5 motive pentru care conținutul cu adevărat relevant depășește cuvintele cheie cu volum mare cu Eilish Hughes

Ce faci când găsești cuvântul cheie perfect, dar potrivit Google, cuvântul cheie nu are volum de căutare?

Potrivit lui Eilish Hughes, există momente când ar trebui să vizați acele cuvinte cheie.

Ar trebui să încerci această abordare?

În acest episod, Eilish vă oferă 5 motive pentru care scrierea de conținut cu adevărat relevant bate țintirea cuvintelor cheie cu volum mare.

David: Hei, sunt David. Cât de important este să vizați cuvintele cheie cu un volum mare de căutare? Astăzi, vorbesc cu o doamnă care are capacitatea de a sta capul în yoga. Cine crede că scrierea de conținut cu adevărat relevant va învinge adesea direcționarea cuvintelor cheie cu volum mare. Ea a vorbit la Brighton SEO pe tema planificarii strategiilor de conținut unde nu există volum de căutare. Și în prezent este director de cont SEO la Tug. Bun venit la podcastul In Search SEO, Eilish Hughes.

Eilish: Hei, David. Încântat de cunoştinţă.

Direcționarea cuvintelor cheie fără volum de căutare măsurabil

D: Vă mulțumim foarte mult că v-ați alăturat nouă astăzi. Ei bine, îl puteți găsi pe Eilish la tugagency.com. Eilish, Cum convingi un client să vizeze cuvinte cheie fără volum de căutare măsurabil?

E: Încet. Dacă îi spui cuiva, acest cuvânt cheie este cu adevărat relevant pentru tine. Și conform Google, care este Oracolul tuturor informațiilor, nimeni nu o caută deloc. Acest lucru nu prea sună atât de atractiv pentru cineva care va plăti pentru ca oamenii să scrie acel conținut și îi va plăti pe oameni să gestioneze acel conținut. Deci este vorba de a avea un caz de afaceri foarte bun și de a înțelege brandul și de a arăta că înțelegeți clientul și cine este publicul acestuia. Așadar, este foarte util să fi avut deja conținut disponibil pentru ei, să fi încercat deja niște strategii de conținut cu volum mai mare și să fii capabil să spui că traficul ar putea veni, dar acesta se transformă într-adevăr. Așa că este foarte bine să putem spune că am încercat modul tradițional și modul vechi de a merge după volume mai mari. Acum hai să încercăm ceva diferit. Să intrăm cu adevărat în date. Și să încercăm să vedem ce caută oamenii de fapt.

Cred că este întotdeauna foarte util. Și cred că clienții consideră că este destul de interesant când le arăt diferența dintre impresiile pe care le vedeți pe Google Search Console față de volumele de căutare pe care vi le oferă Google, deoarece ar putea exista un cuvânt cheie care într-adevăr nișă pe care Google doar crede că le poate. Nu vă deranjați să înregistrați volumul de căutare pentru acest lucru, deoarece nu este atât de important în lumea în care oamenii caută botine negre de 1000 de ori pe zi. Dar apoi pentru a le putea arăta că de fapt, în ceea ce privește site-ul tău, în ceea ce privește micul tău colț de internet, acesta obține de fapt 500 de afișări în fiecare lună. Și poate faceți două conversii pe lună, dar acele două conversii valorează 50 de mii fiecare. Acolo începi să vezi unde sunt banii.

D: Îmi place ceea ce faci aici. Pentru că m-am gândit cu ani în urmă, când Google a început să retragă datele despre cuvinte cheie din Google Analytics, că în mod evident reține anumite informații. Era, m-am gândit, încercarea de a încuraja chiar oamenii să folosească căutarea plătită, spre deosebire de SEO, deoarece nu erau toate datele disponibile pentru SEO. Și, evident, oamenii cred că dacă datele nu sunt disponibile, atunci ceva nu există. Dar nu este neapărat cazul. Deci o abordați din perspectiva că datele nu sunt disponibile, dar volumul de căutare există? Sau vorbiți și despre expresii de cuvinte cheie care probabil vor avea volum de căutare, dar nu au încă volum de căutare, deoarece un anumit produs sau serviciu nu a fost încă lansat?

E: Da, cu siguranță ambele. Pe de o parte, de aceea Google pur și simplu nu vă oferă date despre el. Dar mai există și cealaltă parte, în care, dacă ești în fruntea dezvoltării de produse, dacă există ceva de care oamenii nu știu încă că au nevoie, evident, nu va exista un volum de căutare în jurul lui, deoarece oamenii nu îl caută încă. . Adică, acum 15-20 de ani, a căutat cineva cu adevărat lapte de ovăz? Nu am fost, dar era un lucru care se dezvolta încet. Așa că dacă aș lucra la o companie fără nume, cu adevărat grozavă de fulgi de ovăz, nu aș crea conținut în jurul produsului meu, pentru că nu puteam căuta. Trebuie să crezi că oamenii vor începe în cele din urmă să te caute. Și asigurați-vă că aveți acele pagini de destinație, asigurați-vă că aveți conținutul întrebărilor frecvente și totul pentru atunci când oamenii realizează că laptele de ovăz este de fapt delicios și doresc să caute și să afle mai multe despre el.

D: Și, desigur, lucrul minunat despre crearea de conținut mai întâi este că îți dai ocazia inițială de a obține acea notorietate de a dezvolta acele link-uri pentru a-ți oferi o oportunitate mai bună de a fi acel conținut pe termen lung, cu autoritate pentru asta. anumită expresie cheie.

E: Exact. Și știm că, cu cât conținutul tău este mai lung, cu atât mai mulți oameni îl pot vedea. Îl poți modifica, îl poți rafina, poți construi pe el. Și nu te sfii să creezi acel conținut dacă crezi că este prea devreme, pentru că te economisești de muncă pe termen lung împotriva concurenților care ar putea să te bată la post.

1. Pentru a scrie conținut grozav, trebuie să știți despre ce vorbiți

D: Așadar, astăzi vă împărtășim cele cinci motive pentru care scrierea conținutului cu adevărat relevant mai bine vizează cuvintele cheie cu volum mare. Așa că, pornind de la numărul unu, pentru a scrie conținut cu adevărat grozav, trebuie să știi despre ce vorbești.

E: Da, deci cred că acesta ar trebui să fie fundamentul întregului conținut SEO și al întregului marketing de conținut. Nu poți scrie cu adevărat decât despre ceea ce știi. Mă uitam la un musical numit Tick, Tick, Boom, e grozav. Iar creatorului musicalului i s-a spus de mulți oameni că muzicalele tale nu merg prea bine pentru că scrii despre lucruri pe care nu le știi cu adevărat. Scrie despre ceea ce știi și va fi uimitor. Și asta este adevărat pentru autori. Este adevărat pentru marketeri, este adevărat pentru comedianți. Și dacă sunteți o companie de software pentru securitatea casei și doriți să vă creșteți cu adevărat baza de audiență, nu puteți începe să scrieți despre decorul casei. Da, amândoi aveți acasă și amândoi aveți de-a face cu case, cărămizi și mortar. Dar știi cu adevărat ce culori sunt la modă acum? Chiar știi să pui o aruncă și să tai o pernă de karate? Lăsați asta pe seama oamenilor din decorarea casei să scrie acel conținut. Lasă-i să pună asta în sfera Google. Și scrii doar despre ceea ce știi, pentru că nimeni nu va putea scrie despre sistemele de securitate la domiciliu, precum și despre o companie de securitate la domiciliu.

D: Așadar, s-au terminat zilele de externalizare a scrierii de conținut către marile case de producție de conținut generic pentru 10 USD pentru un articol de 500 de cuvinte?

E: Oh, asta e picant. Nu aș vrea să scot pe nimeni de la un loc de muncă. Este doar cazul în care, dacă ești una dintre acele companii mari care au o mulțime de scriitori de conținut, trebuie să te asiguri că, în timpul pe care îl aloci acelor proiecte, trebuie să le oferi scriitorilor tăi un timp pentru a face. cercetarea, trebuie să le acordați timp să discute cu experții în domeniu din partea clientului. Deci, s-ar putea ca 10 lire pe oră să nu fie suficiente pentru un conținut cu adevărat grozav. Iar scriitorii dvs. de conținut ar trebui să fie plătiți nu doar pentru cuvintele pe care le scriu, ci și pentru puterea mentală și gândurile lor și, de asemenea, pentru timpul lor de cercetare. Deci da, cred că trebuie să existe o abordare mai atentă a creării de conținut.

D: Absolut, complet de acord. Îmi plac modalitățile mai progresive de a produce conținut, cum ar fi transmiterea în flux live sau realizarea unui podcast, și apoi poate să produc ceva ca urmare a acestui lucru. Și puteți produce multe articole de blog de la acel lider de gândire ca urmare a acestui lucru. Așadar, nu trebuie neapărat să iei timp oamenilor pentru a scrie personal toate articolele.

E: Exact. Și asta e și mai distractiv, să vorbești cu oamenii și să te întorci peste lucruri și să te bagi sub pielea a ceva. Este doar o experiență mai plăcută. Și ar trebui să încercăm cu toții să ne bucurăm de locurile noastre de muncă. Așa că fă-o mai bună.

2. Asigurați-vă că site-ul dvs. este relevant atunci când creați linkuri

D: Iar cel de-al doilea motiv al tău este că atunci când te adresezi pentru a construi link-uri, gândește-te la relevanța întregului site.

E: Da, crearea de legături este atât de competitivă. Avem o echipă de informare dedicată la Tug și sunt uimitoare. Ei muncesc atât de mult și devine doar un mediu cu adevărat competitiv. Au dispărut, cred, vremurile în care este un pic de contrapartidă să obțineți linkuri. Google este mult mai strict cu privire la tipurile de link-uri pe care le puteți construi. Iar oamenii care primesc e-mailurile de creare de link-uri mă întreabă de ce îmi iau 20 de minute din zi pentru a pune un link către site-ul tău. Care este valoarea reală pentru mine? Chiar trebuie să oferi ceva care este cu adevărat relevant. Acea persoană care va intra în CMS sau va trebui să obțină semnarea acelui link, astfel încât să poată spune că acest site este foarte bun. Oamenii de pe site-ul nostru, care merg pe acest site, pot avea o experiență pozitivă și nu vor fi enervați că au fost excluși. Sunt pe un site de călătorie și au dat clic pe un link care este despre toate cele mai bune restaurante din Italia. Dar apoi văd că acest site web pe care au dat clic nu are legătură cu Italia. Nu are de-a face cu restaurantele. Are de-a face cu plantele. Și s-ar putea să se întrebe ce știu acești oameni din plante despre restaurantele din Italia. Trebuie să te gândești mereu la sfârșitul zilei că tot ceea ce facem este atât despre algoritmi, roboți și ranguri, totul este despre oameni. Și oamenii sunt cei care își trimit e-mailuri și vorbesc între ei. Și oamenii sunt cei care experimentează internetul.

D: Este un punct grozav acolo. Dacă un blogger este mândru de conținutul pe care îl creează, de ce ar vrea să creeze un link către tine dacă ești complet irelevant pentru publicul țintă? Trebuie să te gândești și la astfel de lucruri. Îmi amintesc că am început cu crearea de legături în jurul anului 2004. Și atunci, obișnuiam să construim directoare de link-uri ale oricăror produse generice aleatorii pe propriul meu site web, ca o modalitate simplă de a schimba link-uri. Evident, asta nu funcționează în zilele noastre și este un mod prostesc de a face lucrurile. Dar este o modalitate de a sublinia faptul că trebuie să te gândești la relevanța ascultătorului, la relația pe care încerci să o construiești cu potențialul partener de legătură sau cu persoana care se va lega cu tine. Și este o nebunie dacă nu te gândești la ei ca la indivizi și te gândești doar la motoarele de căutare.

Și, în al treilea rând, legăturile interne sunt cheie.

3. Legăturile interne sunt cheie

E: Da, așa că mi-aș dori să-l pun pe acesta pe primul sau pe ultimul, pentru că pentru mine, este unul dintre cele mai importante lucruri pe care le poți face pentru a îmbunătăți pozițiile site-ului tău. Pentru a oferi oamenilor o experiență pozitivă, pentru a trece acel suc de link suculent prin site. Pentru că îți construiesc stâlpii de conținut, îți construiesc silozurile, le spun oamenilor, aceasta este cea mai importantă pagină de pe site-ul meu despre acest subiect. Dar toate aceste lucruri sunt legate de el. Și poți să mergi prin case și să dai clic și să citești totul. Dar apoi puteți, de asemenea, să divergeți și să divagați și să găsiți și subiecte interconectate. Și asta e atât de important. Și dacă te gândești la astfel de legături interne, chiar te face să te gândești la locul în care se va așeza conținutul propus. Pentru că, dacă trebuie să te așezi și să te gândești că scriu o bucată de conținut, așa că am nevoie de acest conținut pentru a putea stimula și pot face link la lucrurile pe care încerc să le vând sau la lucrurile pe care încerc să le vând transmite într-un mod cu adevărat semnificativ, nu doar într-un mod care spune mulțumiri pentru că ai citit acest articol, dați clic pe această pagină de produs și cumpărați lucruri. Asta e gunoi. Google nu-i place, oamenilor nu le place și mie nu-mi place. Deci trebuie să te gândești la asta așa. Și, de asemenea, trebuie să vă gândiți că această bucată de conținut nu poate să fie conectată doar la pagina respectivă a produsului, pentru că este cu adevărat vânzător. Și nu este o experiență bună pentru utilizator. Și nu este atât de relevant, trebuie să se conecteze și la alte articole. Aici trebuie să vorbim despre alte soluții pe care le oferim. Și când începi să-ți pui acele întrebări și să fii cu adevărat sincer cu tine, s-ar putea să realizezi că conținutul nu este atât de relevant sau că are nevoie de un nou cârlig sau de un nou unghi pentru a-l face să se potrivească în ecosistemul tău de conținut.

D: S-ar putea avea o conversație mare despre legăturile interne, cum ar fi ierarhia, poate a link-urilor interne, dacă trebuie sau nu să încorporați link-uri interne în conținut sau dacă este suficient, poate să le aveți într-un fel de subsol sau altă secțiune a paginii dvs. Și, de asemenea, dacă este sau nu important să includeți expresii de cuvinte cheie în link-urile interne. Care sunt părerile tale generale despre asta?

E: Îl abordez mereu așa cum vrei să ai link-uri interne, un număr mai mare acolo unde este relevant, nefiind spam, către paginile pe care vrei să le clasezi. Și vrei să fie axat pe cuvinte cheie, atâta timp cât are sens. Dacă aveți o pagină despre cupcakes, nu doriți ca fiecare link intern către acea pagină să fie cupcakes, pentru că este foarte leneș. Și nu cred că veți putea găsi atât de multe link-uri interesante și care să conțină cuvântul cupcake către acel site. Cred că un mod bun de a te gândi la asta este dacă ai citi un articol... de fapt, The Guardian a făcut asta foarte bine. Citiți un articol și ajungeți la un moment în care nu știți prea multe despre această propoziție și ați urmărit că acesta este fundalul acestui subiect pe care nu îl cunosc. Oh, bine. Lasă-mă să dau clic pe aceasta, asta ar putea să-mi ofere fundalul. Și apoi puteți afla mai multe despre asta. Și apoi grozav. Acum pot fie să plec și să citesc altceva, fie să-mi termin pauza de cafea, fie mă pot întoarce la articolul original, dar ați simțit că ceea ce ați ajuns este relevant și v-a îmbunătățit experiența pe site, și nu ai ajuns doar pe o pagină de cupcake aleatorie.

4. Faceți blogurile parte din întregul canal al marketingului dvs

D: Și ​​al patrulea motiv este că blogurile fac parte din întregul canal al marketingului tău.

E: Da. Sunt foarte norocos că atunci când am început în SEO am început la o companie numită Go Up și eram foarte concentrați pe conținut și ne-am gândit mereu la bloguri și la utilizator. Evident, oriunde am lucrat este așa, dar cred că a fost o agenție foarte bogată în conținut, care te-a făcut să te gândești la blogurile pe care le scrii ca fiind ceva care introduce oamenii în marca ta. Îi face pe oameni să fie interesați de ceea ce faci și te poziționează ca expert, dar nu într-un fel cu adevărat, „totul este despre noi”. Trebuie să te gândești la oameni care sunt... Dacă ne întoarcem la prăjituri. Există oameni care se află în partea de jos a pâlniei care caută „Vreau 12 duzini de cupcakes de catifea roșie, te rog” și vrei acel public cu adevărat țintă. Și apoi ai oameni care ar putea lua în considerare cupcakes. Deci, atunci vrei să te gândești la pagini de comparație. Ce fel de cupcake este potrivit pentru tine. Oameni care caută cupcakes și care se gândesc la asta. Atunci ai oameni care s-ar putea să nu știe cu adevărat că vor o cupcake, s-ar putea să plănuiască o petrecere, s-ar putea să caute cadouri ieftine pentru a le oferi oamenilor, iar un cupcake este de fapt soluția. Așa că trebuie să începi să te gândești la modalități prin care poți din nou, într-un mod cu adevărat relevant, să vorbești despre cupcakes cu oameni care nu știu că vor cupcakes într-un mod care poziționează și vorbește despre lucruri care sunt în sfera lor la care se gândesc, dar că nu conține cuvântul cupcake nicăieri sau glazură, potențial, în cuvântul cheie principal.

D: Cred că mulți ascultători după ce au ascultat acest episod vor pleca și vor cumpăra un cupcake destul de amuzant. Nu știu dacă încerci să le pui ideea în cap sau nu. Deci motivul tău final a fost că, dacă chiar te chinui să găsești un subiect despre care să scrii, probabil că nu ești suficient de strategic.

5. Dacă te chinui să găsești un subiect despre care să scrii, probabil că nu ești suficient de strategic

E: Da și cred că aceasta este o conversație dificilă de purtat cu tine însuți. Așa că poate să ai cu echipa ta cu oricine lucrezi. Dacă ai scriitorii de conținut acolo, dacă ai managerii de conținut acolo și stai cu toții acolo, dar acel conținut nu este cu adevărat relevant. Dacă am scris acest blog, și nu este clasat pentru nimic, dar este un blog foarte bun, este uimitor. Blogul respectiv are 1000 de vizitatori, dar nu am făcut niciun ban din el. Apoi trebuie să vă gândiți: „Bine, bine, nu scriem tipul potrivit de conținut”. Trebuie neapărat să faceți un pas înapoi și să vă bazați mai mult pe date de unde veniți.

Ceea ce aș sugera întotdeauna este să nu te gândești doar la cuvintele cheie, ci la clientul tău. Dacă aveți aceste departamente în compania dvs., dacă aveți o echipă de vânzări, mergeți și discutați cu ei și spuneți: „Despre ce vorbesc oamenii? Care au fost punctele lor dure astăzi? Care sunt lucrurile care apar cu adevărat în Î4 pe care îl folosiți ca un cârlig? Ce vă spun oamenii? Folosind alți oameni și experiențele altora și apoi să înțelegeți ce lucruri nu ne scăpa ceea ce ar putea fi puțin ieșit din cutie. Sau, de asemenea Luând-o un pic mai mult în conducerea produsului, poate și gândindu-ne că ceea ce avem de fapt nevoie este să vorbim mai mult despre produsul nostru. Și poate că nu este atât de interesant pe cât ne-am dorit, sau nu este atât de grozav acum, dar clopotele și fluierele pot veni mai târziu.Trebuie doar să intri cu adevărat sub pielea pe care o oferiți oamenilor și a ceea ce oamenii caută și să nu lăsați piatra neîntorsă atunci când încercați de fapt să găsești acele subiecte.

D: Deci, să încheiem cu Pareto Pickle, Deci Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri modeste de efort?

Pareto Pickle - Optimizează legăturile interne existente

E: Am făcut un spoiler cu asta înainte. Cred că este o legătură internă. Și dacă te uiți la link-urile interne de pe site-ul tău web și te uiți la cele mai importante pagini ale tale și vezi că nu au atât de multe link-uri interne sau că link-urile interne sunt un pic de gunoi, acesta este probabil unul dintre motivele pentru care sunt nu clasament. Așa că fă-ți timp să te uiți la asta. Optimizați linkurile interne existente, vedeți dacă există linkuri interne pe care le puteți crea care sunt relevante pentru orice conținut existent. Și apoi puteți începe să știți că trebuie să construiți acele link-uri interne și care pot informa strategia de conținut pe care o veți construi.

D: Un sfat grozav.

E: Mulțumesc, David.

D: Și ​​mulțumesc pentru ascultare.