Intestazioni e sottotitoli: come usarli nei post del blog

I post del blog vivono o muoiono in base alla loro organizzazione e, forse ancora più importante, a quanto sono facili da sfogliare. Le persone hanno tempi di attenzione molto brevi oggi – metà di voi probabilmente ha già controllato questo paragrafo – e la maggior parte preferisce sfogliare i post per trovare le informazioni specifiche che stanno cercando.

Lo sporco segreto del content marketing è che la maggior parte di ciò che scriviamo non ha significato di per sé. È più come il panino per un hot dog; nessuno è lì per il panino, ma senza di esso nessuno vorrà nemmeno mangiare il tuo hot dog.

Una componente fondamentale sia della scrematura che della struttura organizzativa sono le intestazioni e le sottovoci. Quindi, cosa sono in particolare e come dovresti usare i titoli e i sottotitoli nei post del tuo blog?

Cosa sono i titoli e i sottotitoli, meccanicamente?

Per quanto riguarda il codice tecnico dietro una pagina web, intestazioni e sottotitoli sono le stesse cose: tag <H>. La differenza è il numero.

• H1 è il titolo del tuo post sul blog. È in cima a ogni post e ogni articolo ne ha uno: esattamente uno, né più né meno.
• H2 sono i sottotitoli in tutto il tuo post. Puoi vedere solo un paio di frasi sopra questa.
• H3 sono sotto-sottotitoli utilizzati per diverse sezioni all'interno di una sezione. Ad esempio, potrei creare un sottotitolo H3 per ciascuno dei tag H in questa sezione, se lo volessi. Non mi gioverebbe molto farlo, ma l'opzione è strutturalmente lì.
• H4 , H5 e H6 sono successive divisioni di testo ancora più piccole. HTML supporta fino a H6, ma raramente lo trovi in ​​uso su un sito web. Se il tuo post sul blog sta diventando abbastanza lungo e approfondito da giustificare molte sottosezioni, dovresti probabilmente considerare di dividerlo in più post del blog con i loro H1, H2 e H3.

Quando crei un post sul blog , puoi utilizzare i CSS per rendere i tuoi titoli più grandi, più audaci e far risaltare di più. Quindi, perché usare i tag H?

Due ragioni.

1. Il primo è come un'ancora CSS. Puoi applicare uno stile a livello di sito a tutti i tag H1, H2 e così via e sapere che hanno tutti lo stesso aspetto. Inoltre, se vuoi cambiare il loro aspetto, puoi farlo in un posto, invece di andare in ogni pagina e modificare il codice per lo stile in quella particolare sezione per ogni post del blog.

2. Il secondo è perché è un modo semplice per dare priorità a determinati tipi di testo. Fondamentalmente, Google riconosce i tag H come sezioni di testo per fornire una certa importanza e utilizza tali dati per comprendere meglio i tuoi contenuti.

Meccanicamente, tuttavia, è solo un semplice contenitore di tag HTML attorno a una riga di testo: <h1></h1> o <h2></h2> e così via.

Se stai usando un CMS come WordPress, non devi nemmeno giocare con l'HTML; devi semplicemente evidenziare una sezione e cambiarla nell'intestazione di tua scelta.

I vantaggi organizzativi di intestazioni e sottotitoli

Penso che ci siano due usi principali per i titoli e i sottotitoli nei post del blog. Il primo è organizzativo e il secondo è per il valore SEO. Parlerò di ciascuno di essi, a cominciare dai vantaggi organizzativi qui.

Quando crei un post sul blog, come lo fai?

Il primo passo del processo (dopo tutta la ricerca e tutto, naturalmente) è delineare. Ho la tesi principale del post, che finisce per diventare l'intestazione H1. Poi ho i punti chiave che voglio sottolineare lungo la strada. Scrivo ciascuno di questi punti critici, quindi li rimescolo per dare loro un flusso logico da A a B a C.

A volte, un blogger può avere un punto che necessita di un piccolo accumulo, ma non vuole che l'accumulo abbia la stessa priorità del resto del post. Questo è un caso d'uso perfetto per gli H3. Se tutti i tuoi punti principali sono H2, l'accumulo di punti funziona come H3.

Se hai maggiori dettagli oltre quel punto, devi chiederti, si sta costruendo il lavoro nel post che stai scrivendo? Di solito ci sono tre opzioni.

• Vale la pena scrivere i dettagli per chiarire il punto, ma è meglio farlo in un post sul blog, a cui puoi quindi collegarti come collegamento interno.
• Non vale la pena comunicare i dettagli, di solito perché spiegano i principi di base a un pubblico che dovrebbe già sapere così tanto da poter essere tralasciati o ignorati.
• Vale la pena includere i dettagli, ma possono essere inclusi in un'altra forma, ad esempio un elenco puntato o un testo normale con sezioni in grassetto.

I sottotitoli aiutano anche a suddividere una pagina, migliorare la leggibilità e migliorare la tua esperienza utente. Aiutano a eliminare la sindrome del "muro di testo" e catturano l'attenzione mentre un lettore scorre. A nessuno piace leggere blocchi di testo lunghi e noiosi e, senza sottotitoli, potrebbero perdere l'attenzione del lettore.

Considera le tipiche abitudini di lettura in lingua inglese come una struttura F. Iniziamo in alto a sinistra e scorriamo verso il basso, leggendo verso destra quando vediamo qualcosa che vogliamo leggere. Potrebbe essere tutto, come in un libro, o potrebbe essere un'intestazione/sottotitolo, una sezione in grassetto o un elenco puntato. Qualunque cosa sia, è qualcosa che cattura l'attenzione.

Questa distinzione è il motivo per cui esiste il meme relativo ai segni di lettura errata inseriti in più di una struttura a M. È iniziato con un poster per The Walking Dead, che puoi vedere qui. Ogni lettura inglese a forma di F dice semplicemente "Don't Dead, Open Inside", anche se quella struttura non era l'intenzione dello scenografo.

Fonte immagine: https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside

Eppure, è così che si legge alla maggior parte di noi. Ci sono infinite variazioni di questo perché le persone non prevedono inclinazioni naturali per la lettura attraverso le barriere nel testo.

Anche se un problema "Don't Dead, Open Inside" è piuttosto improbabile in un post sul blog, vale comunque la pena riconoscere come le persone leggono e come attirare la loro attenzione durante lo skimming. Le intestazioni sono una parte fondamentale della struttura della tua pagina e l'ordine e il tipo di intestazioni sono importanti.

I vantaggi SEO di intestazioni e sottotitoli

Il secondo vantaggio principale dell'utilizzo di intestazioni e sottotitoli è il loro impatto sulla tua SEO.

Il tuo blog ti fa guadagnare affari? In caso contrario, sistemiamolo.

Creiamo contenuti per blog che convertono, non solo per noi stessi, ma anche per i nostri clienti.

Scegliamo argomenti di blog come gli hedge fund scelgono le azioni. Quindi, creiamo articoli 10 volte migliori per guadagnare il primo posto.

Il content marketing ha due ingredienti: contenuto e marketing. Ci siamo guadagnati la cintura nera in entrambi.

Se gestisci un'attività basata su Internet e stai cercando di scalare, pianifica una chiamata per parlare con il nostro fondatore:

Chiamata strategica gratuita

Google riconosce che l'argomento centrale e la struttura di un post sono generalmente trasmessi nei titoli e nei sottotitoli. Pertanto, assegnano al testo su quei ruoli un piccolo valore extra, al di sopra e al di là di quello utilizzato dal testo standard in un post.

C'è un sacco di matematica complicata, algoritmi e cose come l'equazione TF*IDF messe in gioco qui, quindi non è così chiara come faccio sembrare. Non puoi semplicemente usare una parola chiave casuale nell'intestazione di un post quando quella frase chiave non ha nulla a che fare con il resto dell'articolo e aspettarti che si classifichi per quella parola chiave: è una tecnica di spam. Almeno, non per molto, poiché Google registra una frequenza di rimbalzo del 100% e una relazione dello 0% tra titolo e contenuto.

Le intestazioni e i sottotitoli sono, tuttavia, ottimi posti per le parole chiave principali e le variazioni delle parole chiave che utilizzi nel tuo post. Dà loro un po' più di peso e aiuta a rafforzare l'argomento centrale del contenuto del tuo blog.

Puoi anche assegnare un valore extra a determinati tipi di post. Ad esempio, se stai scrivendo una FAQ, puoi impostare lo Schema delle FAQ per ogni sottotitolo come domanda e il testo di ogni sezione come risposta. Questo schema FAQPage ti offre ulteriori vantaggi SEO. Esistono altri tipi di schema che puoi assegnare a diversi tipi di post del blog (per diversi livelli di vantaggio) quando le domande frequenti non si adattano al contenuto che stai creando.

Come utilizzare le intestazioni H1 nei post del tuo blog

La tua intestazione H1 è il titolo del tuo post sul blog. Ci sono un sacco di informazioni e tutorial disponibili online per scrivere titoli di post di blog belli e accattivanti, e tutto si applica agli H1 perché sono la stessa cosa.

• Ogni post del blog dovrebbe avere un titolo H1.
• Ogni post del blog non dovrebbe avere più di un titolo H1. L'utilizzo di più di uno sminuisce l'articolo, confonde i motori di ricerca e peggiora l'usabilità.
• Gli H1 dovrebbero utilizzare la tua parola chiave principale per il tuo post. Anche se non pensi di classificarti per la parola chiave principale e intendi concentrarti sulle parole chiave secondarie, utilizzare la parola chiave principale nel titolo (o una variante a coda lunga che include la parola chiave principale) è comunque una buona idea.

Altrimenti, si tratta di scrivere concettualmente titoli. Utilizzi FOMO, la paura di perdersi? Sfrutti il ​​gap di curiosità e crei qualcosa di simile a clickbait? Dichiari chiaramente di cosa tratterà il tuo post? Prendi una prospettiva negativa con un titolo come "The Dark Secret of H1 Headings" o qualcosa del genere?

Puoi farti queste domande, provare tu stesso e dividere il test per trovare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico. Non c'è una risposta precisa qui; tutto si riduce a ciò che il tuo pubblico apprezza di più da te.

Mi piace usare guide, FAQ, affermazioni autorevoli e domande a cui posso rispondere. Potrebbe essere o meno la strategia che preferisci. Dipende interamente da te.

Come utilizzare i sottotitoli H2 nei post del tuo blog

I sottotitoli H2 sono il pane quotidiano dei tuoi post sul blog. Sono un elemento centrale della struttura e un'ancora per gran parte del valore SEO. Ogni sottosezione del tuo post sul blog ha una sotto-parola chiave dedicata legata alla tua parola chiave principale e introduce un punto che vuoi discutere.

Ogni post del blog ha una singola intestazione H1, ma possono avere tutte le intestazioni H2 che desideri. In un post sul blog di 2.000 parole (che è circa il mio numero medio di parole), penso che il minimo che ho usato sia quattro; l'articolo ha un'intestazione, circa 100 parole di introduzione, quindi un sottotitolo e 500 parole in ciascuna sezione.

Al contrario, nella fascia alta, nel mio stile di post "I 30 migliori strumenti per fare X" , userò un nuovo sottotitolo H2 ogni 50-100 parole. Quindi, mentre l'articolo è più lungo, potrei finire con 30 buoni sottotitoli.

Nascondere il contenuto e visualizzare solo i sottotitoli dovrebbe essere interpretato come una struttura funzionale del contenuto che stai producendo e, in tal caso, è sufficiente.

Come utilizzare i sottotitoli H3 nei post del tuo blog

I sottotitoli H3 sono complicati.

Un modo per utilizzare H3 in un post sul blog è per la struttura organizzativa all'interno della struttura. Ad esempio, in questo post, ho il mio titolo H1 e le mie categorie H2 per la terminologia e ogni termine ha un'intestazione e una definizione. Ora, ho solo usato il grassetto per farli risaltare, non li ho trasformati in H3, ma un H3 nello stesso posto avrebbe servito allo stesso scopo.

Uso occasionalmente gli H3, ma non sono una parte fondamentale della mia strategia. Funzionano meglio quando voglio scrivere un lungo elenco di qualche tipo e dividerlo in sezioni; ogni sezione ottiene un H2 e ogni elemento nell'elenco riceve un H3.

Come utilizzare i sottotitoli H4, H5 e H6 nei post del tuo blog

Non.

Per come la vedo io, se la struttura del tuo post sul blog ti fa scavare così in profondità in sezioni distinte e preziose, stai facendo un disservizio a te stesso. Sarebbe meglio dividere quella sezione in un nuovo post sul blog e scrivere un riepilogo più piccolo con un collegamento interno. Spesso, non hai motivo di approfondire l'argomento.

Non aggiunge altro che, forse, la possibilità di gestirli con CSS a livello di sito. Tuttavia, non vale la pena usarli o preoccuparsene. Non credo di averli mai usati come qualcosa di diverso da una dimostrazione in un post di un blog per dimostrare che esistono, ed è praticamente il modo di farlo.

Suppongo che l'unica eccezione sarebbe se stai creando una "guida definitiva" di 15.000 parole a pagina singola con centinaia di sezioni nidificate. Potresti modellare la struttura del tuo articolo su questi esempi di sottotitoli, se davvero volessi ottenere questo dettaglio:

• H1: Guida definitiva al marketing
  • H2: Come utilizzare la SEO per commercializzare il tuo sito web
    • H3: Guida alle parole chiave
      • H4: Come ricercare le parole chiave
        • H5: Utilizzo dello Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google
          • H6: Ogni passaggio nell'utilizzo del pianificatore.

Vale la pena? Forse.

I motori di ricerca e gli utenti adorano quando hanno molte opzioni e possono approfondire qualsiasi argomento. È uno dei motivi principali per cui Wikipedia funziona così bene: provalo!