什么是 Instagram 创作者市场？

Instagram 不断创新并推出新功能和更新，以实现更好的品牌创建者协作。 这导致了付费合作伙伴标签和有资格获得佣金标签等功能的引入，以及影响者能够在其帖子中标记品牌产品的能力。 现在它最近推出了创作者市场，目的是促进平台上品牌和创作者之间更好的合作。

不确定 Instagram 创作者市场是什么？ 或者想知道它如何为您带来改变？ 无论您自己是创作者，还是想作为营销人员了解更多信息，请继续阅读以了解创作者市场的全部内容。

什么是 Instagram 创作者市场？

什么是 Instagram 创作者市场？

顾名思义，Instagram 创作者市场是品牌寻找 Instagram 创作者合作的地方。 从本质上讲，它就像一个影响者发现平台，但在 Instagram 中并专注于平台的创建者。

品牌可以浏览市场以寻找潜在的有影响力的人与之合作。 这将使他们能够谈判交易并管理他们的合作。 市场还使有影响力的人更容易管理他们的品牌合作伙伴关系和品牌内容机会。 它允许他们建立一个创作者组合，他们可以使用它向潜在的品牌合作伙伴展示他们的作品。

资料来源：business.instagram.com

Instagram于 2022 年 7 月开始测试该功能，并以仅限受邀者的方式提供给部分企业和创作者帐户。 在撰写本文时，品牌现在可以请求加入市场，以便与潜在的影响者建立联系以开展活动。

但是，美国以外的企业仍然无法选择注册他们对使用该市场的兴趣。 随着 Instagram 扩大创作者市场的可用性，它还将引入更多工具来促进品牌和影响者之间的有效合作。

您可以使用创作者市场做什么？

现在您了解了可以使用创作者市场在 Instagram 上进行影响者营销。 但市场的具体特点是什么？ 品牌和创作者真正能做些什么才能让它成为Instagram 影响者营销工具包的重要补充？ 让我们看看主要的创作者市场功能，以帮助您了解其价值。

合作伙伴发现

合作伙伴发现功能允许品牌搜索符合他们要求的创作者。 这将允许您根据各种过滤器进行搜索并缩小结果范围，包括

• 年龄
• 性别
• 兴趣
• 粉丝数

此功能还允许您根据观众的人口统计数据筛选创作者。 这可能包括与观众的年龄、性别、国家、城市和兴趣相关的人口统计数据。

然而，Instagram 创作者市场上的合作伙伴发现功能也超越了这些基本的相关性过滤器。 它允许企业缩小与其品牌真正相关的影响者的范围，这使其比市场上其他影响者发现平台更具优势。

例如，您可以使用它来筛选表示有兴趣与您的品牌合作的创作者。 您还可以轻松筛选出关注您或在帖子中标记您的创作者。 这样，您可以快速发现已经熟悉您品牌的影响者，并可以为其宣传内容增加一层真实性。 无需再滚动浏览大量带标签的帖子来寻找可以与之合作的潜在影响者。

另一个有用的功能是能够找到与您使用这些过滤器找到的创作者具有相似特征的创作者。 此外，您可以将入围的创作者添加到保存的列表中，您可以在需要时快速访问该列表。

同时，创作者必须正确指明与他们最相关的品牌和主题。 这将确保他们的个人资料被发现相关的品牌内容机会。 创作者市场上的创作者可以从一系列类别中选择最多 10 种兴趣，包括美容、健身和锻炼、游戏、家居和园艺等等。

资料来源：instagram.com

创作者项目

找到您想要合作的创作者后，您就可以开始为您的创作者创建结构化项目，这将概述您的影响者营销活动的细节。 创作者项目将包括基本信息，例如活动概览和预期可交付成果。 这意味着创作者将能够看到帖子的数量和他们希望创建的帖子的类型。

它还将包括有关补偿的信息和创作者应该了解的有关该项目的其他重要细节。 这将包括项目时间表，即他们预计发布其品牌赞助内容的日期。

这样，创作者就可以清楚地知道他们需要做什么以及他们是否有能力交付，这将使他们更容易做出决定。 这减少了来回，有助于简化与有影响力的人合作的过程。 从本质上讲，通常需要数周才能完成的工作现在只需要一两天。

起草创作者项目后，您可以将其发送给您想要合作的创作者。 这将直接转到创建者的合作消息收件箱，以便他们可以查看该项目（但在下一点中会详细介绍）。

资料来源：business.instagram.com

Instagram 也对这一功能进行了改进，让品牌可以让他们的创作者项目被发现。 通过这次新的更新，符合品牌标准的创作者将能够在市场上找到该项目。 然后他们可以让品牌了解他们对该项目的兴趣，而不是等待品牌与他们接洽。

查看项目后，创作者只需点击“我有兴趣”按钮，Instagram 就会通知品牌。 如果他们决定退出，创作者只需点击“我不再感兴趣”按钮即可撤回他们的兴趣通知。

这使品牌更容易找到感兴趣的有影响力的人合作。 对于创作者而言，这使他们能够积极主动并轻松找到新的合作机会。 此更新对于刚刚起步且没有太多机会与品牌合作的创作者特别有用。

此外，Instagram 还使品牌可以发送带有固定报价的项目。 然后创作者可以审查这些项目并立即接受它们以开始他们的合作伙伴关系。 这简化并加快了完成品牌内容交易的过程，让品牌和创作者都可以节省时间。

合作消息传递

作为创作者市场一部分的品牌和创作者的主收件箱中还将有一个新的合作伙伴消息文件夹。 这使得组织合作消息变得更加容易，这样它们就不会被淹没在来自客户或朋友的大量消息中。 这也意味着不会错过新的机会，因为它们将不再出现在“请求”选项卡中，在这种情况下，消息一次被忽视几个月是正常的。

通过这种合作消息传递功能，创作者和品牌可以在平台内进行协调。 不再需要在两个不同的应用程序之间切换以相互通信和协调。 这样，您的所有通信都会得到简化，因此您可以最大程度地减少混淆并确保所有重要信息都与必要的一方共享。

资料来源：instagram.com

Instagram 还使品牌可以使用优先合作消息收件箱一次向多个创作者发送消息。 当您开展涉及与多个有影响力的人合作的大规模活动时，此功能会派上用场。 您可以一次性向多个有影响力的人发送创作者项目和其他重要消息，从而节省时间并简化沟通。

投资组合（创作者）

Instagram 还将使有影响力的人能够建立创作者组合。 通过这些作品集，创作者将能够分享他们独特的故事，同时也将自己确立为可以与之合作的有影响力的人。 这使得他们可以轻松地为潜在的品牌合作伙伴定位，而不是简单地依赖他们的 Instagram 个人资料和提要。

创作者将能够快速概述他们是谁以及他们做什么，从而更容易在 Instagram 简介之外表达自己。 他们还可以突出他们之前的作品并展示他们过去合作过的其他品牌。

资料来源：business.instagram.com

对于品牌而言，能够查看有关创作者的此类信息可以更轻松地为他们的活动缩小最可行的合作伙伴范围。 您不再需要滚动浏览数百个帖子来查看影响者过去创建的赞助内容。 现在，您可以轻松找到他们之前作品的示例，了解他们的品牌内容的效果如何，以及影响者是否能够实现您的期望。

品牌内容广告代码（适用于创作者）

许多有影响力的营销活动都涉及扩大有影响力者创建的内容。 这使品牌能够将付费广告的有效性与高质量影响者内容的影响结合起来。 现在，通过 Instagram 对创作者市场的更新，您可以更轻松地做到这一点。

创作者将能够为其帖子生成独特的品牌内容广告代码。 然后他们可以与他们的合作伙伴品牌共享此代码，后者将使用它来使用创作者的内容开展付费广告活动。 付费广告将显示为来自影响者的帐户，该帐户将与用户提要上的自然帖子相匹配。

资料来源：business.instagram.com

这进一步有助于简化与有影响力的人合作的过程。 对于品牌和创作者来说，这增加了一层额外的安全保障。 创作者无需授予品牌访问其帐户的权限即可使用其句柄投放广告。 相反，该代码将允许品牌将创作者的帖子作为广告进行推广。

请记住，在撰写这篇博文时，创作者在博文速推后编辑博文的能力将受到限制。 此外，只允许一个品牌推广帖子。 因此，在您决定为您的活动扩大影响者的帖子之前，务必弄清楚所有细节。

付款

Instagram 向创作者市场引入的另一个功能是能够在平台内直接发送和接收付款。 品牌将能够直接通过 Instagram 向有影响力的人付款，而不必使用其他应用程序或渠道进行付款。 同样，创作者将能够直接在应用程序上接收付款。

然后，创作者可以选择通过其专业仪表板的“工具”部分访问所有这些付款详细信息。 这样可以更轻松地跟踪他们的收入并确保他们已收到所有相关付款。

如何在 Instagram 上加入创作者市场

Instagram 现在让品牌可以选择注册他们对使用创作者市场的兴趣。 但是，在撰写本文时，您的品牌必须在美国才有资格。 您需要做的就是提交创作者市场表格并等待 Instagram 回复您。

对于创作者而言，他们必须满足一些资格要求才能从创作者市场获得合作机会。 这包括遵守合作伙伴货币化政策和品牌内容政策。 他们还必须遵守平台的内容货币化政策和社区准则。

如果满足所有这些要求，创作者可以前往他们的账户设置来检查他们是否有资格进入创作者市场。 如果他们符合条件，他们可以通过他们的专业仪表板加入市场。

准备好与有影响力的人建立更好的合作伙伴关系了吗？

借助 Instagram 的创作者市场为您简化流程，您现在可以开展更有效的活动并更轻松地管理您的影响者关系。 本指南应该让您清楚地了解会发生什么以及如何开始使用市场。