Titres et sous-titres : comment les utiliser dans les articles de blog

Les articles de blog vivent ou meurent en fonction de leur organisation et, peut-être plus important encore, de leur facilité à parcourir. Les gens ont une durée d'attention très courte aujourd'hui - la moitié d'entre vous ont probablement déjà lu ce paragraphe - et la plupart préfèrent parcourir les messages pour trouver les informations spécifiques qu'ils recherchent.

Le sale secret du marketing de contenu est que la plupart de ce que nous écrivons n'a pas de sens en soi. C'est plus comme le petit pain pour un hot-dog; personne n'est là pour le petit pain, mais sans lui, personne ne voudra manger votre hot-dog non plus.

Les titres et les sous-titres constituent un élément central de l'écrémage et de la structure organisationnelle. Alors, quels sont-ils spécifiquement, et comment devriez-vous utiliser les titres et les sous-titres dans vos articles de blog ?

Que sont les titres et les sous-titres, mécaniquement ?

En ce qui concerne le code technique derrière une page Web, les titres et les sous-titres sont les mêmes choses : les balises <H>. La différence est le nombre.

• H1 est le titre de votre article de blog. C'est en haut de chaque message, et chaque article en a un : exactement un, ni plus, ni moins.
• H2 sont les sous-titres tout au long de votre message. Vous pouvez voir quelques phrases au-dessus de celle-ci.
• H3 sont des sous-sous-titres utilisés pour différentes sections au sein d'une section. Je pourrais, par exemple, créer un sous-sous-titre H3 pour chacune des balises H de cette section si je le voulais. Cela ne m'apporterait pas grand-chose de le faire, mais l'option est structurellement là.
• H4 , H5 et H6 sont des divisions de texte ultérieures encore plus petites. HTML prend en charge jusqu'à H6, mais vous le trouvez rarement utilisé sur un site Web. Si votre article de blog devient suffisamment long et approfondi pour justifier de nombreuses sous-sections, vous devriez probablement envisager de le diviser en plusieurs articles de blog avec leurs H1, H2 et H3.

Lors de la création d'un article de blog, vous pouvez utiliser CSS pour rendre vos titres plus grands, plus audacieux et se démarquer davantage. Alors, pourquoi utiliser des balises H ?

Deux raisons.

1. Le premier est une ancre CSS. Vous pouvez appliquer un style à l'échelle du site à toutes les balises H1, balises H2, etc. et savoir qu'elles se ressemblent toutes. De plus, si vous souhaitez modifier leur apparence, vous pouvez le faire en un seul endroit, au lieu d'aller dans chaque page et de modifier le code du style de cette section particulière pour chaque article de blog.

2. La seconde est qu'il s'agit d'un moyen facile de donner la priorité à certains types de texte. Surtout, Google reconnaît les balises H comme des sections de texte pour fournir une certaine importance et utilise ces données pour mieux comprendre votre contenu.

Mécaniquement, cependant, il s'agit simplement d'une simple balise HTML autour d'une ligne de texte : <h1></h1> , ou <h2></h2> , etc.

Si vous utilisez un CMS tel que WordPress, vous n'avez même pas besoin de jouer avec HTML ; il vous suffit de mettre en surbrillance une section et de la remplacer par l'en-tête de votre choix.

Les avantages organisationnels des titres et sous-titres

Je pense qu'il y a deux utilisations principales pour les titres et les sous-titres dans les articles de blog. Le premier est organisationnel et le second est pour la valeur SEO. Je vais parler de chacun d'eux, en commençant par les avantages organisationnels ici.

Lorsque vous créez un article de blog, comment procédez-vous ?

La première étape du processus (après toutes les recherches et tout, naturellement) est la description. J'ai la thèse principale du poste, qui finit par devenir la rubrique H1. Ensuite, j'ai les points clés que je veux faire valoir en cours de route. J'écris chacun de ces points critiques, puis je les mélange pour leur donner un flux logique de A à B à C.

Parfois, un blogueur peut avoir un point qui nécessite un peu de développement, mais il ne veut pas que ce développement ait la même priorité que le reste du message. C'est un cas d'utilisation parfait pour les H3. Si tous vos points centraux sont des H2, l'accumulation de points fonctionne comme des H3.

Si vous avez plus de détails au-delà de ce point, vous devez vous demander si le travail s'accumule dans le message que vous écrivez ? Il y a généralement trois options.

• Les détails valent la peine d'être écrits pour faire valoir le point, mais il est préférable de le faire dans un article de blog, auquel vous pouvez ensuite créer un lien interne.
• Les détails ne valent pas la peine d'être transmis, généralement parce qu'ils expliquent les principes de base à un public qui devrait déjà en savoir beaucoup pour qu'ils puissent être laissés de côté ou passés sous silence.
• Les détails valent la peine d'être inclus, mais peuvent être inclus sous une autre forme, telle qu'une liste à puces ou du texte brut avec des sections en gras.

Les sous-titres aident également à diviser une page, à améliorer la lisibilité et à améliorer votre expérience utilisateur. Ils aident à éliminer le syndrome du "mur de texte" et attirent l'attention lorsqu'un lecteur défile. Personne n'aime lire de longs blocs de texte ennuyeux, et sans sous-titres, ils pourraient perdre l'attention de votre lecteur.

Considérez les habitudes de lecture typiques en anglais comme une structure en F. Nous commençons en haut à gauche et faisons défiler vers le bas, en lisant vers la droite lorsque nous voyons quelque chose que nous voulons lire. Cela peut être tout, comme dans un livre, ou cela peut être un titre/sous-titre, une section en gras ou une liste à puces. Quoi qu'il en soit, c'est quelque chose qui attire l'attention.

Cette distinction est la raison pour laquelle le mème existe concernant les signes de mauvaise lecture placés dans une structure plus M. Tout a commencé avec une affiche pour The Walking Dead, que vous pouvez voir ici. Chaque lecture anglaise en forme de F dit simplement "Don't Dead, Open Inside", même si cette structure n'était pas l'intention du concepteur de la scène.

Source de l'image : https://knowyourmeme.com/memes/dont-dead-open-inside

Pourtant, c'est ainsi que cela se lit pour la plupart d'entre nous. Il existe des variations infinies de cela parce que les gens ne prédisent pas les inclinations naturelles pour la lecture à travers les barrières dans le texte.

Même si un problème "Don't Dead, Open Inside" est assez peu probable dans un article de blog, il vaut toujours la peine de reconnaître comment les gens lisent et comment attirer leur attention en parcourant. Les en-têtes sont une partie fondamentale de la structure de votre page et l'ordre et le type d'en-têtes sont importants.

Les avantages SEO des titres et sous-titres

Le deuxième avantage principal de l'utilisation des titres et sous-titres est leur impact sur votre référencement.

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Google reconnaît que le sujet principal et la structure d'un message sont généralement transmis dans les titres et les sous-titres. Ainsi, ils attribuent au texte de ces rôles une petite valeur supplémentaire, au-delà de ce que le texte standard d'un article utilise.

Il y a beaucoup de mathématiques compliquées, d'algorithmes et de choses comme l'équation TF * IDF mises en jeu ici, donc ce n'est pas aussi clair que je le fais entendre. Vous ne pouvez pas simplement utiliser un mot-clé aléatoire dans le titre d'un article lorsque cette phrase-clé n'a rien à voir avec le reste de l'article et vous attendre à ce qu'il soit classé pour ce mot-clé - c'est une technique de spam. Du moins, pas pour longtemps, car Google enregistre un taux de rebond de 100 % et une relation de 0 % entre le titre et le contenu.

Les titres et les sous-titres sont cependant d'excellents endroits pour le mot-clé principal et les variantes de mots-clés que vous utilisez dans votre message. Cela leur donne un peu plus de poids et aide à renforcer le sujet central du contenu de votre blog.

Vous pouvez également attribuer une valeur supplémentaire à certains types de publications. Par exemple, si vous rédigez une FAQ, vous pouvez définir le schéma de la FAQ sur chaque sous-titre en tant que question et le texte de chaque section en tant que réponse. Ce schéma FAQPage vous offre encore plus d'avantages SEO. Il existe d'autres types de schémas que vous pouvez attribuer à différents types d'articles de blog (pour différents niveaux d'avantages) lorsque la FAQ ne correspond pas au contenu que vous créez.

Comment utiliser les titres H1 dans vos articles de blog

Votre titre H1 est le titre de votre article de blog. Il y a une tonne d'informations et de tutoriels disponibles en ligne pour écrire de bons titres d'articles de blog accrocheurs, et tout s'applique aux H1 parce qu'ils sont la même chose.

• Chaque article de blog doit avoir un titre H1.
• Chaque article de blog ne doit pas avoir plus d' un titre H1. L'utilisation de plus d'un porte atteinte à l'article, confond les moteurs de recherche et aggrave la convivialité.
• Les H1 doivent utiliser votre mot-clé principal pour votre publication. Même si vous ne pensez pas que vous serez classé pour le mot-clé principal et que vous avez l'intention de vous concentrer sur les mots-clés secondaires, l'utilisation du mot-clé principal dans votre titre (ou une variante à longue traîne qui inclut le mot-clé principal) est toujours une bonne idée.

Sinon, il s'agit d'écrire conceptuellement des titres. Utilisez-vous FOMO, la peur de manquer quelque chose ? Exploitez-vous le fossé de la curiosité et créez-vous quelque chose qui s'apparente à un clickbait ? Indiquez-vous directement de quoi va parler votre message ? Adoptez-vous une perspective négative avec un titre comme "The Dark Secret of H1 Headings" ou quelque chose comme ça ?

Vous pouvez vous poser ces questions, essayer par vous-même et effectuer des tests fractionnés pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public. Il n'y a pas de réponse précise ici; tout se résume à ce que votre public aime le plus de vous.

J'aime utiliser des guides, des FAQ, des déclarations faisant autorité et des questions auxquelles je peux répondre. Cela peut ou non être la stratégie que vous préférez. Cela dépend entièrement de vous.

Comment utiliser les sous-titres H2 dans vos articles de blog

Les sous-titres H2 sont le pain quotidien de vos articles de blog. Ils constituent un élément central de la structure et un point d'ancrage pour une grande partie de la valeur SEO. Chaque sous-section de votre article de blog a un sous-mot-clé dédié lié à votre mot-clé principal et introduit un point dont vous souhaitez discuter.

Chaque article de blog a un seul en-tête H1, mais ils peuvent avoir autant d'en-têtes H2 que vous le souhaitez. Dans un article de blog de 2 000 mots (ce qui correspond à mon nombre moyen de mots), je pense que le minimum que j'ai utilisé est de quatre ; l'article a un titre, environ 100 mots d'introduction, puis un sous-titre et 500 mots dans chaque section.

Inversement, en haut de la page, dans mon style de messages "Top 30 des outils pour faire X" , j'utiliserai un nouveau sous-titre H2 tous les 50 à 100 mots. Ainsi, alors que l'article est plus long, je peux me retrouver avec 30 bons sous-titres.

Masquer le contenu et afficher uniquement les sous-titres doit se lire comme un aperçu fonctionnel du contenu que vous produisez, et si c'est le cas, cela suffit.

Comment utiliser les sous-titres H3 dans vos articles de blog

Les sous-titres H3 sont délicats.

Une façon d'utiliser les H3 dans un article de blog est la structure organisationnelle dans la structure. Par exemple, dans cet article, j'ai mon titre H1 et mes catégories H2 pour la terminologie, et chaque terme a un titre et une définition. Maintenant, j'ai juste utilisé le gras pour les faire ressortir, je ne les ai pas transformés en H3, mais un H3 au même endroit servirait le même objectif.

J'utilise occasionnellement les H3, mais ils ne font pas partie intégrante de ma stratégie. Ils fonctionnent mieux lorsque je veux écrire une longue liste quelconque et la diviser en sections; chaque section reçoit un H2 et chaque élément de la liste reçoit un H3.

Comment utiliser les sous-titres H4, H5 et H6 dans vos articles de blog

Ne le faites pas.

Selon moi, si la structure de votre article de blog vous amène à creuser aussi profondément dans des sections distinctes et précieuses, vous vous rendez un mauvais service. Il serait préférable de diviser cette section en un nouveau billet de blog et d'écrire un résumé plus petit avec un lien interne. Souvent, vous n'avez aucune raison d'approfondir le sujet.

Cela n'ajoute rien d'autre que, peut-être, la possibilité de les gérer avec le CSS à l'échelle du site. Cependant, ils ne valent pas la peine d'être utilisés ou de s'inquiéter. Je ne pense pas les avoir jamais utilisés autrement que comme une démonstration dans un article de blog pour montrer qu'ils existent, et c'est à peu près la façon de le faire.

Je suppose que la seule exception serait si vous créez un "guide ultime" d'une seule page de 15 000 mots avec des centaines de sections imbriquées. Vous pouvez modéliser la structure de votre article sur ces exemples de sous-titres, si vous vouliez vraiment obtenir cette granularité :

• H1 : Guide ultime du marketing
  • H2 : Comment utiliser le référencement pour commercialiser votre site Web
    • H3 : Guide des mots-clés
      • H4 : Comment rechercher des mots clés
        • H5 : Utiliser le planificateur de mots clés de Google
          • H6 : Chaque étape de l'utilisation du planificateur.

Est-ce que ça vaut le coup ? Peut-être.

Les moteurs de recherche et les utilisateurs adorent quand ils ont de nombreuses options et peuvent approfondir un sujet donné. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles Wikipédia fonctionne si bien - essayez-le !