Ce este Instagram Creator Marketplace?

Instagram inovează în mod constant și introduce noi funcții și actualizări care ar permite colaborări mai bune cu creatorii de mărci. Acest lucru a dus la introducerea unor funcții precum eticheta Parteneriat plătit și eticheta Eligibil pentru comision, precum și capacitatea influențelor de a eticheta produsele unei mărci în postările lor. Acum a lansat recent piața creatorilor cu scopul de a facilita o mai bună colaborare între mărci și creatori pe platformă.

Nu sunteți sigur care este piața pentru creatori Instagram? Sau te întrebi cum ar putea face diferența pentru tine? Indiferent dacă sunteți singur creator sau doriți să aflați mai multe în calitate de agent de marketing, citiți mai departe pentru a afla despre ce este vorba în piața creatorilor.

Ce este Instagram Creator Marketplace?

Ce este Instagram Creator Marketplace?

Piața pentru creatori Instagram, așa cum sugerează și numele, este un loc în care mărcile pot găsi creatori Instagram cu care să parteneri. În esență, este ca o platformă de descoperire a influențelor, dar în cadrul Instagram și se concentrează pe creatorii platformei.

Mărcile pot naviga pe piață pentru a găsi potențiali influenți cu care să parteneri. Le va permite să negocieze oferte și să își gestioneze colaborările. Piața face, de asemenea, mai ușor pentru influenți să-și gestioneze parteneriatele de marcă și oportunitățile de conținut de marcă. Le permite să creeze un portofoliu de creatori, cu ajutorul căruia își pot prezenta munca potențialilor parteneri de marcă.

Sursa: business.instagram.com

Instagram a început să testeze funcția în iulie 2022 și a pus-o la dispoziție numai pe bază de invitație pentru a selecta conturile de afaceri și de creatori. În momentul scrierii acestei postări, mărcile pot solicita acum să se alăture pieței pentru a intra în legătură cu potențiali influenți pentru campaniile lor.

Cu toate acestea, companiile din afara SUA încă nu au opțiunea de a-și înregistra interesul în utilizarea acestei piețe. Pe măsură ce Instagram extinde disponibilitatea pieței creatorilor, va introduce și mai multe instrumente pentru a facilita parteneriate eficiente între mărci și influenți.

Ce poți face cu Piața creatorilor?

Acum înțelegi că poți folosi piața creatorilor pentru marketingul de influență pe Instagram. Dar care sunt caracteristicile specifice ale pieței? Ce pot face cu adevărat mărcile și creatorii pentru a-l face o completare atât de grozavă la setul de instrumente de marketing pentru influenți Instagram ? Să ne uităm la caracteristicile cheie ale pieței creatorilor pentru a vă ajuta să înțelegeți valoarea acesteia.

Descoperirea unui partener

Funcția de descoperire a partenerilor permite mărcilor să caute creatori care se potrivesc cerințelor lor. Acest lucru vă va permite să efectuați căutări și să restrângeți rezultatele pe baza unei varietăți de filtre, inclusiv

• Vârstă
• Gen
• Interese
• Numărul de urmăritori

Această funcție vă permite, de asemenea, să filtrați creatorii în funcție de datele demografice ale publicului lor. Acestea pot include date demografice referitoare la vârsta, sexul, țara, orașul și interesele publicului.

Cu toate acestea, funcția de descoperire a partenerilor de pe piața creatorilor Instagram depășește și aceste filtre de relevanță de bază. Permite companiilor să restrângă influențatorii care sunt conectați în mod autentic cu marca lor, ceea ce îi oferă un avantaj față de alte platforme de descoperire a influențelor de pe piață.

De exemplu, îl puteți folosi pentru a filtra după creatorii care și-au exprimat interesul de a colabora cu marca dvs. De asemenea, puteți filtra cu ușurință pentru creatorii care vă urmăresc sau v-au etichetat în postările lor. În acest fel, puteți descoperi rapid influenți care sunt deja familiarizați cu marca dvs. și pot adăuga un strat de autenticitate conținutului lor promoțional. Nu mai defilați prin grămezi de postări etichetate pentru a găsi potențiali influenți cu care să lucrați.

O altă caracteristică utilă este capacitatea de a găsi creatori care împărtășesc caracteristici similare cu creatorii pe care i-ați găsit deja folosind acele filtre. Mai mult, puteți adăuga creatorii pe lista scurtă la o listă salvată, pe care o puteți accesa rapid atunci când aveți nevoie.

Între timp, creatorii vor trebui să indice în mod corespunzător mărcile și subiectele care sunt cele mai relevante pentru ei. Acest lucru se va asigura că profilul lor este descoperit pentru oportunități relevante de conținut de marcă. Creatorii de pe piața creatorilor pot selecta până la 10 interese dintr-o gamă largă de categorii, inclusiv frumusețe, fitness și antrenamente, jocuri, casă și grădină și multe altele.

Sursa: instagram.com

Proiecte de creatori

Odată ce găsiți creatorii cu care doriți să lucrați, puteți începe să creați proiecte structurate pentru creatorii dvs., care vor sublinia detaliile campaniei dvs. de marketing influencer . Proiectul creatorului va include informații esențiale, cum ar fi prezentarea generală a campaniei și rezultatele așteptate. Aceasta înseamnă că creatorii vor putea vedea numărul de postări și tipurile de postări pe care se așteaptă să le creeze.

Acesta va include, de asemenea, informații despre compensare și alte detalii importante pe care creatorii ar trebui să le cunoască despre proiect. Aceasta ar include calendarul proiectului, adică datele la care se așteaptă să publice conținutul sponsorizat de brand.

În acest fel, creatorii își pot face o idee clară despre ce trebuie să facă și dacă ar fi capabili să livreze, ceea ce le-ar permite să decidă mai ușor. Acest lucru reduce înapoi și înapoi și ajută la eficientizarea procesului de lucru cu influențatorii. În esență, ceea ce ar dura de obicei săptămâni pentru a finaliza, acum ar dura doar o zi sau două.

După ce ați redactat proiectul creatorului, îl puteți trimite creatorilor cu care doriți să lucrați. Acest lucru va merge direct în căsuța de e-mail pentru mesajele de parteneriat a creatorului, astfel încât acesta să poată revizui proiectul (dar mai multe despre asta în punctul următor).

Sursa: business.instagram.com

Instagram a adus, de asemenea, îmbunătățiri acestei funcții, permițând mărcilor să-și facă proiectele creatorilor descoperibile. Cu această nouă actualizare, creatorii care îndeplinesc criteriile mărcii vor putea găsi proiectul pe piață. Apoi, ei pot anunța brandul despre interesul lor față de proiect, în loc să aștepte ca brandul să le abordeze.

După vizualizarea proiectului, un creator trebuie doar să atingă butonul „Sunt interesat”, iar Instagram va anunța brandul despre asta. Dacă decid să renunțe, creatorul poate apăsa pe butonul „Nu mai sunt interesat” pentru a-și retrage notificarea de interes.

Acest lucru face mai ușor pentru mărci să găsească influenți interesați cu care să lucreze. Pentru creatori, acest lucru le permite să fie proactivi și să găsească cu ușurință noi oportunități de parteneriat. Actualizarea este deosebit de utilă pentru creatorii care abia la început și nu au avut atâtea oportunități de a lucra cu mărci.

În plus, Instagram a făcut posibil și brand-urilor să trimită proiecte cu oferte fixe. Creatorii pot examina apoi aceste proiecte și le pot accepta imediat pentru a-și începe parteneriatul. Acest lucru simplifică și accelerează procesul de încheiere a ofertelor de conținut de marcă , permițând atât mărcilor, cât și creatorilor să economisească timp.

Mesaje de parteneriat

Mărcile și creatorii care fac parte din piața creatorilor vor avea, de asemenea, un nou dosar Mesaje de parteneriat în căsuța de e-mail principală. Acest lucru face mult mai ușor să păstrați mesajele de parteneriat organizate, astfel încât să nu fie îngropate sub grămezi de mesaje de la clienți sau prieteni. De asemenea, înseamnă că noile oportunități nu sunt ratate, deoarece nu vor mai ajunge în fila Solicitări, unde este normal ca mesajele să treacă neobservate luni întregi.

Cu această funcție de mesagerie pentru parteneriat, creatorii și mărcile se pot coordona chiar în cadrul platformei. Nu mai trebuie să comutați între două aplicații diferite pentru a comunica și a vă coordona între ele. În acest fel, toate comunicările dvs. sunt simplificate, astfel încât să puteți minimiza confuzia și să vă asigurați că toate informațiile importante sunt partajate cu partea necesară.

Sursa: instagram.com

Instagram a făcut, de asemenea, posibil ca mărcile să trimită mesaje mai multor creatori simultan, folosind o căsuță de e-mail cu priorități de parteneriat. Această funcție vă va fi utilă atunci când lucrați la o campanie la scară largă care implică un parteneriat cu mai mulți influenți. Puteți trimite proiecte de creatori și alte mesaje importante către mai mulți influenți dintr-o singură mișcare, permițându-vă să economisiți timp și să vă eficientizați comunicările.

Portofoliu (pentru creatori)

De asemenea, Instagram va face posibil ca influențatorii să își creeze un portofoliu de creatori. Prin intermediul acestor portofolii, creatorii vor putea să-și împărtășească poveștile unice, devenindu-și, de asemenea, influențe viabile cu care să parteneri. Acest lucru face mai ușor să se poziționeze pentru potențiale parteneriate cu mărci, în loc să se bazeze pur și simplu pe profilul și feedul lor Instagram.

Creatorii vor putea include o privire de ansamblu rapidă asupra cine sunt și a ceea ce fac, făcându-se mai ușor să se exprime dincolo de biografia lor Instagram. De asemenea, vor putea să-și evidențieze munca anterioară și să prezinte alte mărci cu care au lucrat în trecut.

Sursa: business.instagram.com

Pentru mărci, posibilitatea de a vedea acest tip de informații despre creatori face și mai ușor să restrângeți cei mai viabili parteneri pentru campaniile lor. Nu mai trebuie să parcurgeți sute de postări pentru a verifica conținutul sponsorizat pe care un influencer l-a creat în trecut. Acum puteți găsi cu ușurință exemple din munca lor anterioară pentru a vedea cât de eficient a fost conținutul lor de marcă și dacă influențatorul va putea îndeplini așteptările dumneavoastră.

Cod de anunț pentru conținut de marcă (pentru creatori)

Multe campanii de marketing influencer implică amplificarea conținutului creat de influenceri. Acest lucru a permis mărcilor să combine eficiența publicității plătite cu impactul conținutului de influență de înaltă calitate. Acum veți putea face acest lucru și mai ușor cu o nouă actualizare pe care Instagram o face pe piața creatorilor.

Creatorii vor putea genera un cod unic de anunț pentru conținut de marcă pentru postările lor. Apoi, aceștia pot împărtăși acest cod cu brandul partener, care îl va folosi apoi pentru a rula campanii de publicitate plătită folosind conținutul creatorului. Anunțul plătit va apărea ca provenind din contul influencerului, care se va potrivi perfect cu postările organice din feedurile utilizatorilor.

Sursa: business.instagram.com

Acest lucru ajută și mai mult la eficientizarea procesului de lucru cu influenți. Pentru mărci și creatori deopotrivă, acest lucru adaugă un nivel suplimentar de securitate. Creatorii nu vor trebui să acorde mărcii acces la contul lor pentru a difuza anunțul folosind mânerul lor. În schimb, codul va permite mărcii să stimuleze postarea creatorului ca reclamă.

Rețineți că, în momentul scrierii acestei postări, creatorii vor avea o capacitate limitată de a edita postarea odată ce aceasta este îmbunătățită. Mai mult, doar un singur brand va avea voie să stimuleze postarea. Prin urmare, este important să stabiliți toate detaliile înainte de a vă decide să amplificați postarea unui influencer pentru campania dvs.

Plăți

O altă caracteristică pe care Instagram o introduce pe piața creatorilor este capacitatea de a trimite și primi plăți chiar în cadrul platformei. Mărcile vor putea să plătească influenței direct prin Instagram, în loc să fie nevoite să folosească o altă aplicație sau canal pentru plată. În mod similar, creatorii vor putea primi plăți direct în aplicație.

Creatorii vor avea apoi opțiunea de a accesa toate aceste detalii de plată prin secțiunea „Instrumente” a tabloului lor de bord profesional. Acest lucru face mai ușor să urmăriți veniturile lor și să vă asigurați că au primit toate plățile relevante.

Cum să vă alăturați Creator Marketplace pe Instagram

Instagram oferă acum mărcilor opțiunea de a-și înregistra interesul în utilizarea pieței creatorilor. Cu toate acestea, la momentul scrierii acestei postări, marca dvs. trebuie să fie în SUA pentru a fi eligibilă. Tot ce trebuie să faceți este să trimiteți formularul de piață pentru creatori și să așteptați ca Instagram să vă răspundă.

Pentru creatori, trebuie să îndeplinească câteva cerințe de eligibilitate înainte de a putea obține oportunități de parteneriat de pe piața creatorilor. Aceasta include respectarea politicilor de generare de bani pentru parteneri și a politicilor privind conținutul de marcă . De asemenea, trebuie să respecte Politicile de generare de bani și Regulile comunității ale platformei .

Dacă toate aceste cerințe sunt îndeplinite, creatorii pot accesa setările contului lor pentru a-și verifica eligibilitatea pentru piața creatorilor. Dacă sunt eligibili, se pot înscrie pe piață prin intermediul tabloului de bord profesional.

Sunteți gata pentru parteneriate mai bune cu influenceri?

Cu piața pentru creatori de la Instagram simplificând procesul pentru dvs., acum puteți rula campanii mai eficiente și puteți gestiona mai ușor relațiile cu influențați. Acest ghid ar trebui să vă ofere o idee solidă despre ce să vă așteptați și despre cum să începeți să utilizați piața.