Überschriften und Unterüberschriften: Wie man sie in Blog-Beiträgen verwendet

Blog-Posts leben oder sterben je nach ihrer Organisation und, was vielleicht noch wichtiger ist, wie einfach sie zu überfliegen sind. Die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen ist heute sehr kurz – die Hälfte von Ihnen hat diesen Absatz wahrscheinlich bereits ausgecheckt – und die meisten ziehen es vor, Posts zu überfliegen, um die spezifischen Informationen zu finden, nach denen sie suchen.

Das schmutzige Geheimnis des Content-Marketings ist, dass das meiste, was wir schreiben, für sich allein genommen keine Bedeutung hat. Es ist eher wie das Brötchen für einen Hot Dog; Niemand ist für das Brötchen da, aber ohne wird auch niemand Ihren Hot Dog essen wollen.

Eine Kernkomponente sowohl des Skimmings als auch der Organisationsstruktur sind Überschriften und Unterüberschriften. Also, was sind sie konkret und wie sollten Sie Überschriften und Unterüberschriften in Ihren Blog-Beiträgen verwenden?

Was sind Überschriften und Unterüberschriften mechanisch?

In Bezug auf den technischen Code hinter einer Webseite sind Überschriften und Unterüberschriften dasselbe: <H>-Tags. Der Unterschied ist die Zahl.

• H1 ist der Titel Ihres Blogbeitrags. Es steht ganz oben in jedem Post und jeder Artikel hat eines: genau eins, nicht mehr und nicht weniger.
• H2 sind die Unterüberschriften in Ihrem Beitrag. Sie können nur ein paar Sätze über diesem sehen.
• H3 sind Unterüberschriften, die für verschiedene Abschnitte innerhalb eines Abschnitts verwendet werden. Ich könnte zum Beispiel eine H3-Unterüberschrift für jedes der H-Tags in diesem Abschnitt erstellen, wenn ich wollte. Es würde mir nicht viel nützen, aber die Option ist strukturell vorhanden.
• H4 , H5 und H6 sind nachfolgende noch kleinere Textunterteilungen. HTML unterstützt bis zu H6, aber Sie finden es selten auf einer Website. Wenn Ihr Blog-Beitrag lang genug und tief genug wird, um viele Unterabschnitte zu rechtfertigen, sollten Sie wahrscheinlich in Betracht ziehen, ihn in mehrere Blog-Beiträge mit ihren H1s, H2s und H3s aufzuteilen.

Beim Erstellen eines Blogbeitrags könnten Sie CSS verwenden, um Ihre Überschriften größer und fetter zu gestalten und hervorzuheben. Warum also H-Tags verwenden?

Zwei Gründe.

1. Der erste ist ein CSS-Anker. Sie können ein Site-weites Design auf alle H1-Tags, H2-Tags usw. anwenden und wissen, dass sie alle gleich aussehen. Wenn Sie außerdem ihr Aussehen ändern möchten, können Sie dies an einem Ort tun, anstatt auf jede Seite zu gehen und den Code für den Stil in diesem bestimmten Abschnitt für jeden Blogbeitrag zu bearbeiten.

2. Der zweite Grund ist, dass es eine einfache Möglichkeit ist, bestimmten Arten von Texten Priorität zu geben . Entscheidend ist, dass Google H-Tags als Textabschnitte erkennt, um eine gewisse Bedeutung zu vermitteln, und diese Daten verwendet, um Ihre Inhalte besser zu verstehen.

Mechanisch ist es jedoch nur ein einfaches HTML-Tag, das eine Textzeile umschließt: <h1></h1> oder <h2></h2> und so weiter.

Wenn Sie ein CMS wie WordPress verwenden, müssen Sie nicht einmal mit HTML herumspielen; Sie markieren einfach einen Abschnitt und ändern ihn in die Überschrift Ihrer Wahl.

Die organisatorischen Vorteile von Überschriften und Unterüberschriften

Ich denke, es gibt zwei Hauptverwendungen für Überschriften und Unterüberschriften in Blogbeiträgen. Das erste ist organisatorisch und das zweite ist für den SEO-Wert. Ich werde über jeden von ihnen sprechen, beginnend mit den organisatorischen Vorteilen hier.

Wenn Sie einen Blogbeitrag erstellen, wie machen Sie das?

Der erste Schritt des Prozesses (nach all der Recherche und allem natürlich) ist das Skizzieren. Ich habe die Hauptthese des Postens, die schließlich zur H1-Überschrift wird. Dann habe ich die wichtigsten Punkte, die ich auf dem Weg machen möchte. Ich schreibe jeden dieser kritischen Punkte auf und mische sie dann herum, um ihnen einen logischen Fluss von A über B nach C zu geben.

Manchmal hat ein Blogger einen Punkt, der ein wenig aufgebaut werden muss, aber er möchte nicht, dass dieser Aufbau die gleiche Priorität hat wie der Rest des Posts. Das ist ein perfekter Anwendungsfall für H3s. Wenn alle Ihre Kernpunkte H2s sind, funktioniert der Aufbau zu Punkten wie H3s.

Wenn Sie über diesen Punkt hinaus mehr Details haben, müssen Sie sich fragen, ob es Arbeit ist, die sich in dem Beitrag aufbaut, den Sie schreiben? In der Regel gibt es drei Möglichkeiten.

• Es lohnt sich, über die Details zu schreiben, um den Punkt zu verdeutlichen, aber es ist besser, es in einem Blog-Beitrag zu tun, auf den Sie dann als internen Link verlinken können.
• Die Details sind es nicht wert, vermittelt zu werden, normalerweise, weil sie einem Publikum, das bereits so viel wissen sollte, grundlegende Prinzipien erklären, sodass sie weggelassen oder beschönigt werden können.
• Die Details sind es wert, aufgenommen zu werden, können aber auch in anderer Form aufgenommen werden, z. B. als Liste mit Aufzählungszeichen oder als einfacher Text mit fettgedruckten Abschnitten.

Unterüberschriften helfen auch dabei, eine Seite aufzugliedern, die Lesbarkeit zu verbessern und Ihre Benutzererfahrung zu verbessern. Sie helfen, das „Wall of Text“-Syndrom zu beseitigen und fallen dem Leser beim Blättern ins Auge. Niemand liest gerne lange, langweilige Textblöcke, und ohne Zwischenüberschriften könnten sie die Aufmerksamkeit Ihres Lesers verlieren.

Betrachten Sie typische englischsprachige Lesegewohnheiten als eine F-Struktur. Wir beginnen oben links und scrollen nach unten und lesen nach rechts, wenn wir etwas sehen, das wir lesen möchten. Das kann alles sein, wie in einem Buch, oder es kann eine Überschrift/Unterüberschrift, ein fettgedruckter Abschnitt oder eine Liste mit Aufzählungszeichen sein. Was auch immer es ist, es ist etwas, das ins Auge fällt.

Diese Unterscheidung ist der Grund, warum das Mem in Bezug auf die falsch gelesenen Zeichen existiert, die eher in einer M-Struktur angeordnet sind. Es begann mit einem Poster für The Walking Dead, das Sie hier sehen können. Jede englische F-förmige Lesung sagt nur "Don't Dead, Open Inside" , obwohl diese Struktur nicht die Absicht des Szenendesigners war.

Bildquelle: https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside

Trotzdem liest es sich für die meisten von uns so. Es gibt endlose Variationen davon, weil Menschen natürliche Neigungen zum Lesen über Barrieren hinweg in Texten nicht vorhersagen.

Auch wenn eine „Don’t Dead, Open Inside“ -Ausgabe in einem Blogbeitrag ziemlich unwahrscheinlich ist, lohnt es sich dennoch zu erkennen, wie die Leute lesen und wie man ihre Aufmerksamkeit beim Überfliegen auf sich zieht. Kopfzeilen sind ein grundlegender Bestandteil Ihrer Seitenstruktur und die Reihenfolge und Art der Kopfzeilen sind wichtig.

Die SEO-Vorteile von Überschriften und Unterüberschriften

Der zweite Hauptvorteil der Verwendung von Überschriften und Unterüberschriften ist ihre Auswirkung auf Ihre SEO.

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Google erkennt, dass das Kernthema und die Struktur eines Beitrags in der Regel in den Überschriften und Unterüberschriften vermittelt werden. Daher weisen sie dem Text auf diesen Rollen einen kleinen zusätzlichen Wert zu, der über den Standardtext in einem Beitrag hinausgeht.

Es gibt eine Menge komplizierter Mathematik, Algorithmen und Sachen wie die TF*IDF-Gleichung, die hier ins Spiel kommen, also ist es nicht ganz so klar, wie ich es klingen lasse. Sie können nicht einfach ein zufälliges Schlüsselwort in der Überschrift eines Beitrags verwenden, wenn dieses Schlüsselwort nichts mit dem Rest des Artikels zu tun hat, und erwarten, dass es für dieses Schlüsselwort rankt – das ist eine Spam-Technik. Zumindest nicht lange, denn Google verzeichnet eine Absprungrate von 100 % und eine Relation zwischen Überschrift und Inhalt von 0 %.

Überschriften und Unterüberschriften sind jedoch hervorragende Orte für das primäre Keyword und Keyword-Variationen, die Sie in Ihrem Beitrag verwenden. Es verleiht ihnen etwas mehr Gewicht und hilft, das Kernthema Ihres Blog-Inhalts zu verstärken.

Sie können bestimmten Arten von Beiträgen auch einen zusätzlichen Wert zuweisen. Wenn Sie beispielsweise eine FAQ schreiben, können Sie das FAQ-Schema für jede Unterüberschrift als Frage und den Text jedes Abschnitts als Antwort festlegen. Dieses FAQPage-Schema bietet Ihnen noch mehr zusätzliche SEO-Vorteile. Es gibt andere Schema-Typen, die Sie verschiedenen Blog-Posting-Typen zuweisen können (für unterschiedliche Vorteile), wenn FAQ nicht zu den von Ihnen erstellten Inhalten passt.

So verwenden Sie H1-Überschriften in Ihren Blog-Beiträgen

Ihre H1-Überschrift ist der Titel Ihres Blog-Beitrags. Es gibt eine Unmenge an Informationen und Tutorials, die online verfügbar sind, um gute, einprägsame Titel für Blogposts zu schreiben, und das gilt alles für H1s, weil sie dasselbe sind.

• Jeder Blogbeitrag sollte einen H1-Titel haben.
• Jeder Blogbeitrag sollte nicht mehr als einen H1-Titel haben. Die Verwendung von mehr als einem lenkt vom Artikel ab, verwirrt die Suchmaschinen und verschlechtert die Benutzerfreundlichkeit.
• H1s sollten Ihr primäres Schlüsselwort für Ihren Beitrag verwenden. Selbst wenn Sie nicht glauben, dass Sie für das primäre Keyword ranken werden und sich auf sekundäre Keywords konzentrieren möchten, ist die Verwendung des primären Keywords in Ihrem Titel (oder einer Long-Tail-Variante, die das primäre Keyword enthält) dennoch eine gute Idee.

Ansonsten geht es darum, Titel konzeptionell zu schreiben. Nutzen Sie FOMO, die Angst vor dem Verpassen? Nutzt du die Neugierde aus und erschaffst so etwas wie Clickbait? Sagen Sie direkt, worum es in Ihrem Post gehen wird? Nehmen Sie bei einem Titel wie „Das dunkle Geheimnis der H1-Überschriften“ oder so etwas eine negative Perspektive ein?

Sie können sich diese Fragen stellen, selbst ausprobieren und Split-Tests durchführen, um herauszufinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert. Hier gibt es keine genaue Antwort; es kommt alles darauf an, was Ihr Publikum am meisten an Ihnen mag.

Ich verwende gerne Leitfäden, FAQs, maßgebliche Aussagen und Fragen, die ich beantworten kann. Das kann die Strategie sein, die Sie bevorzugen oder auch nicht. Es liegt ganz bei Ihnen.

So verwenden Sie H2-Unterüberschriften in Ihren Blog-Beiträgen

H2-Unterüberschriften sind das A und O Ihrer Blog-Posts. Sie sind ein Kernelement der Struktur und ein Anker für einen Großteil des SEO-Werts. Jeder Unterabschnitt Ihres Blogbeitrags hat ein dediziertes Unterschlüsselwort, das mit Ihrem Hauptschlüsselwort verknüpft ist, und führt einen Punkt ein, den Sie diskutieren möchten.

Jeder Blog-Beitrag hat eine einzelne H1-Überschrift, aber sie können so viele H2-Überschriften haben, wie Sie möchten. In einem Blogbeitrag mit 2.000 Wörtern (was ungefähr meiner durchschnittlichen Wortzahl entspricht) habe ich, glaube ich, mindestens vier verwendet; Der Artikel hat eine Überschrift, ungefähr 100 Wörter Einleitung und dann eine Unterüberschrift und 500 Wörter in jedem Abschnitt.

Umgekehrt verwende ich am oberen Ende in meinen Beiträgen im Stil von „Top 30 Tools für X“ alle 50 bis 100 Wörter eine neue H2-Unterüberschrift. Obwohl der Artikel länger ist, habe ich vielleicht 30 gute Unterüberschriften.

Das Ausblenden des Inhalts und das Anzeigen nur der Unterüberschriften sollte als funktionaler Überblick über den von Ihnen erstellten Inhalt gelesen werden, und wenn ja, reicht das aus.

So verwenden Sie H3-Unterüberschriften in Ihren Blog-Beiträgen

H3-Unterüberschriften sind knifflig.

Eine Möglichkeit, H3s in einem Blogbeitrag zu verwenden, ist die Organisationsstruktur innerhalb der Struktur. In diesem Beitrag habe ich zum Beispiel meinen H1-Titel und meine H2-Kategorien für Terminologie, und jeder Begriff hat eine Überschrift und eine Definition. Jetzt habe ich nur Fettdruck verwendet, um sie hervorzuheben, ich habe sie nicht in H3s umgewandelt, aber ein H3 an derselben Stelle würde denselben Zweck erfüllen.

Ich benutze gelegentlich H3s, aber sie sind kein zentraler Bestandteil meiner Strategie. Sie funktionieren am besten, wenn ich eine lange Liste schreiben und sie in Abschnitte unterteilen möchte; Jeder Abschnitt erhält ein H2 und jedes Element in der Liste erhält ein H3.

So verwenden Sie H4-, H5- und H6-Unterüberschriften in Ihren Blog-Beiträgen

Nicht.

Wie ich es sehe, tun Sie sich einen schlechten Dienst, wenn Ihre Blog-Post-Struktur Sie so tief in verschiedene, wertvolle Abschnitte graben lässt. Es wäre besser, wenn Sie diesen Abschnitt in einen neuen Blogbeitrag aufteilen und eine kleinere Zusammenfassung mit einem internen Link schreiben. Oft hat man gar keinen Grund, sich so tief in das Thema einzuarbeiten.

Es fügt nichts hinzu, außer vielleicht die Möglichkeit, sie mit Site-weitem CSS zu verwalten. Sie sind es jedoch nicht wert, verwendet oder befürchtet zu werden. Ich glaube nicht, dass ich sie jemals für etwas anderes als eine Demonstration in einem Blog-Beitrag verwendet habe, um zu zeigen, dass sie existieren, und das ist so ziemlich die Art und Weise, wie man es macht.

Ich nehme an, die einzige Ausnahme wäre, wenn Sie einen einseitigen „ultimativen Leitfaden“ mit 15.000 Wörtern und Hunderten von verschachtelten Abschnitten erstellen. Sie könnten Ihre Artikelstruktur anhand dieser Beispiele für Unterüberschriften modellieren, wenn Sie wirklich so detailliert werden möchten:

• H1: Ultimativer Leitfaden für Marketing
  • H2: So verwenden Sie SEO zur Vermarktung Ihrer Website
    • H3: Leitfaden zu Schlüsselwörtern
      • H4: Wie man Schlüsselwörter recherchiert
        • H5: Verwenden des Google-Keyword-Planers
          • H6: Jeder Schritt bei der Verwendung des Planers.

Lohnt sich das? Vielleicht.

Suchmaschinen und Nutzer lieben es, wenn sie viele Optionen haben und tiefer in ein bestimmtes Thema einsteigen können. Das ist einer der Hauptgründe, warum Wikipedia so gut abschneidet – probieren Sie es aus!