Titluri și subtitluri: Cum să le folosiți în postările de blog

Postările de blog trăiesc sau mor în funcție de organizarea lor și, poate mai important, de cât de ușor sunt de citit. Oamenii au o atenție foarte scurtă astăzi – jumătate dintre voi probabil că ați verificat deja acest paragraf – și cei mai mulți preferă să răsfoiască postările pentru a găsi informațiile specifice pe care le caută.

Secretul murdar al marketingului de conținut este că majoritatea a ceea ce scriem nu are sens în sine. Seamănă mai mult cu chifla pentru un hot dog; nimeni nu este acolo pentru chiflă, dar fără ea, nimeni nu va dori să-ți mănânce nici hot dog.

O componentă de bază atât a skimming-ului, cât și a structurii organizatorice este titlurile și subtitlurile. Deci, ce sunt acestea în mod specific și cum ar trebui să utilizați titlurile și subtitlurile în postările de pe blog?

Ce sunt titlurile și subtitlurile, mecanic?

În ceea ce privește codul tehnic din spatele unei pagini web, titlurile și subtitlurile sunt aceleași lucruri: etichete <H>. Diferența este numărul.

• H1 este titlul postării tale pe blog. Este în partea de sus a fiecărei postări și fiecare articol are unul: exact unul, nici mai mult, nici mai puțin.
• H2 sunt subtitlurile din postarea dvs. Puteți vedea doar câteva propoziții deasupra acesteia.
• H3 sunt sub-subtitluri utilizate pentru diferite secțiuni din cadrul unei secțiuni. Aș putea, de exemplu, să fac un sub-subtitlu H3 pentru fiecare dintre etichetele H din această secțiune, dacă aș dori. Nu m-ar avantaja prea mult să fac asta, dar opțiunea există structural.
• H4 , H5 și H6 sunt diviziuni ulterioare și mai mici ale textului. HTML acceptă până la H6, dar îl găsiți rar folosit pe un site web. Dacă postarea dvs. de blog devine suficient de lungă și suficient de profundă pentru a justifica multe subsecțiuni, probabil că ar trebui să vă gândiți să o împărțiți în mai multe postări de blog cu H1, H2 și H3.

Când creați o postare pe blog, puteți folosi CSS pentru a vă face titlurile mai mari, mai îndrăznețe și să iasă mai mult în evidență. Deci, de ce să folosiți etichetele H?

Două motive.

1. Prima este ca o ancoră CSS. Puteți aplica stilul la nivelul întregului site tuturor etichetelor H1, etichetelor H2 și așa mai departe și să știți că toate arată la fel. În plus, dacă doriți să schimbați modul în care arată, o puteți face într-un singur loc, în loc să intrați în fiecare pagină și să editați codul pentru stilul din acea secțiune specială pentru fiecare postare de blog.

2. A doua este pentru că este o modalitate ușoară de a acorda prioritate anumitor tipuri de text. În mod critic, Google recunoaște etichetele H ca secțiuni de text pentru a oferi o anumită importanță și folosește acele date pentru a înțelege mai bine conținutul.

Din punct de vedere mecanic, totuși, este doar o simplă incintă de etichetă HTML în jurul unei linii de text: <h1></h1> sau <h2></h2> și așa mai departe.

Dacă folosești un CMS precum WordPress, nici măcar nu trebuie să te joci cu HTML; trebuie doar să evidențiați o secțiune și să o schimbați în titlul dorit.

Beneficiile organizaționale ale titlurilor și subtiturilor

Cred că există două utilizări principale pentru titluri și subtitluri în postările de blog. Primul este organizațional, iar al doilea este pentru valoarea SEO. Voi vorbi despre fiecare dintre ele, începând cu beneficiile organizaționale aici.

Când faci o postare pe blog, cum o faci?

Primul pas al procesului (după toate cercetările și totul, firesc) este conturarea. Am teza primară a postării, care ajunge să devină titlul H1. Apoi am punctele cheie pe care vreau să le fac pe parcurs. Scriu fiecare dintre acele puncte critice, apoi le amestec pentru a le oferi un flux logic de la A la B la C.

Uneori, un blogger poate avea un punct care are nevoie de puțină consolidare, dar nu dorește ca această acumulare să aibă aceeași prioritate ca și restul postării. Acesta este un caz de utilizare perfect pentru H3-uri. Dacă toate punctele de bază sunt H2, acumularea de puncte funcționează ca H3.

Dacă aveți mai multe detalii dincolo de acest punct, trebuie să vă întrebați, se acumulează lucrări în postarea pe care o scrieți? Există de obicei trei opțiuni.

• Detaliile merită să scrieți pentru a pune în discuție, dar este mai bine făcut într-o postare pe blog, la care puteți apoi să vă conectați ca link intern.
• Detaliile nu merită transmise, de obicei pentru că explică principii de bază unui public care ar trebui să știe deja atât de multe astfel încât să poată fi omis sau ignorat.
• Detaliile merită incluse, dar pot fi incluse într-o altă formă, cum ar fi o listă cu marcatori sau text simplu cu secțiuni îngroșate.

Subtitlurile ajută, de asemenea, să despartă o pagină, să îmbunătățească lizibilitatea și să vă îmbunătățească experiența utilizatorului. Ele ajută la eliminarea sindromului „zidul textului” și atrage atenția pe măsură ce cititorul parcurge. Nimănui nu-i place să citească blocuri lungi plictisitoare de text și, fără subtitluri, s-ar putea să-și piardă atenția cititorului.

Luați în considerare obiceiurile tipice de lectură în limba engleză ca o structură F. Începem din stânga sus și derulăm în jos, citind la dreapta când vedem ceva ce vrem să citim. Acesta ar putea fi totul, ca într-o carte, sau ar putea fi un titlu/subtitlu, o secțiune îngroșată sau o listă cu marcatori. Oricare ar fi, este ceva care atrage privirea.

Această distincție este motivul pentru care meme există cu privire la semnele de citire greșită plasate într-o structură mai mult M. A început cu un poster pentru The Walking Dead, pe care îl puteți vedea aici. Fiecare lectură engleză în formă de F spune doar „Don’t Dead, Open Inside”, chiar dacă acea structură nu a fost intenția designerului scenei.

Sursa imagine: https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside

Totuși, așa se citește pentru majoritatea dintre noi. Există variații nesfârșite ale acestui lucru, deoarece oamenii nu prezic înclinații naturale pentru a citi peste barierele din text.

Chiar dacă o problemă „Don’t Dead, Open Inside” este destul de puțin probabilă într-o postare pe blog, merită totuși să recunoaștem cum citesc oamenii și cum să-și atragă atenția în skimming. Anteturile sunt o parte fundamentală a structurii paginii dvs., iar ordinea și tipul antetelor contează.

Beneficiile SEO ale titlurilor și subtitlurilor

Al doilea beneficiu principal al folosirii titlurilor și subtitlurilor este impactul lor asupra SEO.

Blogul tău îți aduce afaceri? Dacă nu, să reparăm asta.

Creăm conținut de blog care convertește - nu doar pentru noi, ci și pentru clienții noștri.

Alegem subiecte de blog, cum ar fi fondurile speculative care aleg acțiuni. Apoi, creăm articole care sunt de 10 ori mai bune pentru a câștiga primul loc.

Marketingul de conținut are două ingrediente - conținut și marketing. Ne-am câștigat centura neagră în ambele.

Dacă conduceți o afacere pe internet și doriți să vă extindeți, programați un apel pentru a vorbi cu fondatorul nostru:

Apel de strategie gratuit

Google recunoaște că subiectul de bază și structura unei postări sunt de obicei transmise în titluri și subtitluri. Astfel, ei atribuie textului pe acele roluri o mică valoare în plus, dincolo de ceea ce folosește textul standard dintr-o postare.

Există o mulțime de matematică complicată, algoritmi și chestii precum ecuația TF*IDF puse în joc aici, așa că nu este chiar atât de clar pe cât o fac să sune. Nu poți folosi pur și simplu un cuvânt cheie aleatoriu în antetul unei postări atunci când acea expresie cheie nu are nimic de-a face cu restul articolului și să te aștepți să se claseze pentru acel cuvânt cheie - aceasta este o tehnică de spam. Cel puțin, nu pentru mult timp, deoarece Google înregistrează o rată de respingere de 100% și o relație de 0% între titlu și conținut.

Titlurile și subtitlurile sunt, totuși, locuri excelente pentru cuvintele cheie primare și variantele de cuvinte cheie pe care le utilizați în postarea dvs. Le conferă ceva mai multă greutate și ajută la consolidarea subiectului de bază al conținutului blogului tău.

De asemenea, puteți atribui o valoare suplimentară anumitor tipuri de postări. De exemplu, dacă scrieți o întrebare frecventă, puteți seta Schema de întrebări frecvente pentru fiecare subtitlu ca întrebare și textul fiecărei secțiuni ca răspuns. Această schemă FAQPage vă oferă și mai multe beneficii SEO suplimentare. Există și alte tipuri de Scheme pe care le puteți atribui diferitelor tipuri de postări de blog (pentru diferite niveluri de beneficii) atunci când Întrebările frecvente nu se potrivesc cu conținutul pe care îl creați.

Cum să utilizați titlurile H1 în postările dvs. de blog

Titlul dvs. H1 este titlul postării dvs. de blog. Există o mulțime de informații și tutoriale disponibile online pentru a scrie titluri bune, captivante de postări de blog, și totul se aplică pentru H1, deoarece sunt același lucru.

• Fiecare postare de blog ar trebui să aibă un titlu H1.
• Fiecare postare de blog nu trebuie să aibă mai mult de un titlu H1. Folosirea a mai mult de una afectează articolul, încurcă motoarele de căutare și înrăutățește gradul de utilizare.
• H1s ar trebui să folosească cuvântul cheie principal pentru postarea dvs. Chiar dacă nu credeți că vă veți clasifica pentru cuvântul cheie principal și intenționați să vă concentrați pe cuvintele cheie secundare, folosirea cuvântului cheie principal în titlu (sau o variație cu coadă lungă care include cuvântul cheie principal) este totuși o idee bună.

În rest, totul este despre scrierea conceptuală a titlurilor. Folosiți FOMO, teama de a pierde? Exploatați decalajul de curiozitate și creați ceva asemănător clickbait? Spuneți clar despre ce va fi postarea dvs.? Luați o perspectivă negativă cu un titlu precum „The Dark Secret of H1 Headings” sau ceva de genul acesta?

Puteți să vă puneți aceste întrebări, să încercați singur și să testați separat pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru publicul dvs. Nu există un răspuns precis aici; totul se rezumă la ceea ce publicului tău îi place cel mai mult de la tine.

Îmi place să folosesc ghiduri, întrebări frecvente, declarații autorizate și întrebări la care pot răspunde. Aceasta poate fi sau nu strategia pe care o preferați. Depinde în întregime de tine.

Cum să utilizați subtitlurile H2 în postările dvs. de blog

Subtitlurile H2 sunt painea și untul postărilor dvs. de pe blog. Sunt un element de bază al structurii și o ancoră pentru o mare parte din valoarea SEO. Fiecare subsecțiune a postării de pe blog are un sub-cuvânt cheie dedicat legat de cuvântul cheie principal și introduce un punct pe care doriți să îl discutați.

Fiecare postare de blog are un singur titlu H1, dar pot avea oricâte antete H2 doriți. Într-o postare pe blog de 2.000 de cuvinte (care este în jurul numărului meu mediu de cuvinte), cred că minimul pe care l-am folosit este de patru; articolul are un titlu, aproximativ 100 de cuvinte de intro, apoi un subtitlu și 500 de cuvinte în fiecare secțiune.

În schimb, în ​​partea de sus, în stilul meu de postări „top 30 tools to do X” , voi folosi un nou subtitlu H2 la fiecare 50-100 de cuvinte. Deci, în timp ce articolul este mai lung, s-ar putea să ajung cu 30 de subtitluri bune.

Ascunderea conținutului și vizualizarea doar a subtitlurilor ar trebui să fie o schiță funcțională a conținutului pe care îl produceți și, dacă da, este suficient.

Cum să utilizați subtitlurile H3 în postările dvs. de blog

Subtitlurile H3 sunt complicate.

O modalitate de a utiliza H3 într-o postare de blog este pentru structura organizațională în cadrul structurii. De exemplu, în această postare, am titlul meu H1 și categoriile mele H2 pentru terminologie, iar fiecare termen are un titlu și o definiție. Acum, am folosit doar bolding pentru a le scoate în evidență, nu le-am transformat în H3-uri, dar un H3 în același loc ar servi aceluiași scop.

Folosesc H3 ocazional, dar nu sunt o parte esențială a strategiei mele. Ele funcționează cel mai bine atunci când vreau să scriu o listă lungă de un fel și să o împart în secțiuni; fiecare secțiune primește un H2, iar fiecare element din listă primește un H3.

Cum să utilizați subtitlurile H4, H5 și H6 în postările dvs. de blog

Nu.

După cum văd eu, dacă structura postării pe blog vă face să sapi atât de adânc în secțiuni distincte și valoroase, îți faci un deserviciu. Ar fi mai bine să împărțiți acea secțiune într-o nouă postare pe blog și să scrieți un rezumat mai mic, cu un link intern. Adesea, nu ai niciun motiv să sapi atât de adânc în subiect.

Nu adaugă nimic altceva decât, poate, capacitatea de a le gestiona cu CSS la nivel de site. Cu toate acestea, nu merită atât de folosit sau de îngrijorat. Nu cred că le-am folosit vreodată ca altceva decât o demonstrație într-o postare pe blog pentru a arăta că există, și cam așa se face.

Presupun că singura excepție ar fi dacă creați un „ghid final” de 15.000 de cuvinte cu sute de secțiuni imbricate. Vă puteți modela structura articolului pe baza acestor exemple de subtitlu, dacă doriți cu adevărat să obțineți acest lucru granular:

• H1: Ghid definitiv de marketing
  • H2: Cum să utilizați SEO pentru a vă comercializa site-ul web
    • H3: Ghid pentru cuvintele cheie
      • H4: Cum se cercetează cuvintele cheie
        • H5: Utilizarea Google Keyword Planner
          • H6: Fiecare pas în utilizarea planificatorului.

Merită asta? Poate.

Motoarele de căutare și utilizatorii le place atunci când au multe opțiuni și pot săpa mai adânc în orice subiect dat. Este unul dintre motivele principale pentru care Wikipedia funcționează atât de bine - încercați!