Instagram Yaratıcı Pazaryeri Nedir?

Instagram sürekli olarak yenilik yapıyor ve daha iyi marka yaratıcısı işbirliklerine olanak sağlayacak yeni özellikler ve güncellemeler sunuyor. Bu, Ücretli Ortaklık etiketi ve Komisyona Uygun etiketi gibi özelliklerin yanı sıra etkileyicilerin gönderilerinde bir markanın ürünlerini etiketleme yeteneğinin sunulmasına yol açtı. Şimdi ise platformdaki markalar ve içerik oluşturucular arasında daha iyi işbirliğini kolaylaştırmak amacıyla yakın zamanda içerik oluşturucu pazarını başlattı.

Instagram içerik oluşturucu pazarının ne olduğundan emin değil misiniz? Ya da sizin için nasıl bir fark yaratabileceğini merak ediyor musunuz? İster bir içerik oluşturucu olun, ister bir pazarlamacı olarak daha fazlasını öğrenmek isteyin, içerik oluşturucu pazarının neyle ilgili olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin.

Instagram Yaratıcı Pazaryeri Nedir?

Instagram İçerik Üretici Pazarı Nedir?

Instagram içerik oluşturucu pazarı, adından da anlaşılacağı gibi, markaların ortak olacak Instagram içerik oluşturucuları bulabileceği bir yerdir. Esasen, bir etkileyici keşif platformu gibi ama Instagram içinde ve platformun yaratıcılarına odaklanıyor.

Markalar, ortak olacak potansiyel etkileyicileri bulmak için pazara göz atabilir. Anlaşmaları müzakere etmelerini ve işbirliklerini yönetmelerini sağlayacaktır. Pazar yeri, etkileyicilerin marka ortaklıklarını ve markalı içerik fırsatlarını yönetmelerini de kolaylaştırır. Çalışmalarını potansiyel marka ortaklarına sergileyebilecekleri bir içerik oluşturucu portföyü oluşturmalarına olanak tanır.

Kaynak: business.instagram.com

Instagram , özelliği Temmuz 2022'de test etmeye başladı ve belirli iş ve içerik oluşturucu hesapları için yalnızca davet temelinde kullanılabilir hale getirdi. Bu gönderiyi yazarken, markalar artık kampanyaları için potansiyel etkileyicilerle bağlantı kurmak üzere pazara katılma talebinde bulunabilir.

Ancak, ABD dışındaki işletmelerin bu pazar yerini kullanma konusundaki ilgilerini kaydetme seçeneğine hâlâ sahip değiller. Instagram, içerik oluşturucu pazarının kullanılabilirliğini genişletirken, markalar ve etkileyiciler arasındaki etkili ortaklıkları kolaylaştırmak için daha fazla araç sunacak.

Creator Marketplace ile Neler Yapabilirsiniz?

Artık Instagram'da influencer pazarlaması için içerik oluşturucu pazarını kullanabileceğinizi anlıyorsunuz. Ancak pazarın kendine özgü özellikleri nelerdir? Markalar ve içerik oluşturucular, onu Instagram etkileyici pazarlama araç setine bu kadar harika bir katkı yapmak için gerçekten ne yapabilir ? Değerini anlamanıza yardımcı olacak temel içerik oluşturucu pazarı özelliklerine göz atalım.

İş ortağı keşfi

İş ortağı bulma özelliği, markaların gereksinimlerine uyan yaratıcıları aramasına olanak tanır. Bu, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli filtrelere göre arama yapmanıza ve sonuçlarınızı daraltmanıza olanak tanır:

• Yaş
• Cinsiyet
• ilgi alanları
• takipçi sayısı

Bu özellik aynı zamanda içerik oluşturucuları kitlelerinin demografik özelliklerine göre filtrelemenize olanak tanır. Bu, hedef kitlenin yaşı, cinsiyeti, ülkesi, şehri ve ilgi alanlarına ilişkin demografik verileri içerebilir.

Bununla birlikte, Instagram içerik oluşturucu pazarındaki iş ortağı bulma özelliği de bu temel alaka düzeyi filtrelerinin ötesine geçer. İşletmelerin, markalarıyla otantik bir şekilde bağlantılı olan etkileyicileri daraltmasına olanak tanır, bu da ona pazardaki diğer etkileyici keşif platformlarına göre bir avantaj sağlar.

Örneğin, markanızla iş ortaklığı yapmak istediğini ifade eden içerik oluşturucuları filtrelemek için kullanabilirsiniz. Ayrıca sizi takip eden veya gönderilerinde sizi etiketleyen içerik oluşturucuları kolayca filtreleyebilirsiniz. Bu şekilde, markanıza zaten aşina olan etkileyicileri hızla keşfedebilir ve tanıtım içeriklerine bir özgünlük katmanı ekleyebilirsiniz. Artık birlikte çalışılacak potansiyel etkileyicileri bulmak için etiketlenmiş gönderi yığınları arasında gezinmek yok .

Yararlı bir başka özellik de, bu filtreleri kullanarak zaten bulduğunuz içerik oluşturucularla benzer özellikleri paylaşan içerik oluşturucuları bulma yeteneğidir. Ayrıca, kısa listedeki içerik oluşturucularınızı, ihtiyacınız olduğunda hızlı bir şekilde erişebileceğiniz kayıtlı bir listeye ekleyebilirsiniz.

Bu arada, içerik oluşturucuların kendileriyle en alakalı markaları ve konuları doğru bir şekilde belirtmeleri gerekecek. Bu, ilgili markalı içerik fırsatları için profillerinin keşfedilmesini sağlayacaktır. İçerik oluşturucu pazarındaki içerik oluşturucular, güzellik, fitness ve egzersizler, oyunlar, ev ve bahçe ve daha pek çok kategori arasından en fazla 10 ilgi alanı seçebilir.

Kaynak: instagram.com

Yaratıcı projeler

Birlikte çalışmak istediğiniz içerik oluşturucuları bulduğunuzda, içerik oluşturucularınız için etkileyici pazarlama kampanyanızın ayrıntılarını özetleyecek yapılandırılmış projeler oluşturmaya başlayabilirsiniz . İçerik oluşturucu projesi, kampanyaya genel bakış ve beklenen çıktılar gibi temel bilgileri içerecektir. Bu, içerik oluşturucuların gönderi sayısını ve oluşturmaları beklenen gönderi türlerini görebilecekleri anlamına gelir.

Ayrıca tazminat hakkında bilgiler ve yaratıcıların proje hakkında bilmesi gereken diğer önemli detayları içerecektir. Bu, proje zaman çizelgesini, yani marka sponsorluğundaki içeriklerini yayınlamalarının beklendiği tarihleri ​​içerecektir.

Bu şekilde içerik oluşturucular, ne yapmaları gerektiğine ve bunları yerine getirip getiremeyeceklerine dair net bir fikir edinebilir ve bu da onların daha kolay karar vermelerine olanak tanır. Bu, gidip gelmeleri azaltır ve etkileyicilerle çalışma sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olur. Esasen, normalde sonuçlandırılması haftalar alan bir şey artık yalnızca bir veya iki gün sürecek.

Yaratıcı proje taslağını hazırladıktan sonra, birlikte çalışmak istediğiniz yaratıcılara gönderebilirsiniz. Bu, projeyi gözden geçirebilmeleri için doğrudan yaratıcının Ortaklık Mesajları gelen kutusuna gidecektir (ancak bir sonraki noktada bununla ilgili daha fazla bilgi).

Kaynak: business.instagram.com

Instagram da bu özellik üzerinde iyileştirmeler yaparak markaların içerik oluşturucu projelerini keşfedilebilir hale getirmelerini sağladı. Bu yeni güncelleme ile markanın kriterlerini karşılayan içerik oluşturucular, projeyi pazarda bulabilecek. Daha sonra markanın kendilerine yaklaşmasını beklemek yerine markaya projeyle ilgilendiklerini bildirebilirler.

Projeyi görüntüledikten sonra, bir içerik oluşturucunun yalnızca "İlgileniyorum" düğmesine dokunması yeterlidir ve Instagram, markayı bu konuda bilgilendirir. Ayrılmaya karar verirlerse içerik oluşturucu, ilgi bildirimini geri çekmek için "Artık ilgilenmiyorum" düğmesine dokunabilir.

Bu, markaların birlikte çalışacak ilgili etkileyicileri bulmasını kolaylaştırır. İçerik oluşturucular için bu, proaktif olmalarına ve kolayca yeni ortaklık fırsatları bulmalarına olanak tanır. Güncelleme, özellikle yeni başlayan ve markalarla çalışmak için çok fazla fırsatı olmayan içerik oluşturucular için kullanışlıdır.

Ayrıca Instagram, markaların sabit tekliflerle proje göndermesini de mümkün kıldı. İçerik oluşturucular daha sonra bu projeleri inceleyebilir ve ortaklıklarına başlamak için hemen kabul edebilir. Bu, markalı içerik anlaşmalarını tamamlama sürecini basitleştirip hızlandırarak hem markaların hem de içerik oluşturucuların zamandan tasarruf etmesini sağlar.

Ortaklık mesajlaşması

İçerik oluşturucu pazarının bir parçası olan markalar ve içerik oluşturucular, ana gelen kutularında da yeni bir Ortaklık Mesajları klasörüne sahip olacak. Bu, ortaklık mesajlarını müşterilerden veya arkadaşlardan gelen yığınla mesajın altına gömülmeyecek şekilde düzenli tutmayı çok daha kolaylaştırır. Ayrıca, mesajların aylarca fark edilmemesinin normal olduğu İstekler sekmesinde artık sona ermeyecekleri için yeni fırsatların kaçırılmaması anlamına da gelir.

Bu iş ortaklığı mesajlaşma özelliği sayesinde, içerik oluşturucular ve markalar doğrudan platform içinde koordine olabilir. Artık birbiriyle iletişim kurmak ve koordinasyon sağlamak için iki farklı uygulama arasında geçiş yapmanıza gerek yok. Bu şekilde, tüm iletişimleriniz akıcı hale gelir, böylece kafa karışıklığını en aza indirebilir ve tüm önemli bilgilerin gerekli tarafla paylaşılmasını sağlayabilirsiniz.

Kaynak: instagram.com

Instagram, markaların öncelikli ortaklık mesajları gelen kutusunu kullanarak aynı anda birden fazla içerik oluşturucuya mesaj göndermesini de mümkün kıldı. Bu özellik, birden çok etkileyiciyle ortaklık içeren büyük ölçekli bir kampanya üzerinde çalışırken kullanışlı olacaktır. İçerik oluşturucu projelerini ve diğer önemli mesajları tek seferde birkaç etkileyiciye göndererek zamandan tasarruf etmenize ve iletişiminizi kolaylaştırmanıza olanak tanır.

Portföy (yaratıcılar için)

Instagram, etkileyicilerin bir içerik oluşturucu portföyü oluşturmasını da mümkün kılacak. Bu portföyler aracılığıyla içerik oluşturucular, benzersiz hikayelerini paylaşabilecek ve aynı zamanda kendilerini ortak olunabilecek etkileyici kişiler olarak konumlandırabilecekler. Bu, yalnızca Instagram profillerine ve akışlarına güvenmek yerine potansiyel marka ortaklıkları için kendilerini konumlandırmayı kolaylaştırır.

İçerik oluşturucular, kim olduklarına ve ne yaptıklarına dair hızlı bir genel bakış ekleyebilecek, bu da kendilerini Instagram biyografilerinin ötesinde ifade etmeyi kolaylaştıracak. Ayrıca önceki çalışmalarını öne çıkarabilecek ve geçmişte birlikte çalıştıkları diğer markaları sergileyebilecekler.

Kaynak: business.instagram.com

Markalar için, içerik oluşturucular hakkında bu tür bilgileri görebilmek, kampanyaları için en uygun iş ortaklarını daraltmayı daha da kolaylaştırıyor. Bir etkileyicinin geçmişte oluşturduğu sponsorlu içeriğe göz atmak için artık yüzlerce gönderiyi kaydırmanıza gerek yok. Artık, marka içeriklerinin ne kadar etkili olduğunu ve etkileyicinin beklentilerinizi karşılayıp karşılayamayacağını görmek için önceki çalışmalarının örneklerini kolayca bulabilirsiniz.

Markalı içerik reklam kodu (içerik oluşturucular için)

Birçok etkileyici pazarlama kampanyası , etkileyiciler tarafından oluşturulan içeriği güçlendirmeyi içerir. Bu, markaların ücretli reklamcılığın etkililiğini yüksek kaliteli etkileyici içeriğin etkisiyle birleştirmelerine olanak sağladı. Artık Instagram'ın içerik oluşturucu pazarına yaptığı yeni bir güncellemeyle bunu daha da kolay bir şekilde yapabileceksiniz.

İçerik oluşturucular, gönderileri için benzersiz bir markalı içerik reklam kodu oluşturabilecek. Daha sonra bu kodu, içerik oluşturucunun içeriğini kullanarak ücretli reklam kampanyaları yürütmek için kullanacak olan ortak markalarıyla paylaşabilirler. Ücretli reklam, etkileyicinin hesabından geliyormuş gibi görünecek ve bu, kullanıcıların akışlarındaki organik gönderilere tam olarak uyacaktır.

Kaynak: business.instagram.com

Bu, etkileyicilerle çalışma sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olur. Bu, hem markalar hem de yaratıcılar için ekstra bir güvenlik katmanı sağlar. İçerik oluşturucuların, tanıtıcılarını kullanarak reklamı yayınlaması için markaya hesaplarına erişim izni vermesi gerekmeyecek. Bunun yerine kod, markanın içerik oluşturucunun gönderisini bir reklam olarak öne çıkarmasına olanak tanır.

Bu gönderiyi yazarken, içerik oluşturucuların öne çıkarıldıktan sonra gönderiyi düzenleme konusunda sınırlı yetkiye sahip olacağını unutmayın. Ayrıca, yalnızca bir markanın gönderiyi öne çıkarmasına izin verilecek. Bu nedenle, kampanyanız için bir etkileyicinin gönderisini büyütmeye karar vermeden önce tüm ayrıntıları hesaplamanız önemlidir.

ödemeler

Instagram'ın içerik oluşturucu pazarına sunduğu bir diğer özellik de doğrudan platform içinde ödeme gönderme ve alma yeteneğidir. Markalar, ödeme için farklı bir uygulama veya kanal kullanmak yerine doğrudan Instagram üzerinden influencer'lara ödeme yapabilecek. Benzer şekilde, içerik oluşturucular doğrudan uygulama üzerinden ödeme alabilecek.

İçerik oluşturucular, profesyonel kontrol panellerinin "Araçlar" bölümünden tüm bu ödeme ayrıntılarına erişme seçeneğine sahip olacak. Bu, kazançlarını takip etmeyi ve ilgili tüm ödemeleri aldıklarından emin olmayı kolaylaştırır.

Instagram'da İçerik Oluşturucu Pazar Yerine Nasıl Katılırım?

Instagram artık markalara içerik oluşturucu pazarını kullanma konusundaki ilgilerini kaydetme seçeneği sunuyor. Ancak, bu gönderiyi yazarken markanızın uygun olabilmesi için ABD'de olması gerekir. Tek yapmanız gereken yaratıcı pazar yeri formunu göndermek ve Instagram'ın size geri dönmesini beklemek.

İçerik oluşturucuların, içerik oluşturucu pazarından iş ortaklığı fırsatları alabilmeleri için karşılamaları gereken birkaç uygunluk gereksinimi vardır. Buna İş Ortağı Para Kazanma Politikaları ve Markalı İçerik Politikaları dahildir . Ayrıca platformun İçerikten Para Kazanma Politikaları ve Topluluk Kuralları ile de uyumlu olmalıdırlar .

Tüm bu gereksinimler karşılanırsa içerik oluşturucular, içerik oluşturucu pazarına uygunluklarını kontrol etmek için hesap ayarlarına gidebilir. Uygunlarsa, profesyonel kontrol panelleri aracılığıyla pazara katılabilirler.

Daha İyi Influencer Ortaklıklarına Hazır mısınız?

Instagram'ın süreci sizin için kolaylaştıran yaratıcı pazar yeri ile artık daha etkili kampanyalar yürütebilir ve etkileyici ilişkilerinizi daha kolay yönetebilirsiniz. Bu kılavuz size ne bekleyeceğiniz ve pazarı kullanmaya nasıl başlayacağınız konusunda sağlam bir fikir vermelidir.