Che cos'è il mercato dei creatori di Instagram?

Instagram innova costantemente e introduce nuove funzionalità e aggiornamenti che consentirebbero migliori collaborazioni tra i creatori di marchi. Ciò ha portato all'introduzione di funzionalità come il tag Paid Partnership e il tag Eligible for Commission, nonché la possibilità per gli influencer di taggare i prodotti di un marchio nei loro post. Ora è stato recentemente lanciato il creator marketplace con l'obiettivo di facilitare una migliore collaborazione tra brand e creator sulla piattaforma.

Non sei sicuro di cosa sia il marketplace dei creatori di Instagram? O ti stai chiedendo come potrebbe fare la differenza per te? Che tu sia un creator o desideri saperne di più come marketer, continua a leggere per scoprire in cosa consiste il creator marketplace.

Che cos'è il mercato dei creatori di Instagram?

Cos'è il mercato dei creatori di Instagram?

Il mercato dei creatori di Instagram, come suggerisce il nome, è un luogo in cui i marchi possono trovare i creatori di Instagram con cui collaborare. In sostanza, è come una piattaforma di scoperta di influencer ma all'interno di Instagram e si concentra sui creatori della piattaforma.

I marchi possono esplorare il mercato per trovare potenziali influencer con cui collaborare. Consentirà loro di negoziare accordi e gestire le loro collaborazioni. Il mercato rende anche più facile per gli influencer gestire le loro partnership con i marchi e le opportunità di contenuti di marca. Consente loro di creare un portfolio di creatori, utilizzando il quale possono mostrare il proprio lavoro a potenziali partner del marchio.

Fonte: business.instagram.com

Instagram ha iniziato a testare la funzione nel luglio 2022 e l'ha resa disponibile solo su invito per selezionare account aziendali e creatori. Al momento della stesura di questo post, i marchi possono ora richiedere di aderire al mercato per connettersi con potenziali influencer per le loro campagne.

Tuttavia, le aziende al di fuori degli Stati Uniti non hanno ancora la possibilità di registrare il proprio interesse nell'utilizzo di questo mercato. Man mano che Instagram espande la disponibilità del mercato dei creatori, introdurrà anche più strumenti per facilitare partnership efficaci tra marchi e influencer.

Cosa puoi fare con il Creator Marketplace?

Ora capisci che puoi utilizzare il marketplace dei creatori per l'influencer marketing su Instagram. Ma quali sono le caratteristiche specifiche del mercato? Cosa possono davvero fare marchi e creatori per renderlo un'aggiunta così eccezionale al toolkit di marketing per influencer di Instagram ? Diamo un'occhiata alle principali funzionalità del creator marketplace per aiutarti a comprenderne il valore.

Scoperta del partner

La funzione di scoperta dei partner consente ai marchi di cercare creatori che soddisfino le loro esigenze. Ciò ti consentirebbe di condurre ricerche e restringere i risultati in base a una varietà di filtri inclusi

• Età
• Genere
• Interessi
• Numero di follower

Questa funzione ti consente anche di filtrare i creatori in base ai dati demografici del loro pubblico. Ciò può includere dati demografici relativi all'età, al sesso, al paese, alla città e agli interessi del pubblico.

Tuttavia, la funzione di scoperta dei partner sul mercato dei creatori di Instagram va anche oltre questi filtri di pertinenza di base. Consente alle aziende di restringere il campo degli influencer che sono autenticamente connessi al loro marchio, il che gli conferisce un vantaggio rispetto ad altre piattaforme di scoperta di influencer sul mercato.

Ad esempio, puoi utilizzarlo per filtrare i creatori che hanno espresso il loro interesse a collaborare con il tuo marchio. Puoi anche filtrare facilmente i creatori che ti seguono o ti hanno taggato nei loro post. In questo modo, puoi scoprire rapidamente influencer che hanno già familiarità con il tuo marchio e aggiungere uno strato di autenticità ai loro contenuti promozionali. Non è più necessario scorrere un mucchio di post con tag per trovare potenziali influencer con cui lavorare.

Un'altra funzione utile è la possibilità di trovare creatori che condividono caratteristiche simili a quelli che hai già trovato utilizzando questi filtri. Inoltre, puoi aggiungere i tuoi creatori selezionati a un elenco salvato, a cui puoi accedere rapidamente quando ne hai bisogno.

Nel frattempo, i creatori dovranno indicare correttamente i marchi e gli argomenti che sono più rilevanti per loro. Ciò assicurerà che il loro profilo venga scoperto per opportunità di contenuti di marca pertinenti. I creatori nel marketplace dei creatori possono selezionare fino a 10 interessi da una gamma di categorie tra cui bellezza, fitness e allenamenti, giochi, casa e giardino e molti altri.

Fonte: instagram.com

Progetti creativi

Una volta trovati i creatori con cui vuoi lavorare, puoi iniziare a creare progetti strutturati per i tuoi creatori, che delineeranno i dettagli della tua campagna di influencer marketing . Il progetto del creatore includerà informazioni essenziali come la panoramica della campagna e i risultati attesi. Ciò significa che i creatori saranno in grado di vedere il numero di post e i tipi di post che dovrebbero creare.

Includerà anche informazioni sul compenso e altri dettagli importanti che i creatori dovrebbero conoscere sul progetto. Ciò includerebbe la sequenza temporale del progetto, ovvero le date in cui dovrebbero pubblicare i contenuti sponsorizzati dal marchio.

In questo modo, i creatori possono avere un'idea chiara di ciò che devono fare e se sarebbero in grado di fornire, il che consentirebbe loro di decidere più facilmente. Questo riduce avanti e indietro e aiuta a semplificare il processo di lavoro con gli influencer. In sostanza, ciò che in genere richiederebbe settimane per essere finalizzato ora richiederebbe solo un giorno o due.

Dopo aver redatto la bozza del progetto del creatore, puoi inviarlo ai creatori con cui vuoi lavorare. Questo andrà direttamente alla posta in arrivo dei messaggi di partnership del creatore in modo che possa rivedere il progetto (ma ne parleremo più avanti nel punto successivo).

Fonte: business.instagram.com

Instagram ha anche apportato miglioramenti a questa funzione, consentendo ai marchi di rendere rilevabili i progetti dei loro creatori. Con questo nuovo aggiornamento, i creatori che soddisfano i criteri del marchio potranno trovare il progetto sul mercato. Possono quindi far conoscere al marchio il loro interesse per il progetto invece di aspettare che il marchio si avvicini a loro.

Dopo aver visto il progetto, un creatore deve solo toccare il pulsante "Sono interessato" e Instagram notificherà il marchio al riguardo. Se decidono di rinunciare, il creatore può semplicemente toccare il pulsante "Non sono più interessato" per ritirare la notifica di interesse.

Ciò rende più facile per i marchi trovare influencer interessati con cui lavorare. Per i creatori, ciò consente loro di essere proattivi e trovare facilmente nuove opportunità di collaborazione. L'aggiornamento è particolarmente utile per i creator che hanno appena iniziato e non hanno avuto molte opportunità di lavorare con i brand.

Inoltre, Instagram ha anche consentito ai marchi di inviare progetti con offerte fisse. I creatori possono quindi rivedere questi progetti e accettarli immediatamente per iniziare la loro partnership. Ciò semplifica e velocizza il processo di conclusione delle trattative sui contenuti brandizzati , consentendo sia ai brand che ai creatori di risparmiare tempo.

Messaggi di partenariato

I marchi e i creatori che fanno parte del marketplace dei creatori avranno anche una nuova cartella Messaggi di partnership nella loro casella di posta principale. Ciò rende molto più semplice mantenere organizzati i messaggi di partnership in modo che non vengano sepolti sotto cumuli di messaggi di clienti o amici. Significa anche che le nuove opportunità non vengono perse perché non finiranno più nella scheda Richieste, dove è normale che i messaggi passino inosservati per mesi alla volta.

Con questa funzione di messaggistica di partnership, i creatori e i marchi possono coordinarsi direttamente all'interno della piattaforma. Non dovrai più passare da un'app all'altra per comunicare e coordinarti tra loro. In questo modo, tutte le tue comunicazioni sono semplificate in modo da ridurre al minimo la confusione e garantire che tutte le informazioni importanti siano condivise con la parte necessaria.

Fonte: instagram.com

Instagram ha anche reso possibile ai marchi di inviare messaggi a più creatori contemporaneamente utilizzando una casella di posta prioritaria per i messaggi di partnership. Questa funzione ti tornerà utile quando lavori a una campagna su larga scala che prevede una partnership con più influencer. Puoi inviare progetti di creator e altri messaggi importanti a diversi influencer in una volta sola, risparmiando tempo e semplificando le tue comunicazioni.

Portfolio (per creatori)

Instagram consentirà inoltre agli influencer di creare un portfolio di creatori. Attraverso questi portafogli, i creatori saranno in grado di condividere le loro storie uniche, affermandosi anche come validi influencer con cui collaborare. Ciò rende facile posizionarsi per potenziali partnership di marca invece di fare semplicemente affidamento sul proprio profilo e feed Instagram.

I creatori saranno in grado di includere una rapida panoramica di chi sono e cosa fanno, rendendo più facile esprimersi oltre la loro biografia su Instagram. Potranno anche mettere in risalto il loro lavoro precedente e mostrare altri marchi con cui hanno lavorato in passato.

Fonte: business.instagram.com

Per i brand, essere in grado di vedere questo tipo di informazioni sui creatori rende ancora più semplice restringere il campo dei partner più validi per le loro campagne. Non è più necessario scorrere centinaia di post per controllare i contenuti sponsorizzati che un influencer ha creato in passato. Ora puoi facilmente trovare esempi del loro lavoro precedente per vedere quanto sono stati efficaci i loro contenuti di marca e se l'influencer sarà in grado di soddisfare le tue aspettative.

Codice degli annunci con contenuti brandizzati (per i creator)

Molte campagne di influencer marketing implicano l'amplificazione dei contenuti creati dagli influencer. Ciò ha consentito ai marchi di combinare l'efficacia della pubblicità a pagamento con l'impatto dei contenuti di alta qualità degli influencer. Ora sarai in grado di farlo ancora più facilmente con un nuovo aggiornamento che Instagram sta apportando al mercato dei creatori.

I creatori saranno in grado di generare un codice pubblicitario univoco per i contenuti brandizzati per i loro post. Possono quindi condividere questo codice con il loro marchio partner, che lo utilizzerà quindi per eseguire campagne pubblicitarie a pagamento utilizzando i contenuti del creatore. L'annuncio a pagamento verrà visualizzato come proveniente dall'account dell'influencer, che si adatterà perfettamente ai post organici sui feed degli utenti.

Fonte: business.instagram.com

Ciò aiuta ulteriormente a semplificare il processo di collaborazione con gli influencer. Sia per i brand che per i creatori, questo aggiunge un ulteriore livello di sicurezza. I creatori non dovranno concedere al brand l'accesso al proprio account per pubblicare l'annuncio utilizzando il proprio nome utente. Invece, il codice consentirà al marchio di promuovere il post del creatore come annuncio.

Tieni presente che al momento della stesura di questo post, i creatori avranno una capacità limitata di modificare il post una volta che è stato messo in evidenza. Inoltre, solo un marchio potrà potenziare il post. Quindi, è importante elaborare tutti i dettagli prima di decidere di amplificare il post di un influencer per la tua campagna.

Pagamenti

Un'altra caratteristica che Instagram sta introducendo nel mercato dei creatori è la possibilità di inviare e ricevere pagamenti direttamente all'interno della piattaforma. I marchi saranno in grado di pagare gli influencer direttamente tramite Instagram invece di dover utilizzare un'app o un canale diverso per il pagamento. Allo stesso modo, i creatori potranno ricevere i pagamenti direttamente sull'app.

I creatori avranno quindi la possibilità di accedere a tutti questi dettagli di pagamento attraverso la sezione "Strumenti" della loro dashboard professionale. In questo modo è più facile tenere traccia dei loro guadagni e assicurarsi che abbiano ricevuto tutti i pagamenti pertinenti.

Come partecipare al Creator Marketplace su Instagram

Instagram ora offre ai marchi la possibilità di registrare il proprio interesse nell'utilizzo del marketplace dei creatori. Tuttavia, al momento della stesura di questo post, il tuo marchio deve trovarsi negli Stati Uniti per essere idoneo. Tutto quello che devi fare è inviare il modulo del Creator Marketplace e attendere che Instagram ti risponda.

Per i creatori, ci sono alcuni requisiti di idoneità da soddisfare prima che possano ottenere opportunità di partnership dal marketplace dei creatori. Ciò include il rispetto delle Norme di monetizzazione dei partner e delle Norme sui contenuti brandizzati . Devono inoltre essere conformi alle Norme sulla monetizzazione dei contenuti e alle Linee guida della community della piattaforma .

Se tutti questi requisiti sono soddisfatti, i creatori possono accedere alle impostazioni del proprio account per verificare la propria idoneità al marketplace dei creatori. Se sono idonei, possono entrare nel marketplace tramite la loro dashboard professionale.

Pronto per migliori partnership di influencer?

Con il marketplace dei creatori di Instagram che semplifica il processo per te, ora puoi eseguire campagne più efficaci e gestire le tue relazioni con gli influencer più facilmente. Questa guida dovrebbe darti una solida idea di cosa aspettarti e come iniziare a utilizzare il mercato.