5 pași pentru a vă îmbunătăți SEO video cu Dre De Vera

Așa că ai început să publici videoclipuri pe YouTube. Dar îți optimizezi cu adevărat videoclipurile pentru acoperire organică, în timp ce optimizezi cu grijă fiecare conținut scris pe care îl publici pentru site-ul tău?

Video SEO este ceea ce voi discuta astăzi cu un bărbat care este mereu în căutarea următorului loc grozav pentru a devora o friptură delicioasă și poate chiar și un pahar de whisky. Este un vorbitor căutat, un educator online și un strateg de marcă care consideră că videoclipul este cel mai autentic și mai captivant mod de a vă crește publicul și mărcile personale. Un călduros bun venit la podcast-ul In Search SEO, producătorul Dre TV, SEO Video Show și șeful de creștere la Twingate, Dre De Vera.

În acest episod, Dre va împărtăși cinci pași pentru a vă îmbunătăți SEO pentru videoclipuri, inclusiv:

• Prepublicare
• Stabilirea expertizei
• Stabilirea autoritatii
• Stabilirea încrederii
• Publicare post

Dre: David, omul meu. Cum te simţi azi?

DB: Sunt foarte bun. Pe Dre îl puteți găsi la dre.tv. Dar întrebarea cheie la care toată lumea vrea să știe răspunsul este, cât timp durează să-ți faci părul?

DV: O, omule, aceasta este o întrebare pe care o primesc destul de multe. Dar știi ce, îmi ia cam mai puțin de cinci minute. Poate fi lung pentru unii oameni, dar oamenii mei au crezut că va dura mult mai mult. Imediat de la duș, tot ce fac este să-l usuc și să pun ceva numit Boldify. Este un fel de soluție salină și doar o usuc cu suflarea, o palme puțin pentru a obține marginile mici rotunjite și am terminat.

DB: Așa că astăzi vei împărtăși cele cinci etape pentru a-ți îmbunătăți SEO video. Începând cu numărul unu, pre-publicarea.

1. Pre-publicare

DV: Când faci pentru prima dată orice tip de optimizare, trebuie să-ți cercetezi subiectul. Trebuie să cercetezi peisajul. Când facem SEO obișnuit cu Google, ne uităm la Google însuși. Dacă doriți să optimizați pe YouTube, observați peisajul. Puteți vedea că YouTube are diferite tipuri de algoritmi. Au algoritmul hashtag-ului, algoritmul de căutare, algoritmul sugerat și algoritmul People Also Watch. Observați ce puteți optimiza, acestea sunt lucrurile cheie la care ar trebui să vă uitați.

Și când doriți să faceți câteva cercetări asupra conținutului pe care doriți să-l produceți, uitați-vă la peisaj. Căutați subiectul și vedeți ce fel de conținut apare. Sunt cum să se facă? Sunt vlog-uri? Sunt tutoriale? La fel ai privi Google. Oh, acestea sunt listele, poate faci un tip de postare lististice. Aceasta este prima parte a cercetării când vine vorba de optimizare.

DB: Da, îmi place. Pentru că orice SEO grozav, atunci când faci un pic de cercetare a cuvintelor cheie, a decide despre ce să scrii va spune să arunci o privire la SERP și să vezi ce se clasează în prezent pentru acești tipuri de termeni. Sunt piese lungi, bucăți scurte, piese cu multe imagini, răspunsuri video sau fragmente? Ce fel de răspunsuri sunt produse pentru astfel de întrebări? Așa că faceți același lucru pentru YouTube. Vedeți lungimea videoclipului, vedeți calitatea videoclipului, cum răspund și, probabil, cum pierd anumite lucruri pentru care puteți oferi de fapt mai multă valoare. Super sfat. Deci, acesta este numărul unu, pre-publicarea. Acest lucru ne aduce la numărul doi, stabilind expertiză.

2. Stabilirea expertizei

DV: Totul se întoarce la modul în care faci SEO. Gândiți-vă la tacticile dvs. pentru modul în care faceți SEO pentru un site web obișnuit. Vrei să te asiguri că ai factorii de clasare despre care știm cu toții. CTR, durata medie de vizualizare, semnale sociale sau interacțiuni video, cum ar fi derularea înapoi. Aceștia sunt factori tipici de clasare pe YouTube.

Deci, cum vă optimizați de fapt pentru aceste lucruri? Numărul unu, să spunem pentru CTR, miniatura. Vrei o miniatură care să poată opri acel utilizator atunci când derulează. Gândiți-vă la călătoria de unde vine cineva. Vrei o miniatură care poate opri utilizatorul. Fie că este creativ și dacă aveți cuvântul cheie acolo... După cum știm cu toții, YouTube poate citi de fapt ceea ce este în miniatură. Îl puteți arunca în Cloud Vision, puteți pune cuvintele cheie acolo. Indiferent de dimensiune, Cloud Vision poate extrage acele cuvinte cheie. Deci, acestea sunt lucruri pe care doriți să vă asigurați că le includeți în miniatură. Asigurați-vă că este convingător, colorat, luminos, orice puteți face pentru a opri persoana respectivă și a-i atrage atenția.

Un alt lucru pe care vrei să-l faci este să-ți optimizezi titlul. Puteți avea cuvântul cheie acolo, dar trebuie să aveți un titlu convingător, ceva cu un cârlig. Când ai miniatură, cum poți să o faci pe acea persoană să se uite la titlul tău? Și odată ce se uită la titlul tău, cum îi poți face să se uite la videoclipul tău? Și din videoclipul tău cum îi poți face să se uite la descrierea ta? Acestea sunt lucruri pe care trebuie să le optimizați, cum ar fi descrierea dvs., poate include și cuvintele cheie.

Am vorbit mai devreme despre hashtag-uri și există un algoritm de hashtag, asigurați-vă că includeți hashtag-uri în descrierile dvs. După cum observați, atunci când includeți un hashtag în descrierile dvs., se poate face clic pe el. Și te duce la acest nou tip de motor de căutare, motorul de căutare hashtag. Acesta este unul dintre lucrurile pe care ar trebui să le poți include în descrierile tale.

Un alt lucru pe care ar trebui să-l faceți atunci când vă optimizați videoclipul este să aveți subtitrări. Oamenii spun că YouTube poate face acest lucru automat. Există un lucru despre asta, dacă încărcați propriile subtitrări, veți primi o pictogramă. Asta iese în evidență. Orice lucru care te poate face să te evidențiezi în SERP-uri precum YouTube, fie că este pe pagina de pornire, fie în căutare, orice lucru mic care te poate scoate în evidență ca degetul mare, folosește-l. pot continua. Chiar și ștampile de timp.

DB: Ai început cu miniaturile. Iar miniaturile sunt ceva pe care mulți oameni care încep cu YouTube pur și simplu nici nu îl vor lua în considerare și nici măcar nu îl vor distra. Ei vor alege doar o imagine care este fixată din videoclipul în sine și apoi vor continua și se vor gândi la alte lucruri de optimizat. Dar miniaturile sunt absolut esențiale pentru ratele de clic și pentru recunoașterea mărcii. Văd din miniaturile tale că ai un format destul de consistent. Ai branding-ul tău acolo, oaspete, dar ai și ceva pe care spectatorul obișnuit, sau cel puțin cineva care a vizionat un videoclip de-al tău înainte, se va opri și recunoaște faptul că ești tu și sperăm este mai probabil să acceseze videoclipul în sine din cauza acestuia.

DV: Da. Și să revenim la miniaturi. Există un motiv în spatele modului în care mi-am creat miniaturile. Am vrut să creez videoclipuri în industria SEO. Așa că m-am uitat la toate miniaturile și am văzut ce fel de schemă de culori este comună dacă există. Și unii dintre ei făceau culori mai închise. Deci, dacă căutați acum unde apar videoclipuri, apar al meu. Sunt luminoase în comparație cu alte culori. Adică, mai sunt și alți YouTuberi care au poate ceva verdețuri, așa că stau departe de verdeață pentru că vezi mai multe verdețuri. Când îți faci cercetări, ieși în evidență și contrastează, astfel încât să poți ieși în evidență.

DB: Da, mă uit la videoclipul tău care avea înainte o miniatură cu niște ferigi în spate. Aceasta este imaginea pe care o văd când văd videoclipul tău și recunosc branding și din cauza ei. Există o mulțime de lucruri care pot fi făcute și experimentate. Să trecem la numărul trei, care stabilește autoritatea.

3. Stabilirea sentimentului de autoritate

DV: Când optimizezi pentru Google, te gândești la autoritate ca la obținerea de backlink-uri. Pe YouTube, autoritatea se învârte în jurul modului în care poți câștiga abonați. Modul în care poți câștiga abonați este prin a avea un îndemn pentru a-i invita, dar există câteva trucuri în care poți adăuga un parametru special la sfârșitul adresei URL pentru ca cineva să se aboneze automat la canalul tău atunci când îl distribuie. Există și butonul de like și un lucru pe care trebuie să-l faci în videoclipul tău pentru a obține un like este să-l ceri. Dar trebuie și să creați conținut convingător pentru ca cineva să-i placă chiar și.

Când creați autoritate, iar oamenii vă consumă conținutul, vă creați autoritatea. Îi faci să dea din cap. Îi faci să spună „Da!” Da. Aici ar putea spune: „Oh, da, îmi place asta”. Și acesta este ceva ce vrei să-l împărtășească. Ai semnalele sociale. YouTube pune aceste pictograme pentru a le partaja pe diferite platforme. Există un motiv pentru asta, nu? Ei vor să distribuiți aceste videoclipuri pe diferite platforme. Puteți vedea că puteți distribui pe Twitter, Blogger, Redditt etc. Sunt atât de multe. Sunt sigur că au mai adăugat câteva. Acesta este unul dintre lucrurile pe care vrei să le faci și tu.

Uită-te la toate celelalte lucruri pe care le poți adăuga acolo, cum ar fi încorporarea. Încorporarile permit oamenilor să vă încorporeze videoclipul pe blogul lor, deoarece văd că ești o autoritate, au încredere în tine. Vrei ca ei să obțină implicare. Dacă vezi că cineva oprește videoclipul și îl derulează înapoi pentru că ai spus ceva, atunci acesta este un alt tip de implicare în videoclip. Dar dacă vă uitați la Google Analytics, veți vedea vârfuri în anumite zone și asta se face pentru că cineva se întoarce pentru a asculta din nou ceea ce tocmai ați spus.

DB: Interesant. Deci, acesta este de fapt un semnal pozitiv în algoritmul YouTube dacă întrerupeți videoclipul și rămâneți pe el, apoi continuați după aceea. Mă gândesc că ar putea merita să îl includeți ca parte a unui videoclip pentru a spune că iată câteva informații cheie, întrerupeți videoclipul în acest moment și examinați-l. Merită să faci asta și ca parte a unei emisiuni YouTube?

DV: Da, și acesta este ceva în care vreau să mă asigur că atunci când faci asta vrei să se implice pe site. Este unul dintre acele lucruri în care, chiar și atunci când vă uitați la Google Analytics și puteți vedea câte clicuri și acțiuni primesc, acestea nu sunt acțiuni de pe pagină, ci playerul video. Și există brevete care sunt scrise despre asta. Nu am numerele exacte sau ceva de genul ăsta. Dar puteți căuta aceste brevete de interacțiune pentru YouTube, care vă vor spune despre ele și că se uită la ele.

DB: Vorbind despre semnale, ce zici de frecvență? Aveți vreo părere despre o frecvență ideală pentru publicarea videoclipurilor pe YouTube?

DV: Pentru mine, totul depinde de tine. Dacă nu ai timp să publici în fiecare zi, nu poți publica în fiecare zi, dar singurul lucru pe care ar trebui să-l faci este să fii consecvent atunci când publicați. Le poți reaminti oamenilor să se întoarcă la o anumită oră. Dacă știu că publicați în zilele de marți și joi, spuneți-i că apare conținut nou în acele perioade. Este important ca ei să știe când apare, astfel încât atunci când apare videoclipul dvs., veți obține cea mai mare implicare, cele mai multe vizionări. Și asta face parte din algoritm, pentru a câștiga toată implicarea pe care o poți obține în primele 24 de ore. Deci, doriți să vă asigurați că ei știu despre asta și că au bifat clopoțelul de notificare, astfel încât să poată primi acea notificare. Este ceva la care mă uit mai mult, aducându-le să știe timpii dvs. de publicare decât numărul de ori pe care îl publicați.

DB: Acum, al patrulea element este stabilirea încrederii. Care este diferența dintre încredere și autoritate?

4. Stabilirea încrederii

DV: Cum poate YouTube să aibă încredere în tine ca persoană? Aici vă puteți conecta canalul YouTube la Google Knowledge Graph, întregul lor ecosistem. Unul dintre lucrurile pentru a stabili încredere este să obțineți primii 100 de abonați atunci când puteți schimba de fapt adresa URL. Și vă puteți conecta contul Google Ads la YouTube. Asta arată că acest tip este o persoană reală. YouTube poate sincroniza asta, leagă toate acestea. De fapt, poți lega Compania mea pe Google la YouTube, unde dai clic pe butonul de locație al videoclipului tău, apoi cauți, iar dacă ai un cont Compania mea pe Google, poți să-ți găsești afacerea și să o folosești ca locație pentru a lega. Așa că dezvolti această încredere așa că aceasta este o persoană reală, vei scoate conținut. Deci, încrederea este mai mult în ecosistemul YouTube.

DB: Interesant. Deci, vorbești despre stabilirea încrederii cu YouTube, spre deosebire de stabilirea încrederii cu spectatorii tăi.

DV: Da, se amestecă într-un fel cu autoritatea și încrederea acolo unde asta poate intra în spectatorii. Oamenii ți-ar împărtăși lucrurile dacă au încredere în tine și tu ai acea autoritate și ai transmite acea încredere.

DB: Iar numărul cinci este post-publicarea. Ce trebuie făcut după publicare pentru a încerca să asigurăm succesul fiecărui videoclip pe care îl publicați?

5. Post-publicare

DV: Marketing. Trebuie să împingeți în orice mod în care puteți partaja videoclipul. Dacă îți creezi conținutul, trebuie să-l distribui, trebuie să-ți faci marketingul tradițional. Trebuie să mergi acolo și unul dintre lucrurile pe care le fac în marketingul video, în special pentru unele dintre videoclipurile mele, pe care le pot declanșa alți algoritmi, despre care am menționat mai devreme, există algoritmul video sugestiv, este când publici videoclipul tău, să-l ai nelistat. și trimite-i puțin trafic. Cumpărați trafic de plasare a videoclipurilor legate de videoclipul dvs. și utilizați contul dvs. Google Ads pentru a trimite trafic către acesta și pentru a-l afișa în videoclipurile care au legătură cu videoclipul dvs. Apoi poate fi sugerat atunci când intră în direct. Antrenați algoritmul să știe că oamenii urmăresc acest videoclip atunci când vizionează acest videoclip. Pune asta acolo și poți să-l comercializezi, iar atunci când intri în direct, ai acest sentiment despre ce este videoclipul tău.

DB: Cred că este o idee grozavă. De îndată ce ați publicat un videoclip, trimiteți prin e-mail lista despre acesta și spuneți să verificați videoclipul pe care tocmai l-am publicat, deoarece trimite semnale către YouTube că oamenii îl vizionează. Și sperăm că, pentru că oamenii te cunosc, este mai probabil să îl vizioneze până la capăt, să interacționeze cu el și să trimită semnale pozitive despre videoclipul în sine către YouTube.

O altă sursă de trafic pe care obișnuiam să-mi plăcea pentru a trimite trafic pe YouTube a fost Stumble Upon, dar asta nu mai există. Și asta a fost absolut genial. Stumble Upon a făcut publicitate de îndată ce un videoclip YouTube a fost difuzat. Și chiar a condus o mulțime de semnale organice, deoarece a condus o mulțime de oameni să vizioneze videoclipul.

Care sunt alte surse externe de trafic către YouTube pe care le recomandați?

DB: Folosesc LinkedIn foarte mult. Eu folosesc Reddit. Eu folosesc Quora. Îți poți partaja videoclipul nelistat și îl poți afișa în continuare într-o încorporare. Motivul pentru care îmi place tactica de a avea mai multe vizionări în timp ce nu este listat este că atunci când intră în direct, aceste vizualizări există. Și atunci când ieșiți în public, aveți acea percepție că acest videoclip tocmai a fost lansat în doar o oră și are deja câteva sute de vizualizări. Există acea psihologie a FOMO, despre ce este vorba? Deci primești acel clic.

DB: Să încheiem cu Murătura Pareto. Pareto spune că poți obține 80% din rezultate din 20% din eforturile tale. Care este o activitate SEO pe care ați recomanda-o și care oferă rezultate incredibile pentru niveluri moderate de efort?

Murătura Pareto - Scrieți titluri video convingătoare

DV: Murătura mea Pareto este titluri video. Și nu doar să scrieți și să vorbiți despre asta este ceea ce ar trebui să învățați, ci să vă puneți pălăria cu drepturi de autor. Vrei cârligul acela. Vrei să poți agăța cel care caută cu un punct de cârlig. Într-un blog, doriți să aveți un titlu convingător, care să îi facă să citească subtitlul, iar subtitlul să citească blogul. În YouTube, doriți să aveți un slogan convingător în miniatură pentru a vă citi titlul. Și apoi, pentru a viziona videoclipul, în primele trei secunde, aveți un cârlig în videoclipul dvs., deoarece acesta va defini dacă vizionează videoclipul dvs. sau nu.

DB: Îmi place. Am fost gazda ta David Bain.

DV: Mulțumesc că m-ai primit, David.

DB: Și mulțumesc pentru ascultare.