5 Schritte zur Verbesserung Ihrer Video-SEO mit Dre De Vera

Sie haben also angefangen, Videos auf YouTube zu veröffentlichen. Aber optimieren Sie Ihre Videos wirklich auf organische Reichweite, während Sie jeden geschriebenen Inhalt, den Sie für Ihre Website veröffentlichen, sorgfältig optimieren?

Über Video-SEO werde ich heute mit einem Mann sprechen, der immer auf der Suche nach dem nächsten großartigen Ort ist, an dem er ein köstliches Ribeye-Steak und vielleicht sogar ein Glas Whisky genießen kann. Er ist ein gefragter Redner, Online-Lehrer und Markenstratege, der glaubt, dass Videos der authentischste und ansprechendste Weg sind, um Ihr Publikum und Ihre persönlichen Marken zu vergrößern. Herzlich willkommen beim In Search SEO-Podcast, dem Produzenten von Dre TV, der SEO Video Show, und Wachstumsleiter bei Twingate, Dre De Vera.

In dieser Folge wird Dre fünf Schritte zur Verbesserung Ihrer Video-SEO vorstellen, darunter:

• Vorveröffentlichung
• Fachwissen aufbauen
• Autorität herstellen
• Vertrauen aufbauen
• Veröffentlichung posten

Dre: David, mein Mann. Wie geht es dir heute?

DB: Mir geht es sehr gut. Sie können Dre bei dre.tv finden. Aber die Schlüsselfrage, auf die jeder die Antwort wissen möchte, lautet: Wie lange dauert es, Ihre Haare zu frisieren?

DV: Oh Mann, das ist eine Frage, die mir ziemlich oft gestellt wird. Aber weißt du was, ich brauche weniger als fünf Minuten. Das mag für manche Leute lang sein, aber meine Leute dachten, es würde viel länger dauern. Direkt nach der Dusche föhne ich es nur und trage etwas namens Boldify auf. Es ist eine Art Kochsalzlösung und ich föhne es einfach trocken, tupfe es ein wenig ab, um die kleinen runden Kanten zu bekommen, und ich bin fertig.

DB: Heute werden Sie also die fünf Phasen teilen, um Ihre Video-SEO zu verbessern. Beginnend mit Nummer eins, der Vorveröffentlichung.

1. Vorveröffentlichung

DV: Wenn Sie zum ersten Mal irgendeine Art von Optimierung durchführen, müssen Sie Ihr Thema recherchieren. Sie müssen die Landschaft erforschen. Wenn wir regelmäßiges SEO mit Google betreiben, schauen wir uns Google selbst an. Wenn Sie auf YouTube optimieren wollen, beobachten Sie die Landschaft. Sie können sehen, dass YouTube verschiedene Arten von Algorithmen hat. Sie haben den Hashtag-Algorithmus, den Suchalgorithmus, den vorgeschlagenen Algorithmus und den People Also Watch-Algorithmus. Sie beobachten, was Sie optimieren können, das sind die wichtigsten Dinge, die Sie sich ansehen sollten.

Und wenn Sie etwas über die Inhalte recherchieren möchten, die Sie produzieren möchten, schauen Sie sich die Landschaft an. Führen Sie eine Suche nach dem Thema durch und sehen Sie, welche Art von Inhalten angezeigt werden. Sind sie How-to-s? Sind es Vlogs? Sind es Tutorials? Genauso würde man Google anschauen. Oh, das sind Listicles, vielleicht machst du einen Listicle-Post. Das ist der allererste Teil der Forschung, wenn es um Optimierung geht.

DB: Ja, ich liebe es. Weil jede gute SEO, wenn Sie ein bisschen Keyword-Recherche betreiben, entscheiden wird, worüber Sie schreiben möchten, einen Blick in die SERP zu werfen und zu sehen, was derzeit für diese Art von Begriffen rankt. Sind es lange Stücke, kurze Stücke, Stücke mit vielen Bildern, Videoantworten oder Schnipsel? Welche Art von Antworten werden für diese Art von Anfragen produziert? Machen Sie dasselbe für YouTube. Sehen Sie sich die Länge des Videos an, sehen Sie sich die Qualität des Videos an, wie sie antworten und vielleicht, wie sie bestimmte Dinge verpassen, bei denen Sie tatsächlich mehr Wert bieten können. Super Beratung. Das ist also Nummer eins, die Vorveröffentlichung. Damit sind wir bei Nummer zwei angelangt, dem Aufbau von Expertise.

2. Aufbau von Fachwissen

DV: Es hängt alles davon ab, wie Sie SEO betreiben. Denken Sie an Ihre Taktik, wie Sie SEO für eine normale Website durchführen. Sie möchten sicherstellen, dass Sie die Ranking-Faktoren haben, die wir alle kennen. CTR, durchschnittliche Anzeigedauer, soziale Signale oder Videointeraktionen wie Zurückspulen. Das sind typische Rankingfaktoren auf YouTube.

Wie optimieren Sie also tatsächlich für diese Dinge? Nummer eins, sagen wir für CTR, das Thumbnail. Sie möchten ein Miniaturbild, das diesen Benutzer beim Scrollen stoppen kann. Denken Sie an die Reise, von der jemand kommt. Sie möchten ein Vorschaubild, das den Benutzer stoppen kann. Ob es kreativ ist und Ihr Schlüsselwort dort hat … Wie wir alle wissen, kann YouTube tatsächlich lesen, was im Thumbnail steht. Sie können es in Cloud Vision werfen, Sie können Ihre Schlüsselwörter dort eingeben. Unabhängig von der Größe kann Cloud Vision diese Schlüsselwörter extrahieren. Dies sind also Dinge, die Sie unbedingt in Ihr Thumbnail aufnehmen möchten. Stellen Sie sicher, dass es überzeugend, farbenfroh, hell ist, was auch immer Sie tun können, um diese Person aufzuhalten und ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Eine andere Sache, die Sie tun möchten, ist Ihren Titel zu optimieren. Sie können Ihr Schlüsselwort dort haben, aber Sie müssen einen überzeugenden Titel haben, etwas mit einem Haken. Wenn Sie Ihr Thumbnail haben, wie können Sie diese Person dazu bringen, sich Ihren Titel anzusehen? Und wenn sie sich Ihren Titel ansehen, wie können Sie sie dazu bringen, sich Ihr Video anzusehen? Und wie können Sie sie anhand Ihres Videos dazu bringen, sich Ihre Beschreibung anzusehen? Dies sind Dinge, die Sie optimieren müssen, wie bei Ihrer Beschreibung, die auch Ihre Schlüsselwörter enthalten kann.

Ich habe vorhin über Hashtags gesprochen und es gibt einen Hashtag-Algorithmus, stellen Sie sicher, dass Sie Hashtags in Ihre Beschreibungen aufnehmen. Wie Sie bemerkt haben, können Sie Ihre Beschreibungen anklicken, wenn Sie ein Hashtag hinzufügen. Und es führt Sie zu dieser ganz neuen Art von Suchmaschine, der Hashtag-Suchmaschine. Das ist eines der Dinge, die Sie in Ihre Beschreibungen aufnehmen können sollten.

Eine andere Sache, die Sie tun sollten, wenn Sie Ihr Video optimieren, ist die Verwendung von Untertiteln. Die Leute sagen, dass YouTube dies tatsächlich automatisch tun kann. Es gibt eine Sache dabei, wenn Sie Ihre eigenen Untertitel hochladen, erhalten Sie ein kleines Symbol. Das fällt auf. Alles, was Sie in den SERPs wie YouTube hervorheben kann, sei es auf der Startseite oder in der Suche, jedes kleine Ding, das Sie wie einen Daumen hervorstechen lässt, verwenden Sie es. Ich kann weitermachen. Sogar Zeitstempel.

DB: Du hast mit Thumbnails angefangen. Und Thumbnails sind etwas, das viele Leute, die mit YouTube anfangen, nicht einmal in Betracht ziehen oder gar unterhalten werden. Sie wählen einfach ein Bild aus, das aus dem Video selbst korrigiert wird, und machen dann einfach weiter und denken über andere Dinge nach, die optimiert werden können. Aber Thumbnails sind absolut entscheidend für die Klickraten und die Markenbekanntheit. Ich sehe aus Ihren Thumbnails, dass Sie ein ziemlich konsistentes Format haben. Sie haben da Ihr Branding drin, der Gast, aber Sie haben auch etwas, das der normale Zuschauer oder zumindest jemand, der schon einmal ein Video von Ihnen gesehen hat, sofort anhalten und die Tatsache erkennen wird, dass Sie es sind und hoffentlich eher zum Video selbst durchklicken.

DV: Ja. Und zurück zu den Thumbnails. Es gibt einen Grund dafür, wie ich meine Thumbnails erstellt habe. Ich wollte Videos in der SEO-Branche erstellen. Also habe ich mir alle Thumbnails angesehen und gesehen, welche Art von Farbschema üblich ist, wenn es welche gibt. Und einige von ihnen machten dunklere Farben. Wenn Sie also jetzt suchen, wo Videos auftauchen, platzen meine. Sie sind hell im Vergleich zu anderen Farben. Ich meine, es gibt andere YouTuber, die vielleicht etwas Grün haben, also halte ich mich von Grün fern, weil Sie mehr Grün sehen. Wenn Sie Ihre Recherchen durchführen, heben Sie sich hervor und kontrastieren Sie, damit Sie sich abheben können.

DB: Ja, ich sehe mir Ihr Video an, das früher ein Thumbnail mit ein paar Farnen dahinter hatte. Das ist das Bild, das ich sehe, wenn ich dein Video sehe, und daran erkenne ich auch das Branding. Es gibt viele Dinge, die getan und experimentiert werden können. Lassen Sie uns zu Nummer drei übergehen, die Autorität herstellt.

3. Feststellung der Autorativität

DV: Wenn Sie für Google optimieren, stellen Sie sich Autorität als das Erhalten von Backlinks vor. Auf YouTube dreht sich die Autorität darum, wie Sie Abonnenten gewinnen können. Du kannst Abonnenten gewinnen, indem du einen Aufruf zum Handeln hast, um sie einzuladen, aber es gibt einige Hacks, bei denen du einen speziellen Parameter am Ende der URL hinzufügen kannst, damit jemand deinen Kanal automatisch abonniert, wenn er ihn teilt. Es gibt auch den Like-Button und eine Sache, die Sie in Ihrem Video tun müssen, um ein Like zu erhalten, ist, danach zu fragen. Aber Sie müssen auch überzeugende Inhalte erstellen, damit jemand sie überhaupt mag.

Wenn Sie Autorität schaffen und die Leute Ihre Inhalte konsumieren, schaffen Sie Ihre Autorität. Du bringst sie dazu, mit dem Kopf zu nicken. Sie bringen sie dazu, „Ja!“ zu sagen. Ja, hier würden sie vielleicht sagen: „Oh, ja, das gefällt mir.“ Und das ist etwas, von dem Sie möchten, dass sie es sogar teilen. Sie haben die sozialen Signale. YouTube stellt diese Symbole zur Verfügung, um sie auf verschiedenen Plattformen zu teilen. Dafür gibt es einen Grund, oder? Sie möchten, dass Sie diese Videos auf verschiedenen Plattformen teilen. Sie können sehen, dass Sie auf Twitter, Blogger, Redditt usw. teilen können. Es gibt so viele. Ich bin sicher, sie haben noch ein paar mehr hinzugefügt. Das ist eines der Dinge, die Sie auch tun möchten.

Sehen Sie sich all die anderen Dinge an, die Sie dort auch hinzufügen können, z. B. Einbettungen. Einbettungen ermöglichen es Leuten, Ihr Video in ihren Blog einzubetten, weil sie sehen, dass Sie eine Autorität sind, sie vertrauen Ihnen. Sie möchten, dass sie sich engagieren. Wenn Sie sehen, wie jemand das Video anhält und zurückspult, weil Sie etwas gesagt haben, dann ist das eine andere Art von Engagement innerhalb des Videos. Aber wenn Sie sich Ihr Google Analytics ansehen, sehen Sie Spitzen in bestimmten Bereichen, und das liegt daran, dass jemand zurückspult, um sich das, was Sie gerade gesagt haben, noch einmal anzuhören.

DB: Interessant. Das ist also tatsächlich ein positives Signal im YouTube-Algorithmus, wenn Sie das Video anhalten und dabei bleiben und danach weitermachen. Ich denke, es könnte sich lohnen, im Rahmen eines Videos zu sagen, dass hier einige wichtige Informationen enthalten sind. Halten Sie Ihr Video im Moment an und schauen Sie es sich an. Lohnt es sich, das auch im Rahmen einer YouTube-Show zu tun?

DV: Ja, und das ist etwas, bei dem ich sicherstellen möchte, dass sie sich auf der Website engagieren, wenn Sie dies tun. Es ist eines dieser Dinge, bei denen selbst wenn Sie sich Google Analytics ansehen und sehen können, wie viele Klicks und Aktionen sie erhalten, dies keine Aktionen auf der Seite sind, sondern der Videoplayer. Und es gibt Patente, die darüber geschrieben wurden. Genaue Zahlen oder ähnliches habe ich nicht. Aber Sie können nach diesen Interaktionspatenten für YouTube suchen, die Sie darüber informieren und dass sie sie sich ansehen.

DB: Apropos Signale, wie sieht es mit der Frequenz aus? Hast du irgendwelche Gedanken zu einer idealen Häufigkeit für die Veröffentlichung von Videos auf YouTube?

DV: Für mich hängt alles von einem selbst ab. Wenn Sie nicht die Zeit haben, jeden Tag zu veröffentlichen, können Sie nicht jeden Tag veröffentlichen, aber das einzige, was Sie tun sollten, ist, beim Veröffentlichen konsistent zu sein. Sie können die Leute daran erinnern, zu einer bestimmten Zeit wiederzukommen. Wenn sie wissen, dass Sie dienstags und donnerstags veröffentlichen, lassen Sie sie wissen, dass in diesen Zeiten neue Inhalte herauskommen. Es ist wichtig, dass sie wissen, wann es herauskommt, damit Sie das meiste Engagement und die meisten Aufrufe erhalten, wenn Ihr Video herauskommt. Und das ist alles Teil des Algorithmus, um alle Interaktionen zu gewinnen, die Sie innerhalb der ersten 24 Stunden erzielen können. Sie möchten also sicherstellen, dass sie davon wissen und dass die Benachrichtigungsglocke aktiviert ist, damit sie diese Benachrichtigung erhalten können. Das ist etwas, worauf ich mehr achte, indem ich ihnen Ihre Veröffentlichungszeiten mitteile, anstatt die Anzahl der Veröffentlichungen.

DB: Das vierte Element ist nun der Aufbau von Vertrauen. Was ist der Unterschied zwischen Vertrauen und Autorität?

4. Vertrauen aufbauen

DV: Wie kann YouTube dir als Person vertrauen? Hier können Sie Ihren YouTube-Kanal mit dem Google Knowledge Graph, ihrem gesamten Ökosystem, verbinden. Eines der Dinge, um Vertrauen aufzubauen, besteht darin, Ihre ersten 100 Abonnenten zu gewinnen, wenn Sie die URL tatsächlich ändern können. Und Sie können Ihr Google Ads-Konto mit YouTube verbinden. Das zeigt, dass dieser Typ eine echte Person ist. YouTube kann das synchronisieren, du bindest das alles zusammen. Sie können Ihr Google My Business tatsächlich mit Ihrem YouTube verknüpfen, wo Sie auf die Standortschaltfläche Ihres Videos klicken und dann suchen, und wenn Sie ein Google My Business-Konto haben, können Sie Ihr Unternehmen finden und dieses als Ihren Standort zum Binden verwenden that in. Sie entwickeln also dieses Vertrauen, dass dies eine echte Person ist, Sie veröffentlichen Inhalte. Das Vertrauen liegt also eher innerhalb des Ökosystems von YouTube.

DB: Interessant. Du sprichst also davon, Vertrauen bei YouTube aufzubauen, im Gegensatz dazu, Vertrauen bei deinen Zuschauern aufzubauen.

DV: Ja, es vermischt sich irgendwie mit Autorität und Vertrauen, wo das bei den Zuschauern ankommen kann. Die Leute würden Ihre Sachen teilen, wenn sie Ihnen vertrauen und Sie diese Autorität haben und dieses Vertrauen vermitteln.

DB: Und Nummer fünf ist das Post-Publishing. Was muss nach der Veröffentlichung getan werden, um den Erfolg jedes veröffentlichten Videos sicherzustellen?

5. Nachveröffentlichung

DV: Marketing. Sie müssen sich in irgendeiner Weise ausdrücken, um Ihr Video zu teilen. Wenn Sie Ihre Inhalte erstellen, müssen Sie sie teilen, Sie müssen Ihr traditionelles Marketing betreiben. Sie müssen da rausgehen und eines der Dinge, die ich im Videomarketing tue, insbesondere für einige meiner Videos, bei denen ich andere Algorithmen auslösen kann, von denen ich bereits erwähnt habe, dass es den suggestiven Videoalgorithmus gibt, ist, wenn Sie Ihr Video veröffentlichen, es nicht gelistet zu haben , und senden Sie ihm etwas Verkehr. Kaufen Sie Placement-Traffic von Videos, die sich auf Ihr Video beziehen, und verwenden Sie Ihr Google Ads-Konto, um Traffic dorthin zu senden und ihn in Videos anzuzeigen, die sich auf Ihr Video beziehen. Dann kann es vorgeschlagen werden, wenn Sie live gehen. Trainieren Sie den Algorithmus, um zu wissen, dass Personen dieses Video ansehen, wenn sie dieses Video ansehen. Stellen Sie das raus und Sie können es vermarkten, und wenn Sie dann live gehen, haben Sie ein Gefühl dafür, worum es in Ihrem Video geht.

DB: Ich denke, es ist eine großartige Idee. Sobald Sie ein Video veröffentlicht haben, senden Sie eine E-Mail an Ihre Liste darüber und sagen Sie, dass Sie sich das Video ansehen sollen, das ich gerade veröffentlicht habe, da es Signale an YouTube sendet, dass die Leute es sich ansehen. Da die Leute Sie kennen, sehen sie sich das Video hoffentlich auch ganz an, beschäftigen sich damit und senden positive Signale über das Video selbst an YouTube.

Eine andere Traffic-Quelle, die ich früher geliebt habe, um Traffic an YouTube zu senden, war Stumble Upon, aber das existiert nicht mehr. Und das war absolut genial. Stolpern Sie über Werbung, sobald ein YouTube-Video live ging. Und es hat wirklich viele organische Signale ausgelöst, weil es viele Leute dazu gebracht hat, sich das Video anzusehen.

Welche anderen externen Quellen für Zugriffe auf YouTube empfehlen Sie?

DB: Ich benutze LinkedIn viel. Ich benutze Reddit. Ich verwende Quora. Sie können Ihr Video tatsächlich nicht gelistet teilen und es trotzdem in einer Einbettung zeigen. Der Grund, warum ich die Taktik mag, mehr Ansichten zu haben, während es nicht gelistet ist, ist, dass diese Ansichten da sind, wenn Sie live gehen. Und wenn Sie dann an die Öffentlichkeit gehen, haben Sie den Eindruck, dass dieses Video gerade in nur einer Stunde veröffentlicht wurde und bereits ein paar hundert Aufrufe hat. Da ist diese Psychologie von FOMO, worum geht es da? Sie erhalten also diesen Klick.

DB: Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit mäßigem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

The Pareto Pickle - Schreiben Sie überzeugende Videotitel

DV: Meine Pareto Pickle sind Videotitel. Und nicht nur darüber zu schreiben und zu reden, das sollten Sie lernen, sondern Ihren Urheberrechtshut aufsetzen. Du willst diesen Haken. Sie möchten den Sucher mit einem Hakenpunkt einhaken können. In einem Blog möchten Sie eine überzeugende Überschrift haben, mit der sie die Unterüberschrift lesen können, und die Unterüberschrift, um den Blog zu lesen. Innerhalb von YouTube möchten Sie einen überzeugenden Slogan in Ihrem Thumbnail haben, um Ihren Titel zu lesen. Und dann, um das Video tatsächlich anzusehen, und in den ersten drei Sekunden haben Sie einen Haken in Ihrem Video, denn das bestimmt, ob sie Ihr Video ansehen oder nicht.

DB: Ich liebe es. Ich war Ihr Gastgeber David Bain.

DV: Danke, dass du mich hast, David.

DB: Und danke fürs Zuhören.