Заголовки и подзаголовки: как их использовать в сообщениях блога

Сообщения в блогах живут или умирают в зависимости от их организации и, что, возможно, более важно, от того, насколько легко их просмотреть. Сегодня у людей очень короткая продолжительность концентрации внимания — половина из вас, вероятно, уже проверила этот абзац — и большинство предпочитает просматривать сообщения, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут.

Грязный секрет контент-маркетинга заключается в том, что большая часть того, что мы пишем, не имеет смысла сама по себе. Это больше похоже на булочку для хот-дога; никому не нужна булочка, но и без нее никто не захочет есть ваш хот-дог.

Ключевым компонентом как беглого просмотра, так и организационной структуры являются заголовки и подзаголовки. Итак, что это конкретно и как вы должны использовать заголовки и подзаголовки в своих сообщениях в блоге?

Что такое заголовки и подзаголовки с точки зрения механики?

Что касается технического кода веб-страницы, заголовки и подзаголовки — это одно и то же: теги <H>. Разница в количестве.

• H1 — это заголовок вашего блога. Он находится вверху каждого поста, и в каждой статье он есть: ровно один, не больше и не меньше.
• H2 — это подзаголовки в вашем посте. Вы можете увидеть всего пару предложений над этим.
• H3 — это подзаголовки, используемые для разных разделов внутри раздела. Я мог бы, например, сделать подзаголовок H3 для каждого тега H в этом разделе, если бы захотел. Мне от этого мало пользы, но конструктивно такой вариант есть.
• H4 , H5 и H6 являются последующими еще более мелкими текстовыми разделами. HTML поддерживает до H6, но вы редко используете его на веб-сайте. Если ваш пост в блоге становится достаточно длинным и глубоким, чтобы оправдать множество подразделов, вам, вероятно, следует подумать о том, чтобы разделить его на несколько постов в блоге с их H1, H2 и H3.

При создании сообщения в блоге вы можете использовать CSS, чтобы сделать заголовки крупнее, жирнее и выделяться. Итак, зачем использовать теги H?

Две причины.

1. Первый — как якорь CSS. Вы можете применить стили для всего сайта ко всем тегам H1, H2 и т. д. и знать, что все они выглядят одинаково. Более того, если вы хотите изменить их внешний вид, вы можете сделать это в одном месте, вместо того, чтобы заходить на каждую страницу и редактировать код стиля в этом конкретном разделе для каждого поста в блоге.

2. Во-вторых, потому что это простой способ отдать приоритет определенным видам текста. Важно отметить, что Google распознает теги H как фрагменты текста, чтобы обеспечить некоторую важность, и использует эти данные для лучшего понимания вашего контента.

Механически, однако, это просто HTML-тег, заключенный вокруг строки текста: <h1></h1> или <h2></h2> и так далее.

Если вы используете CMS, такую ​​как WordPress, вам даже не нужно играть с HTML; вы просто выделяете раздел и меняете его на заголовок по вашему выбору.

Организационные преимущества заголовков и подзаголовков

Я думаю, что есть два основных способа использования заголовков и подзаголовков в сообщениях блога. Первый — организационный, а второй — для ценности SEO. Я расскажу о каждом из них, начиная с организационных преимуществ здесь.

Когда вы собираетесь создать сообщение в блоге, как вы это делаете?

Первым шагом процесса (после всех исследований и всего прочего, естественно) является набросок. У меня есть основной тезис поста, который становится заголовком H1. Затем у меня есть ключевые моменты, которые я хочу сделать на этом пути. Я записываю каждую из этих критических точек, а затем перемешиваю их, чтобы получить логический поток от A к B и C.

Иногда у блоггера может быть один момент, требующий небольшого наращивания, но он не хочет, чтобы это наращивание имело тот же приоритет, что и остальная часть поста. Это идеальный вариант использования H3. Если все ваши основные очки являются H2, наращивание очков работает как H3.

Если у вас есть более подробная информация помимо этого пункта, вы должны задаться вопросом, строится ли эта работа в посте, который вы пишете? Обычно есть три варианта.

• Детали стоит написать, чтобы подчеркнуть суть, но лучше сделать это в сообщении в блоге, на которое вы затем можете ссылаться как на внутреннюю ссылку.
• Детали не стоят передачи, обычно потому, что они объясняют базовые принципы аудитории, которая уже должна знать так много, чтобы их можно было опустить или приукрасить.
• Детали стоит включить, но они могут быть включены в другой форме, такой как маркированный список или обычный текст с разделами, выделенными полужирным шрифтом.

Подзаголовки также помогают разбить страницу, улучшить читабельность и улучшить взаимодействие с пользователем. Они помогают устранить синдром «стены текста» и привлекают внимание читателя, когда он прокручивает страницу. Никто не любит читать длинные скучные блоки текста, а без подзаголовков они могут потерять внимание вашего читателя.

Рассмотрим типичные привычки чтения на английском языке как структуру F. Мы начинаем сверху слева и прокручиваем вниз, читая вправо, когда видим то, что хотим прочитать. Это может быть все, как в книге, или это может быть заголовок/подзаголовок, раздел, выделенный полужирным шрифтом, или маркированный список. Что бы это ни было, это то, что бросается в глаза.

Именно из-за этого различия существует мем, связанный с неверными знаками, помещенными в структуру М. Все началось с постера «Ходячих мертвецов», который вы можете увидеть здесь. Каждое английское F-образное прочтение просто говорит: «Не умирай, откройся внутри», хотя эта структура не была намерением дизайнера сцены.

Источник изображения: https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside

Тем не менее, именно так это читается для большинства из нас. Есть бесконечные варианты этого, потому что люди не предсказывают естественные склонности к чтению через барьеры в тексте.

Несмотря на то, что проблема «Не мертв, открывай внутри» маловероятна в сообщении в блоге, все же стоит понять, как люди читают и как привлечь их внимание при беглом просмотре. Заголовки являются фундаментальной частью структуры вашей страницы, и порядок и тип заголовков имеют значение.

SEO преимущества заголовков и подзаголовков

Второе основное преимущество использования заголовков и подзаголовков — их влияние на SEO.

Ваш блог приносит вам прибыль? Если нет, давайте это исправим.

Мы создаем контент для блога, который конвертирует не только нас самих, но и наших клиентов.

Мы выбираем темы для блога так же, как хедж-фонды выбирают акции. Затем мы создаем статьи, которые в 10 раз лучше, чтобы занять первое место.

Контент-маркетинг состоит из двух составляющих — контента и маркетинга. Мы заработали наши черные пояса в обоих.

Если вы ведете интернет-бизнес и хотите масштабироваться, запланируйте звонок, чтобы поговорить с нашим основателем:

Бесплатный вызов стратегии

Google понимает, что основная тема и структура сообщения обычно передаются в заголовках и подзаголовках. Таким образом, они придают тексту этих ролей немного дополнительную ценность, сверх того, что использует стандартный текст в посте.

Здесь задействовано много сложной математики, алгоритмов и прочего, вроде уравнения TF*IDF, так что оно не так ясно, как кажется. Вы не можете просто использовать случайное ключевое слово в заголовке сообщения, когда эта ключевая фраза не имеет ничего общего с остальной частью статьи, и ожидать, что она будет ранжироваться по этому ключевому слову - это метод спама. По крайней мере, ненадолго, так как Google фиксирует 100% отказов и 0% отношения между заголовком и содержанием.

Заголовки и подзаголовки, однако, являются отличным местом для основного ключевого слова и вариантов ключевых слов, которые вы используете в своем сообщении. Это придает им немного больше веса и помогает усилить основную тему контента вашего блога.

Вы также можете присвоить дополнительную ценность определенным типам сообщений. Например, если вы пишете FAQ, вы можете установить схему FAQ для каждого подзаголовка в качестве вопроса и текста каждого раздела в качестве ответа. Эта схема страницы часто задаваемых вопросов дает вам еще больше дополнительных преимуществ SEO. Существуют и другие типы схемы, которые вы можете назначать разным типам сообщений в блогах (для разных уровней полезности), когда часто задаваемые вопросы не соответствуют создаваемому вами контенту.

Как использовать заголовки H1 в сообщениях блога

Заголовок H1 – это заголовок поста в блоге. В Интернете доступно множество информации и руководств по написанию хороших, запоминающихся заголовков для постов в блогах, и все это применимо к H1, потому что это одно и то же.

• Каждый пост в блоге должен иметь заголовок H1.
• Каждый пост в блоге должен иметь не более одного заголовка H1. Использование более одного отвлекает от статьи, сбивает с толку поисковые системы и ухудшает удобство использования.
• H1 должны использовать ваше основное ключевое слово для вашего сообщения. Даже если вы не думаете, что будете ранжироваться по основному ключевому слову, и намерены сосредоточиться на вторичных ключевых словах, использование основного ключевого слова в заголовке (или длинного варианта, включающего основное ключевое слово) по-прежнему является хорошей идеей.

В противном случае все дело в концептуальном написании заголовков. Используете ли вы FOMO, страх пропустить? Используете ли вы пробел любопытства и создаете что-то вроде кликбейта? Вы прямо заявляете, о чем будет ваш пост? Относитесь ли вы к негативной перспективе с таким заголовком, как «Темная тайна заголовков H1» или что-то в этом роде?

Вы можете задать себе эти вопросы, попробовать сами и провести сплит-тест, чтобы найти то, что лучше всего подходит для вашей аудитории. Здесь нет точного ответа; все сводится к тому, что вашей аудитории больше всего нравится в вас.

Мне нравится пользоваться руководствами, часто задаваемыми вопросами, официальными заявлениями и вопросами, на которые я могу ответить. Это может быть или не быть стратегией, которую вы предпочитаете. Это полностью зависит от вас.

Как использовать подзаголовки H2 в сообщениях блога

Подзаголовки H2 — это хлеб с маслом ваших постов в блоге. Они являются основным элементом структуры и якорем большей части ценности SEO. В каждом подразделе вашего сообщения в блоге есть выделенное подключевое слово, связанное с вашим основным ключевым словом, и представляет вопрос, который вы хотите обсудить.

Каждое сообщение в блоге имеет один заголовок H1, но у них может быть столько заголовков H2, сколько вы хотите. В сообщении в блоге из 2000 слов (что примерно соответствует моему среднему количеству слов), я думаю, что минимум, который я использовал, - четыре; статья имеет заголовок, около 100 слов вступления, затем подзаголовок и по 500 слов в каждом разделе.

И наоборот, в верхней части, в моем стиле постов «30 лучших инструментов для X» , я буду использовать новый подзаголовок H2 через каждые 50-100 слов. Итак, несмотря на то, что статья длиннее, я могу получить 30 хороших подзаголовков.

Скрытие контента и просмотр только подзаголовков следует воспринимать как функциональную схему контента, который вы создаете, и если это так, этого достаточно.

Как использовать подзаголовки H3 в сообщениях блога

Подзаголовки H3 сложны.

Один из способов использования H3 в блоге — это организационная структура внутри структуры. Например, в этом посте у меня есть заголовок H1 и категории H2 для терминологии, и у каждого термина есть заголовок и определение. Теперь я просто выделил их жирным шрифтом, чтобы выделить их, я не превращал их в H3, но H3 в том же месте послужит той же цели.

Я иногда использую H3, но они не являются основной частью моей стратегии. Лучше всего они работают, когда я хочу написать какой-то длинный список и разделить его на разделы; каждый раздел получает H2, а каждый элемент в списке получает H3.

Как использовать подзаголовки H4, H5 и H6 в сообщениях блога

Не.

На мой взгляд, если структура постов в вашем блоге заставляет вас так глубоко копаться в отдельных ценных разделах, вы оказываете себе медвежью услугу. Было бы лучше разделить этот раздел на новый пост в блоге и написать небольшое резюме с внутренней ссылкой. Часто у вас нет причин так глубоко копаться в теме.

Это не добавляет ничего, кроме, может быть, возможности управлять ими с помощью CSS для всего сайта. Тем не менее, их не стоит использовать или беспокоиться о них. Я не думаю, что когда-либо использовал их для чего-то другого, кроме демонстрации в сообщении в блоге, чтобы показать, что они существуют, и это в значительной степени способ сделать это.

Я полагаю, что единственным исключением будет случай, когда вы создаете одностраничное «полное руководство» на 15 000 слов с сотнями вложенных разделов. Вы можете смоделировать структуру своей статьи на основе этих примеров подзаголовков, если вы действительно хотите получить такую ​​детализацию:

• H1: Полное руководство по маркетингу
  • H2: Как использовать SEO для продвижения вашего сайта
    • H3: Руководство по ключевым словам
      • H4: Как исследовать ключевые слова
        • H5: Использование Планировщика ключевых слов Google
          • H6: Каждый шаг в использовании планировщика.

Стоит ли это? Может быть.

Поисковые системы и пользователи любят, когда у них есть много вариантов и они могут углубиться в любую тему. Это одна из основных причин, почему Википедия работает так хорошо — попробуйте!