Comparând actualizarea de bază din mai 2022 cu actualizarea din iunie

După o lungă așteptare, am văzut în sfârșit actualizarea de bază din mai. Când a început actualizarea, Rank Risk Index a raportat fluctuații violente SERP începând cu 26 mai. Nivelurile de fluctuație au revenit rapid la normal în ziua următoare și au rămas așa până când Google a anunțat că actualizarea s-a încheiat.

In orice caz…

Povestea era departe de a se termina.

Am văzut apoi fluctuații violente ale SERP care au început din nou pe 20 iunie. Mai mult, fluctuațiile au continuat până pe 29 iunie.





Putem doar specula că actualizările sunt legate.

Înainte de a intra în datele reale, vreau să abordez principala măsurătoare pe care am folosit-o în analiza noastră și de ce.

Schimbarea traficului - Un instantaneu clar al peisajului Google

În ultimii ani, am văzut că SERP-urile Google se schimbă dramatic. În primele zile ale Google, scopul SEO a fost întotdeauna să se claseze pe poziția unu.

Ei bine, după cum știți, caracteristicile SERP ale Google au schimbat jocul. Am început să vedem tot mai multe răspunsuri în SERP-uri fără a fi nevoie să facem clic pe adresa URL în sine.

Acest lucru i-a împins pe SEO să se concentreze pe vizibilitatea SERP în loc de simple clasamente. Vizibilitatea SERP încearcă să arate potențialul de trafic prin măsurarea clasamentelor în raport cu alte valori, cum ar fi volumul de căutare.

Problema este că modificările de vizibilitate și de rang nu reflectă cu acuratețe traficul organic către un site web.

De exemplu, s-ar putea să observați o creștere cu 50% a vizibilității unui site conform datelor de clasare, dar în practică vedeți doar o creștere cu 10% a traficului.

Ar putea fi două motive:

• Volumele de căutare utilizate pentru estimarea valorilor de vizibilitate sunt adesea departe de realitate.
• Creșterea cu 50% a clasamentului ar putea duce la mai puțin trafic decât se aștepta, deoarece o parte din trafic ar putea merge către publicitate plătită, în timp ce o altă parte ar putea să nu ducă la un clic.

Acest lucru ne împinge să analizăm actualizările Google dintr-un alt punct de vedere.

Schimbarea organică a traficului.

Așadar, cu ajutorul analiștilor de date Similarweb, am extras date organice de trafic și am analizat volatilitatea site-urilor în ambele actualizări.

Modificarea organică a traficului este o măsură mult mai puternică, deoarece vă arată impactul real asupra traficului, mai degrabă decât să ghiciți cât de mult trafic va obține un site pe baza modificărilor de clasare.

Deci, haideți să trecem la date...

Schimbarea medie a traficului

După cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos, actualizarea de bază din mai a produs o schimbare de 27,81% a traficului. Actualizarea din iunie a generat o modificare a traficului de 24,49%.




Ceea ce mă frapează din cap este că actualizarea neconfirmată a fost aproape la fel de semnificativă ca și actualizarea de bază.

Acum, în general, ne-am aștepta ca o actualizare de bază să afecteze multe nișe și verticale de pe web. Motivul este că Google face modificări semnificative în algoritmii săi. O actualizare neconfirmată este în general mai puțin semnificativă și putem specula că actualizările neconfirmate sunt mai concentrate la nivel local.

Dimensiunea actualizării mă face să presupun că există o legătură între ele. Mai ales dacă luăm în considerare că actualizarea din iunie a venit la doar aproximativ două săptămâni după ce Google a anunțat că actualizarea din mai s-a finalizat.

În plus, dacă ne uităm la fluctuațiile clasamentului, vedem același lucru.




După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, fluctuațiile actualizării din iunie au fost mai puține decât actualizarea din mai. Dar dacă comparăm fluctuațiile clasamentului cu actualizarea din decembrie 2021, vedem niveluri similare de fluctuații.




Vedem că atât modificările de trafic, cât și fluctuațiile de clasare pentru actualizarea din iunie au fost comparabile cu o actualizare de bază.

Acum că am văzut imaginea de ansamblu, să vedem cum s-a schimbat traficul pe site-urile de top din Google.

Este important să înțelegeți că modificările aduse traficului se pot baza pe mulți factori și este imposibil să înțelegeți cu adevărat modul în care Google și-a schimbat algoritmii.

Dar putem obține perspective pe baza tiparelor pe care le vedem.

Actualizarea de bază a modificărilor organice în trafic

Să ne uităm la site-urile care au avut cele mai mari modificări ale traficului lor în timpul actualizării din mai. Actualizarea din mai a lovit puternic și rapid pe 26 mai, fluctuațiile de clasare revenind la normal a doua zi.





Iată principalele schimbări de trafic.

Top 30 de câștiguri și pierderi din trafic

În datele de mai jos, veți vedea site-urile cu cele mai mari modificări de trafic în general pentru actualizarea May Core. Sortăm datele după impactul general asupra traficului pe net și nu prin măsurarea procentului de trafic pe care l-a câștigat un anumit site.

Iată primele 30 de câștiguri de trafic.





Privind cei mai buni câștigători, avem câteva rezultate interesante.

Da, avem câțiva câștigători evidenti în industria rețelelor sociale, dar ceea ce iese în evidență sunt site-urile porno și site-urile de știri care au câștigat trafic substanțial. De asemenea, Disney Plus a avut un câștig uimitor de trafic de 63%.

Au existat și alte site-uri care au avut câștiguri semnificative, cum ar fi Netflix și platforma de jocuri, Roblox.

Mai jos sunt primele 30 de site-uri unde traficul a scăzut.





Privind lista în care traficul a scăzut, marea majoritate se află pe nișa educației. Nu m-am uitat prin toate site-urile, dar iată câteva.

• Schoology.com
• Clever.com
• Cuny.edu
• Quizziz.com
• Myschoolapp.com
• Sparknotes.com
• Edgenuity.com
• Classlink.com
• Mathway.com
• Ixl.com
• Powerschool.com
• Abcya.com

Nișa educației în ansamblu a pierdut trafic? Voi atinge asta mai târziu.

Top 10 câștiguri și pierderi din trafic

Datele partajate mai jos nu se bazează pe site-urile cu cel mai mare trafic, ci arată mai degrabă site-urile care au avut cele mai semnificative modificări ale traficului lor.




Mai jos sunt site-urile care au avut cele mai mari scăderi de trafic.




Bine, am văzut actualizarea din mai, acum să ne uităm la datele pentru actualizarea neconfirmată din iunie. Odată ce facem asta, putem vedea mai bine dacă există o legătură între actualizări.

Actualizare neconfirmată din iunie

Actualizarea din iunie a început pe 20 iunie și a ars alb până pe 28 iunie.





Iată principalele schimbări de trafic.

Top 30 de câștiguri și pierderi din trafic

În datele de mai jos veți vedea site-urile cu cele mai mari modificări de trafic.

Iată primele 30 de câștiguri de trafic.





Interesant de remarcat că există unele site-uri care au avut câștiguri masive în timpul acestei actualizări.

De exemplu:

• Webpkgcache.com a câștigat 364% trafic
• Supremecourt.gov a câștigat 669% trafic
• Fallguys.com a câștigat 735% trafic
• Plannedparenthood.com a câștigat 134,44% trafic

De asemenea, interesante de remarcat sunt câștigurile de trafic către site-urile de știri și cauzele politice.

Mai jos sunt primele 30 de site-uri în care traficul a scăzut în timpul actualizării din iunie.





Primul lucru care îmi sare în evidență când mă uit la această listă este că unele dintre site-urile care au înregistrat cele mai mari câștiguri de trafic în timpul actualizării May Core au pierdut trafic în timpul acestei actualizări.

De exemplu:

• În cursul lunii mai, youtube.com a câștigat 4,02% trafic. În iunie, Youtube.com a pierdut 6,6% trafic.
• În luna mai, amazon.com a câștigat 4,9% trafic. În iunie, amazon.com a pierdut 7,35% din trafic.
• În cursul lunii mai, facebook.com a câștigat 2,14% trafic. În iunie, facebook.com a pierdut 6,67% trafic

Există multe alte exemple de inversări.

De exemplu, am văzut site-uri porno care au câștigat în timpul actualizării din mai, în timp ce în timpul actualizării din iunie, site-urile porno par să piardă trafic.

Acest lucru mă face să speculez că actualizarea din iunie a fost o inversare parțială a ceea ce am văzut în mai.

Ceea ce susține acest lucru este actualizarea din iunie atinsă la puțin peste două săptămâni după finalizarea actualizării din mai.

Top 10 câștiguri și pierderi din trafic

Datele distribuite mai jos nu se bazează pe site-urile cu cel mai mare trafic, ci arată site-urile care au avut cele mai semnificative modificări ale traficului lor.

Iată primele zece câștiguri de trafic.




Mai jos sunt site-urile care au avut cele mai mari scăderi de trafic.

Actualizarea din iunie a fost o inversare a actualizării de bază?

Privind datele, am observat că multe dintre câștigurile pe care le-am văzut după actualizarea din mai au fost inversate în timpul actualizării din iunie.

A fost aceasta o inversare parțială din partea Google?

Pentru a susține această ipoteză, am creat o nouă valoare pe care o vom folosi în viitoarele analize de actualizare Google. Am analizat site-urile de top de pe ambele actualizări pentru a vedea dacă au existat inversări.




Iată toate site-urile din primele 30 care au înregistrat o schimbare:

• youtube.com
• amazon.com
• facebook.com
• fandom.com
• ebay.com
• imdb.com
• apple.com
• tripadvisor.com
• xvideos.com
• xnxx.com
• goodreads.com
• tumblr.com
• rottentomatoes.com

Să aruncăm o privire la unele dintre site-urile unde vedem cele mai mari schimbări de trafic.

Investopedia.com

Am observat că investopedia.com a pierdut în jur de 26% din trafic în cursul lunii mai.

Privind valoarea de trafic și implicare a Similarweb, vedem ceva interesant.





Se pare că site-ul a pierdut trafic în săptămâna unei actualizări neconfirmate care a avut loc pe 16 mai, iar traiectoria descendentă a continuat săptămâna actualizării de bază din 26 mai.

Ceea ce este interesant este că site-ul nu doar a pierdut trafic, ci și-a pierdut și o cotă de piață de 11,02% în fața concurenților săi.





Acest lucru pare să indice că nu a fost doar o scădere a traficului pentru nișa în sine. Se pare că există ceva despre site care a dus la scăderea.

Dacă ne uităm la nișa de investiții în ansamblu, veți observa că în timpul actualizării neconfirmate din 16 mai, traficul a crescut de la 570,3 milioane la 631,3 milioane și apoi a scăzut din nou în timpul săptămânii actualizării May Core. Ceea ce este interesant este că atunci când traficul pentru nișă în ansamblu a crescut, site-ul pierdea trafic, confirmând ceea ce vedem în datele cotei de piață de mai sus.

Schoology.com

Privind pe schoology.com, vedem o mică scădere a traficului începând cu actualizarea din 16 mai. Am observat apoi o scădere masivă a traficului în săptămâna actualizării principale din mai.





Ceea ce este interesant este că, deși site-ul a pierdut cantități majore de trafic, atunci când ne uităm la el în comparație cu concurenții săi, a câștigat cotă de piață. Acest lucru ar putea indica faptul că scăderea traficului a acoperit nișa în ansamblu.





Dacă ne uităm la întreaga industrie, vedem o scădere a traficului începând din săptămâna din 17 mai. Traficul a scăzut de la 1.534B la 1.430B.

Mai mult, dacă ne întoarcem la primele 30 de scăderi de trafic, vă veți aminti că majoritatea site-urilor care au pierdut trafic erau în nișa educațională.

Această scădere a traficului ar putea explica scăderea traficului Schoology?

Greu de spus.

Știri CBS

În săptămâna actualizării May Core, traficul pentru CBS News a crescut și apoi a început să scadă. Scăderea traficului a fost o corecție din partea Google?





Datele competitive pentru aprilie și mai arată că site-ul câștigă cotă de piață. Acest lucru reflectă ceea ce vedem în datele de trafic organic ale site-ului.





Dacă ne uităm la nișa de Știri și Media în ansamblu, vedem că a existat o scădere treptată a traficului pentru lunile martie până în mai.

Acest lucru cu siguranță nu ține cont de creșterea traficului de care s-a bucurat CBS News în timpul actualizării May Core.

Ign.com

IGN a fost un câștigător evident. După cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos, în jurul săptămânii actualizării mai, IGN a început să câștige trafic.





De asemenea, vedem o creștere ușoară a cotei de piață a site-ului.





Privind nișa accesoriilor pentru jocuri video în ansamblu, vedem că traficul scade în timp.





Bine, deci vedem câteva modificări evidente de trafic și clasament luna aceasta. Dar, pentru a înțelege mai bine cum s-a schimbat Căutarea Google, merită să fii atent la orice modificări ale caracteristicilor SERP.

Asta am gasit.

Modificări ale caracteristicilor SERP

Am văzut în trecut că Google schimbă adesea aspectul SERP-urilor prin schimbarea diferitelor sale caracteristici SERP. Nu îmi este clar dacă aceste modificări se bazează pe actualizări sau nu. Încă simt că are sens să raportez modificările.

Am aruncat o privire prin instrumentele noastre de caracteristici SERP pentru a vedea dacă pot vedea ceva evident.

Întrebări conexe (caseta PAA)

Primul lucru care mi-a atras atenția a fost funcția Oamenii întreabă și ei. Ceea ce vedem este o creștere a casetelor People Also Ask atât pe dispozitive mobile, cât și pe desktop.

Aceasta este o veste bună pentru SEO, deoarece casetele People Also Ask oferă o oportunitate de a avea conținut prezentat pe SERP-urile competitive.

Miniaturi video

Observăm o tendință ascendentă a miniaturilor video atât pe mobil, cât și pe desktop.

De asemenea, oamenii caută

Observam o scădere a căutărilor similare (căutează și oamenii) pe mobil.

Imaginea de ansamblu - Actualizările au fost conectate?

Reflectând la date, sunt sigur că vă întrebați dacă a existat o legătură între cele două actualizări.

Din nou, este important să ne amintim că tot ce putem face este să speculăm.

Acestea fiind spuse, iată dovezile:

Actualizarea din iunie a apărut la aproximativ două săptămâni după actualizarea din mai. Deși nu este nemaiauzit, acest lucru indică faptul că actualizarea din iunie a fost cel puțin neobișnuită. Numai pe baza asta nu aș specula prea mult.

Dar, de asemenea, am văzut din date că actualizarea din iunie a ars alb cu aceeași intensitate ca actualizarea din decembrie 2021. Din nou, nu dovezi concrete, dar poate dovezi că Google își schimba algoritmii mai largi în același mod în care o face pentru o actualizare de bază.

În cele din urmă, am văzut că aproape jumătate dintre primii 30 de câștigători din actualizarea din mai au pierdut acele câștiguri în iunie. În plus, am observat o inversare de 3,57% pe internet.

Punând piesele împreună, aș sugera că există cu siguranță dovezi că au fost conectate. În plus, actualizarea din iunie arăta ca o inversare parțială a actualizării din mai.