Apa itu Instagram Creator Marketplace?

Instagram terus berinovasi dan memperkenalkan fitur dan pembaruan baru yang memungkinkan kolaborasi pencipta merek yang lebih baik. Hal ini menyebabkan diperkenalkannya fitur-fitur seperti tag Kemitraan Berbayar dan tag Komisi Layak serta kemampuan influencer untuk menandai produk merek di pos mereka. Sekarang baru-baru ini meluncurkan pasar kreator dengan tujuan untuk memfasilitasi kolaborasi yang lebih baik antara merek dan kreator di platform.

Tidak yakin apa itu pasar pencipta Instagram? Atau bertanya-tanya bagaimana hal itu bisa membuat perbedaan bagi Anda? Apakah Anda seorang kreator atau ingin mempelajari lebih lanjut sebagai pemasar, baca terus untuk mengetahui apa itu marketplace kreator.

Apa itu Instagram Creator Marketplace?

Apa itu Pasar Kreator Instagram?

Marketplace kreator Instagram, seperti namanya, adalah tempat bagi merek untuk menemukan kreator Instagram untuk diajak bermitra. Pada dasarnya, ini seperti platform penemuan influencer tetapi di dalam Instagram dan berfokus pada pembuat platform.

Merek dapat menelusuri pasar untuk menemukan influencer potensial untuk bermitra. Ini akan memungkinkan mereka untuk menegosiasikan kesepakatan dan mengelola kolaborasi mereka. Pasar juga mempermudah influencer untuk mengelola kemitraan merek dan peluang konten bermerek mereka. Ini memungkinkan mereka untuk membuat portofolio pencipta, yang dengannya mereka dapat memamerkan karya mereka kepada calon mitra merek.

Sumber: bisnis.instagram.com

Instagram mulai menguji fitur tersebut pada Juli 2022 dan menyediakannya hanya untuk undangan untuk memilih akun bisnis dan kreator. Saat menulis posting ini, merek sekarang dapat meminta untuk bergabung dengan pasar untuk terhubung dengan calon pemberi pengaruh untuk kampanye mereka.

Namun, bisnis di luar AS masih belum memiliki opsi untuk mendaftarkan minat mereka menggunakan marketplace ini. Saat Instagram memperluas ketersediaan pasar kreator, Instagram juga akan memperkenalkan lebih banyak alat untuk memfasilitasi kemitraan yang efektif antara merek dan pemberi pengaruh.

Apa yang Dapat Anda Lakukan dengan Creator Marketplace?

Sekarang Anda mengerti bahwa Anda dapat menggunakan pasar kreator untuk pemasaran influencer di Instagram. Tapi apa fitur khusus dari pasar? Apa yang benar-benar dapat dilakukan oleh merek dan pembuat konten yang menjadikannya tambahan yang bagus untuk perangkat pemasaran influencer Instagram ? Mari kita lihat fitur utama marketplace kreator untuk membantu Anda memahami nilainya.

Penemuan mitra

Fitur penemuan partner memungkinkan brand untuk mencari kreator yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Ini akan memungkinkan Anda untuk melakukan pencarian dan mempersempit hasil Anda berdasarkan berbagai filter termasuk

• Usia
• Jenis kelamin
• Minat
• Jumlah pengikut

Fitur ini juga memungkinkan Anda memfilter pembuat menurut demografi pemirsanya. Ini mungkin termasuk data demografis yang berkaitan dengan usia, jenis kelamin, negara, kota, dan minat audiens.

Namun, fitur penemuan mitra di pasar kreator Instagram juga melampaui filter relevansi dasar ini. Ini memungkinkan bisnis untuk mempersempit influencer yang secara otentik terhubung dengan merek mereka, yang memberikan keuntungan dibandingkan platform penemuan influencer lainnya di pasar.

Misalnya, Anda dapat menggunakannya untuk memfilter pembuat konten yang telah menyatakan minatnya untuk bermitra dengan merek Anda. Anda juga dapat dengan mudah memfilter kreator yang mengikuti Anda atau menandai Anda di pos mereka. Dengan begitu, Anda dapat dengan cepat menemukan influencer yang sudah akrab dengan merek Anda dan dapat menambahkan lapisan keaslian pada konten promosi mereka. Tidak perlu lagi menelusuri tumpukan postingan yang diberi tag untuk menemukan influencer potensial untuk diajak bekerja sama.

Fitur berguna lainnya adalah kemampuan untuk menemukan kreator yang memiliki karakteristik serupa dengan kreator yang telah Anda temukan menggunakan filter tersebut. Selain itu, Anda dapat menambahkan pembuat terpilih Anda ke daftar tersimpan, yang dapat Anda akses dengan cepat saat Anda membutuhkannya.

Sementara itu, pembuat konten harus menunjukkan merek dan topik yang paling relevan bagi mereka dengan benar. Ini akan memastikan bahwa profil mereka ditemukan untuk peluang konten bermerek yang relevan. Kreator di marketplace kreator dapat memilih hingga 10 minat dari berbagai kategori termasuk kecantikan, kebugaran dan olahraga, game, rumah dan taman, dan banyak lagi.

Sumber: instagram.com

proyek pencipta

Setelah Anda menemukan kreator yang ingin Anda ajak bekerja sama, Anda dapat mulai membuat proyek terstruktur untuk kreator Anda, yang akan menguraikan detail kampanye pemasaran influencer Anda . Proyek kreator akan menyertakan informasi penting seperti ikhtisar kampanye dan hasil yang diharapkan. Itu berarti pembuat akan dapat melihat jumlah postingan dan jenis postingan yang diharapkan mereka buat.

Ini juga akan mencakup informasi tentang kompensasi dan detail penting lainnya yang harus diketahui pencipta tentang proyek tersebut. Ini akan mencakup garis waktu proyek yaitu tanggal ketika mereka diharapkan untuk menerbitkan konten yang disponsori merek mereka.

Dengan begitu, pencipta bisa mendapatkan ide yang jelas tentang apa yang mereka perlu lakukan dan apakah mereka mampu memberikan, yang akan memungkinkan mereka untuk memutuskan lebih mudah. Ini mengurangi bolak-balik dan membantu merampingkan proses bekerja dengan influencer. Pada dasarnya, apa yang biasanya membutuhkan waktu berminggu-minggu untuk diselesaikan sekarang hanya membutuhkan satu atau dua hari.

Setelah membuat draf proyek kreator, Anda kemudian dapat mengirimkannya ke kreator yang ingin Anda ajak bekerja sama. Ini akan langsung masuk ke kotak masuk Pesan Kemitraan pembuat sehingga mereka dapat meninjau proyek (tetapi lebih lanjut tentang itu di poin berikutnya).

Sumber: bisnis.instagram.com

Instagram juga telah melakukan peningkatan pada fitur ini, memungkinkan merek membuat proyek pembuatnya dapat ditemukan. Dengan pembaruan baru ini, kreator yang memenuhi kriteria merek akan dapat menemukan proyeknya di pasar. Mereka kemudian dapat memberi tahu merek tentang minat mereka pada proyek alih-alih menunggu merek mendekati mereka.

Setelah melihat proyek, pencipta hanya perlu mengetuk tombol "Saya tertarik", dan Instagram akan memberi tahu merek tentang hal itu. Jika mereka memutuskan untuk tidak ikut, kreator cukup mengetuk tombol "Saya tidak tertarik lagi" untuk membatalkan pemberitahuan ketertarikan mereka.

Ini memudahkan merek untuk menemukan influencer yang tertarik untuk diajak bekerja sama. Bagi kreator, ini memungkinkan mereka untuk proaktif dan dengan mudah menemukan peluang kemitraan baru. Pembaruan ini sangat berguna bagi kreator yang baru memulai dan belum memiliki banyak kesempatan untuk bekerja dengan merek.

Selain itu, Instagram juga memungkinkan merek untuk mengirimkan proyek dengan penawaran tetap. Pembuat kemudian dapat meninjau proyek ini dan segera menerimanya untuk memulai kemitraan mereka. Ini menyederhanakan dan mempercepat proses penutupan kesepakatan konten bermerek , memungkinkan merek dan pembuat konten menghemat waktu.

Pesan kemitraan

Brand dan kreator yang menjadi bagian dari marketplace kreator juga akan memiliki folder Pesan Kemitraan baru di kotak masuk utama mereka. Ini membuatnya lebih mudah untuk mengatur pesan kemitraan agar tidak terkubur di bawah tumpukan pesan dari pelanggan atau teman. Ini juga berarti bahwa peluang baru tidak akan terlewatkan karena mereka tidak akan lagi berakhir di tab Permintaan, di mana biasanya pesan tidak diperhatikan selama berbulan-bulan pada suatu waktu.

Dengan fitur perpesanan kemitraan ini, kreator dan merek dapat berkoordinasi langsung di dalam platform. Tidak perlu lagi beralih di antara dua aplikasi berbeda untuk berkomunikasi dan berkoordinasi satu sama lain. Dengan begitu, semua komunikasi Anda disederhanakan sehingga Anda dapat meminimalkan kebingungan dan memastikan bahwa semua informasi penting dibagikan dengan pihak yang diperlukan.

Sumber: instagram.com

Instagram juga memungkinkan merek untuk mengirim pesan ke beberapa pembuat sekaligus menggunakan kotak masuk pesan kemitraan yang diprioritaskan. Fitur ini akan berguna saat Anda mengerjakan kampanye berskala besar yang melibatkan kemitraan dengan banyak influencer. Anda dapat mengirimkan proyek kreator dan pesan penting lainnya ke beberapa influencer sekaligus, memungkinkan Anda menghemat waktu dan merampingkan komunikasi Anda.

Portofolio (untuk kreator)

Instagram juga akan memungkinkan influencer untuk membuat portofolio kreator. Melalui portofolio ini, para kreator akan dapat membagikan kisah unik mereka sambil juga menjadikan diri mereka sebagai pemberi pengaruh yang layak untuk diajak bermitra. Ini memudahkan untuk memposisikan diri mereka sendiri untuk kemitraan merek potensial alih-alih hanya mengandalkan profil dan umpan Instagram mereka.

Kreator akan dapat menyertakan ikhtisar singkat tentang siapa mereka dan apa yang mereka lakukan, membuatnya lebih mudah untuk mengekspresikan diri mereka di luar bio Instagram mereka. Mereka juga dapat menyoroti karya mereka sebelumnya dan menampilkan merek lain yang pernah bekerja sama dengan mereka di masa lalu.

Sumber: bisnis.instagram.com

Untuk merek, dapat melihat jenis informasi tentang pembuat konten ini semakin memudahkan untuk mempersempit mitra yang paling layak untuk kampanye mereka. Anda tidak lagi harus menggulir ratusan postingan untuk melihat konten bersponsor yang telah dibuat oleh seorang influencer di masa lalu. Sekarang Anda dapat dengan mudah menemukan contoh karya mereka sebelumnya untuk melihat seberapa efektif konten bermerek mereka dan apakah influencer dapat memenuhi harapan Anda.

Kode iklan konten bermerek (untuk kreator)

Banyak kampanye pemasaran influencer melibatkan penguatan konten yang dibuat oleh influencer. Hal ini memungkinkan merek menggabungkan keefektifan iklan berbayar dengan dampak konten influencer berkualitas tinggi. Sekarang Anda dapat melakukannya dengan lebih mudah dengan pembaruan baru yang dibuat Instagram untuk pasar pembuat konten.

Kreator akan dapat membuat kode iklan konten bermerek yang unik untuk postingan mereka. Mereka kemudian dapat membagikan kode ini dengan merek mitra mereka, yang kemudian akan menggunakannya untuk menjalankan kampanye iklan berbayar menggunakan konten kreator. Iklan berbayar akan muncul sebagai berasal dari akun influencer, yang akan cocok dengan postingan organik di umpan pengguna.

Sumber: bisnis.instagram.com

Ini semakin membantu merampingkan proses bekerja dengan influencer. Untuk merek dan kreator, ini menambah lapisan keamanan ekstra. Kreator tidak perlu memberikan merek akses ke akunnya untuk menjalankan iklan menggunakan pegangannya. Alih-alih, kode tersebut akan memungkinkan merek untuk mempromosikan postingan pembuat sebagai iklan.

Perlu diingat bahwa saat menulis postingan ini, pembuat akan memiliki kemampuan terbatas untuk mengedit postingan setelah dipromosikan. Selain itu, hanya satu merek yang diizinkan untuk meningkatkan postingan. Jadi, penting untuk mengetahui semua detail sebelum Anda memutuskan untuk memperkuat postingan influencer untuk kampanye Anda.

Pembayaran

Fitur lain yang diperkenalkan Instagram ke pasar kreator adalah kemampuan untuk mengirim dan menerima pembayaran langsung di dalam platform. Merek akan dapat membayar influencer secara langsung melalui Instagram daripada harus menggunakan aplikasi atau saluran lain untuk pembayaran. Demikian pula, pembuat akan dapat menerima pembayaran langsung di aplikasi.

Kreator kemudian akan memiliki opsi untuk mengakses semua detail pembayaran ini melalui bagian "Alat" di dasbor profesional mereka. Ini memudahkan untuk melacak penghasilan mereka dan memastikan bahwa mereka telah menerima semua pembayaran yang relevan.

Cara Bergabung dengan Creator Marketplace di Instagram

Instagram sekarang memberi merek opsi untuk mendaftarkan minat mereka dalam menggunakan pasar kreator. Namun, pada saat posting ini ditulis, merek Anda harus berada di AS agar memenuhi syarat. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mengirimkan formulir pasar kreator dan menunggu Instagram menghubungi Anda kembali.

Untuk kreator, ada beberapa persyaratan kelayakan yang harus dipenuhi sebelum mereka bisa mendapatkan peluang kemitraan dari marketplace kreator. Ini termasuk mengikuti Kebijakan Monetisasi Mitra dan Kebijakan Konten Bermerek . Mereka juga harus mematuhi Kebijakan Monetisasi Konten dan Pedoman Komunitas platform .

Jika semua persyaratan ini terpenuhi, kreator dapat membuka pengaturan akun mereka untuk memeriksa kelayakan mereka untuk marketplace kreator. Jika memenuhi syarat, mereka dapat bergabung dengan pasar melalui dasbor profesional mereka.

Siap untuk Kemitraan Influencer yang Lebih Baik?

Dengan pasar kreator Instagram yang menyederhanakan proses untuk Anda, kini Anda dapat menjalankan kampanye yang lebih efektif dan mengelola hubungan dengan influencer dengan lebih mudah. Panduan ini seharusnya memberi Anda ide yang kuat tentang apa yang diharapkan dan bagaimana cara mulai menggunakan marketplace.