Títulos e subtítulos: como usá-los em postagens de blog
Publicados: 2022-07-01
As postagens do blog vivem ou morrem com base em sua organização e, talvez mais importante, como são fáceis de ler. As pessoas têm períodos de atenção muito curtos hoje – metade de vocês provavelmente já deu uma olhada neste parágrafo – e a maioria prefere folhear as postagens para encontrar as informações específicas que estão procurando.
O segredo sujo do marketing de conteúdo é que a maior parte do que escrevemos não é significativo por si só. É mais como o pão de um cachorro-quente; ninguém está lá para o pão, mas sem ele, ninguém vai querer comer seu cachorro-quente também.
Um componente central tanto do skimming quanto da estrutura organizacional são os títulos e subtítulos. Então, quais são eles especificamente e como você deve usar títulos e subtítulos em seus posts?
O que são títulos e subtítulos, mecanicamente?
Em relação ao código técnico por trás de uma página da web, títulos e subtítulos são as mesmas coisas: tags <H>. A diferença é o número.
- H1 é o título do post do seu blog. Está no topo de cada post, e cada artigo tem um: exatamente um, nem mais, nem menos.
- H2 são os subtítulos em todo o seu post. Você pode ver apenas algumas frases acima desta.
- H3 são subtítulos usados para diferentes seções dentro de uma seção. Eu poderia, por exemplo, fazer um subtítulo H3 para cada uma das tags H nesta seção, se quisesse. Não me beneficiaria muito com isso, mas a opção está estruturalmente lá.
- H4 , H5 e H6 são divisões de texto ainda menores subsequentes. HTML suporta até H6, mas você raramente o encontra em uso em um site. Se o seu post de blog está ficando longo e profundo o suficiente para justificar muitas subseções, você provavelmente deve considerar dividi-lo em vários posts de blog com seus H1s, H2s e H3s.
Ao criar uma postagem no blog, você pode usar CSS para tornar seus títulos maiores, mais ousados e se destacar mais. Então, por que usar tags H?
Duas razões.
1. A primeira é como âncora CSS. Você pode aplicar estilos em todo o site a todas as tags H1, tags H2 e assim por diante e saber que todas têm a mesma aparência. Além disso, se você quiser alterar a aparência deles, poderá fazê-lo em um só lugar, em vez de entrar em todas as páginas e editar o código para o estilo dessa seção específica para cada postagem do blog.
2. A segunda é porque é uma maneira fácil de dar prioridade a certos tipos de texto. Fundamentalmente, o Google reconhece as tags H como seções de texto para fornecer alguma importância e usa esses dados para entender melhor seu conteúdo.
Mecanicamente, porém, é apenas uma simples tag HTML em torno de uma linha de texto: <h1></h1> ou <h2></h2> e assim por diante.
Se você estiver usando um CMS como o WordPress, nem precisa brincar com HTML; basta destacar uma seção e alterá-la para o título de sua escolha.
Os benefícios organizacionais dos títulos e subtítulos
Eu acho que existem dois usos principais para títulos e subtítulos em postagens de blog. O primeiro é organizacional e o segundo é para o valor de SEO. Vou falar sobre cada um deles, começando pelos benefícios organizacionais aqui.
Quando você cria uma postagem no blog, como você faz isso?
O primeiro passo do processo (depois de toda a pesquisa e tudo, naturalmente) é o delineamento. Tenho a tese principal do post, que acaba virando o título H1. Então eu tenho os pontos-chave que quero fazer ao longo do caminho. Escrevo cada um desses pontos críticos, depois os embaralho para dar a eles um fluxo lógico de A para B e C.
Às vezes, um blogueiro pode ter um ponto que precisa de um pouco de construção, mas eles não querem que essa construção tenha a mesma prioridade que o resto do post. Esse é um caso de uso perfeito para H3s. Se todos os seus pontos principais são H2s, o acúmulo de pontos funciona como H3s.
Se você tiver mais detalhes além desse ponto, você deve se perguntar, é trabalho acumular no post que você está escrevendo? Geralmente há três opções.
- Vale a pena escrever sobre os detalhes para deixar claro, mas é melhor fazê-lo em uma postagem de blog, à qual você pode vincular como um link interno.
- Os detalhes não valem a pena ser transmitidos, geralmente porque estão explicando princípios básicos para um público que já deveria saber tanto para que possam ser deixados de fora ou encobertos.
- Vale a pena incluir os detalhes, mas podem ser incluídos de outra forma, como uma lista com marcadores ou texto simples com seções em negrito.
Os subtítulos também ajudam a dividir uma página, melhorar a legibilidade e melhorar a experiência do usuário. Eles ajudam a eliminar a síndrome da "parede de texto" e chamam a atenção enquanto o leitor percorre. Ninguém gosta de ler longos e chatos blocos de texto e, sem subtítulos, eles podem perder a atenção do leitor.
Considere os hábitos típicos de leitura da língua inglesa como uma estrutura F. Começamos no canto superior esquerdo e rolamos para baixo, lendo para a direita quando vemos algo que queremos ler. Isso pode ser tudo, como em um livro, ou pode ser um título/subtítulo, uma seção em negrito ou uma lista com marcadores. Seja o que for, é algo que chama a atenção.
Essa distinção é o motivo pelo qual o meme existe em relação aos signos de leitura errônea colocados em mais uma estrutura M. Começou com um pôster de The Walking Dead, que você pode ver aqui. Toda leitura em forma de F em inglês diz apenas "Não morra, abra dentro", mesmo que essa estrutura não fosse a intenção do designer de cena.
Fonte da imagem: https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside
Ainda assim, é assim que se lê para a maioria de nós. Existem infinitas variações disso porque as pessoas não preveem inclinações naturais para ler além das barreiras do texto.
Mesmo que um problema "Não morra, abra dentro" seja bastante improvável em uma postagem de blog, ainda vale a pena reconhecer como as pessoas leem e como chamar a atenção delas. Os cabeçalhos são uma parte fundamental da estrutura da sua página e a ordem e o tipo dos cabeçalhos são importantes.
Os benefícios de SEO de títulos e subtítulos
O segundo principal benefício do uso de títulos e subtítulos é o impacto no seu SEO.
Criamos conteúdo de blog que converte - não apenas para nós mesmos, mas também para nossos clientes.
Escolhemos tópicos de blog como fundos de hedge escolhem ações. Então, criamos artigos 10x melhores para conquistar o primeiro lugar.
O marketing de conteúdo tem dois ingredientes - conteúdo e marketing. Conquistamos nossa faixa preta em ambos.
O Google reconhece que o tópico central e a estrutura de uma postagem geralmente são transmitidos nos títulos e subtítulos. Assim, eles atribuem ao texto desses papéis um valor extra, acima e além do que o texto padrão em uma postagem usa.
Há muita matemática complicada, algoritmos e coisas como a equação TF*IDF colocada em jogo aqui, então não é tão claro quanto eu pareço. Você não pode simplesmente usar uma palavra-chave aleatória no título de uma postagem quando essa frase-chave não tem nada a ver com o resto do artigo e esperar que ela seja classificada para essa palavra-chave - isso é uma técnica de spam. Pelo menos, não por muito tempo, pois o Google registra uma taxa de rejeição de 100% e 0% de relação entre título e conteúdo.
Títulos e subtítulos são, no entanto, lugares excelentes para a palavra-chave primária e variações de palavras-chave que você usa em sua postagem. Isso dá a eles um pouco mais de peso e ajuda a reforçar o tópico central do conteúdo do seu blog.
Você também pode atribuir valor extra a determinados tipos de postagens. Por exemplo, se você estiver escrevendo um FAQ, você pode definir o Esquema de FAQ para cada subtítulo como uma pergunta e o texto de cada seção como a resposta. Este esquema FAQPage oferece ainda mais benefícios de SEO adicionais. Existem outros tipos de esquema que você pode atribuir a diferentes tipos de postagens de blog (para vários níveis de benefício) quando as perguntas frequentes não se encaixam no conteúdo que você está criando.
Como usar títulos H1 em suas postagens de blog
Seu título H1 é o título da postagem do seu blog. Há uma tonelada de informações e tutoriais disponíveis on-line para escrever títulos de postagem de blog bons e atraentes, e tudo se aplica aos H1s porque são a mesma coisa.
- Cada postagem do blog deve ter um título H1.
- Cada postagem do blog não deve ter mais de um título H1. Usar mais de um prejudica o artigo, confunde os mecanismos de busca e piora a usabilidade.
- Os H1s devem usar sua palavra-chave primária para o seu post. Mesmo que você não ache que vai ranquear para a palavra-chave primária e pretende se concentrar em palavras-chave secundárias, ainda é uma boa ideia usar a palavra-chave primária em seu título (ou uma variação de cauda longa que inclua a palavra-chave primária).
Caso contrário, trata-se de escrever títulos conceitualmente. Você faz uso do FOMO, o medo de perder? Você explora a lacuna de curiosidade e cria algo parecido com clickbait? Você afirma diretamente sobre o que será o seu post? Você tem uma perspectiva negativa com um título como "The Dark Secret of H1 Headings" ou algo assim?
Você pode se fazer essas perguntas, tentar por si mesmo e fazer um teste A/B para descobrir o que funciona melhor para o seu público. Não há uma resposta precisa aqui; tudo se resume ao que seu público mais gosta de você.
Gosto de usar guias, perguntas frequentes, declarações de autoridade e perguntas que posso responder. Essa pode ou não ser a estratégia que você prefere. Depende inteiramente de você.
Como usar subtítulos H2 em suas postagens de blog
Os subtítulos H2 são o pão com manteiga das postagens do seu blog. Eles são um elemento central da estrutura e uma âncora para grande parte do valor de SEO. Cada subseção da postagem do seu blog tem uma subpalavra-chave dedicada vinculada à sua palavra-chave principal e apresenta um ponto que você deseja discutir.
Cada postagem do blog tem um único título H1, mas eles podem ter quantos cabeçalhos H2 você quiser. Em um post de blog de 2.000 palavras (que está em torno da minha contagem média de palavras), acho que o mínimo que usei é quatro; o artigo tem um título, cerca de 100 palavras de introdução, e depois um subtítulo e 500 palavras em cada seção.
Por outro lado, no topo, no meu estilo de postagens "30 principais ferramentas para fazer X" , usarei um novo subtítulo H2 a cada 50-100 palavras. Assim, embora o artigo seja mais longo, posso acabar com 30 bons subtítulos.
Ocultar o conteúdo e visualizar apenas os subtítulos deve ser lido como um esboço funcional do conteúdo que você está produzindo e, em caso afirmativo, isso é suficiente.
Como usar subtítulos H3 em suas postagens de blog
Os subtítulos H3 são complicados.
Uma maneira de usar H3s em uma postagem de blog é para a estrutura organizacional dentro da estrutura. Por exemplo, neste post, tenho meu título H1 e minhas categorias H2 para terminologia, e cada termo tem um título e uma definição. Agora, usei apenas negrito para destacá-los, não os transformei em H3s, mas um H3 no mesmo lugar serviria para o mesmo propósito.
Eu uso H3s ocasionalmente, mas eles não são uma parte central da minha estratégia. Eles funcionam melhor quando quero escrever uma longa lista de algum tipo e dividi-la em seções; cada seção recebe um H2 e cada item da lista recebe um H3.
Como usar subtítulos H4, H5 e H6 em suas postagens de blog
Não.
A meu ver, se a estrutura da sua postagem no blog faz com que você se aprofunde tanto em seções distintas e valiosas, você está prestando um desserviço a si mesmo. Seria melhor dividir essa seção em uma nova postagem no blog e escrever um resumo menor com um link interno. Muitas vezes, você não tem motivos para se aprofundar no assunto.
Ele não adiciona nada além de, talvez, a capacidade de gerenciá-los com CSS em todo o site. No entanto, eles não valem a pena usar ou se preocupar. Acho que nunca os usei como nada além de uma demonstração em um post de blog para mostrar que eles existem, e essa é praticamente a maneira de fazer isso.
Suponho que a única exceção seria se você estivesse criando um "guia final" de uma única página de 15.000 palavras com centenas de seções aninhadas. Você pode modelar a estrutura do seu artigo sobre esses exemplos de subtítulos, se realmente quiser obter isso granular:
- H1: Guia definitivo de marketing
- H2: Como usar SEO para comercializar seu site
- H3: Guia de palavras-chave
- H4: Como pesquisar palavras-chave
- H5: Usando o Planejador de palavras-chave do Google
- H6: Cada passo no uso do planejador.
- H5: Usando o Planejador de palavras-chave do Google
- H4: Como pesquisar palavras-chave
- H3: Guia de palavras-chave
- H2: Como usar SEO para comercializar seu site
Isso vale a pena? Pode ser.
Os mecanismos de pesquisa e os usuários adoram quando têm muitas opções e podem se aprofundar em qualquer assunto. É uma das principais razões pelas quais a Wikipedia tem um desempenho tão bom - experimente!