Ce este conținutul cu valoare adăugată? Definiție, sfaturi și exemple

Marketingul de conținut a câștigat multe nuanțe în ultimul deceniu. Când am început prima dată, înainte de Panda, a fost suficient să scriu ceva pentru publicare online. Nu trebuia să fie mult și nu trebuia să fie profund; tot ce avea nevoie era un cuvânt cheie și câteva cuvinte asociate cu acel cuvânt cheie.

De atunci, standardele au crescut considerabil. În zilele noastre, oamenii nu sunt mulțumiți de minimul strict. Vor conținut pe care îl pot duce la bancă. Vor conținut care să le aducă bucurie, care să-i facă să plângă, care să-i învețe. Ei vor conținut care adaugă valoare.

Ce este conținutul cu valoare adăugată?

Conținutul cu valoare adăugată este, foarte simplu, conținut care adaugă valoare. Cu excepția faptului că aceasta este o definiție lipsită de sens. Ce înseamnă valoarea în acest context?

Comparați două părți ipotetice de conținut.

1. Primul este un ghid „Bazele SEO”. Acest ghid vă spune ce înseamnă SEO, diferența dintre SEO onsite și offsite, ce sunt metadatele și așa mai departe.

2. A doua bucată de conținut este un ghid avansat pentru SEO. Omite peste ceea ce reprezintă SEO și merge direct în optimizarea metadatelor, folosind în mod corespunzător etichetele Schema, care sunt cele mai bune tehnici pentru cercetarea cuvintelor cheie și așa mai departe.

Care dintre acestea este mai bun?

Prima bucată de conținut este perfect funcțională, dar există deja. Zeci de companii de la Moz în sus au acoperit acest conținut. Dacă ar fi să scrii acel conținut pentru publicul tău, ar merita?

Probabil ca nu.

Adevărul este că aceste tipuri de ghiduri esențiale sunt pline de aceleași informații pe care le puteți găsi peste tot. Nu există nimic care să-l deosebească pe al tău. Nu există nicio valoare adăugată pentru a obține acele informații de la tine față de obținerea de la un nume mare precum Moz.

Vă puteți gândi la valoare adăugată în ceea ce privește produsele din magazin. Puteți obține lapte de la cinci companii diferite pe culoarul dumneavoastră de lactate; pe care o alegi?

• Unul este marca magazinului și este puțin mai ieftin decât restul.
• Unul este un brand organic și promite un tratament mai uman al vacilor implicate.
• Unul este procesat pentru a elimina lactoza și a permite persoanelor intolerante la lactoză toată experiența laptelui.
• Unul este laptele de ciocolată.
• Unul vine în diferite dimensiuni, ceea ce face mai ușor să obțineți exact cât aveți nevoie.

Fiecare dintre aceste produse este, în esență, același produs, cu o bucată de valoare adăugată pentru a vă face să alegeți unul față de celălalt. Este posibil să aveți preocupări diferite atunci când vă cumpărați laptele în comparație cu oamenii din jurul vostru, așa că alegeți produsul care vi se potrivește cel mai bine.

Conținutul cu valoare adăugată funcționează în același mod. Prezinți același produs de bază – informații despre marca, industrie, nișă, produs, serviciu etc. – cu valoare adăugată pentru a-l diferenția pe al tău de restul.

Care sunt tipurile de conținut cu valoare adăugată?

Adevărul este că conținutul cu valoare adăugată este, în esență, tipul implicit de conținut pe care încercăm să îl realizăm în calitate de marketeri de conținut. Asta pentru că articolele care nu sunt considerate conținut cu valoare adăugată nu mai funcționează.

Dacă produceți lapte simplu vechi, nimeni nu îl va cumpăra pentru că toată lumea vrea ceva anume din laptele lor. Același lucru este valabil și pentru blogul tău. Dacă scrii acel ghid pentru începători pentru SEO, nimănui nu-i va păsa pentru că nu ai nimic care să-l deosebească pe al tău.

Ce fel de conținut se încadrează astăzi în categoria conținutului cu valoare adăugată?

• Conținutul dvs. instruiește un utilizator cum să facă ceva, în principal dacă sarcina este complexă, unică pentru publicul dvs. sau are o soluție unică la problemă.
• Scufundări profunde într-un subiect, comparații între diferite industrii, linii directoare generale; totul este despre gândire critică și concluzie pentru a ghida cititorii în călătoria lor.
• În timp ce datele pe care le prezentați într-un infografic s-ar putea să nu fie unice pentru dvs., oferindu-le în mod unic, adăugați valoarea de a vedea datele mai grafic și mai interesant.
• Adesea, o carte electronică este o valoare adăugată, deoarece preia un subiect tratat în altă parte și îl expune într-un mod mult mai profund și mai perspicace. O carte are spațiu și timp pentru a aborda un subiect cu mult mai multă autoritate decât o postare obișnuită pe blog.
• Din nou, la fel ca infografica, un videoclip are valoarea adăugată de a fi un format diferit pentru prezentarea informațiilor. Fie că este vorba de un explicator animat sau doar tu în fața unei camere de filmat vorbind, doar actul de a-l înregistra pe video (și sunetul atașat) schimbă totul, de la modul în care oamenii procesează informațiile la cât de accesibile sunt cunoștințele diferitelor grupuri de oameni din interiorul tău. public.

Lista continuă. Cărți albe, seminarii web, studii de caz, sondaje, rezumate; toate iau ideea de conținut obișnuit și îi adaugă valoare cumva.

Cu puțin timp în urmă, am scris o postare despre diferitele tipuri de postări pe blog, cum ar fi conținutul veșnic verde, linkbait și așa mai departe.

Conținutul cu valoare adăugată nu se află pe această listă, deoarece majoritatea articolelor sunt forme de conținut cu valoare adăugată. Scopul tău cu conținut cu valoare adăugată este să creezi un hibrid între conținutul veșnic verde, conținutul linkbait și zgârie-nori. Vrei conținut care are ceva care îl diferențiază de restul, care este în mod eminamente partajabil și ușor de conectat.

Care sunt câteva exemple de conținut cu valoare adăugată?

Am scris multe cuvinte care vă spun ce este conținutul cu valoare adăugată, dar toate sunt abstracte. „Este conținutul care adaugă valoare”, dar, ei bine, cum arată asta? Iată câteva exemple din viața reală.

Blog Ahrefs – Testare SEO: Aceasta este o postare de blog de la Ahrefs care reprezintă tipul de conținut pe care îl creează. În acest caz, este vorba despre testarea SEO.

Acest ghid simplifică un subiect complex (testare divizată în scopuri SEO). Vă oferă totul, de la definiția de nivel superior la o explicație despre cum să efectuați teste SEO până la testarea SEO este ceva de care ar trebui să vă faceți griji chiar și în stadiul dvs. de afaceri. Majoritatea conținutului de pe Ahrefs este așa.

Bogăție demonstrată la scară: acest site web are o premisă simplă de a arăta cum arată inegalitatea de avere și o pune în practică. Mulți oameni vă pot spune cum top 1% controlează majoritatea bogăției din lume sau că miliardarii sunt la o scară atât de mare decât milionarii, dar este greu pentru o persoană obișnuită să înțeleagă cât de mare este scara.

Acest site folosește un singur pixel al ecranului pentru a reprezenta 1.000 USD. Vă arată, folosind grafică și derulare, dimensiunea de un milion de dolari față de un miliard de dolari față de bogăția lui Jeff Bezos pentru a pune lucrurile în perspectivă. Este un mod unic de a afișa date pe care nu le vedeți în altă parte.

Săptămâna aceasta în tehnologie: acesta este un podcast găzduit de vechiul guru al tehnologiei Leo Laporte.

Are trei surse de valoare adăugată:

1. Este un podcast. Versiunile audio ale conținutului creează o nouă formă de accesibilitate și oferă persoanelor care doresc să-l consume, dar nu au timp să citească, opțiunea de a-l asculta.
2. Are expertiza pe care nu o găsești altundeva. Leul a fost un fix de zeci de ani și are co-gazde și experți cu cunoștințe mai profunde și specializate despre episoadele sale.
3. Curează știrile tehnice.

Nu știu despre tine, dar nu am timp să țin pasul cu fiecare dezvoltare în fiecare domeniu de interes pe care îl am. Surse ca aceasta îmi economisesc timp prin îngrijirea a ceea ce este esențial.

Acestea sunt doar câteva exemple de conținut cu valoare adăugată. Ei iau ceva standard și ușor de disponibil și adaugă valoare punându-l în context, săpat mai adânc sau făcându-l mai convenabil într-un fel.

Cum implementez conținut cu valoare adăugată în marketingul meu?

Deci, cum poți pune conținut cu valoare adăugată să lucreze pentru tine?

Cheia este să decideți ce valoare să adăugați și să o adăugați în mod conștient.

Totul începe cu cercetarea dvs. de cuvinte cheie. Cercetarea cuvintelor cheie vă permite să descoperiți subiectele de interes pentru publicul dvs. și este un loc minunat pentru a începe, dar este doar atât. Este un loc de început. Deci, începe cu el.

Odată ce ai o idee de subiect, poți decide asupra unei valori adăugate. Iată câteva opțiuni disponibile pentru dvs.:

Format. Formatul este una dintre cele mai comune valori adăugate pentru marketingul de conținut.

L-am menționat adesea ca parte a modului în care puteți crește rentabilitatea investiției postărilor dvs. de pe blog.

• Realizarea unei postări pe blog este o formă de bază excelentă de conținut și puteți adăuga valoare adăugând o mulțime de formatări pentru a facilita extragerea valorii din acesta.
• Transformarea postării dvs. de blog într-un podcast oferă oamenilor o opțiune audio pentru a asculta și a consuma conținutul dvs. într-un format diferit.
• Adăugarea de elemente vizuale la sunetul dvs. face un videoclip și vă oferă acces la un nou public și oferă unui nou public opțiunea de a vă consuma conținutul într-un format diferit pe care l-ar putea găsi mai captivant.
• Convertirea fotografiilor din videoclipul dvs. într-o infografică poate prezenta informații în mod unic și poate oferi valoare adăugată pentru cei care învață vizual.

etc. Unele conținut sunt cel mai potrivit pentru un anumit format. Unele pot fi convertite în orice formă și funcționează bine. Aveți la dispoziție o mulțime de opțiuni. Alegerea unei structuri sau a unei selecții de formate vă ajută să adăugați valoare imediat.

Adâncime și lățime. Oamenii vorbesc adesea despre conținutul în formă de T. Are o vedere de ansamblu amplă, dar superficială în secțiunea ¯ și are o parte îngustă în care se adâncește cu | al T. O parte a procesului de marketing de conținut este să decizi ce parte a conținutului tău este amplă sau profundă.

Conținutul larg poate fi o valoare adăugată, deoarece puteți cuprinde mai multe subiecte conexe și puteți vorbi despre modul în care acestea se leagă împreună. Dacă vorbiți despre rate de conversie, de exemplu, o valoare adăugată largă ar putea fi o comparație a ratelor de conversie „medie” și „bune” pentru diferite industrii.

Conținutul profund poate fi o valoare adăugată într-un sens profund. Ar putea fi o analiză profundă a factorilor care contribuie la ratele de conversie, la modul de lucru la optimizarea ratei de conversie și la tehnici mai specifice.

Rareori o singură bucată de conținut va fi atât profundă, cât și amplă. Accentul unei pagini de conținut este în sine o valoare adăugată; dacă găsești un subiect pe care îl poți face atât „profund”, cât și „larg”, excelent! Sunt mai multe piese de conținut pentru tine.

Expertiza unica. O altă valoare adăugată semnificativă este să descoperi cum să-ți folosești expertiza unică pentru a oferi cititorilor ceva ce nu pot obține nicăieri altundeva. Aveți o perspectivă specială sau o perspectivă unică? Aveți acces la o mulțime de date despre subiectul dvs. pe care le puteți utiliza pentru a realiza un studiu de caz sau un sondaj? Aveți legături pe care le puteți aduce pentru interviuri? Chiar și o afacere nouă și mică poate face acest lucru documentându-și procesul, capcanele și succesele, făcând un studiu de caz din ei înșiși.

Personalizare sau interactivitate. Influențatorii și creatorii de conținut de renume se folosesc adesea ca valoare adăugată. Crearea unui webinar, crearea unui instrument care poate oferi rezultate personalizate sau chiar oferirea ca un serviciu de consultanță sunt toate surse de valoare adăugată. Utilizarea acestui lucru sub formă de conținut este destul de comună.

Adesea, veți descoperi că adăugarea de valoare la conținutul dvs. vine de la sine. Este inerent să te gândești deja la a-ți diferenția conținutul de ceea ce este deja publicat. La urma urmei, cel mai bine ar fi dacă ai ieși în evidență, iar modul în care faci asta este cu valoarea adăugată.

Cel mai mare sfat al meu este să sapi întotdeauna puțin mai adânc. Întrebați-vă nu doar despre ce este subiectul, ci de ce utilizatorii ar putea să-l caute. Ce vor de la conținutul pe care îl găsesc și de la întrebările pe care le pun? Dacă le poți oferi acele răspunsuri, ești pe drumul cel bun.

Ceea ce ai crezut? Am aruncat puțină lumină asupra conținutului cu valoare adăugată? Aveți întrebări pentru mine despre această strategie? Să începem o conversație! Vă rog să-mi trimiteți un mesaj mai jos în secțiunea de comentarii - mi-ar plăcea să aud de la dvs. și îmi fac un punct să răspund la fiecare comentariu pe care îl primesc.