Qu'est-ce qu'Instagram Creator Marketplace ?

Instagram innove constamment et introduit de nouvelles fonctionnalités et mises à jour qui permettraient de meilleures collaborations entre créateurs de marque. Cela a conduit à l'introduction de fonctionnalités telles que la balise Paid Partnership et la balise Eligible for Commission ainsi que la possibilité pour les influenceurs de taguer les produits d'une marque dans leurs publications. Maintenant, il a récemment lancé le marché des créateurs dans le but de faciliter une meilleure collaboration entre les marques et les créateurs sur la plateforme.

Vous ne savez pas ce qu'est le marché des créateurs Instagram ? Ou vous vous demandez comment cela pourrait faire une différence pour vous ? Que vous soyez vous-même créateur ou que vous souhaitiez en savoir plus en tant que spécialiste du marketing, lisez la suite pour découvrir en quoi consiste le marché des créateurs.

Qu'est-ce qu'Instagram Creator Marketplace ?

Qu'est-ce que le marché des créateurs Instagram ?

Le marché des créateurs Instagram, comme son nom l'indique, est un endroit où les marques peuvent trouver des créateurs Instagram avec lesquels s'associer. Essentiellement, c'est comme une plateforme de découverte d'influenceurs mais au sein d'Instagram et se concentre sur les créateurs de la plateforme.

Les marques peuvent parcourir le marché pour trouver des influenceurs potentiels avec lesquels s'associer. Il leur permettra de négocier des accords et de gérer leurs collaborations. Le marché permet également aux influenceurs de gérer plus facilement leurs partenariats de marque et les opportunités de contenu de marque. Cela leur permet de constituer un portefeuille de créateurs, à l'aide duquel ils peuvent présenter leur travail à des partenaires potentiels de la marque.

Source : business.instagram.com

Instagram a commencé à tester la fonctionnalité en juillet 2022 et l'a rendue disponible sur invitation uniquement pour sélectionner des comptes d'entreprise et de créateur. Au moment de la rédaction de cet article, les marques peuvent désormais demander à rejoindre le marché pour se connecter avec des influenceurs potentiels pour leurs campagnes.

Cependant, les entreprises en dehors des États-Unis n'ont toujours pas la possibilité d'enregistrer leur intérêt à utiliser ce marché. À mesure qu'Instagram élargit la disponibilité du marché des créateurs, il introduira également davantage d'outils pour faciliter des partenariats efficaces entre les marques et les influenceurs.

Que pouvez-vous faire avec la place de marché des créateurs ?

Vous comprenez maintenant que vous pouvez utiliser le marché des créateurs pour le marketing d'influence sur Instagram. Mais quelles sont les spécificités de la place de marché ? Que peuvent vraiment faire les marques et les créateurs pour en faire un si bon ajout à la boîte à outils de marketing d'influence d'Instagram ? Examinons les principales fonctionnalités du marché des créateurs pour vous aider à comprendre sa valeur.

Découverte de partenaires

La fonctionnalité de découverte de partenaires permet aux marques de rechercher des créateurs qui correspondent à leurs besoins. Cela vous permettrait d'effectuer des recherches et d'affiner vos résultats en fonction d'une variété de filtres, y compris

• Âge
• Le genre
• Intérêts
• Nombre d'abonnés

Cette fonctionnalité vous permet également de filtrer les créateurs en fonction des caractéristiques démographiques de leur audience. Cela peut inclure des données démographiques relatives à l'âge, au sexe, au pays, à la ville et aux intérêts de l'audience.

Cependant, la fonctionnalité de découverte de partenaires sur le marché des créateurs Instagram va également au-delà de ces filtres de pertinence de base. Il permet aux entreprises de cibler les influenceurs qui sont authentiquement connectés à leur marque, ce qui lui donne un avantage sur les autres plateformes de découverte d'influenceurs sur le marché.

Par exemple, vous pouvez l'utiliser pour filtrer les créateurs qui ont exprimé leur intérêt à s'associer à votre marque. Vous pouvez également filtrer facilement les créateurs qui vous suivent ou vous ont tagué dans leurs publications. De cette façon, vous pouvez rapidement découvrir des influenceurs qui connaissent déjà votre marque et ajouter une couche d'authenticité à leur contenu promotionnel. Plus besoin de faire défiler des tas de publications taguées pour trouver des influenceurs potentiels avec lesquels travailler.

Une autre fonctionnalité utile est la possibilité de trouver des créateurs qui partagent des caractéristiques similaires aux créateurs que vous avez déjà trouvés à l'aide de ces filtres. De plus, vous pouvez ajouter vos créateurs présélectionnés à une liste enregistrée, à laquelle vous pouvez accéder rapidement lorsque vous en avez besoin.

En attendant, les créateurs devront bien indiquer les marques et les sujets qui les concernent le plus. Cela garantira que leur profil sera découvert pour des opportunités de contenu de marque pertinentes. Les créateurs sur le marché des créateurs peuvent sélectionner jusqu'à 10 centres d'intérêt parmi une gamme de catégories, notamment la beauté, le fitness et l'entraînement, les jeux, la maison et le jardin, et bien d'autres.

Source : instagram.com

Projets de créateurs

Une fois que vous avez trouvé les créateurs avec lesquels vous souhaitez travailler, vous pouvez commencer à créer des projets structurés pour vos créateurs, qui décriront les détails de votre campagne de marketing d'influence . Le projet de créateur comprendra des informations essentielles telles que l'aperçu de la campagne et les livrables attendus. Cela signifie que les créateurs pourront voir le nombre de messages et les types de messages qu'ils sont censés créer.

Il contiendra également des informations sur la rémunération et d'autres détails importants que les créateurs doivent connaître sur le projet. Cela inclurait le calendrier du projet, c'est-à-dire les dates auxquelles ils devraient publier leur contenu sponsorisé par la marque.

De cette façon, les créateurs peuvent avoir une idée claire de ce qu'ils doivent faire et s'ils seraient capables de livrer, ce qui leur permettrait de décider plus facilement. Cela réduit les allers-retours et aide à rationaliser le processus de travail avec les influenceurs. Essentiellement, ce qui prendrait généralement des semaines à finaliser ne prendrait plus qu'un jour ou deux.

Après avoir rédigé le projet de créateur, vous pouvez ensuite l'envoyer aux créateurs avec lesquels vous souhaitez travailler. Cela ira directement dans la boîte de réception des messages de partenariat du créateur afin qu'il puisse examiner le projet (mais plus à ce sujet au point suivant).

Source : business.instagram.com

Instagram a également apporté des améliorations à cette fonctionnalité, permettant aux marques de rendre leurs projets de créateurs visibles. Avec cette nouvelle mise à jour, les créateurs répondant aux critères de la marque pourront trouver le projet sur la marketplace. Ils peuvent alors faire part à la marque de leur intérêt pour le projet au lieu d'attendre que la marque les approche.

Après avoir visionné le projet, un créateur n'a qu'à appuyer sur le bouton "Je suis intéressé", et Instagram en informera la marque. S'il décide de se retirer, le créateur peut simplement appuyer sur le bouton "Je ne suis plus intéressé" pour retirer son avis d'intérêt.

Cela permet aux marques de trouver plus facilement des influenceurs intéressés avec qui travailler. Pour les créateurs, cela leur permet d'être proactifs et de trouver facilement de nouvelles opportunités de partenariat. La mise à jour est particulièrement utile pour les créateurs qui débutent et qui n'ont pas eu beaucoup d'occasions de travailler avec des marques.

De plus, Instagram a également permis aux marques d'envoyer des projets avec des offres fixes. Les créateurs peuvent alors examiner ces projets et les accepter immédiatement pour commencer leur partenariat. Cela simplifie et accélère le processus de conclusion des accords de contenu de marque , permettant aux marques et aux créateurs de gagner du temps.

Messagerie de partenariat

Les marques et les créateurs qui font partie du marché des créateurs auront également un nouveau dossier Messages de partenariat dans leur boîte de réception principale. Cela facilite grandement l'organisation des messages de partenariat afin qu'ils ne soient pas enterrés sous des tas de messages de clients ou d'amis. Cela signifie également que les nouvelles opportunités ne sont pas manquées car elles ne se retrouveront plus dans l'onglet Demandes, où il est normal que les messages passent inaperçus pendant des mois à la fois.

Grâce à cette fonctionnalité de messagerie de partenariat, les créateurs et les marques peuvent se coordonner directement au sein de la plateforme. Plus besoin de basculer entre deux applications différentes pour communiquer et se coordonner. De cette façon, toutes vos communications sont simplifiées afin que vous puissiez minimiser la confusion et vous assurer que toutes les informations importantes sont partagées avec la partie nécessaire.

Source : instagram.com

Instagram a également permis aux marques d'envoyer des messages à plusieurs créateurs à la fois en utilisant une boîte de réception de messages de partenariat prioritaires. Cette fonctionnalité vous sera utile lorsque vous travaillez sur une campagne à grande échelle impliquant un partenariat avec plusieurs influenceurs. Vous pouvez envoyer des projets de créateurs et d'autres messages importants à plusieurs influenceurs en une seule fois, ce qui vous permet de gagner du temps et de rationaliser vos communications.

Portfolio (pour les créateurs)

Instagram permettra également aux influenceurs de se constituer un portefeuille de créateurs. Grâce à ces portefeuilles, les créateurs pourront partager leurs histoires uniques tout en s'établissant comme des influenceurs viables avec lesquels s'associer. Cela permet de se positionner facilement pour des partenariats de marque potentiels au lieu de simplement compter sur leur profil et leur flux Instagram.

Les créateurs pourront inclure un aperçu rapide de qui ils sont et de ce qu'ils font, ce qui leur permettra de s'exprimer plus facilement au-delà de leur bio Instagram. Ils pourront également mettre en valeur leurs travaux antérieurs et présenter d'autres marques avec lesquelles ils ont travaillé dans le passé.

Source : business.instagram.com

Pour les marques, la possibilité de voir ce type d'informations sur les créateurs facilite encore plus la recherche des partenaires les plus viables pour leurs campagnes. Vous n'avez plus besoin de faire défiler des centaines de publications pour consulter le contenu sponsorisé qu'un influenceur a créé dans le passé. Maintenant, vous pouvez facilement trouver des exemples de leurs travaux antérieurs pour voir à quel point leur contenu de marque était efficace et si l'influenceur sera en mesure de répondre à vos attentes.

Code d'annonce de contenu de marque (pour les créateurs)

De nombreuses campagnes de marketing d'influence impliquent d'amplifier le contenu créé par les influenceurs. Cela a permis aux marques de combiner l'efficacité de la publicité payante avec l'impact d'un contenu d'influence de haute qualité. Vous pourrez désormais le faire encore plus facilement grâce à une nouvelle mise à jour qu'Instagram apporte au marché des créateurs.

Les créateurs pourront générer un code publicitaire de contenu de marque unique pour leurs publications. Ils peuvent ensuite partager ce code avec leur marque partenaire, qui l'utilisera ensuite pour lancer des campagnes publicitaires payantes en utilisant le contenu du créateur. L'annonce payante apparaîtra comme provenant du compte de l'influenceur, ce qui s'intégrera parfaitement aux publications organiques sur les flux des utilisateurs.

Source : business.instagram.com

Cela permet en outre de rationaliser le processus de travail avec les influenceurs. Pour les marques comme pour les créateurs, cela ajoute une couche de sécurité supplémentaire. Les créateurs n'auront pas à donner à la marque l'accès à leur compte pour diffuser l'annonce à l'aide de leur identifiant. Au lieu de cela, le code permettra à la marque de booster la publication du créateur en tant qu'annonce.

Gardez à l'esprit qu'au moment de la rédaction de cet article, les créateurs auront une capacité limitée à modifier l'article une fois qu'il sera boosté. De plus, une seule marque sera autorisée à dynamiser le poste. Il est donc important de régler tous les détails avant de décider d'amplifier la publication d'un influenceur pour votre campagne.

Paiements

Une autre fonctionnalité qu'Instagram introduit sur le marché des créateurs est la possibilité d'envoyer et de recevoir des paiements directement sur la plate-forme. Les marques pourront payer les influenceurs directement via Instagram au lieu d'avoir à utiliser une application ou un canal différent pour le paiement. De même, les créateurs pourront recevoir des paiements directement sur l'application.

Les créateurs auront alors la possibilité d'accéder à toutes ces informations de paiement via la section "Outils" de leur tableau de bord professionnel. Cela permet de suivre plus facilement leurs revenus et de s'assurer qu'ils ont reçu tous les paiements pertinents.

Comment rejoindre le Creator Marketplace sur Instagram

Instagram offre désormais aux marques la possibilité d'enregistrer leur intérêt à utiliser le marché des créateurs. Cependant, au moment de la rédaction de cet article, votre marque doit être aux États-Unis pour être éligible. Tout ce que vous avez à faire est de soumettre le formulaire du marché des créateurs et d'attendre qu'Instagram vous réponde.

Pour les créateurs, il y a quelques conditions d'éligibilité à remplir avant de pouvoir obtenir des opportunités de partenariat sur le marché des créateurs. Cela inclut le respect des politiques de monétisation des partenaires et des politiques de contenu de marque . Ils doivent également être conformes aux politiques de monétisation de contenu et aux directives de la communauté de la plate-forme .

Si toutes ces conditions sont remplies, les créateurs peuvent accéder aux paramètres de leur compte pour vérifier leur éligibilité au marché des créateurs. S'ils sont éligibles, ils peuvent rejoindre le marché via leur tableau de bord professionnel.

Prêt pour de meilleurs partenariats d'influence ?

Avec le marché des créateurs d'Instagram qui rationalise le processus pour vous, vous pouvez désormais lancer des campagnes plus efficaces et gérer plus facilement vos relations avec les influenceurs. Ce guide devrait vous donner une idée précise de ce à quoi vous attendre et de la façon de commencer à utiliser le marché.