Powered. Scriitorii noștri sunt aleși în mod special datorită capacității lor de a cerceta și de a scrie pe aproape orice subiect cu inteligență, autoritate și acuratețe.

Dacă vrei să angajezi scriitori pe cont propriu, ai două opțiuni.

• Puteți căuta scriitori cu experiență într-o varietate de industrii. Acești scriitori au cel mai adesea experiență în cercetarea subiectelor, deși pot avea o curbă de învățare în timp ce învață dezavantajele nișei tale, ale afacerii tale și ale subiectelor tale specifice.
• Cealaltă opțiune este să angajezi scriitori specializați în industria ta.

Scriitorii buni sunt capabili să scrie despre aproape orice subiect. Ei știu cum să cerceteze, ce site-uri au autoritate și care nu și cum să verifice și să verifice faptele. Scriitorii săraci vor avea tendința de a produce conținut superficial, minim, care va deruta motoarele de căutare și vizitatorii.

Din păcate, poate fi o provocare să determinați dacă un scriitor este bun sau nu la prima vedere. Adesea, cel mai bun mod de a afla este să-i comandați pentru câteva posturi de testare de diferite grade de complexitate și să judecați ce produc. Sau, bineînțeles, puteți angaja o companie dovedită.

Este esențial să rețineți că scrierea unui conținut grozav este doar jumătate din luptă. Marketingul de conținut necesită cercetare, formatare, editare, design grafic, optimizare SEO, urmărire a clasamentului, editări, managementul comunității și multe alte părți mobile. Dacă afacerea dvs. necesită să angajați un scriitor de specialitate pentru a crea conținut foarte complex pe un subiect dificil, probabil că va trebui, de asemenea, să angajați o echipă care să se ocupe de acele alte responsabilități.

În cele din urmă, există întotdeauna posibilitatea unui parteneriat hibrid. Unii dintre clienții noștri au conținut mai dificil sau sunt mai pretențioși (cum ar trebui să fie) - apreciem feedback-ul lor cu privire la conținutul nostru și ne ajută să ghidăm direcția articolului și ne oferă resurse pe care le putem folosi pentru a le folosi în postările lor de pe blog. Ei sunt maestrul, iar noi suntem orchestra.

„Cum pot crea postări de blog mai relevante?”

Cheia care duce, în general, clienții mei de la mediocritate la scrierea direcționată și concentrată este înțelegerea intenției de căutare.

Când cineva caută un cuvânt cheie sau un subiect pe Google, are un obiectiv în minte. Ar putea dori să învețe despre un subiect. Ar putea avea nevoie de instrucțiuni. Ar putea dori să vadă dacă un articol este în stoc la o companie locală. Există nenumărate motive.

Scopul dvs. este să determinați cele mai frecvente motive pentru care un utilizator ar putea căuta subiecte relevante pentru afacerea dvs. și apoi să aflați ce fel de conținut i-ar satisface. Apoi, produceți acel conținut.

Nu este suficient să scrii despre un cuvânt cheie; trebuie să știți „de ce” din spatele acelui cuvânt cheie care este căutat. Odată ce ați făcut-o, veți putea să vă aliniați subiectul cu intenția utilizatorului și să captați mult mai mult trafic de la fiecare postare. Acest pas este una dintre cele mai neglijate părți ale blogging-ului și marketingului de conținut, în special pentru afacerea dvs. medie care își externalizează postările de pe blog.

Relevanța se referă la satisfacerea întrebării cititorului.

Google va fi fericit că și-a făcut treaba, cititorii vor fi mulțumiți că au obținut informațiile pe care le căutau și veți fi mulțumit că postarea dvs. de pe blog este acum o performanță puternică. Toată lumea câștigă.

„Dacă mă concentrez pe conținutul SEO, blogul meu va suna prost?”

Poate! Dacă vă amintiți vechile vremuri ale conținutului SEO, vă veți aminti postări de 300 de cuvinte în care scriitorii au folosit cuvinte cheie lungi precum „controlul dăunătorilor în nordul orașului Kansas” de zece ori pe parcursul articolului. Sună nefiresc pentru că este.

Adevărul este că „conținutul SEO” înseamnă de obicei conținut care a fost supraoptimizat pentru motoarele de căutare, adesea cu o înțelegere proastă a ceea ce vor să vadă Google și vizitatorii.

Din fericire, acele strategii nu mai funcționează. Algoritmul Google este mult mai sofisticat decât înainte. Le pasă mult mai mult de calitatea, lizibilitatea, acuratețea și experiența de utilizare a conținutului decât de anumite cuvinte cheie.

Bloggingul modern se concentrează mai mult pe un ton conversațional, cu conținut ușor de citit, informativ și acționabil ori de câte ori este posibil. Asta este SEO modern și asta ar trebui să produci.

„Cât timp durează până când blogging-ul începe să funcționeze?”

Variază! Depinde în mare măsură de cât de multă influență aveți și de câți bani sunteți dispus să cheltuiți. O persoană influentă precum Darren Rowse, Neil Patel sau Seth Godin poate începe un nou blog și poate avea succes în câteva săptămâni pur și simplu datorită influenței lor. Orice blogger cu un buget suficient poate plăti pentru conținutul, publicitatea și marketingul necesare pentru a deveni un blog cu performanțe de top în câteva luni.

Pentru majoritatea întreprinderilor mici, întreprinderilor mijlocii cu bugete mici sau nou-veniți în blogging, un blog durează, în general, aproximativ un an pentru a începe să arate profituri. Timpul necesar pentru ca blogul dvs. să crească poate varia în funcție de cât de des publicați conținut, cât de bine efectuați cercetarea subiectului și dacă aveți norocul să obțineți imediat backlink-uri grozave, dar aceasta este o estimare generală.

Există o mulțime de factori aici. Dacă site-ul dvs. este lent și are o experiență de utilizator slabă pe mobil, este posibil să nu funcționeze niciodată așa cum doriți. Dacă aveți link-uri nenaturale sau o penalizare sau conținut plagiat pe site-ul dvs., aceasta vă va bloca și rezultatele.

După cum spune Codeless (o altă agenție de marketing de conținut):

„Marketorii sunt rau la scris. Scriitorii sunt rau la marketing.”

Presupunând că aveți pe cineva care știe ce face (și site-ul dvs. este perfect optimizat și vizează subiecte ideale cu conținut de calitate), majoritatea blogurilor încep să se plătească singure în aproximativ un an . Marjele și prețul mediu al biletului pentru produsele dvs. sunt alți factori, dar, în ansamblu, aceasta este o regulă generală bună.

„Cât timp durează până când blogging-ul se plătește singur?”

Dar pragul de rentabilitate? Blogging-ul este o investiție între plata pentru conținut, imagini, munca de dezvoltare și management. Când veți câștiga suficienți bani pentru ca blogul să se plătească singur?

Rentabilitatea investiției depinde în mare măsură de câteva lucruri:

• Câți bani și efort investiți în gestionarea blogului dvs.
• Cât de eficient sunteți în a converti cititorii în clienți.
• Marjele dvs., biletul mediu, rata de conversie și cererea.
• Produsul sau serviciile dvs. sunt disponibile la nivel internațional sau în întreaga lume.

Dacă aveți o rată de conversie foarte mare pentru produse moderat valoroase, puteți ajunge la punctul de rentabilitate în câteva luni. Dacă aveți produse cu valoare redusă, rate de conversie scăzute și volume reduse de trafic, poate dura ani.

O parte a marketingului de conținut expert este includerea îndemnurilor la acțiune în scrierea de conținut. Sunt, de asemenea, o mulțime de teste și iterații implicate. Sincer, este imposibil să răspunzi corect la această întrebare fără să te uiți la situația ta specifică. Dacă doriți o consultație directă, nu ezitați să-mi trimiteți un e-mail sau să mă suni.

„Cum pot verifica postările mele actuale de pe blog pentru a vedea dacă sunt bune?”

Ceea ce cauți se numește „audit de conținut”. Un audit de conținut analizează întregul blog și analizează fiecare postare.

De obicei, compilează o foaie de calcul care include informații cheie despre fiecare postare, cum ar fi:

• Titlu
• Meta Titlu/Descriere
• Număr de cuvinte
• Cuvinte cheie vizate
• URL
• Trafic organic
• Profil backlink
• Partajări sociale
• Comentarii existente
• Indiferent dacă există sau nu o acoperire duplicată
• Verificare gramaticală
• Verificare index Google
• Orice altceva relevant

Apoi analizați ce postări sunt peste un prag de calitate care le face să merite păstrate, care au potențial, dar ar trebui extinse sau îmbinate cu alte postări și care nu merită păstrate. Făcând această determinare, puteți îmbunătăți blogul dvs. existent, puteți obține un impuls SEO din acest lucru și puteți utiliza acest lucru pentru a promova conținut nou proaspăt.

Am scris un ghid detaliat despre cum să efectuați un audit de conținut aici:

Puteți să o faceți singur sau să contractați o companie de marketing care să o facă pentru dvs. și să vă dea un raport. De obicei, efectuăm audituri de conținut complet cu clienți noi în prima sau două luni.

„Primesc o mulțime de e-mailuri de informare pentru blogul meu. Ce ar trebui să fac cu ele?”

Unul dintre elementele esențiale ale SEO este link-urile care indică site-ul dvs. de la alte site-uri web mai bune. Toți cei care au un blog cu orice trafic vor începe în cele din urmă să primească aceste e-mailuri. Așadar, oamenii care doresc să-și dezvolte SEO se adresează site-urilor care solicită să publice o postare pentru oaspeți cu un backlink către site-ul lor.

Ei pot face tot felul de promisiuni cu privire la calitatea și relevanța articolului, dar , de obicei, nu sunt valoroase pentru tine.

Aveți două opțiuni pentru a vă ocupa de acestea. Primul este să le ignori pe toate. Aș spune că 99% dintre ei provin de la oameni care construiesc o listă de mii de adrese de e-mail și au trimis e-mailuri identice pentru toate. De asemenea, probabil că promovează site-uri de calitate scăzută care nu merită luate în considerare. Ignorarea lor este în general sigură.

Cealaltă opțiune este să verificați cine este persoana respectivă și ce site vrea să menționeze. Sensibilizarea pe blogger este o tehnică legitimă și mulți agenți de marketing de înaltă calitate o fac, de asemenea, fără a abuza de ea. În general, acestea cad prin fisuri, totuși, deoarece noi (ca manageri ai acestor căsuțe de e-mail) devenim orbi față de ele.

Unii vă pot trimite un e-mail și speră că îi recunoașteți. Acestea pot merita acceptate.

Cu toate acestea, este destul de rar încât, în general, nu recomand ca novicii să-și petreacă timpul pe ea. În general, un agent de marketing legitim va conecta cu dvs. în alte moduri, cum ar fi pe rețelele de socializare, în comentariile dvs. pe blog sau chiar în persoană mai întâi.

„Cum îmi îndrept vizitatorii spre a deveni clienți?”

Această practică se numește „optimizarea ratei de conversie”.

Totul ține de călătoria utilizatorului.

• Aflați de ce vă găsesc utilizatorii. Ce vor ei când caută? Ce speră să găsească? Oferă-le asta și vei construi încredere și autoritate cu ei.
• Aveți ceva convingător de oferit. Dirijarea oamenilor către conversii este fundamentală, dar este posibil să aveți pași intermediari, cum ar fi înscrierea la o listă de distribuție, care sunt pe primul loc. Aveți ceva de oferit cititorilor dvs., fie că puteți oferi un cupon, o încercare gratuită, o actualizare de conținut sau altceva atrăgător. Ai fi uimit de ceea ce o ofertă gratuită poate aduce ratelor tale de conversie.
• Pune-ți chemarea la acțiune în fața ochilor potriviti. Unii oameni vă găsesc site-ul cu intenția de a face o achiziție, așa că oferiți-le calea pentru a face acest lucru. Este posibil să puteți încorpora liste de produse în postările de pe blog, să le trimiteți către paginile de destinație sau să le oferiți o ofertă înainte de a pleca. Asigurați-vă că orice mențiuni despre produse sau servicii sunt subtile și utilizate cu moderație - nu doriți să oferiți motoarelor de căutare și vizitatorilor o idee greșită și să pară părtinitoare. Conținutul excesiv de promovare vă poate afecta performanța.

Optimizarea ratei de conversie este un subiect masiv, dar blogul tău joacă un rol important în atragerea oamenilor care pot deveni în cele din urmă clienți și în creșterea încrederii în tine și a interesului pentru produsele tale.

„Care sunt cele mai simple modalități prin care pot obține mai multă performanță de pe blogul meu?”

Răspunsul specific la această întrebare depinde de starea blogului tău.

Iată doar câteva dintre cele mai comune sfaturi și trucuri pe care le puteți folosi pentru a obține mai multă performanță de la un blog existent:

• Efectuați un audit de conținut și eliminați postările de blog care sunt suficient de mult sub standardele moderne de calitate, încât probabil să vă rețină.
• Nu indexați sau eliminați paginile subțiri și de calitate scăzută, cum ar fi paginile atașate WordPress.
• Luați măsuri pentru a accelera timpul de încărcare a site-ului dvs. prin comprimarea imaginilor, minimizarea scripturilor care blochează redarea paginii și folosind un plugin de stocare în cache.
• Îmbunătățiți dimensiunea fontului postării de blog, spațierea, formatarea, culorile, umplutura, marginile și experiența generală a utilizatorului.

Acestea sunt unele dintre cele mai frecvente probleme cu blogurile, în special blogurile mai vechi care funcționează înainte de 2011, când Google și-a schimbat dramatic standardele de calitate.

Cu toate acestea, există literalmente sute de moduri de a obține performanță suplimentară din blogul tău. Cel mai simplu mod pentru mine de a răspunde este dacă ar fi să mă suni pentru o consultație.

„Care este cel mai bun mod de a veni cu idei pentru conținut?”

Idearea subiectului și cercetarea cuvintelor cheie este un subiect complex! O mare parte din ceea ce fac pentru clienții mei este să mă ocup de toate acestea pentru tine.

Iată procesul meu:

• Alegeți un tip de conținut general, cum ar fi evergreen, linkbait, resursă sau postare clickbait.
• Efectuați cercetarea cuvintelor cheie pentru a identifica subiectele viabile de acoperit.
• Analizați articolele concurente pentru dificultatea și numărul de trafic și cât de bine se potrivesc cu marca dvs.
• Efectuați o analiză competitivă folosind metoda noastră ACESEO pentru a determina cât de viabil este subiectul.
• Generați titluri și idei de acoperire pentru subiect.
• Clătiți și repetați.

Puteți citi mai multe despre acest lucru în detaliu aici. De asemenea, puteți efectua acești pași singuri, deși poate fi nevoie de ceva experiență pentru a vă da seama ce să căutați într-un subiect.

„Cum ar trebui să-mi promovez blogul?”

Promovarea unei postări pe blog se poate face în mai multe moduri.

• Dacă scrieți o postare pe blog în care creați un link către un site autorizat, îl puteți trimite autorului site-ului și vedeți dacă îl promovează publicului său.
• Social Media. Postarea link-ului pe Facebook, Twitter, LinkedIn, Reddit și alte site-uri web vă poate aduce mult trafic organic și interes.
• Promoție plătită. Plătirea pentru a spori postările pe rețelele sociale sau plata pentru publicitate PPC direct la cel mai bun conținut al tău, poate converti banii în trafic.
• Odată ce o postare a fost live de ceva timp, puteți profita de site-urile mari, sindicand conținutul dvs. pe acestea, cum ar fi Blogurile LinkedIn sau Medium. Puteți chiar să furnizați un mic fragment din conținutul dvs. de pe acele site-uri, folosind un link din partea de jos pentru a continua să citiți pe site-ul dvs.

În timp, vei dezvolta ceea ce eu numesc un „motor de promovare”, un model de distribuire și promovare a unei postări pe care o faci din obișnuință pentru fiecare postare pe care o publici. Puteți chiar să configurați automatizarea pentru a face o parte din ea pentru dvs.!

„Cum ar trebui să gestionez comentariile de pe blogul meu?”

Comentariile pe blog sunt valoroase pentru un blog, dar pot fi și o sursă semnificativă de spam. Specialiști în marketing proeminenți precum Neil Patel estimează că până la 40% din conținutul celor mai bune postări de blog provine din conversațiile lor cu utilizatorii implicați în comentariile lor!

Pe de altă parte, unii bloggeri proeminenți precum Seth Godin nici măcar nu au comentarii activate pe site-ul lor. El lasă mult conținut de pe masă, dar, din nou, site-ul lui Neil Patel este destul de mai mare și are trafic mai mare.

Vă recomand să instalați un filtru de spam și să vă moderați comentariile pentru a elimina comentariile spam în cazul în care acestea trec. Fără moderarea atentă a comentariilor, acestea vă pot afecta SEO. Nimeni nu vrea să cerceteze sute de comentarii spam pentru a le găsi pe cele reale. În caz contrar, încurajați comentariile, răspundeți la ele când le primiți și încercați să încurajați conversația.

„De unde să știu care subiecte sunt cele mai bune?”

Am tratat acest lucru mai sus și pe pagina noastră de idei de subiecte de blog, dar îmi place să aleg subiecte precum acțiunile.

În general, cea mai bună idee nu este prima care îți vine în minte. Sigur, uneori ai noroc și dai în cuiul pe cap, dar ținând cont de investiția de timp și bani în blogul tău, riscul nu este cel mai bun mod de a reuși.

Îmi place să vin cu vreo duzină de subiecte și să las note despre motivul pentru care le-am ales pe fiecare. Concurența este abruptă? Au fost celelalte articole pe această temă de înaltă calitate sau era mult de dorit? Ce fel de trafic primesc articolele concurente în comparație cu celelalte postări de blog ale lor și ce tip de implicare primesc? Am ceva de adăugat la acest subiect care poate adăuga valoare pentru cititori?

De asemenea, îmi place să amestec alte cuvinte cheie într-un subiect. Completarea automată Google este excelentă în acest sens. Începeți să introduceți subiectul articolului în Căutarea Google și veți vedea că completarea automată începe să vă recomande lucruri relevante pentru ceea ce ați introdus până acum. Ocazional, adăugarea unui cuvânt cheie suplimentar în titlu poate avea o diferență masivă în ceea ce privește volumul de trafic pe care îl primește articolul respectiv.

A veni cu subiecte grozave de blog este una dintre cele mai dificile părți ale procesului de marketing de conținut. Este în părți egale artă și știință. Unele subiecte vor fi mai mult un joc de noroc, unde subiectul este puțin competitiv, dar traficul compensează. Alții vor fi fructe cu un trafic mai scăzut, dar puteți fi mai încrezător că acele postări vor avea performanțe. Vă recomand să faceți puțin din fiecare și, în timp, să vedeți care au ajuns să fie cei mai buni performanți (și care au eșuat).

Ai o întrebare despre blogging?

Dacă aveți întrebări despre blogging pentru afacerea dvs., vă rugăm să-mi spuneți în secțiunea de comentarii de mai jos!

Cu cât sunt mai mulți oameni care pun întrebări, cu atât aceasta va deveni o resursă mai bună în timp.

Mi-ar plăcea să aud de la tine. Mulțumim tuturor celor care au contribuit la această listă.