Ce este decăderea conținutului? Cum să vă reînnoiți conținutul SEO

Odată ce ați pus o piesă acolo, este ușor să uitați de ea și să treceți mai departe cu crearea de conținut. Cu toate acestea, chiar dacă conținutul dvs. se clasează bine inițial, acesta poate scădea în clasament în timp, ceea ce duce la decăderea conținutului.

Conținutul proaspăt este crucial pentru optimizarea motorului de căutare (SEO). Deci, ce cauzează degradarea conținutului? În această postare, vom discuta ce se întâmplă cu conținutul de-a lungul timpului și cum îl puteți face din nou competitiv.

Doriți să discutați cu un strateg despre strategia dvs. de marketing de conținut? Sunați astăzi la 888-601-5359 !

Nu ratați e-mailurile noastre de Marketing Manager Insider!

Alăturați-vă celor 200.000 de marketeri inteligenți și primiți cele mai tari știri și informații de marketing din luna direct în căsuța dvs. de e-mail!

Introduceți adresa dvs. de e-mail mai jos:

Trimite

(Nu vă faceți griji, nu vă vom împărtăși niciodată informațiile!)

Decăderea conținutului 101

Să acoperim elementele de bază ale decăderii conținutului.

Ce este decăderea conținutului?

Decăderea conținutului este o scădere a traficului organic în timp pentru una sau mai multe pagini.

Pagina ta se va clasa în mod natural mai jos în timp, pe măsură ce conținutul nou este publicat, iar paginile mai vechi devin mai puțin pertinente. Acest pas este o parte normală a SEO - majoritatea paginilor nu mențin un trafic ridicat pentru totdeauna.

Cum să identifici degradarea conținutului

Pentru a găsi decăderea conținutului, trebuie să urmăriți în mod constant indicatorii cheie de performanță (KPI) ai paginii dvs. pentru a afla ce pagini pierd trafic. Dacă o pagină nu primește la fel de mult trafic ca înainte, se confruntă cu decăderea conținutului.

Unii indicatori critici ai conținutului în degradare sunt:

• Traficul susținut scade sau platouri
• Clasamente inferioare
• Rate de clic (CTR) mai mici

De asemenea, puteți căuta cuvintele cheie țintă și puteți vedea unde se află pagina dvs.

Instrumente de degradare a conținutului

Acum că știți cum să identificați decăderea conținutului, puteți utiliza aceste instrumente de decădere a conținutului pentru a vă ajuta să identificați paginile cu performanțe slabe:

Google Analytics

Utilizați Google Analytics pentru a urmări traficul și conversiile într-o anumită perioadă. Puteți accesa întregul site sau pagini individuale pentru a vedea care au cele mai bune rezultate.

Iată un exemplu de raport pe care l-ați putea vedea pentru paginile dvs.:

De asemenea, puteți urmări datele demografice pentru a vedea ce fel de persoane vin pe site-ul dvs. și le luați în considerare atunci când vă reîmprospătați conținutul.

Ahrefs

Site-ul web Ahrefs vă permite să selectați un interval de timp și să notați orice modificări ale traficului către o pagină în timpul respectiv. De asemenea, puteți verifica pentru câte cuvinte cheie se clasează pagina, împreună cu creșteri sau scăderi.

Am căutat pe site-ul Apple un exemplu de grafic:

Verificator SEO

Instrumentul nostru SEO gratuit va clasifica starea SEO a paginii dvs. și vă va oferi un raport. De acolo, puteți învăța din punctele slabe pentru a face modificări site-ului dvs.

De ce contează degradarea conținutului?

Vrei ca toate paginile să funcționeze bine, ceea ce este locul unde intervine SEO. Cu toate acestea, SEO este un proces continuu – nu o soluție instantanee. Când lucrezi pentru ca paginile tale să fie bine clasate, este esențial să ții pasul cu ele.

Decăderea conținutului are un impact asupra SEO prin:

• Relevanța informațiilor: dacă informațiile dvs. sunt depășite de câțiva ani sau intenția de căutare s-a schimbat, Google va considera pagina dvs. irelevantă pentru utilizatorii săi. Căutătorii care dau clic probabil vor sări atunci când nu găsesc ceea ce au nevoie.
• Performanță backlink: decăderea conținutului face ca pagina dvs. să fie mai puțin probabil să mențină backlink. Alte site-uri nu vor dori să trimită către pagina dvs. dacă știu că nu o actualizați sau dacă informațiile sunt vechi.
• Vizibilitatea paginii: pe măsură ce concurenții creează conținut nou, al tău va fi împins în partea de jos a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Va fi nevoie de mai multă muncă pentru clienții potențiali pentru a vă găsi site-ul.
• Conversii: cu mai puține persoane care vin pe site-ul dvs., este posibil să observați o scădere a conversiilor — din pagina respectivă sau în general. Vrei ca oamenii să rămână pe site-ul tău pentru a vedea ce ai de oferit, dar acest lucru este puțin probabil dacă găsesc doar conținut învechit.

Rămânând la curent cu decăderea conținutului, îi puteți arăta Google că sunteți o sursă autorizată cu date actuale. Puteți să mențineți traficul de calitate și să vă asigurați că oamenii vă vizitează site-ul pentru a face conversie.

Cum să vă reîmprospătați conținutul

Acum știm ce cauzează deteriorarea conținutului, așa că este timpul să remediați unele pagini! Urmați pașii de mai jos pentru a vă îmbunătăți conținutul în descompunere.

1. Actualizați informațiile

Asigurați-vă că toate informațiile din postările de pe blog sunt relevante pentru industria sau afacerea dvs. În funcție de industria dvs., este posibil să fi apărut noi cercetări sau progrese de când ați scris prima pagină.

Înlocuiți datele vechi cu informații mai noi pentru a vă menține cititorii la curent. Verificați următoarele:

• Statistici
• Politicile și informațiile companiei
• Descrieri de produse
• An
• Linkuri de ieșire

Asigurați-vă că eliminați și toate capturile de ecran sau videoclipurile datate. Vrei ca pagina ta să arate modern – o captură de ecran veche ar putea fi dezamăgitoare pentru publicul tău.

2. Adăugați conținut nou

Dacă doriți să reîmprospătați o pagină, încercați să adăugați conținut nou. Uită-te la alte articole de clasare, vezi ce subiecte acoperă și implementează acel conținut pe pagina ta. Nu va trebui să începeți de la zero - puteți construi pe ceea ce aveți deja pentru a îmbunătăți rangul paginii.

Să presupunem că scrii o postare pe blog despre camerele de securitate. Dacă vă uitați la SERP-urile, este posibil să observați că pagini similare includ o secțiune de instrucțiuni pentru găsirea camerelor de securitate. Ar trebui să încorporați aceste informații în lucrarea dvs. pentru a ajuta la potrivirea intenției de căutare a utilizatorului.

Când adăugați conținut nou, efectuați o cercetare de cuvinte cheie pentru orice secțiune nouă pentru a găsi expresii suplimentare de inclus.

3. Combină posturi

Dacă aveți mai multe postări de blog mai mici care se clasează similar, consolidează-le într-o singură postare principală. Puteți transforma conținutul dvs. scurt într-o postare puternică de formă lungă.

În timp ce conținutul de formă scurtă are beneficiile sale, conținutul de formă lungă vă permite:

• Clasament pentru mai multe cuvinte cheie.
• Explicați subiectele mai detaliat.
• Creați mai mult conținut care poate fi distribuit.

Dacă aveți deja textul, îl puteți reîmprospăta și combina pentru a se clasa mai bine ca pagină nouă.

4. Reîmprospătați datele SEO

De asemenea, datele axate pe SEO vă pot ajuta să vă reîmprospătați pagina și să reflectați noile modificări. Uită-te la următoarele informații:

• Metadescriere: Metadescrierea ta descrie cu acuratețe pagina ta?
• Titlu: aveți un titlu atrăgător care vă separă pagina de altele? Titlul dvs. include cuvântul cheie principal?
• Cuvinte cheie: pagina dvs. se referă la cuvintele cheie vizate? Toate cuvintele cheie sunt introduse natural? Puteți adăuga sau înlocui unele cuvinte cheie cu opțiuni de rang superior?

5. Verificați linkurile

Link-urile întrerupte vă pot afecta SEO și îngreunează navigarea utilizatorilor. Parcurgeți paginile de rang scăzut pentru a găsi orice linkuri rupte sau învechite.

Caută:

• Link-uri care provoacă redirecționări nesfârșite
• Pagini care nu mai există
• Link-uri care duc la site-uri spam

Înlocuiți orice linkuri discutabile cu o sursă alternativă pentru a vă îmbunătăți clasamentul paginii.

6. Îmbunătățiți experiența utilizatorului (UX)

Un UX invitant va menține utilizatorii pe pagina ta mai mult timp și îi va ajuta să navigheze pe site-ul tău. Următoarele contribuie la un UX slab:

• Timpi de încărcare lenți
• Elemente vizuale care distrag atenția
• Imagini sau videoclipuri care nu răspund

Cele mai multe dintre aceste probleme le vei surprinde la scurt timp după publicarea paginii. Cu toate acestea, verificarea dublă a acestor funcții va asigura o experiență perfectă pentru fiecare cititor.

7. Actualizați data publicării

După ce faceți modificări, actualizați data publicării, dacă este posibil. Acest pas va arăta cititorilor – și Google – data actualizată și le va spune că pagina este actualizată și relevantă.

Dacă pagina dvs. este sensibilă la timp, va apărea în cele mai recente publicații atunci când utilizatorii își filtrează data căutării:

Dacă aveți anul în titlul postării de pe blog, puteți actualiza, de asemenea, la anul curent sau anul următor pentru a arăta că conținutul este proaspăt.

Acestea sunt rezultate SEO reale conduse pentru un client WebFX.

Tu esti urmatorul.

Aflați mai multe despre serviciile SEO

260%

creșterea veniturilor organice

198%

creșterea tranzacțiilor organice

150%

creșterea traficului organic

3872%

creșterea sesiunilor din SEO

Doriți ajutor cu SEO în curs?

Odată ce înțelegeți degradarea conținutului, este timpul să implementați o strategie de prevenire. Verificările SEO consecvente pot împiedica paginile dvs. să nu se încadreze și să vă sporească evaluările.

WebFX oferă servicii SEO continue și servicii de marketing de conținut pentru a vă ajuta să maximizați clasamentul pe fiecare pagină.

Consultați ghidurile noastre gratuite de marketing pentru mai multe informații, apoi contactați-ne online sau sunați-ne la 888-601-5359 astăzi!