Títulos y subtítulos: cómo usarlos en publicaciones de blog
Publicado: 2022-07-01
Las publicaciones de blog viven o mueren en función de su organización y, quizás lo más importante, de lo fáciles que son de hojear. Hoy en día, las personas tienen períodos de atención muy cortos (la mitad de ustedes probablemente ya hayan leído este párrafo) y la mayoría prefiere hojear las publicaciones para encontrar la información específica que está buscando.
El sucio secreto del marketing de contenidos es que la mayor parte de lo que escribimos no tiene sentido por sí solo. Es más como el pan de un perrito caliente; nadie está ahí por el bollo, pero sin él, nadie querrá comerse tu perrito caliente tampoco.
Un componente central tanto del skimming como de la estructura organizativa son los títulos y subtítulos. Entonces, ¿qué son específicamente y cómo debe usar los encabezados y subtítulos en las publicaciones de su blog?
¿Qué son los títulos y subtítulos, mecánicamente?
En cuanto al código técnico detrás de una página web, los encabezados y subtítulos son lo mismo: etiquetas <H>. La diferencia es el número.
- H1 es el título de la publicación de tu blog. Está en la parte superior de cada publicación, y cada artículo tiene uno: exactamente uno, ni más ni menos.
- H2 son los subtítulos a lo largo de su publicación. Puedes ver un par de oraciones por encima de esta.
- H3 son subtítulos que se utilizan para diferentes secciones dentro de una sección. Podría, por ejemplo, hacer un subtítulo H3 para cada una de las etiquetas H en esta sección si quisiera. No me beneficiaría mucho hacerlo, pero la opción está estructuralmente ahí.
- H4 , H5 y H6 son subsiguientes divisiones de texto aún más pequeñas. HTML admite hasta H6, pero rara vez se encuentra en uso en un sitio web. Si la publicación de su blog es lo suficientemente larga y profunda como para justificar muchas subsecciones, probablemente debería considerar dividirla en varias publicaciones de blog con sus H1, H2 y H3.
Al crear una publicación de blog, puede usar CSS para que sus encabezados sean más grandes, más audaces y se destaquen más. Entonces, ¿por qué usar etiquetas H?
Dos razones.
1. El primero es como ancla CSS. Puede aplicar estilos en todo el sitio a todas las etiquetas H1, etiquetas H2, etc. y saber que todas tienen el mismo aspecto. Además, si desea cambiar su apariencia, puede hacerlo en un solo lugar, en lugar de ir a cada página y editar el código del estilo en esa sección en particular para cada publicación de blog.
2. La segunda es porque es una manera fácil de dar prioridad a ciertos tipos de texto. Fundamentalmente, Google reconoce las etiquetas H como secciones de texto para proporcionar cierta importancia y utiliza esos datos para comprender mejor su contenido.
Sin embargo, mecánicamente, es solo una simple etiqueta HTML encerrada alrededor de una línea de texto: <h1></h1> , o <h2></h2> , y así sucesivamente.
Si está utilizando un CMS como WordPress, ni siquiera tiene que jugar con HTML; simplemente resalte una sección y cámbiela al encabezado de su elección.
Los beneficios organizacionales de los títulos y subtítulos
Creo que hay dos usos principales para los títulos y subtítulos en las publicaciones de blog. El primero es organizativo y el segundo es por el valor de SEO. Hablaré sobre cada uno de ellos, comenzando con los beneficios organizacionales aquí.
Cuando vas a crear una publicación de blog, ¿cómo lo haces?
El primer paso del proceso (después de toda la investigación y todo, naturalmente) es la elaboración del esquema. Tengo la tesis principal del post, que termina convirtiéndose en el encabezado H1. Luego tengo los puntos clave que quiero hacer en el camino. Escribo cada uno de esos puntos críticos, luego los mezclo para darles un flujo lógico de A a B a C.
A veces, un blogger puede tener un punto que necesita un poco de desarrollo, pero no quiere que ese desarrollo tenga la misma prioridad que el resto de la publicación. Ese es un caso de uso perfecto para los H3. Si todos sus puntos centrales son H2, la acumulación de puntos funciona como H3.
Si tiene más detalles más allá de ese punto, debe preguntarse, ¿se está acumulando trabajo en la publicación que está escribiendo? Normalmente hay tres opciones.
- Vale la pena escribir sobre los detalles para aclarar el punto, pero es mejor hacerlo en una publicación de blog, a la que luego puede vincular como un enlace interno.
- No vale la pena transmitir los detalles, generalmente porque están explicando los principios básicos a una audiencia que ya debería saber mucho para que puedan omitirse o pasarse por alto.
- Vale la pena incluir los detalles, pero se pueden incluir de otra forma, como una lista con viñetas o texto sin formato con secciones en negrita.
Los subtítulos también ayudan a dividir una página, mejorar la legibilidad y mejorar su experiencia de usuario. Ayudan a eliminar el síndrome del "muro de texto" y llaman la atención a medida que el lector se desplaza. A nadie le gusta leer bloques de texto largos y aburridos, y sin subtítulos, podrían perder la atención del lector.
Considere los hábitos típicos de lectura en inglés como una estructura F. Comenzamos en la parte superior izquierda y nos desplazamos hacia abajo, leyendo hacia la derecha cuando vemos algo que queremos leer. Eso podría ser todo, como en un libro, o podría ser un título/subtítulo, una sección en negrita o una lista con viñetas. Sea lo que sea, es algo que llama la atención.
Esta distinción es la razón por la que existe el meme con respecto a los signos de lectura incorrecta colocados en una estructura más de M. Comenzó con un póster de The Walking Dead, que puedes ver aquí. Todas las lecturas en forma de F en inglés simplemente dicen "Don't Dead, Open Inside" , aunque esa estructura no era la intención del diseñador de la escena.
Fuente de la imagen: https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside
Aún así, así es como se lee para la mayoría de nosotros. Hay infinitas variaciones de esto porque las personas no predicen inclinaciones naturales para leer a través de barreras en el texto.
A pesar de que un problema de "No muerto, abierto por dentro" es bastante improbable en una publicación de blog, aún vale la pena reconocer cómo lee la gente y cómo captar su atención al hojear. Los encabezados son una parte fundamental de la estructura de su página y el orden y el tipo de encabezados son importantes.
Los beneficios SEO de los títulos y subtítulos
El segundo beneficio principal de usar títulos y subtítulos es su impacto en tu SEO.
Creamos contenido de blog que convierte, no solo para nosotros, sino también para nuestros clientes.
Elegimos temas de blog como los fondos de cobertura eligen acciones. Luego, creamos artículos que son 10 veces mejores para ganar el primer puesto.
El marketing de contenidos tiene dos ingredientes: contenido y marketing. Nos hemos ganado nuestros cinturones negros en ambos.
Google reconoce que el tema central y la estructura de una publicación generalmente se transmiten en los títulos y subtítulos. Por lo tanto, le asignan al texto de esos roles un poco de valor adicional, más allá de lo que usa el texto estándar en una publicación.
Aquí se ponen en juego muchas matemáticas complicadas, algoritmos y cosas como la ecuación TF*IDF, por lo que no es tan claro como lo hago sonar. No puede simplemente usar una palabra clave aleatoria en el encabezado de una publicación cuando esa frase clave no tiene nada que ver con el resto del artículo y esperar que se clasifique para esa palabra clave; esa es una técnica de spam. Al menos, no por mucho tiempo, ya que Google registra una tasa de rebote del 100 % y una relación del 0 % entre el título y el contenido.
Sin embargo, los encabezados y subtítulos son lugares excelentes para la palabra clave principal y las variaciones de palabras clave que usa en su publicación. Les da un poco más de peso y ayuda a reforzar el tema central del contenido de su blog.
También puede asignar un valor adicional a ciertos tipos de publicaciones. Por ejemplo, si está escribiendo una pregunta frecuente, puede configurar el esquema de preguntas frecuentes para cada subtítulo como pregunta y el texto de cada sección como respuesta. Este esquema de página de preguntas frecuentes le brinda aún más beneficios de SEO adicionales. Hay otros tipos de esquemas que puede asignar a diferentes tipos de publicaciones de blog (para diferentes niveles de beneficio) cuando las preguntas frecuentes no se ajustan al contenido que está creando.
Cómo usar encabezados H1 en las publicaciones de tu blog
Su encabezado H1 es el título de su publicación de blog. Hay un montón de información y tutoriales disponibles en línea para escribir buenos títulos de publicaciones de blog, y todo se aplica a los H1 porque son lo mismo.
- Cada publicación de blog debe tener un título H1.
- Cada publicación de blog no debe tener más de un título H1. Usar más de uno resta valor al artículo, confunde a los motores de búsqueda y empeora la usabilidad.
- Los H1 deben utilizar su palabra clave principal para su publicación. Incluso si no cree que clasificará para la palabra clave principal y tiene la intención de centrarse en las palabras clave secundarias, usar la palabra clave principal en su título (o una variación de cola larga que incluya la palabra clave principal) sigue siendo una buena idea.
De lo contrario, se trata de escribir títulos conceptualmente. ¿Haces uso de FOMO, el miedo a perderse algo? ¿Explotas la brecha de la curiosidad y creas algo parecido a clickbait? ¿Declaras directamente de qué va a tratar tu publicación? ¿Tomas una perspectiva negativa con un título como "El oscuro secreto de los encabezados H1" o algo así?
Puede hacerse estas preguntas, probar por sí mismo y realizar pruebas divididas para encontrar lo que funciona mejor para su audiencia. No hay una respuesta precisa aquí; todo se reduce a lo que más le gusta a tu audiencia de ti.
Me gusta usar guías, preguntas frecuentes, declaraciones autorizadas y preguntas que puedo responder. Esa puede o no ser la estrategia que prefiera. Depende completamente de ti.
Cómo usar subtítulos H2 en las publicaciones de tu blog
Los subtítulos H2 son el pan y la mantequilla de las publicaciones de tu blog. Son un elemento central de la estructura y un ancla para gran parte del valor de SEO. Cada subsección de su publicación de blog tiene una palabra clave secundaria dedicada vinculada a su palabra clave principal e introduce un punto que desea discutir.
Cada publicación de blog tiene un solo encabezado H1, pero pueden tener tantos encabezados H2 como desee. En una publicación de blog de 2,000 palabras (que es aproximadamente mi promedio de palabras), creo que el mínimo que he usado es cuatro; el artículo tiene un encabezado, unas 100 palabras de introducción, y luego un subtítulo y 500 palabras en cada sección.
Por el contrario, en el extremo superior, en mi estilo de publicaciones "las 30 mejores herramientas para hacer X" , usaré un nuevo subtítulo H2 cada 50-100 palabras. Entonces, aunque el artículo es más largo, puedo terminar con 30 buenos subtítulos.
Ocultar el contenido y ver solo los subtítulos debe leerse como un esquema funcional del contenido que está produciendo y, de ser así, eso es suficiente.
Cómo usar subtítulos H3 en las publicaciones de tu blog
Los subtítulos H3 son complicados.
Una forma de usar H3 en una publicación de blog es para la estructura organizacional dentro de la estructura. Por ejemplo, en esta publicación, tengo mi título H1 y mis categorías H2 para terminología, y cada término tiene un encabezado y una definición. Ahora, solo usé negrita para resaltarlos, no los convertí en H3, pero un H3 en el mismo lugar serviría para el mismo propósito.
Uso H3 de vez en cuando, pero no son una parte central de mi estrategia. Funcionan mejor cuando quiero escribir una lista larga de algún tipo y dividirla en secciones; cada sección obtiene un H2 y cada elemento de la lista obtiene un H3.
Cómo usar subtítulos H4, H5 y H6 en las publicaciones de su blog
No.
Tal como lo veo, si la estructura de la publicación de tu blog te hace profundizar tanto en secciones distintas y valiosas, te estás haciendo un flaco favor. Sería mejor que dividiera esa sección en una nueva publicación de blog y escribiera un resumen más pequeño con un enlace interno. A menudo, no tienes motivos para profundizar tanto en el tema.
No agrega nada más que, tal vez, la capacidad de administrarlos con CSS en todo el sitio. Sin embargo, no vale la pena usarlos o preocuparse por ellos. Creo que nunca los he usado como algo más que una demostración en una publicación de blog para mostrar que existen, y esa es más o menos la forma de hacerlo.
Supongo que la única excepción sería si está creando una "guía definitiva" de una sola página de 15,000 palabras con cientos de secciones anidadas. Podrías modelar la estructura de tu artículo sobre estos ejemplos de subtítulos, si realmente quisieras obtener este granular:
- H1: Guía definitiva de marketing
- H2: Cómo usar SEO para comercializar su sitio web
- H3: Guía de palabras clave
- H4: Cómo investigar palabras clave
- H5: uso del planificador de palabras clave de Google
- H6: Cada paso en el uso del planificador.
- H5: uso del planificador de palabras clave de Google
- H4: Cómo investigar palabras clave
- H3: Guía de palabras clave
- H2: Cómo usar SEO para comercializar su sitio web
¿Vale la pena? Quizás.
A los motores de búsqueda y a los usuarios les encanta cuando tienen muchas opciones y pueden profundizar en cualquier tema. Es una de las principales razones por las que Wikipedia funciona tan bien: ¡pruébalo!