ตลาดผู้สร้าง Instagram คืออะไร?

Instagram สร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องและแนะนำคุณสมบัติใหม่ ๆ และอัปเดตที่จะช่วยให้ผู้สร้างแบรนด์ทำงานร่วมกันได้ดียิ่งขึ้น สิ่งนี้นำไปสู่การแนะนำคุณสมบัติต่างๆ เช่น แท็ก พาร์ทเนอร์ที่ชำระเงิน และแท็กที่มีสิทธิ์ได้รับค่าคอมมิชชัน รวมถึงความสามารถสำหรับผู้มีอิทธิพลในการแท็กผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ในโพสต์ของพวกเขา ตอนนี้เพิ่งเปิดตัวตลาดกลางสำหรับครีเอเตอร์โดยมีเป้าหมายเพื่ออำนวยความสะดวกในการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์และครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์มได้ดียิ่งขึ้น

ไม่แน่ใจว่าตลาดของผู้สร้าง Instagram คืออะไร? หรือสงสัยว่ามันจะสร้างความแตกต่างให้กับคุณได้อย่างไร? ไม่ว่าคุณจะเป็นครีเอเตอร์เองหรือต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมในฐานะนักการตลาด โปรดอ่านต่อเพื่อดูว่าตลาดกลางของครีเอเตอร์นั้นเกี่ยวกับอะไร

ตลาดผู้สร้าง Instagram คืออะไร?

ตลาดผู้สร้าง Instagram คืออะไร?

ตลาดสำหรับผู้สร้าง Instagram ตามชื่อที่แนะนำ เป็นสถานที่สำหรับแบรนด์ต่างๆ ในการค้นหาผู้สร้าง Instagram เพื่อร่วมเป็นพันธมิตรด้วย โดยพื้นฐานแล้วมันเหมือนกับ แพลตฟอร์มการค้นพบผู้มีอิทธิพล แต่ภายใน Instagram และมุ่งเน้นไปที่ผู้สร้างของแพลตฟอร์ม

แบรนด์สามารถเรียกดูตลาดเพื่อค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพที่จะเป็นพันธมิตรด้วย จะช่วยให้พวกเขาสามารถเจรจาข้อตกลงและจัดการการทำงานร่วมกันได้ ตลาดยังช่วยให้ผู้มีอิทธิพลจัดการการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์และโอกาสด้านเนื้อหาที่มีแบรนด์ได้ง่ายขึ้น ช่วยให้พวกเขาตั้งค่าพอร์ตโฟลิโอของครีเอเตอร์ ซึ่งใช้แสดงผลงานต่อผู้ที่อาจเป็นพาร์ทเนอร์แบรนด์ได้

ที่มา: business.instagram.com

Instagram เริ่ม ทดสอบฟีเจอร์นี้ในเดือนกรกฎาคม 2022 และเปิดให้ใช้งานตามคำเชิญเท่านั้นสำหรับบัญชีธุรกิจและครีเอเตอร์ที่เลือก ขณะที่เขียนโพสต์นี้ ตอนนี้แบรนด์สามารถขอเข้าร่วมตลาดเพื่อเชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพสำหรับแคมเปญของพวกเขา

อย่างไรก็ตาม ธุรกิจนอกสหรัฐอเมริกายังคงไม่มีตัวเลือกในการลงทะเบียนความสนใจในการใช้ตลาดนี้ เมื่อ Instagram ขยายความพร้อมใช้งานของตลาดครีเอเตอร์ ก็จะแนะนำเครื่องมือเพิ่มเติมเพื่ออำนวยความสะดวกในการเป็นพันธมิตรที่มีประสิทธิภาพระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพล

คุณทำอะไรกับ Creator Marketplace ได้บ้าง

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าคุณสามารถใช้ตลาดของผู้สร้างสำหรับการตลาดโดยใช้ผู้มีอิทธิพลบน Instagram แต่คุณสมบัติเฉพาะของตลาดคืออะไร? แบรนด์และผู้สร้างสามารถทำอะไรได้ บ้าง ที่ทำให้เป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมสำหรับ ชุดเครื่องมือการตลาดที่มีอิทธิพลของ Instagram มาดูฟีเจอร์สำคัญของตลาดกลางสำหรับครีเอเตอร์เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจคุณค่าของมัน

การค้นพบพันธมิตร

คุณลักษณะการค้นหาพันธมิตรช่วยให้แบรนด์สามารถค้นหาผู้สร้างที่ตรงกับความต้องการของตนได้ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถค้นหาและจำกัดผลการค้นหาให้แคบลงตามตัวกรองต่างๆ รวมถึง

• อายุ
• เพศ
• ความสนใจ
• จำนวนผู้ติดตาม

คุณลักษณะนี้ยังช่วยให้คุณกรองผู้สร้างตามข้อมูลประชากรของผู้ชม ซึ่งอาจรวมถึงข้อมูลประชากรที่เกี่ยวข้องกับอายุ เพศ ประเทศ เมือง และความสนใจของผู้ชม

อย่างไรก็ตาม คุณลักษณะการค้นหาพันธมิตรในตลาดผู้สร้าง Instagram นั้นนอกเหนือไปจากตัวกรองความเกี่ยวข้องพื้นฐานเหล่านี้ ช่วยให้ธุรกิจสามารถจำกัดอินฟลูเอนเซอร์ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ของตนได้อย่างแท้จริง ซึ่งทำให้ได้เปรียบกว่าแพลตฟอร์มการค้นพบอินฟลูเอนเซอร์อื่นๆ ในตลาด

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้เพื่อกรองผู้สร้างที่แสดงความสนใจในการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ของคุณ คุณยังสามารถกรองผู้สร้างที่ติดตามคุณหรือแท็กคุณในโพสต์ได้อย่างง่ายดาย ด้วยวิธีนี้ คุณจะค้นพบอินฟลูเอนเซอร์ที่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณแล้วได้อย่างรวดเร็ว และสามารถเพิ่มระดับความน่าเชื่อถือให้กับเนื้อหาส่งเสริมการขายของพวกเขาได้ ไม่ต้องเลื่อนดูโพสต์ที่ติดแท็กจำนวนมากอีกต่อไปเพื่อ ค้นหาผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพ ในการทำงานด้วย

คุณสมบัติที่มีประโยชน์อีกประการหนึ่งคือความสามารถในการค้นหาผู้สร้างที่มีลักษณะคล้ายกันกับผู้สร้างที่คุณพบแล้วโดยใช้ตัวกรองเหล่านั้น ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถเพิ่มผู้สร้างสั้น ๆ ของคุณลงในรายการที่บันทึกไว้ ซึ่งคุณสามารถเข้าถึงได้อย่างรวดเร็วเมื่อคุณต้องการ

ในขณะเดียวกัน ผู้สร้างจะต้องระบุแบรนด์และหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับพวกเขามากที่สุดอย่างเหมาะสม การดำเนินการนี้จะทำให้แน่ใจว่าโปรไฟล์ของพวกเขาถูกค้นพบสำหรับโอกาสเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่เกี่ยวข้อง ครีเอเตอร์ในตลาดของครีเอเตอร์สามารถเลือกความสนใจได้สูงสุด 10 รายการจากหมวดหมู่ต่างๆ เช่น ความงาม ฟิตเนสและการออกกำลังกาย เกม บ้านและสวน และอื่นๆ อีกมากมาย

ที่มา: instagram.com

โครงการผู้สร้าง

เมื่อคุณพบผู้สร้างที่คุณต้องการร่วมงานด้วย คุณสามารถเริ่มสร้างโครงการที่มีโครงสร้างสำหรับผู้สร้างของคุณ ซึ่งจะแสดงรายละเอียดของ แคมเปญการตลาดที่ใช้ผู้มีอิทธิพล ของ คุณ โครงการผู้สร้างจะมีข้อมูลสำคัญ เช่น ภาพรวมแคมเปญและผลงานที่คาดว่าจะได้รับ ซึ่งหมายความว่าผู้สร้างจะสามารถดูจำนวนโพสต์และประเภทของโพสต์ที่พวกเขาคาดว่าจะสร้างได้

นอกจากนี้ยังรวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับค่าตอบแทนและรายละเอียดที่สำคัญอื่น ๆ ที่ผู้สร้างควรทราบเกี่ยวกับโครงการ ซึ่งจะรวมถึงไทม์ไลน์ของโครงการ เช่น วันที่ที่คาดว่าจะเผยแพร่เนื้อหาที่แบรนด์สนับสนุน

ด้วยวิธีนี้ ผู้สร้างจะได้รับแนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ต้องทำและจะสามารถส่งมอบได้หรือไม่ ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้ง่ายขึ้น ซึ่งจะช่วยลดการกลับไปกลับมาและช่วยปรับปรุงกระบวนการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่ปกติจะใช้เวลาหลายสัปดาห์ในการทำให้เสร็จ ตอนนี้จะใช้เวลาเพียงวันหรือสองวันเท่านั้น

หลังจากที่คุณร่างโครงการผู้สร้างแล้ว คุณสามารถส่งไปยังผู้สร้างที่คุณต้องการร่วมงานด้วยได้ การดำเนินการนี้จะตรงไปยังกล่องข้อความความร่วมมือของผู้สร้าง เพื่อให้พวกเขาสามารถตรวจสอบโครงการได้ (แต่จะมีรายละเอียดเพิ่มเติมในประเด็นถัดไป)

ที่มา: business.instagram.com

นอกจากนี้ Instagram ยังได้ปรับปรุงคุณลักษณะนี้ ทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถค้นพบโปรเจ็กต์ผู้สร้างของพวกเขาได้ ด้วยการอัปเดตใหม่นี้ ผู้สร้างที่มีคุณสมบัติตรงตามเกณฑ์ของแบรนด์จะสามารถค้นหาโครงการในตลาดกลางได้ จากนั้นพวกเขาสามารถแจ้งให้แบรนด์ทราบเกี่ยวกับความสนใจในโครงการแทนที่จะรอให้แบรนด์ติดต่อพวกเขา

หลังจากดูโปรเจ็กต์แล้ว ครีเอเตอร์เพียงแตะปุ่ม "ฉันสนใจ" แล้ว Instagram จะแจ้งให้แบรนด์ทราบ หากพวกเขาตัดสินใจไม่เข้าร่วม ผู้สร้างสามารถแตะที่ปุ่ม “ฉันไม่สนใจแล้ว” เพื่อถอนการแจ้งความสนใจของพวกเขา

สิ่งนี้ทำให้แบรนด์สามารถค้นหาผู้มีอิทธิพลที่สนใจร่วมงานด้วยได้ง่ายขึ้น สำหรับครีเอเตอร์ สิ่งนี้ช่วยให้พวกเขาทำงานเชิงรุกและค้นหาโอกาสในการเป็นพันธมิตรใหม่ๆ ได้อย่างง่ายดาย การอัปเดตมีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับครีเอเตอร์ที่เพิ่งเริ่มต้นและยังมีโอกาสร่วมงานกับแบรนด์ไม่มากนัก

นอกจากนี้ Instagram ยังทำให้แบรนด์ต่างๆ สามารถส่งโปรเจกต์ที่มีข้อเสนอตายตัวได้ จากนั้นครีเอเตอร์จะตรวจสอบโปรเจ็กต์เหล่านี้และตอบรับเพื่อเริ่มต้นการเป็นพาร์ทเนอร์ได้ทันที สิ่งนี้ทำให้กระบวนการปิด ดีล เนื้อหาที่มีแบรนด์ ง่ายขึ้นและเร็วขึ้น ทำให้ทั้งแบรนด์และครีเอเตอร์ประหยัดเวลา

ข้อความความร่วมมือ

แบรนด์และครีเอเตอร์ที่เป็นส่วนหนึ่งของตลาดครีเอเตอร์จะมีโฟลเดอร์ข้อความความร่วมมือใหม่ในกล่องจดหมายหลักด้วย วิธีนี้ช่วยให้จัดระเบียบข้อความเกี่ยวกับพันธมิตรได้ง่ายขึ้นมาก เพื่อไม่ให้ข้อความเหล่านั้นถูกฝังอยู่ใต้ข้อความจำนวนมากจากลูกค้าหรือเพื่อน นอกจากนี้ยังหมายความว่าจะไม่พลาดโอกาสใหม่ๆ เพราะจะไม่จบลงในแท็บคำขออีกต่อไป ซึ่งเป็นเรื่องปกติที่ข้อความจะไม่มีใครสังเกตเห็นเป็นเวลาหลายเดือน

ด้วยคุณสมบัติการส่งข้อความของพันธมิตรนี้ ครีเอเตอร์และแบรนด์สามารถประสานงานกันภายในแพลตฟอร์มได้โดยตรง ไม่ต้องสลับไปมาระหว่างสองแอปเพื่อสื่อสารและประสานงานระหว่างกันอีกต่อไป ด้วยวิธีนี้ การสื่อสารทั้งหมดของคุณจะคล่องตัว คุณจึงสามารถลดความสับสนและมั่นใจได้ว่าข้อมูลสำคัญทั้งหมดจะถูกแบ่งปันกับบุคคลที่จำเป็น

ที่มา: instagram.com

นอกจากนี้ Instagram ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถส่งข้อความถึงครีเอเตอร์หลายคนพร้อมกันได้โดยใช้กล่องข้อความสำหรับพาร์ทเนอร์ที่จัดลำดับความสำคัญ คุณสมบัตินี้จะมีประโยชน์เมื่อคุณทำงานในแคมเปญขนาดใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับการเป็นหุ้นส่วนกับผู้มีอิทธิพลหลายคน คุณสามารถส่งโปรเจ็กต์ของครีเอเตอร์และข้อความสำคัญอื่นๆ ไปยังอินฟลูเอนเซอร์หลายคนได้ในคราวเดียว ช่วยให้คุณประหยัดเวลาและเพิ่มความคล่องตัวในการสื่อสาร

ผลงาน (สำหรับผู้สร้าง)

Instagram จะทำให้ผู้มีอิทธิพลสามารถตั้งค่าพอร์ตโฟลิโอของผู้สร้างได้ ผู้สร้างจะสามารถแบ่งปันเรื่องราวที่ไม่เหมือนใครของพวกเขาผ่านพอร์ตโฟลิโอเหล่านี้ ในขณะเดียวกันก็สร้างตัวเองให้เป็นผู้มีอิทธิพลที่มีศักยภาพในการเป็นพันธมิตรด้วย สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการวางตำแหน่งตัวเองสำหรับการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่มีศักยภาพ แทนที่จะพึ่งพาเพียงโปรไฟล์และฟีด Instagram ของพวกเขา

ครีเอเตอร์จะสามารถรวมภาพรวมอย่างรวดเร็วว่าพวกเขาเป็นใครและทำอะไร ทำให้ง่ายต่อการแสดงออกนอกเหนือจากประวัติบน Instagram นอกจากนี้ยังสามารถเน้นงานก่อนหน้านี้และแสดงแบรนด์อื่น ๆ ที่พวกเขาเคยร่วมงานด้วยในอดีต

ที่มา: business.instagram.com

สำหรับแบรนด์ต่างๆ ความสามารถในการดูข้อมูลประเภทนี้เกี่ยวกับครีเอเตอร์ทำให้การจำกัดพาร์ทเนอร์ที่เป็นไปได้มากที่สุดสำหรับแคมเปญของตนเป็นเรื่องง่ายยิ่งขึ้น คุณไม่จำเป็นต้องเลื่อนดูโพสต์หลายร้อยรายการอีกต่อไปเพื่อดูเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งผู้มีอิทธิพลได้สร้างไว้ในอดีต ตอนนี้คุณสามารถค้นหาตัวอย่างงานก่อนหน้าของพวกเขาได้อย่างง่ายดายเพื่อดูว่าเนื้อหาที่มีตราสินค้าของพวกเขามีประสิทธิภาพเพียงใด และอินฟลูเอนเซอร์จะสามารถส่งมอบตามความคาดหวังของคุณได้หรือไม่

โค้ดโฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์ (สำหรับผู้สร้าง)

แคมเปญการตลาด ที่ใช้อินฟลูเอนเซอร์ จำนวนมาก เกี่ยวข้องกับการขยายเนื้อหาที่สร้างโดยอินฟลูเอนเซอร์ สิ่งนี้ทำให้แบรนด์สามารถรวมประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบชำระเงินเข้ากับผลกระทบของเนื้อหาอินฟลูเอนเซอร์คุณภาพสูง ตอนนี้คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้ง่ายขึ้นด้วยการอัปเดตใหม่ที่ Instagram กำลังสร้างในตลาดของผู้สร้าง

ผู้สร้างจะสามารถสร้างโค้ดโฆษณาเนื้อหาที่มีแบรนด์เฉพาะสำหรับโพสต์ของตนได้ จากนั้นพวกเขาสามารถแบ่งปันรหัสนี้กับแบรนด์พันธมิตรของพวกเขา ซึ่งจะใช้รหัสนี้เพื่อเรียกใช้แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินโดยใช้เนื้อหาของผู้สร้าง โฆษณาที่ชำระเงินจะแสดงว่ามาจากบัญชีของผู้มีอิทธิพล ซึ่งจะพอดีกับโพสต์ทั่วไปบนฟีดของผู้ใช้

ที่มา: business.instagram.com

สิ่งนี้ยังช่วยปรับปรุงกระบวนการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพล สำหรับแบรนด์และผู้สร้าง สิ่งนี้จะเพิ่มความปลอดภัยอีกชั้นหนึ่ง ผู้สร้างไม่จำเป็นต้องให้สิทธิ์แบรนด์ในการเข้าถึงบัญชีของตนเพื่อเรียกใช้โฆษณาโดยใช้แฮนเดิล โค้ดจะทำให้แบรนด์เพิ่มโพสต์ของผู้สร้างเป็นโฆษณาแทน

โปรดทราบว่าในขณะที่เขียนโพสต์นี้ ผู้สร้างจะมีความสามารถจำกัดในการแก้ไขโพสต์เมื่อได้รับการส่งเสริม ยิ่งไปกว่านั้น มีเพียงแบรนด์เดียวเท่านั้นที่ได้รับอนุญาตให้โปรโมทโพสต์ได้ ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องศึกษารายละเอียดทั้งหมดก่อนที่คุณจะตัดสินใจขยายโพสต์ของผู้มีอิทธิพลสำหรับแคมเปญของคุณ

การชำระเงิน

อีกหนึ่งฟีเจอร์ที่ Instagram กำลังแนะนำในตลาดครีเอเตอร์คือความสามารถในการส่งและรับเงินภายในแพลตฟอร์มโดยตรง แบรนด์ต่างๆ จะสามารถจ่ายเงินให้กับอินฟลูเอนเซอร์ได้โดยตรงผ่าน Instagram แทนที่จะต้องใช้แอพหรือช่องทางอื่นในการชำระเงิน ในทำนองเดียวกัน ผู้สร้างจะสามารถรับการชำระเงินได้โดยตรงบนแอป

จากนั้น ครีเอเตอร์จะมีตัวเลือกในการเข้าถึงรายละเอียดการชำระเงินทั้งหมดเหล่านี้ผ่านส่วน "เครื่องมือ" ของแดชบอร์ดมืออาชีพ ซึ่งช่วยให้ติดตามรายรับของพวกเขาได้ง่ายขึ้น และมั่นใจได้ว่าพวกเขาได้รับการชำระเงินที่เกี่ยวข้องทั้งหมดแล้ว

วิธีเข้าร่วม Creator Marketplace บน Instagram

ตอนนี้ Instagram ให้แบรนด์ต่างๆ มีตัวเลือกในการลงทะเบียนความสนใจในการใช้ตลาดของผู้สร้าง อย่างไรก็ตาม ในขณะที่เขียนบทความนี้ แบรนด์ของคุณจะต้องอยู่ในสหรัฐอเมริกาจึงจะมีสิทธิ์ สิ่งที่คุณต้องทำคือส่ง แบบฟอร์มตลาดสำหรับผู้สร้าง และรอให้ Instagram ติดต่อกลับ

สำหรับครีเอเตอร์ มีข้อกำหนดคุณสมบัติบางประการที่ต้องปฏิบัติตามก่อนที่พวกเขาจะได้รับโอกาสในการเป็นพาร์ทเนอร์จากตลาดกลางของครีเอเตอร์ ซึ่งรวมถึงการปฏิบัติตามนโยบายการ สร้างรายได้ของพันธมิตร และ นโยบายเนื้อหา ที่มีตรา สินค้า นอกจากนี้ยังต้องเป็นไปตาม นโยบายการสร้างรายได้จากเนื้อหา และ หลักเกณฑ์ ของ ชุมชน

หากตรงตามข้อกำหนดเหล่านี้ ผู้สร้างสามารถไปที่การตั้งค่าบัญชีของตนเพื่อตรวจสอบสิทธิ์สำหรับตลาดกลางของผู้สร้าง หากมีสิทธิ์ ก็สามารถเข้าร่วมตลาดผ่านแดชบอร์ดระดับมืออาชีพได้

พร้อมสำหรับการเป็นพันธมิตรกับอินฟลูเอนเซอร์ที่ดีขึ้นหรือยัง

ด้วยตลาดสำหรับผู้สร้างของ Instagram ที่ปรับปรุงกระบวนการให้คุณ ตอนนี้คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นและจัดการความสัมพันธ์กับผู้มีอิทธิพลของคุณได้ง่ายขึ้น คู่มือนี้ควรให้แนวคิดที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่คาดหวังและวิธีเริ่มใช้ตลาดกลาง