标题和副标题：如何在博客文章中使用它们

博客文章的生死取决于它们的组织，也许更重要的是，它们是多么容易被浏览。 今天人们的注意力很短——你们中的一半人可能已经阅读了这一段——并且大多数人更喜欢浏览帖子以找到他们正在寻找的具体信息。

内容营销的肮脏秘密是，我们写的大部分内容本身没有意义。 它更像是热狗的小圆面包； 没有人愿意吃面包，但没有它，也没有人会想吃你的热狗。

略读和组织结构的核心组成部分是标题和副标题。 那么，它们具体是什么，您应该如何在博客文章中使用标题和副标题？

什么是标题和副标题，机械地？

关于网页背后的技术代码，标题和副标题是相同的东西：<H> 标签。 不同的是数量。

• H1是您的博客文章标题。 它位于每篇文章的顶部，每篇文章都有一个：正好有一个，不多也不少。
• H2是整个帖子的副标题。 你可以在这个上面看到几句话。
• H3是用于一个部分中不同部分的子标题。 例如，如果我愿意，我可以为本节中的每个 H 标签制作一个 H3 子标题。 这样做不会让我受益匪浅，但选择在结构上就在那里。
• H4 、 H5和H6是后续更小的文本分区。 HTML 最高支持 H6，但您很少发现它在网站上使用。 如果您的博客文章足够长且足够深入以保证有许多小节，您可能应该考虑将其拆分为多个博客文章，其中包含 H1、H2 和 H3。

在创建博客文章时，您可以使用 CSS 使您的标题更大、更粗、更突出。 那么，为什么要使用 H 标签呢？

两个原因。

1.第一个是作为CSS锚。 您可以将站点范围的样式应用于所有 H1 标记、H2 标记等，并且知道它们看起来都一样。 此外，如果您想更改它们的外观，您可以在一个地方进行，而不是进入每个页面并为每个博客文章的特定部分编辑样式代码。

2.第二个是因为它是一种优先考虑某些类型的文本的简单方法。 至关重要的是，Google 将 H 标签识别为文本部分，以提供一定程度的重要性，并使用该数据更好地理解您的内容。

但是，从机械上讲，它只是围绕一行文本的一个简单的 HTML 标记外壳： <h1></h1>或<h2></h2>等等。

如果您使用的是 CMS，例如 WordPress，您甚至不必使用 HTML； 您只需突出显示一个部分并将其更改为您选择的标题。

标题和副标题的组织效益

我认为博客文章中的标题和副标题有两个主要用途。 第一个是组织性的，第二个是搜索引擎优化价值。 我将讨论它们中的每一个，从这里的组织利益开始。

当您开始创建博客文章时，您是如何做到的？

该过程的第一步（当然，在所有的研究和一切之后）是概述。 我有这篇文章的主要论文，最终成为 H1 标题。 然后我有我想在此过程中提出的关键点。 我写下每个关键点，然后将它们打乱，给它们一个从 A 到 B 到 C 的逻辑流程。

有时，博主可能有一个需要一点点积累的观点，但他们不想让这个积累与帖子的其余部分具有相同的优先级。 这是 H3 的完美用例。 如果你所有的核心积分都是 H2，那么积分的积累就像 H3。

如果你有更多的细节超出这一点，你必须想知道，它是否在你正在写的帖子中建立起来？ 通常有三个选项。

• 详细信息值得一写以说明这一点，但最好在博客文章中完成，然后您可以将其链接为内部链接。
• 细节不值得传达，通常是因为它们向本应了解很多的观众解释基本原则，以便它们可以被忽略或掩盖。
• 详细信息值得包含，但可以包含在其他形式中，例如项目符号列表或带有粗体部分的纯文本。

副标题还有助于分解页面、提高可读性并改善用户体验。 它们有助于消除“文本墙”综合症，并在读者滚动浏览时吸引眼球。 没有人喜欢阅读冗长乏味的文本块，如果没有副标题，他们可能会失去读者的注意力。

将典型的英语阅读习惯视为 F 结构。 我们从左上角开始向下滚动，当我们看到想要阅读的内容时向右阅读。 这可能是所有内容，例如一本书，也可能是标题/副标题、粗体部分或项目符号列表。 不管是什么，都是让人眼前一亮的东西。

这种区别就是为什么存在关于放置在更多 M 结构中的误读符号的模因。 它从一张行尸走肉的海报开始，你可以在这里看到。 每个英文的 F 形读物都只是说“不要死，打开里面”，尽管这种结构并不是场景设计师的意图。

图片来源：https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside

尽管如此，这对我们大多数人来说都是如此。 这有无穷无尽的变化，因为人们无法预测跨越文本障碍阅读的自然倾向。

尽管博客文章中不太可能出现“不要死，打开内部”的问题，但仍然值得认识到人们如何阅读以及如何在略读时吸引他们的注意力。 标题是页面结构的基本部分，标题的顺序和类型很重要。

标题和副标题的 SEO 好处

使用标题和副标题的第二个核心好处是它们对您的 SEO 的影响。

谷歌认识到，文章的核心主题和结构通常在标题和副标题中传达。 因此，他们为这些角色的文本分配了一些额外的价值，超出了帖子中使用的标准文本。

这里有很多复杂的数学、算法和诸如 TF*IDF 方程之类的东西在这里发挥作用，所以它不像我说的那么清楚。 当关键字与文章的其余部分无关时，您不能只在帖子标题中使用随机关键字并期望它为该关键字排名 - 这是一种垃圾邮件技术。 至少，不会长久，因为谷歌记录了 100% 的跳出率和 0% 的标题和内容之间的关系。

但是，标题和副标题是您在帖子中使用的主要关键字和关键字变体的绝佳位置。 它赋予它们更多的权重，并有助于加强博客内容的核心主题。

您还可以为某些类型的帖子分配额外的价值。 例如，如果您正在编写 FAQ，您可以将 FAQ Schema 设置为每个子标题作为问题，并将每个部分的文本设置为答案。 此 FAQPage 架构为您提供更多额外的 SEO 好处。 当常见问题解答不适合您正在创建的内容时，您可以将其他架构类型分配给不同的博客文章类型（以获得不同程度的好处）。

如何在博客文章中使用 H1 标题

您的 H1 标题是您的博客文章标题。 网上有大量的信息和教程可用于编写好的、吸引人的博客文章标题，这一切都适用于 H1，因为它们是同一回事。

• 每篇博文都应该有一个 H1 标题。
• 每篇博文不应超过一个 H1 标题。 使用多个会影响文章，混淆搜索引擎并降低可用性。
• H1s 应该为您的帖子使用您的主要关键字。 即使您认为自己不会为主要关键字排名并打算专注于次要关键字，在标题中使用主要关键字（或包含主要关键字的长尾变体）仍然是一个好主意。

否则，这都是关于概念性地编写标题。 你是否利用了 FOMO，害怕错过？ 您是否利用好奇心差距并创建类似于点击诱饵的东西？ 你会直接说明你的帖子是关于什么的吗？ 你是否对“H1 标题的黑暗秘密”之类的标题持负面看法？

您可以问自己这些问题，自己尝试，并进行拆分测试以找到最适合您的受众的方法。 这里没有准确的答案； 这一切都取决于你的观众最喜欢你的什么。

我喜欢使用指南、常见问题解答、权威声明和我可以回答的问题。 这可能是也可能不是您喜欢的策略。 这完全取决于你。

如何在博客文章中使用 H2 副标题

H2 副标题是您博客文章的基础。 它们是结构的核心元素，也是大部分 SEO 价值的锚。 您博客文章的每个子部分都有一个与您的主要关键字相关联的专用子关键字，并介绍您要讨论的观点。

每篇博文都有一个 H1 标题，但它们可以有任意数量的 H2 标题。 在一篇 2,000 字的博文中（这大约是我的平均字数），我认为我使用的最少是四个； 文章有一个标题，大约 100 个字的介绍，然后是一个副标题，每个部分有 500 个字。

相反，在我的“做 X 的前 30 种工具”风格的帖子中，我将每 50-100 个字使用一个新的 H2 副标题。 因此，虽然文章较长，但我最终可能会得到 30 个不错的副标题。

隐藏内容并仅查看子标题应该被视为您正在制作的内容的功能大纲，如果是这样，那就足够了。

如何在博客文章中使用 H3 子标题

H3 副标题很棘手。

在博客文章中使用 H3 的一种方法是在结构中使用组织结构。 例如，在这篇文章中，我有我的 H1 标题和我的 H2 类别的术语，每个术语都有一个标题和一个定义。 现在，我只是用粗体让它们脱颖而出，我没有把它们变成 H3，但在同一个地方放一个 H3 会起到同样的作用。

我偶尔会使用 H3，但它们不是我策略的核心部分。 当我想写一个长长的列表并将其分成几个部分时，它们的效果最好； 每个部分都有一个 H2，列表中的每个项目都有一个 H3。

如何在博客文章中使用 H4、H5 和 H6 副标题

不。

在我看来，如果你的博客文章结构让你深入挖掘不同的、有价值的部分，你就是在伤害自己。 最好将该部分拆分为新的博客文章并编写带有内部链接的较小摘要。 通常，您没有理由深入研究该主题。

除了使用站点范围的 CSS 管理它们的能力之外，它没有添加任何东西。 不过，它们并不值得使用或担心。 我认为除了在博客文章中的演示之外，我从未将它们用作任何东西来表明它们的存在，而这几乎就是这样做的方式。

我想一个例外是，如果您正在创建一个包含数百个嵌套部分的单页 15,000 字“终极指南”。 如果你真的想得到这个细化，你可以在这些副标题示例上为你的文章结构建模：

• H1：营销终极指南
  • H2：如何使用 SEO 营销您的网站
    • H3：关键词指南
      • H4：如何研究关键词
        • H5：使用谷歌关键字规划师
          • H6：使用规划器的每一步。

这值得吗？ 也许。

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