인스타그램 크리에이터 마켓플레이스란?

Instagram은 브랜드 크리에이터와 더 나은 협업을 가능하게 하는 새로운 기능과 업데이트를 지속적으로 혁신하고 도입하고 있습니다. 이로 인해 유료 파트너십 태그 및 커미션 대상 태그와 같은 기능과 인플루언서가 자신의 게시물에 브랜드 제품을 태그할 수 있는 기능이 도입되었습니다. 이제 플랫폼에서 브랜드와 크리에이터 간의 더 나은 협업을 촉진하는 것을 목표로 최근 크리에이터 마켓플레이스를 출시했습니다.

Instagram 제작자 마켓플레이스가 무엇인지 잘 모르시겠습니까? 또는 그것이 당신에게 어떤 변화를 가져올 수 있는지 궁금하십니까? 자신이 크리에이터이거나 마케터로서 더 많은 것을 배우고 싶다면 계속해서 크리에이터 마켓플레이스가 무엇인지 알아보세요.

인스타그램 크리에이터 마켓플레이스란?

Instagram Creator Marketplace란 무엇입니까?

Instagram 크리에이터 마켓플레이스는 이름에서 알 수 있듯이 브랜드가 파트너십을 맺을 Instagram 크리에이터를 찾는 곳입니다. 기본적으로 인플루언서 검색 플랫폼 과 같지만 Instagram 내에 있으며 플랫폼의 제작자에 중점을 둡니다.

브랜드는 시장을 탐색하여 파트너가 될 잠재적 인플루언서를 찾을 수 있습니다. 이를 통해 거래를 협상하고 협업을 관리할 수 있습니다. 마켓플레이스는 또한 인플루언서가 브랜드 파트너십과 브랜디드 콘텐츠 기회를 더 쉽게 관리할 수 있도록 합니다. 제작자 포트폴리오를 설정하여 잠재적인 브랜드 파트너에게 작품을 선보일 수 있습니다.

출처: business.instagram.com

Instagram은 2022년 7월에 이 기능을 테스트 하기 시작했으며 비즈니스 및 크리에이터 계정을 선택하기 위해 초대를 통해서만 사용할 수 있도록 했습니다. 이 게시물을 작성하는 시점에서 브랜드는 이제 캠페인에 대한 잠재적인 인플루언서와 연결하기 위해 마켓플레이스 가입을 요청할 수 있습니다.

그러나 미국 이외 지역의 비즈니스는 여전히 이 마켓플레이스 사용에 대한 관심을 등록할 수 있는 옵션이 없습니다. Instagram은 크리에이터 마켓플레이스의 가용성을 확대함에 따라 브랜드와 인플루언서 간의 효과적인 파트너십을 촉진하는 더 많은 도구도 도입할 것입니다.

크리에이터 마켓플레이스로 무엇을 할 수 있나요?

이제 Instagram에서 인플루언서 마케팅을 위해 크리에이터 마켓플레이스를 사용할 수 있다는 것을 이해하셨습니다. 그러나 시장의 특정 기능은 무엇입니까? 인스타그램 인플루언서 마케팅 툴킷 에 훌륭한 추가 기능을 제공하기 위해 브랜드와 크리에이터는 실제로 무엇을 할 수 있습니까? 그 가치를 이해하는 데 도움이 되는 주요 크리에이터 마켓플레이스 기능을 살펴보겠습니다.

파트너 발견

파트너 검색 기능을 통해 브랜드는 요구 사항에 맞는 크리에이터를 검색할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색을 수행하고 다음을 포함한 다양한 필터를 기반으로 결과 범위를 좁힐 수 있습니다.

• 나이
• 성별
• 이해
• 팔로어 수

이 기능을 사용하면 청중의 인구 통계에 따라 크리에이터를 필터링할 수도 있습니다. 여기에는 청중의 연령, 성별, 국가, 도시 및 관심사와 관련된 인구 통계 데이터가 포함될 수 있습니다.

그러나 Instagram 제작자 마켓플레이스의 파트너 검색 기능도 이러한 기본 관련성 필터를 뛰어넘습니다. 이를 통해 기업은 브랜드와 진정으로 연결된 인플루언서를 좁힐 수 있으므로 시장의 다른 인플루언서 검색 플랫폼보다 유리합니다.

예를 들어 브랜드와의 파트너십에 관심을 표명한 크리에이터를 필터링하는 데 사용할 수 있습니다. 또한 귀하를 팔로우하거나 포스트에서 귀하를 태그한 크리에이터를 쉽게 필터링할 수 있습니다. 그렇게 하면 브랜드에 이미 익숙한 인플루언서를 빠르게 발견하고 홍보 콘텐츠에 진정성을 더할 수 있습니다. 함께 일할 잠재적 인플루언서를 찾기 위해 더 이상 태그가 지정된 게시물 더미를 스크롤하지 않아도 됩니다.

또 다른 유용한 기능은 해당 필터를 사용하여 이미 찾은 크리에이터와 유사한 특성을 공유하는 크리에이터를 찾는 기능입니다. 또한 후보에 오른 크리에이터를 저장된 목록에 추가하여 필요할 때 빠르게 액세스할 수 있습니다.

한편 크리에이터는 자신과 가장 관련성이 높은 브랜드와 주제를 적절하게 표시해야 합니다. 이렇게 하면 관련 브랜디드 콘텐츠 기회에 대한 프로필이 검색됩니다. 크리에이터 마켓플레이스의 크리에이터는 미용, 피트니스 및 운동, 게임, 가정 및 정원 등 다양한 범주에서 최대 10개의 관심사를 선택할 수 있습니다.

출처: instagram.com

크리에이터 프로젝트

함께 작업하고 싶은 크리에이터를 찾으면 인플루언서 마케팅 캠페인 의 세부 사항을 설명하는 크리에이터를 위한 체계적인 프로젝트 생성을 시작할 수 있습니다 . 크리에이터 프로젝트에는 캠페인 개요 및 예상 결과물과 같은 필수 정보가 포함됩니다. 즉, 작성자는 작성해야 하는 게시물의 수와 유형을 볼 수 있습니다.

또한 제작자가 프로젝트에 대해 알아야 할 보상 및 기타 중요한 세부 정보에 대한 정보도 포함됩니다. 여기에는 프로젝트 타임라인, 즉 브랜드 후원 콘텐츠를 게시할 것으로 예상되는 날짜가 포함됩니다.

그렇게 하면 크리에이터는 자신이 해야 할 일과 전달할 수 있는지 여부에 대한 명확한 아이디어를 얻을 수 있으므로 더 쉽게 결정할 수 있습니다. 이렇게 하면 번거로움을 줄이고 인플루언서와 작업하는 과정을 간소화하는 데 도움이 됩니다. 기본적으로 일반적으로 완료하는 데 몇 주가 걸리던 작업이 이제 하루나 이틀 밖에 걸리지 않습니다.

크리에이터 프로젝트의 초안을 작성한 후 함께 작업하려는 크리에이터에게 보낼 수 있습니다. 이것은 제작자의 파트너십 메시지 받은 편지함으로 바로 이동하여 그들이 프로젝트를 검토할 수 있습니다(다음 지점에서 자세히 설명).

출처: business.instagram.com

Instagram은 또한 이 기능을 개선하여 브랜드가 크리에이터 프로젝트를 검색할 수 있도록 했습니다. 이 새로운 업데이트를 통해 브랜드 기준을 충족하는 크리에이터는 마켓플레이스에서 프로젝트를 찾을 수 있습니다. 그런 다음 브랜드가 접근하기를 기다리지 않고 프로젝트에 대한 관심을 브랜드에 알릴 수 있습니다.

프로젝트를 본 후 크리에이터는 "관심 있습니다" 버튼을 탭하기만 하면 Instagram에서 브랜드에 이를 알립니다. 참여를 거부하기로 결정한 경우 크리에이터는 '더 이상 관심 없음' 버튼을 탭하여 관심 알림을 철회할 수 있습니다.

이를 통해 브랜드는 함께 일할 관심 있는 인플루언서를 쉽게 찾을 수 있습니다. 이를 통해 크리에이터는 능동적으로 새로운 파트너십 기회를 쉽게 찾을 수 있습니다. 이 업데이트는 이제 막 시작했고 브랜드와 작업할 기회가 많지 않은 크리에이터에게 특히 유용합니다.

또한 Instagram은 브랜드가 고정 제안으로 프로젝트를 보낼 수 있도록 했습니다. 그런 다음 크리에이터는 이러한 프로젝트를 검토하고 즉시 수락하여 파트너십을 시작할 수 있습니다. 이는 브랜디드 콘텐츠 계약 체결 프로세스를 간소화하고 가속화하여 브랜드와 크리에이터 모두 시간을 절약할 수 있도록 합니다.

파트너십 메시지

크리에이터 마켓플레이스의 일부인 브랜드와 크리에이터도 기본 받은 편지함에 새로운 파트너십 메시지 폴더가 생깁니다. 이렇게 하면 고객이나 친구의 메시지 더미 아래 묻히지 않도록 파트너십 메시지를 훨씬 쉽게 정리할 수 있습니다. 또한 한 번에 몇 달 동안 메시지가 눈에 띄지 않는 것이 일반적인 요청 탭에 더 이상 표시되지 않기 때문에 새로운 기회를 놓치지 않습니다.

이 파트너십 메시징 기능을 통해 크리에이터와 브랜드는 플랫폼 내에서 바로 조정할 수 있습니다. 더 이상 서로 통신하고 조정하기 위해 서로 다른 두 앱 사이를 전환할 필요가 없습니다. 이렇게 하면 모든 커뮤니케이션이 간소화되어 혼란을 최소화하고 모든 중요한 정보를 필요한 당사자와 공유할 수 있습니다.

출처: instagram.com

Instagram은 또한 브랜드가 우선 순위가 지정된 파트너십 메시지 받은 편지함을 사용하여 한 번에 여러 크리에이터에게 메시지를 보낼 수 있도록 했습니다. 이 기능은 여러 인플루언서와의 파트너십이 포함된 대규모 캠페인을 진행할 때 유용합니다. 크리에이터 프로젝트 및 기타 중요한 메시지를 여러 인플루언서에게 한 번에 보낼 수 있으므로 시간을 절약하고 커뮤니케이션을 간소화할 수 있습니다.

포트폴리오(크리에이터용)

인스타그램은 또한 인플루언서들이 크리에이터 포트폴리오를 설정할 수 있도록 할 것입니다. 이러한 포트폴리오를 통해 크리에이터는 자신의 고유한 스토리를 공유하는 동시에 파트너가 될 수 있는 실행 가능한 인플루언서로 자리매김할 수 있습니다. 이를 통해 Instagram 프로필과 피드에 단순히 의존하는 대신 잠재적인 브랜드 파트너십을 쉽게 포지셔닝할 수 있습니다.

크리에이터는 자신이 누구이며 무엇을 하는지에 대한 간략한 개요를 포함할 수 있으므로 Instagram 약력 이상으로 자신을 더 쉽게 표현할 수 있습니다. 또한 이전 작업을 강조 표시하고 과거에 함께 작업한 다른 브랜드를 선보일 수 있습니다.

출처: business.instagram.com

브랜드의 경우 크리에이터에 대한 이러한 유형의 정보를 볼 수 있으면 캠페인에서 가장 실행 가능한 파트너를 더욱 쉽게 좁힐 수 있습니다. 인플루언서가 과거에 만든 스폰서 콘텐츠를 확인하기 위해 더 이상 수백 개의 게시물을 스크롤할 필요가 없습니다. 이제 이전 작업의 예를 쉽게 찾아 브랜디드 콘텐츠가 얼마나 효과적인지, 인플루언서가 기대에 부응할 수 있는지 여부를 확인할 수 있습니다.

브랜디드 콘텐츠 광고 코드(크리에이터용)

많은 인플루언서 마케팅 캠페인 에는 인플루언서가 만든 콘텐츠를 증폭시키는 것이 포함됩니다. 이를 통해 브랜드는 유료 광고의 효과와 고품질 인플루언서 콘텐츠의 효과를 결합할 수 있었습니다. 이제 Instagram이 크리에이터 마켓플레이스에 제공하는 새로운 업데이트를 통해 이 작업을 훨씬 더 쉽게 수행할 수 있습니다.

크리에이터는 게시물에 대해 고유한 브랜디드 콘텐츠 광고 코드를 생성할 수 있습니다. 그런 다음 이 코드를 파트너 브랜드와 공유할 수 있으며, 파트너 브랜드는 이 코드를 사용하여 제작자의 콘텐츠를 사용하여 유료 광고 캠페인을 실행합니다. 유료 광고는 인플루언서의 계정에서 오는 것으로 표시되며 사용자 피드의 유기적 게시물과 잘 어울립니다.

출처: business.instagram.com

이는 인플루언서와 작업하는 프로세스를 간소화하는 데에도 도움이 됩니다. 이는 브랜드와 크리에이터 모두에게 추가적인 보안 계층을 추가합니다. 크리에이터는 자신의 핸들을 사용하여 광고를 실행하기 위해 자신의 계정에 브랜드 액세스 권한을 부여할 필요가 없습니다. 대신 코드를 통해 브랜드는 크리에이터의 게시물을 광고로 홍보할 수 있습니다.

이 게시물을 작성하는 시점에서 크리에이터는 게시물이 홍보되면 게시물을 편집할 수 있는 능력이 제한된다는 점을 명심하십시오. 또한 한 브랜드만 게시물을 부스트할 수 있습니다. 따라서 캠페인을 위해 인플루언서의 게시물을 증폭하기로 결정하기 전에 모든 세부 사항을 해결하는 것이 중요합니다.

결제

인스타그램이 크리에이터 마켓플레이스에 도입하는 또 다른 기능은 플랫폼 내에서 바로 결제를 보내고 받을 수 있는 기능입니다. 브랜드는 지불을 위해 다른 앱이나 채널을 사용하지 않고 Instagram을 통해 인플루언서에게 직접 지불할 수 있습니다. 마찬가지로 크리에이터는 앱에서 직접 결제를 받을 수 있습니다.

크리에이터는 전문 대시보드의 "도구" 섹션을 통해 이러한 모든 결제 세부 정보에 액세스할 수 있습니다. 이렇게 하면 수입을 쉽게 추적하고 모든 관련 지급금을 받았는지 확인할 수 있습니다.

Instagram에서 크리에이터 마켓플레이스에 참여하는 방법

Instagram은 이제 브랜드가 크리에이터 마켓플레이스 사용에 대한 관심을 등록할 수 있는 옵션을 제공합니다. 그러나 이 게시물을 작성할 당시 귀하의 브랜드는 자격을 갖추려면 미국에 있어야 합니다. 크리에이터 마켓플레이스 양식 을 제출하고 Instagram에서 답변을 받을 때까지 기다리기만 하면 됩니다.

크리에이터가 크리에이터 마켓플레이스에서 파트너십 기회를 얻으려면 충족해야 할 몇 가지 자격 요건이 있습니다. 여기에는 파트너 수익 창출 정책 및 브랜디드 콘텐츠 정책 준수가 포함됩니다 . 또한 플랫폼의 콘텐츠 수익화 정책 및 커뮤니티 가이드라인 을 준수해야 합니다 .

이러한 모든 요구 사항이 충족되면 크리에이터는 계정 설정으로 이동하여 크리에이터 마켓플레이스에 대한 자격을 확인할 수 있습니다. 자격이 있는 경우 전문 대시보드를 통해 마켓플레이스에 참여할 수 있습니다.

더 나은 인플루언서 파트너십을 위한 준비가 되셨나요?

Instagram의 크리에이터 마켓플레이스에서 프로세스를 간소화하면 이제 더 효과적인 캠페인을 실행하고 인플루언서 관계를 더 쉽게 관리할 수 있습니다. 이 가이드는 무엇을 기대하고 마켓플레이스 사용을 시작하는 방법에 대한 확실한 아이디어를 제공해야 합니다.