Dre De Vera ile Video SEO'nuzu Geliştirmek için 5 Adım

Böylece YouTube'da video yayınlamaya başladınız. Ancak web siteniz için yayınladığınız her yazılı içeriği özenle optimize ederken videolarınızı organik erişim için gerçekten optimize ediyor musunuz?

Video SEO, lezzetli bir antrikot biftek ve hatta belki bir bardak viski yemek için her zaman bir sonraki harika yeri arayan bir adamla bugün tartışacağım konu. Videonun hedef kitlenizi ve kişisel markalarınızı büyütmenin en gerçek ve ilgi çekici yolu olduğuna inanan, aranan bir konuşmacı, çevrimiçi eğitimci ve marka stratejistidir. Dre TV'nin yapımcısı, SEO Video Şovu ve Twingate, Dre De Vera'nın büyüme başkanı In Search SEO podcast'ine sıcak bir karşılama.

Bu bölümde Dre, video SEO'nuzu geliştirmek için aşağıdakiler dahil beş adımı paylaşacak:

• Ön yayın
• Uzmanlık kurma
• Otoriterlik kurmak
• güven oluşturma
• Yayın sonrası

Dre: David, adamım. Bugün nasılsın?

DB: Ben çok iyiyim. Dre'yi dre.tv'de bulabilirsiniz. Ancak herkesin cevabını bilmek istediği kilit soru şudur: Saçınızı yapmak ne kadar sürer?

DV: Ah, dostum, bu çok fazla aldığım bir soru. Ama biliyor musun, beş dakikadan az zamanımı alıyor. Bu bazı insanlar için uzun olabilir, ama benimkiler çok daha uzun süreceğini düşündüler. Duştan çıkar çıkmaz tek yaptığım fönle kurutmak ve Boldify denen bir şey sürmek. Bu bir çeşit tuzlu su çözeltisi ve fönle kurutuyorum, küçük yuvarlak kenarları elde etmek için hafifçe vuruyorum ve işim bitiyor.

DB: Bugün, video SEO'nuzu yükseltmek için beş aşamayı paylaşacaksınız. Bir numaradan başlayarak, yayın öncesi.

1. Ön Yayıncılık

DV: Herhangi bir optimizasyon türünü ilk yaptığınızda, konunuzu araştırmanız gerekir. Manzarayı araştırman gerek. Google ile düzenli SEO yaptığımızda, Google'ın kendisine bakarız. YouTube'da optimize etmek istiyorsanız, manzarayı gözlemleyin. YouTube'un farklı türde algoritmalara sahip olduğunu görebilirsiniz. Hashtag algoritmasına, arama algoritmasına, önerilen algoritmaya ve People Ayrıca Watch algoritmasına sahiptirler. Neleri optimize edebileceğinizi gözlemlersiniz, bakmanız gereken temel şeyler bunlardır.

Ve üretmek istediğiniz içerik hakkında biraz araştırma yapmak istediğinizde manzaraya bakın. Konuyu araştırın ve ne tür içerikler geldiğini görün. Nasıl Yapılır? Onlar vlog mu? Onlar öğretici mi? Aynı Google'a baktığınız gibi. Oh, bunlar listeler, belki bir liste türü gönderi yaparsınız. Optimizasyon söz konusu olduğunda araştırmanın ilk kısmı budur.

DB: Evet, onu seviyorum. Çünkü herhangi bir harika SEO, biraz anahtar kelime araştırması yaparken, ne hakkında yazacağınıza karar verirken SERP'e bir göz atmanız ve bu tür terimler için şu anda neyin sıralandığını görmeniz gerekir. Uzun parçalar mı, kısa parçalar mı, çok sayıda resim içeren parçalar mı, video yanıtları mı yoksa snippet'ler mi? Bu tür sorgulara ne tür cevaplar üretiliyor? Aynı şeyi YouTube için de yapın. Videonun uzunluğuna bakın, videonun kalitesini görün, nasıl yanıt verdiklerini ve belki de gerçekten daha fazla değer sağlayabileceğiniz belirli şeyleri nasıl kaçırdıklarını görün. Harika tavsiye. Yani bu bir numara, yayın öncesi. Bu da bizi uzmanlık kurarak iki numaraya getiriyor.

2. Uzmanlık Oluşturma

DV: Her şey SEO'yu nasıl yaptığınıza geri döner. Normal bir web sitesi için SEO'yu nasıl yaptığınıza ilişkin taktiklerinizi düşünün. Hepimizin bildiği sıralama faktörlerine sahip olduğunuzdan emin olmak istiyorsunuz. TO, ortalama görüntüleme süresi, sosyal sinyaller veya geri sarma gibi video etkileşimleri. Bunlar, YouTube'daki tipik sıralama faktörleridir.

Peki bu şeyler için gerçekte nasıl optimize edersiniz? Bir numara, diyelim ki TO için küçük resim. Kaydırırken o kullanıcıyı durdurabilecek bir küçük resim istiyorsunuz. Birinin geldiği yolculuğu düşünün. Kullanıcıyı durdurabilecek bir küçük resim istiyorsunuz. İster yaratıcı olsun, ister anahtar kelimenizin orada olması… Hepimizin bildiği gibi, YouTube aslında küçük resimdekileri okuyabilir. Cloud Vision'a atabilir, anahtar kelimelerinizi oraya koyabilirsiniz. Cloud Vision, boyutu ne olursa olsun bu anahtar kelimeleri çıkarabilir. Yani bunlar, küçük resminize eklediğinizden emin olmak istediğiniz şeylerdir. O kişiyi durdurmak ve dikkatini çekmek için yapabileceğiniz her şeyin çekici, renkli, parlak olduğundan emin olun.

Yapmak istediğiniz başka bir şey de başlığınızı optimize etmektir. Anahtar kelimeniz orada olabilir, ancak ilgi çekici bir başlığınız, kancası olan bir şeyiniz olmalı. Küçük resminiz olduğunda, o kişinin başlığınıza bakmasını nasıl sağlayabilirsiniz? Ve başlığınıza baktıklarında videonuza bakmalarını nasıl sağlayabilirsiniz? Ve videonuzdan açıklamanıza bakmalarını nasıl sağlayabilirsiniz? Bunlar, açıklamanızda olduğu gibi optimize etmeniz gereken şeylerdir, anahtar kelimelerinizi de içerebilir.

Daha önce hashtag'lerden bahsetmiştim ve bir hashtag algoritması var, açıklamalarınıza hashtag'leri eklediğinizden emin olun. Fark ettiğiniz gibi, açıklamalarınıza bir hashtag eklediğinizde, bunlar tıklanabilir. Ve sizi bu yepyeni arama motoru türüne, hashtag arama motoruna götürür. Bu, açıklamalarınıza dahil edebilmeniz gereken şeylerden biri.

Videonuzu optimize ederken yapmanız gereken bir diğer şey de altyazı eklemektir. İnsanlar, YouTube'un bunu gerçekten otomatik olarak yapabileceğini söylüyor. Bununla ilgili bir şey var, kendi altyazınızı yüklerseniz küçük bir simge elde edersiniz. Bu göze çarpıyor. YouTube gibi SERP'lerde sizi ana sayfada veya aramada öne çıkarabilecek her şeyi, sizi ağrılı bir başparmak gibi çıkarabilecek herhangi bir küçük şeyi kullanın. Devam edebilirim. Hatta zaman damgaları.

DB: Küçük resimlerle başladınız. Küçük resimler, YouTube'a yeni başlayan pek çok kişinin dikkate almadığı ve hatta eğlendirmediği bir şeydir. Sadece videonun kendisinden sabitlenmiş bir resim seçecekler ve ardından devam edip optimize edilecek başka şeyler düşünecekler. Ancak küçük resimler, tıklama oranları ve marka bilinirliği için kesinlikle çok önemlidir. Küçük resimlerinizden oldukça tutarlı bir formatınız olduğunu görüyorum. Orada markanız var, misafir, ama aynı zamanda normal izleyicinin veya en azından daha önce bir videonuzu izlemiş birinin izinde duracağı ve siz olduğunuzu anlayacağı bir şey var ve umarım bu nedenle videonun kendisine tıklama olasılığı daha yüksektir.

DV: Evet. Ve küçük resimlere geri dönelim. Küçük resimlerimi nasıl oluşturduğumun arkasında bir sebep var. SEO sektöründe videolar oluşturmak istedim. Bu yüzden tüm küçük resimlere baktım ve varsa ne tür bir renk şemasının yaygın olduğunu gördüm. Ve bazıları daha koyu renkler yapıyordu. Yani şimdi videoların açıldığı yeri ararsanız, benimki açılır. Diğer renklere göre daha parlaktırlar. Demek istediğim, belki biraz yeşili olan başka YouTuber'lar var, bu yüzden yeşillerden uzak duruyorum çünkü daha çok yeşil görüyorsun. Araştırmanızı yaptığınızda, öne çıkabilmek için öne çıkın ve kontrast oluşturun.

DB: Evet, bir zamanlar arkasında eğrelti otları olan küçük resmi olan videona bakıyorum. Videonuzu gördüğümde gördüğüm görüntü bu ve markalaşmayı da bu yüzden tanıyorum. Yapılabilecek ve denenebilecek birçok şey var. Otoriteyi tesis eden üç numaraya geçelim.

3. Otoritenin Kurulması

DV: Google için optimize ettiğinizde, otoriteyi geri bağlantı almak olarak düşünürsünüz. YouTube'da otorite, nasıl abone kazanabileceğinizle ilgilidir. Abone kazanmanın yolu, onları davet etmek için bir harekete geçirici mesaja sahip olmaktır, ancak URL'nin sonuna özel bir parametre ekleyebileceğiniz bazı hileler vardır, bu sayede birileri kanalınızı paylaştığında otomatik olarak abone olur. Ayrıca beğen düğmesi de var ve videonuzda beğeni kazanmak için yapmanız gereken bir şey de bunu istemek. Ama aynı zamanda birisinin beğenmesi için ilgi çekici içerikler de oluşturmalısınız.

Otorite oluşturduğunuzda ve insanlar içeriğinizi tükettiğinde, otoritenizi yaratmış olursunuz. Başlarını sallamalarını sağlıyorsun. Onlara "Evet!" dediriyorsunuz. Evet, burası belki de "Oh, evet, bunu beğendim" diyebilecekleri yer. Ve bu onların paylaşmalarını bile istediğiniz bir şey. Sosyal sinyallere sahipsiniz. YouTube, bu simgeleri farklı platformlarda paylaşmak için ortaya koyuyor. Bunun bir nedeni var değil mi? Bu videoları farklı platformlarda paylaşmanızı istiyorlar. Twitter, Blogger, Redditt vb. üzerinde paylaşım yapabileceğinizi görebilirsiniz. O kadar çok var ki. Eminim birkaç tane daha eklemişlerdir. Bunlar senin de yapmak istediğin şeylerden biri.

Gömmeler gibi oraya ekleyebileceğiniz diğer tüm şeylere bakın. Yerleştirmeler, insanların bir otorite olduğunuzu gördükleri ve size güvendikleri için videonuzu bloglarına yerleştirmelerine olanak tanır. Etkileşim kazanmalarını istiyorsunuz. Bir şey söylediğiniz için videoyu durduran ve geri saran birini görürseniz, bu video içinde başka bir etkileşim türüdür. Ancak Google Analytics'inize bakarsanız, belirli alanlarda ani artışlar görürsünüz ve bu, birisi az önce söylediklerinizi tekrar dinlemek için geri sardığı için yapılır.

DB: İlginç. Yani videoyu duraklatıp üzerinde kalırsanız ve ardından devam ederseniz, bu aslında YouTube'un algoritmasında olumlu bir sinyaldir. Burada bazı önemli bilgiler olduğunu söylemek için bir videonun parçası olarak dahil etmenin faydalı olabileceğini düşünüyorum, o anda videonuzu duraklatın ve buna bakın. Bunu bir YouTube şovunun parçası olarak da yapmaya değer mi?

DV: Evet ve bu, bunu yaptığınızda onların siteye katılmalarını istediğinizden emin olmak istediğim bir şey. Google Analytics'inize baktığınızda ve ne kadar tıklama ve işlem aldıklarını görseniz bile, bunların sayfadaki işlemler değil, video oynatıcı olduğunu görebileceğiniz şeylerden biri. Ve bununla ilgili yazılmış patentler var. Tam sayılara veya buna benzer bir şeye sahip değilim. Ancak, YouTube için size onlar hakkında bilgi verecek ve onlara baktıklarını gösteren bu etkileşim patentlerini arayabilirsiniz.

DB: Sinyallerden bahsetmişken, peki ya frekans? YouTube'da video yayınlamak için ideal bir frekans hakkında herhangi bir düşünceniz var mı?

DV: Benim için her şey kendinize bağlı. Her gün yayınlayacak vaktiniz yoksa her gün yayın yapamazsınız ama yapmanız gereken tek şey yayınlarken tutarlı olmaktır. İnsanlara belirli bir zamanda geri gelmelerini hatırlatabilirsiniz. Salı ve Perşembe günleri yayın yaptığınızı biliyorlarsa, o zamanlarda yeni içeriklerin çıkacağını bilmelerini sağlayın. Ne zaman yayınlanacağını bilmeleri önemlidir, böylece videonuz çıktığında en çok etkileşimi, en çok görüntülemeyi alırsınız. Ve tüm bunlar, ilk 24 saat içinde elde edebileceğiniz tüm etkileşimi kazanmak için algoritmanın bir parçası. Bu nedenle, bunu bildiklerinden ve bu bildirimi alabilmeleri için bildirim zilini işaretlediklerinden emin olmak istersiniz. Bu, daha çok araştırdığım bir şey, yayınladığınız sayıdan çok yayın sürelerinizi bilmelerini sağlıyor.

DB: Şimdi, dördüncü unsur güven oluşturmak. Güven ve otorite arasındaki fark nedir?

4. Güven Oluşturma

DV: YouTube size bir insan olarak nasıl güvenebilir? Burası, YouTube kanalınızı tüm ekosistemi olan Google Bilgi Grafiği'ne bağlayabileceğiniz yerdir. Güven oluşturacak şeylerden biri, URL'yi gerçekten değiştirebildiğiniz zaman ilk 100 abonenizi elde etmektir. Ayrıca Google Ads hesabınızı YouTube'a bağlayabilirsiniz. Bu, bu adamın gerçek bir insan olduğunu gösterir. YouTube bunu senkronize edebilir, hepsini birbirine bağlıyorsunuz. Aslında Google My Business'ınızı YouTube'unuza bağlayabilirsiniz, burada videonuzun konum düğmesini tıklarsınız ve ardından arama yaparsınız ve bir Google My Business hesabınız varsa, işletmenizi bulabilir ve onu bağlamak için konumunuz olarak kullanabilirsiniz. Yani bu güveni bu şekilde geliştiriyorsunuz, bu gerçek bir insan, içerik yayınlıyorsunuz. Bu nedenle güven daha çok YouTube ekosistemindedir.

DB: İlginç. Yani izleyicilerinizle güven oluşturmak yerine YouTube ile güven oluşturmaktan bahsediyorsunuz.

DV: Evet, izleyicilerle birlikte gelebileceği yerde otorite ve güven ile karışıyor. İnsanlar size güvenirlerse ve bu yetkiye sahipseniz ve bu güveni iletseniz, eşyalarınızı paylaşırlar.

DB: Ve beş numara post-yayıncılık. Yayınladığınız her videonun başarısını sağlamak için yayınlama sonrası ne yapılmalı?

5. Yayın Sonrası

DV: Pazarlama. Videonuzu paylaşabilmeniz için herhangi bir şekilde zorlamanız gerekir. İçeriğinizi oluşturuyorsanız, paylaşmalısınız, geleneksel pazarlamanızı yapmalısınız. Oraya gitmelisin ve video pazarlamada yaptığım şeylerden biri, özellikle bazı videolarım için diğer algoritmaları tetikleyebileceğim, daha önce bahsettiğim, düşündürücü video algoritması var, videonuzu yayınladığınızda, liste dışı olmasını sağlayın. , ve biraz trafik gönderin. Videonuzla ilgili videoların yerleşim trafiğini satın alın ve ona trafik göndermek ve videonuzla ilgili videolarda gösterilmesini sağlamak için Google Ads hesabınızı kullanın. Ardından, canlı yayına geçtiğinizde önerilebilir. İnsanların bu videoyu izlerken bu videoyu izlediğini bilmek için algoritmayı eğitin. Bunu oraya koyun ve bunu pazarlayabilirsiniz ve ardından canlı yayına geçtiğinizde videonuzun ne hakkında olduğuna dair bir fikir edinirsiniz.

DB: Bence bu harika bir fikir. Bir video yayınlar yayınlamaz, listenize e-posta gönderin ve YouTube'a insanların izlediğine dair sinyaller gönderdiği için yeni yayınladığım videoya bir göz atın deyin. Ve umarım, insanlar sizi tanıdığından, videoyu baştan sona izleme, onunla etkileşim kurma ve YouTube'a videonun kendisi hakkında olumlu sinyaller gönderme olasılıkları daha yüksektir.

YouTube'a trafik göndermek için sevdiğim bir başka trafik kaynağı da Stumble Upon'du, ancak artık bu yok. Ve bu kesinlikle harikaydı. Bir YouTube videosu yayınlanır yayınlanmaz Stumble Upon reklamı. Ve gerçekten çok fazla organik sinyal aldı çünkü bir sürü insanı videoyu izlemeye yönlendirdi.

Önerdiğiniz YouTube'a yönelik diğer harici trafik kaynakları nelerdir?

DB: LinkedIn'i çok kullanıyorum. Reddit'i kullanıyorum. Quora'yı kullanıyorum. Videonuzu liste dışı olarak paylaşabilir ve yine de bir gömme içinde gösterebilirsiniz. Liste dışıyken daha fazla görüntülemeye sahip olma taktiğini sevmemin nedeni, yayına girdiğinizde bu görünümlerin orada olması. Ve sonra halka çıktığınızda, bu videonun sadece bir saat içinde yayınlandığı ve zaten birkaç yüz kez izlendiği algısına sahipsiniz. FOMO'nun o psikolojisi var, bu ne hakkında? Böylece o tıklamayı elde edersiniz.

DB: Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden elde edebileceğinizi söylüyor. Orta düzeyde çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan, önerebileceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

Pareto Turşu - Etkileyici Video Başlıkları Yazın

DV: Pareto Turşumuz video başlıklarıdır. Ve bunun hakkında sadece yazıp konuşmak değil, öğrenmeniz gereken şey de telif hakkı şapkanızı takmaktır. O kancayı istiyorsun. Arayıcıyı bir kanca noktasıyla bağlayabilmek istiyorsunuz. Bir blogda, alt başlığı okumalarını sağlayacak ilgi çekici bir başlığa ve blogu okumaları için alt başlığa sahip olmak istersiniz. YouTube'da, başlığınızı okumak için küçük resminizde ilgi çekici bir slogan olmasını istersiniz. Ve sonra videoyu gerçekten izlemek için ve ilk üç saniyede, videonuza bir kancanız var çünkü bu, videonuzu izleyip izlemediklerini belirleyecektir.

DB: Seviyorum. Ev sahibiniz David Bain oldum.

DV: Bana sahip olduğun için teşekkür ederim, David.

DB: Ve dinlediğiniz için teşekkürler.