¿Qué es el mercado de creadores de Instagram?

Instagram está constantemente innovando e introduciendo nuevas funciones y actualizaciones que permitirían mejores colaboraciones entre creadores de marcas. Esto ha llevado a la introducción de funciones como la etiqueta de asociación pagada y la etiqueta elegible para la comisión, así como la posibilidad de que las personas influyentes etiqueten los productos de una marca en sus publicaciones. Ahora, recientemente lanzó el mercado de creadores con el objetivo de facilitar una mejor colaboración entre las marcas y los creadores en la plataforma.

¿No estás seguro de qué es el mercado de creadores de Instagram? ¿O se pregunta cómo podría marcar la diferencia para usted? Tanto si eres un creador como si quieres aprender más como comercializador, sigue leyendo para descubrir de qué se trata el mercado de creadores.

¿Qué es el mercado de creadores de Instagram?

¿Qué es el mercado de creadores de Instagram?

El mercado de creadores de Instagram, como sugiere el nombre, es un lugar para que las marcas encuentren creadores de Instagram con los que asociarse. Esencialmente, es como una plataforma de descubrimiento de personas influyentes pero dentro de Instagram y se enfoca en los creadores de la plataforma.

Las marcas pueden navegar por el mercado para encontrar personas influyentes potenciales con las que asociarse. Les permitirá negociar acuerdos y gestionar sus colaboraciones. El mercado también facilita que los influencers administren sus asociaciones de marca y oportunidades de contenido de marca. Les permite configurar una cartera de creadores, mediante la cual pueden mostrar su trabajo a posibles socios de marca.

Fuente: business.instagram.com

Instagram comenzó a probar la función en julio de 2022 y la puso a disposición solo por invitación para seleccionar cuentas comerciales y de creadores. Al momento de escribir esta publicación, las marcas ahora pueden solicitar unirse al mercado para conectarse con posibles personas influyentes para sus campañas.

Sin embargo, las empresas fuera de los EE. UU. todavía no tienen la opción de registrar su interés en usar este mercado. A medida que Instagram amplíe la disponibilidad del mercado de creadores, también introducirá más herramientas para facilitar asociaciones efectivas entre marcas e influencers.

¿Qué puedes hacer con Creator Marketplace?

Ahora entiendes que puedes usar el mercado de creadores para el marketing de influencers en Instagram. Pero, ¿cuáles son las características específicas del mercado? ¿Qué pueden hacer realmente las marcas y los creadores que lo conviertan en una gran adición al kit de herramientas de marketing de influencers de Instagram ? Veamos las características clave del mercado de creadores para ayudarlo a comprender su valor.

Descubrimiento de socios

La función de descubrimiento de socios permite a las marcas buscar creadores que se ajusten a sus requisitos. Esto le permitiría realizar búsquedas y limitar sus resultados en función de una variedad de filtros, incluidos

• Años
• Género
• Intereses
• Número de seguidores

Esta característica también le permite filtrar a los creadores según la demografía de su audiencia. Esto puede incluir datos demográficos relacionados con la edad, el género, el país, la ciudad y los intereses de la audiencia.

Sin embargo, la función de descubrimiento de socios en el mercado de creadores de Instagram también va más allá de estos filtros básicos de relevancia. Permite a las empresas reducir el número de personas influyentes que están auténticamente conectadas con su marca, lo que le da una ventaja sobre otras plataformas de descubrimiento de personas influyentes en el mercado.

Por ejemplo, puede usarlo para filtrar creadores que han expresado su interés en asociarse con su marca. También puedes filtrar fácilmente a los creadores que te siguen o te han etiquetado en sus publicaciones. De esa manera, puede descubrir rápidamente personas influyentes que ya están familiarizadas con su marca y pueden agregar una capa de autenticidad a su contenido promocional. No más desplazarse por montones de publicaciones etiquetadas para encontrar posibles personas influyentes con las que trabajar.

Otra característica útil es la capacidad de encontrar creadores que compartan características similares a las de los creadores que ya encontró usando esos filtros. Además, puede agregar sus creadores preseleccionados a una lista guardada, a la que puede acceder rápidamente cuando lo necesite.

Mientras tanto, los creadores deberán indicar adecuadamente las marcas y los temas que son más relevantes para ellos. Esto asegurará que su perfil sea descubierto para oportunidades de contenido de marca relevantes. Los creadores en el mercado de creadores pueden seleccionar hasta 10 intereses de una variedad de categorías que incluyen belleza, fitness y entrenamiento, juegos, hogar y jardín, y muchas más.

Fuente: instagram.com

Proyectos de creadores

Una vez que encuentre a los creadores con los que desea trabajar, puede comenzar a crear proyectos estructurados para sus creadores, que describirán los detalles de su campaña de marketing de influencers . El proyecto del creador incluirá información esencial, como la descripción general de la campaña y los resultados esperados. Eso significa que los creadores podrán ver la cantidad de publicaciones y los tipos de publicaciones que se espera que creen.

También incluirá información sobre compensación y otros detalles importantes que los creadores deben saber sobre el proyecto. Esto incluiría la línea de tiempo del proyecto, es decir, las fechas en las que se espera que publiquen su contenido patrocinado por la marca.

De esa forma, los creadores pueden tener una idea clara de lo que deben hacer y si serán capaces de entregarlo, lo que les permitiría decidir más fácilmente. Esto reduce el ir y venir y ayuda a agilizar el proceso de trabajo con personas influyentes. Esencialmente, lo que normalmente tomaría semanas para finalizar ahora solo tomaría uno o dos días.

Una vez que hayas redactado el proyecto del creador, puedes enviárselo a los creadores con los que quieras trabajar. Esto irá directamente a la bandeja de entrada de Mensajes de asociación del creador para que pueda revisar el proyecto (pero más sobre eso en el siguiente punto).

Fuente: business.instagram.com

Instagram también ha realizado mejoras en esta función, lo que permite a las marcas hacer que sus proyectos de creación sean reconocibles. Con esta nueva actualización, los creadores que cumplan con los criterios de la marca podrán encontrar el proyecto en el mercado. Luego, pueden informar a la marca sobre su interés en el proyecto en lugar de esperar a que la marca se acerque a ellos.

Después de ver el proyecto, un creador solo necesita tocar el botón "Estoy interesado" e Instagram notificará a la marca al respecto. Si decide no participar, el creador puede tocar el botón "Ya no estoy interesado" para retirar su aviso de interés.

Esto facilita que las marcas encuentren personas influyentes interesadas con las que trabajar. Para los creadores, esto les permite ser proactivos y encontrar fácilmente nuevas oportunidades de asociación. La actualización es particularmente útil para los creadores que recién comienzan y no han tenido tantas oportunidades de trabajar con marcas.

Además, Instagram también ha hecho posible que las marcas envíen proyectos con ofertas fijas. Luego, los creadores pueden revisar estos proyectos y aceptarlos de inmediato para comenzar su asociación. Esto simplifica y acelera el proceso de cierre de acuerdos de contenido de marca , lo que permite que tanto las marcas como los creadores ahorren tiempo.

Mensajes de asociación

Las marcas y los creadores que forman parte del mercado de creadores también tendrán una nueva carpeta Mensajes de socios en su bandeja de entrada principal. Esto hace que sea mucho más fácil mantener los mensajes de la asociación organizados para que no queden enterrados debajo de montones de mensajes de clientes o amigos. También significa que no se perderán nuevas oportunidades porque ya no terminarán en la pestaña Solicitudes, donde es normal que los mensajes pasen desapercibidos durante meses.

Con esta función de mensajería de asociación, los creadores y las marcas pueden coordinarse directamente dentro de la plataforma. No más cambiar entre dos aplicaciones diferentes para comunicarse y coordinarse entre sí. De esa manera, todas sus comunicaciones se agilizan para que pueda minimizar la confusión y garantizar que toda la información importante se comparta con la parte necesaria.

Fuente: instagram.com

Instagram también ha hecho posible que las marcas envíen mensajes a múltiples creadores a la vez utilizando una bandeja de entrada de mensajes de asociación priorizados. Esta función será útil cuando esté trabajando en una campaña a gran escala que implique una asociación con múltiples personas influyentes. Puede enviar proyectos de creadores y otros mensajes importantes a varias personas influyentes de una sola vez, lo que le permite ahorrar tiempo y optimizar sus comunicaciones.

Portafolio (para creadores)

Instagram también permitirá que los influencers configuren una cartera de creadores. A través de estos portafolios, los creadores podrán compartir sus historias únicas y al mismo tiempo establecerse como personas influyentes viables para asociarse. Esto facilita posicionarse para posibles asociaciones de marca en lugar de simplemente confiar en su perfil y feed de Instagram.

Los creadores podrán incluir una descripción general rápida de quiénes son y qué hacen, lo que les facilitará expresarse más allá de su biografía de Instagram. También podrán destacar su trabajo anterior y mostrar otras marcas con las que han trabajado en el pasado.

Fuente: business.instagram.com

Para las marcas, poder ver este tipo de información sobre los creadores facilita aún más la selección de los socios más viables para sus campañas. Ya no tienes que desplazarte por cientos de publicaciones para ver el contenido patrocinado que un influencer ha creado en el pasado. Ahora puede encontrar fácilmente ejemplos de su trabajo anterior para ver qué tan efectivo fue su contenido de marca y si el influencer podrá cumplir con sus expectativas.

Código de anuncio de contenido de marca (para creadores)

Muchas campañas de marketing de influencers implican amplificar el contenido creado por influencers. Esto permitió a las marcas combinar la efectividad de la publicidad paga con el impacto del contenido de influencers de alta calidad. Ahora podrá hacer esto aún más fácilmente con una nueva actualización que Instagram está realizando en el mercado de creadores.

Los creadores podrán generar un código de anuncio de contenido de marca único para sus publicaciones. Luego pueden compartir este código con su marca asociada, que luego lo usará para ejecutar campañas publicitarias pagas utilizando el contenido del creador. El anuncio pagado aparecerá como proveniente de la cuenta del influencer, lo que encajará perfectamente con las publicaciones orgánicas en los feeds de los usuarios.

Fuente: business.instagram.com

Esto ayuda aún más a agilizar el proceso de trabajo con personas influyentes. Tanto para las marcas como para los creadores, esto agrega una capa adicional de seguridad. Los creadores no tendrán que dar acceso a la marca a su cuenta para ejecutar el anuncio con su identificador. En cambio, el código permitirá que la marca impulse la publicación del creador como un anuncio.

Tenga en cuenta que al momento de escribir esta publicación, los creadores tendrán una capacidad limitada para editar la publicación una vez que se promocione. Además, solo una marca podrá promocionar la publicación. Por lo tanto, es importante resolver todos los detalles antes de decidir amplificar la publicación de un influencer para su campaña.

Pagos

Otra característica que Instagram está introduciendo en el mercado de creadores es la capacidad de enviar y recibir pagos directamente dentro de la plataforma. Las marcas podrán pagar a los influencers directamente a través de Instagram en lugar de tener que usar una aplicación o canal diferente para el pago. Del mismo modo, los creadores podrán recibir pagos directamente en la aplicación.

Luego, los creadores tendrán la opción de acceder a todos estos detalles de pago a través de la sección "Herramientas" de su tablero profesional. Esto facilita el seguimiento de sus ingresos y garantiza que hayan recibido todos los pagos correspondientes.

Cómo unirse al Creator Marketplace en Instagram

Instagram ahora ofrece a las marcas la opción de registrar su interés en utilizar el mercado de creadores. Sin embargo, al momento de escribir esta publicación, su marca debe estar en los EE. UU. para ser elegible. Todo lo que necesita hacer es enviar el formulario del mercado de creadores y esperar a que Instagram se comunique con usted.

Para los creadores, hay algunos requisitos de elegibilidad que deben cumplir antes de que puedan obtener oportunidades de asociación del mercado de creadores. Esto incluye seguir las Políticas de monetización de socios y las Políticas de contenido de marca . También deben cumplir con las Políticas de monetización de contenido y las Pautas de la comunidad de la plataforma .

Si se cumplen todos estos requisitos, los creadores pueden ir a la configuración de su cuenta para verificar su elegibilidad para el mercado de creadores. Si son elegibles, pueden unirse al mercado a través de su tablero profesional.

¿Listo para mejores asociaciones de influenciadores?

Con el mercado de creadores de Instagram simplificando el proceso para usted, ahora puede ejecutar campañas más efectivas y administrar sus relaciones con personas influyentes más fácilmente. Esta guía debería darle una idea sólida de qué esperar y cómo comenzar a usar el mercado.