Co to jest rynek twórców Instagrama?

Instagram nieustannie wprowadza innowacje i wprowadza nowe funkcje i aktualizacje, które pozwolą na lepszą współpracę między twórcami marki. Doprowadziło to do wprowadzenia funkcji, takich jak tag Płatne partnerstwo i tag Kwalifikujący się do prowizji, a także możliwość oznaczania produktów marki w swoich postach przez influencerów. Teraz niedawno uruchomiła rynek twórców, którego celem jest ułatwienie lepszej współpracy między markami i twórcami na platformie.

Nie wiesz, czym jest rynek twórców na Instagramie? A może zastanawiasz się, w jaki sposób może to mieć dla Ciebie znaczenie? Niezależnie od tego, czy sam jesteś twórcą, czy chcesz dowiedzieć się więcej jako marketer, czytaj dalej, aby dowiedzieć się, czym jest rynek twórców.

Co to jest rynek twórców Instagrama?

Co to jest rynek twórców Instagrama?

Rynek twórców Instagrama, jak sama nazwa wskazuje, to miejsce, w którym marki mogą znaleźć twórców Instagrama, z którymi mogą współpracować. Zasadniczo jest to platforma do odkrywania wpływowych osób, ale na Instagramie i koncentruje się na twórcach platformy.

Marki mogą przeglądać rynek, aby znaleźć potencjalnych influencerów, z którymi mogliby współpracować. Umożliwi im to negocjowanie umów i zarządzanie współpracą. Marketplace ułatwia również influencerom zarządzanie partnerstwami z markami i możliwościami związanymi z markowymi treściami. Pozwala im stworzyć portfolio twórców, za pomocą którego mogą zaprezentować swoją pracę potencjalnym partnerom marki.

źródło: business.instagram.com

Instagram rozpoczął testowanie tej funkcji w lipcu 2022 r. i udostępnił ją tylko na zaproszenie wybranym kontom firmowym i twórcom. W chwili pisania tego posta marki mogą teraz prosić o dołączenie do rynku, aby połączyć się z potencjalnymi influencerami w swoich kampaniach.

Jednak firmy spoza USA nadal nie mają możliwości zarejestrowania swojego zainteresowania korzystaniem z tego rynku. W miarę jak Instagram rozszerza dostępność rynku twórców, wprowadzi również więcej narzędzi ułatwiających efektywne partnerstwo między markami i influencerami.

Co możesz zrobić z rynkiem twórców?

Teraz rozumiesz, że możesz korzystać z rynku twórców do marketingu influencerów na Instagramie. Ale jakie są specyficzne cechy rynku? Co tak naprawdę mogą zrobić marki i twórcy, co sprawia, że ​​jest to tak wspaniały dodatek do zestawu narzędzi marketingu influencerów na Instagramie ? Przyjrzyjmy się kluczowym funkcjom platformy dla twórców, aby pomóc Ci zrozumieć jej wartość.

Odkrycie partnera

Funkcja wykrywania partnerów umożliwia markom wyszukiwanie twórców spełniających ich wymagania. Umożliwiłoby to przeprowadzanie wyszukiwań i zawężenie wyników w oparciu o różne filtry, w tym

• Wiek
• Płeć
• Zainteresowania
• Liczba obserwujących

Ta funkcja umożliwia także filtrowanie twórców według danych demograficznych ich odbiorców. Może to obejmować dane demograficzne dotyczące wieku, płci, kraju, miasta i zainteresowań odbiorców.

Jednak funkcja wykrywania partnerów na rynku twórców na Instagramie wykracza poza te podstawowe filtry trafności. Pozwala firmom zawęzić listę influencerów, którzy są autentycznie związani z ich marką, co daje im przewagę nad innymi platformami odkrywania influencerów na rynku.

Możesz na przykład użyć go do filtrowania twórców, którzy wyrazili zainteresowanie współpracą z Twoją marką. Możesz także łatwo filtrować pod kątem twórców, którzy Cię obserwują lub oznaczyli Cię tagami w swoich postach. W ten sposób możesz szybko odkryć influencerów, którzy już znają Twoją markę i mogą dodać warstwę autentyczności do swoich treści promocyjnych. Koniec z przewijaniem stosów oznaczonych postów w celu znalezienia potencjalnych influencerów do współpracy.

Inną przydatną funkcją jest możliwość znajdowania twórców, którzy mają podobne cechy jak twórcy, których już znalazłeś za pomocą tych filtrów. Co więcej, możesz dodać swoich twórców z krótkiej listy do zapisanej listy, do której możesz szybko uzyskać dostęp w razie potrzeby.

Tymczasem twórcy będą musieli odpowiednio wskazać marki i tematy, które są dla nich najbardziej istotne. Dzięki temu ich profil zostanie odkryty w celu znalezienia odpowiednich treści związanych z marką. Twórcy na rynku twórców mogą wybrać do 10 zainteresowań z różnych kategorii, takich jak uroda, fitness i treningi, gry, dom i ogród oraz wiele innych.

źródło: instagram.com

Projekty twórców

Po znalezieniu twórców, z którymi chcesz współpracować, możesz rozpocząć tworzenie ustrukturyzowanych projektów dla swoich twórców, które nakreślą szczegóły Twojej kampanii marketingu influencerskiego . Projekt kreatora będzie zawierał istotne informacje, takie jak przegląd kampanii i oczekiwane rezultaty. Oznacza to, że twórcy będą mogli zobaczyć liczbę postów i typy postów, które mają utworzyć.

Znajdą się w nim również informacje o wynagrodzeniu i inne ważne szczegóły, które twórcy powinni wiedzieć o projekcie. Obejmuje to harmonogram projektu, tj. daty, kiedy mają opublikować treści sponsorowane przez markę.

W ten sposób twórcy mogą uzyskać jasny obraz tego, co muszą zrobić i czy byliby w stanie to zrobić, co pozwoliłoby im łatwiej podjąć decyzję. Zmniejsza to liczbę zwrotów i pomaga usprawnić proces pracy z influencerami. Zasadniczo sfinalizowanie tego, co zwykle zajmowało tygodnie, teraz zajęłoby tylko dzień lub dwa.

Po opracowaniu projektu twórcy możesz wysłać go do twórców, z którymi chcesz pracować. Ta wiadomość trafi bezpośrednio do skrzynki odbiorczej wiadomości partnerskich twórcy, aby mógł przejrzeć projekt (ale więcej na ten temat w następnym punkcie).

źródło: business.instagram.com

Instagram również udoskonalił tę funkcję, umożliwiając markom udostępnianie projektów twórców. Dzięki tej nowej aktualizacji twórcy spełniający kryteria marki będą mogli znaleźć projekt na rynku. Mogą wtedy powiadomić markę o swoim zainteresowaniu projektem, zamiast czekać, aż marka się do nich zgłosi.

Po obejrzeniu projektu wystarczy, że twórca kliknie przycisk „Jestem zainteresowany”, a Instagram powiadomi o tym markę. Jeśli zdecydują się zrezygnować, twórca może po prostu nacisnąć przycisk „Nie jestem już zainteresowany”, aby wycofać swoje powiadomienie.

Ułatwia to markom znalezienie zainteresowanych influencerów do współpracy. Twórcom pozwala to na proaktywność i łatwe znajdowanie nowych możliwości współpracy. Aktualizacja jest szczególnie przydatna dla twórców, którzy dopiero zaczynają i nie mieli zbyt wielu okazji do współpracy z markami.

Dodatkowo Instagram umożliwił markom wysyłanie projektów ze stałymi ofertami. Twórcy mogą następnie przejrzeć te projekty i od razu je zaakceptować, aby rozpocząć współpracę. Upraszcza to i przyspiesza proces zawierania umów dotyczących treści związanych z marką , pozwalając zarówno markom, jak i twórcom zaoszczędzić czas.

Komunikaty partnerskie

Marki i twórcy, którzy są częścią rynku twórców, otrzymają również nowy folder Wiadomości partnerskie w swojej głównej skrzynce odbiorczej. To znacznie ułatwia porządkowanie wiadomości partnerskich, tak aby nie zostały zakopane pod stosami wiadomości od klientów lub znajomych. Oznacza to również, że nowe możliwości nie zostaną pominięte, ponieważ nie będą już trafiać na kartę Prośby, gdzie normalne jest, że wiadomości pozostają niezauważone przez wiele miesięcy.

Dzięki tej funkcji przesyłania wiadomości partnerskich twórcy i marki mogą koordynować działania bezpośrednio na platformie. Koniec z przełączaniem się między dwiema różnymi aplikacjami w celu komunikowania się i koordynowania ze sobą. W ten sposób cała Twoja komunikacja jest usprawniona, dzięki czemu możesz zminimalizować zamieszanie i zapewnić, że wszystkie ważne informacje są udostępniane niezbędnej stronie.

źródło: instagram.com

Instagram umożliwił również markom wysyłanie wiadomości do wielu twórców jednocześnie za pomocą priorytetowej skrzynki odbiorczej wiadomości partnerskich. Ta funkcja przyda się, gdy pracujesz nad kampanią na dużą skalę, która obejmuje współpracę z wieloma influencerami. Możesz wysyłać projekty twórców i inne ważne wiadomości do kilku influencerów za jednym razem, oszczędzając czas i usprawniając komunikację.

Portfolio (dla twórców)

Instagram umożliwi także influencerom tworzenie portfolio twórców. Dzięki tym portfolio twórcy będą mogli dzielić się swoimi wyjątkowymi historiami, jednocześnie stając się realnymi influencerami, z którymi można współpracować. Ułatwia to pozycjonowanie się w celu potencjalnego partnerstwa z markami zamiast polegania po prostu na ich profilu na Instagramie i kanale.

Twórcy będą mogli zamieścić krótki przegląd tego, kim są i czym się zajmują, ułatwiając wyrażanie siebie poza biografią na Instagramie. Będą mogli również podkreślić swoją poprzednią pracę i zaprezentować inne marki, z którymi współpracowali w przeszłości.

źródło: business.instagram.com

W przypadku marek możliwość przeglądania tego typu informacji o twórcach jeszcze bardziej ułatwia zawężenie grona najbardziej opłacalnych partnerów do ich kampanii. Nie musisz już przewijać setek postów, aby sprawdzić sponsorowane treści, które stworzył influencer w przeszłości. Teraz możesz łatwo znaleźć przykłady ich wcześniejszej pracy, aby zobaczyć, jak skuteczne były ich brandowane treści i czy influencer będzie w stanie spełnić Twoje oczekiwania.

Kod reklamy treści powiązanych z marką (dla twórców)

Wiele kampanii influencer marketingowych polega na wzmacnianiu treści tworzonych przez influencerów. Pozwoliło to markom połączyć skuteczność płatnej reklamy z oddziaływaniem wysokiej jakości treści influencerów. Teraz możesz to zrobić jeszcze łatwiej dzięki nowej aktualizacji, którą Instagram wprowadza na rynek twórców.

Twórcy będą mogli generować dla swoich postów unikalny kod reklamowy treści związanych z marką. Mogą następnie udostępnić ten kod swojej partnerskiej marce, która następnie użyje go do prowadzenia płatnych kampanii reklamowych z wykorzystaniem treści twórcy. Płatna reklama pojawi się jako pochodząca z konta influencera, co będzie pasować do organicznych postów na kanałach użytkowników.

źródło: business.instagram.com

To dodatkowo pomaga usprawnić proces pracy z influencerami. Zarówno dla marek, jak i twórców zapewnia to dodatkową warstwę bezpieczeństwa. Twórcy nie będą musieli udzielać marce dostępu do swojego konta, aby wyświetlać reklamę przy użyciu swojego uchwytu. Zamiast tego kod pozwoli marce promować post twórcy jako reklamę.

Pamiętaj, że w chwili pisania tego posta twórcy będą mieli ograniczone możliwości edytowania posta po jego ulepszeniu. Co więcej, tylko jedna marka będzie mogła promować post. Dlatego ważne jest, aby opracować wszystkie szczegóły, zanim zdecydujesz się wzmocnić post influencera w swojej kampanii.

Płatności

Kolejną funkcją, którą Instagram wprowadza na rynek twórców, jest możliwość wysyłania i odbierania płatności bezpośrednio na platformie. Marki będą mogły płacić influencerom bezpośrednio przez Instagram, zamiast korzystać z innej aplikacji lub kanału do płatności. Podobnie twórcy będą mogli otrzymywać płatności bezpośrednio w aplikacji.

Twórcy będą mieli wtedy możliwość uzyskania dostępu do wszystkich tych szczegółów płatności za pośrednictwem sekcji „Narzędzia” na ich profesjonalnym pulpicie nawigacyjnym. Ułatwia to śledzenie ich zarobków i upewnienie się, że otrzymali wszystkie odpowiednie płatności.

Jak dołączyć do rynku twórców na Instagramie

Instagram daje teraz markom możliwość zarejestrowania swojego zainteresowania korzystaniem z rynku twórców. Jednak w momencie pisania tego posta Twoja marka musi znajdować się w Stanach Zjednoczonych, aby się kwalifikować. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać formularz na rynku twórców i poczekać, aż Instagram się z Tobą skontaktuje.

Twórcy muszą spełnić kilka wymagań kwalifikacyjnych, zanim będą mogli uzyskać możliwości partnerstwa na rynku twórców. Obejmuje to przestrzeganie Zasad zarabiania przez partnerów i Zasad dotyczących treści związanych z marką . Muszą też być zgodne z Zasadami zarabiania na treści i Wytycznymi dla społeczności platformy .

Jeśli wszystkie te wymagania są spełnione, twórcy mogą przejść do ustawień konta, aby sprawdzić, czy kwalifikują się do udziału w rynku twórców. Jeśli kwalifikują się, mogą dołączyć do rynku za pośrednictwem profesjonalnego pulpitu nawigacyjnego.

Gotowy na lepszą współpracę z influencerami?

Dzięki platformie dla twórców na Instagramie, która usprawnia ten proces, możesz teraz prowadzić skuteczniejsze kampanie i łatwiej zarządzać relacjami z influencerami. Ten przewodnik powinien dać ci solidne wyobrażenie o tym, czego możesz się spodziewać i jak zacząć korzystać z rynku.