5 passaggi per potenziare la SEO dei tuoi video con Dre De Vera

Così hai iniziato a pubblicare video su YouTube. Ma stai davvero ottimizzando i tuoi video per una copertura organica mentre ottimizzi scrupolosamente ogni contenuto scritto che pubblichi per il tuo sito web?

Video SEO è ciò di cui parlerò oggi con un uomo che è sempre alla ricerca del prossimo ottimo posto dove divorare una deliziosa bistecca di ribeye e forse anche un bicchiere di whisky. È un oratore ricercato, un educatore online e uno stratega del marchio che crede che il video sia il modo più genuino e coinvolgente per far crescere il tuo pubblico e i tuoi marchi personali. Un caloroso benvenuto al podcast In Search SEO, il produttore di Dre TV, il SEO Video Show e il responsabile della crescita di Twingate, Dre De Vera.

In questo episodio, Dre condividerà cinque passaggi per migliorare la SEO del tuo video, tra cui:

• Pre-pubblicazione
• Stabilire competenze
• Stabilire l'autorevolezza
• Stabilire la fiducia
• Pubblicazione post

Dre: David, amico mio. Come va oggi?

DB: Sono molto bravo. Puoi trovare Dre su dre.tv. Ma la domanda chiave a cui tutti vogliono sapere la risposta è: quanto tempo ci vuole per pettinarti?

DV: Oh, amico, questa è una domanda che ricevo spesso. Ma sai una cosa, mi ci vogliono meno di cinque minuti. Potrebbe essere lungo per alcune persone, ma la mia gente pensava che ci sarebbe voluto molto più tempo. Appena uscito dalla doccia, tutto ciò che faccio è asciugarlo e mettermi qualcosa chiamato Boldify. È una specie di soluzione salina e l'asciugo con il phon, tamponandola un po' per ottenere i piccoli bordi arrotondati e il gioco è fatto.

DB: Quindi oggi condividerai le cinque fasi per aumentare di livello il tuo SEO video. A cominciare dal numero uno, la pre-pubblicazione.

1. Pre-pubblicazione

DV: Quando esegui per la prima volta qualsiasi tipo di ottimizzazione, devi ricercare il tuo argomento. Devi ricercare il paesaggio. Quando eseguiamo regolarmente la SEO con Google, osserviamo Google stesso. Se vuoi ottimizzare su YouTube, osserva il paesaggio. Puoi vedere che YouTube ha diversi tipi di algoritmi. Hanno l'algoritmo hashtag, l'algoritmo di ricerca, l'algoritmo suggerito e l'algoritmo People Also Watch. Osservi ciò che puoi ottimizzare, queste sono le cose chiave che dovresti guardare.

E quando vuoi fare qualche ricerca sul contenuto che vuoi produrre, guarda il paesaggio. Fai una ricerca sull'argomento e guarda che tipo di contenuto viene fuori. Sono How To-s? Sono vlog? Sono tutorial? Allo stesso modo in cui guarderesti Google. Oh, queste sono liste, forse fai un tipo di post liste. Questa è la prima parte della ricerca quando si tratta di ottimizzazione.

DB: Sì, lo adoro. Perché qualsiasi ottimo SEO, quando stai facendo un po 'di ricerca di parole chiave, decidendo cosa scrivere dirà di dare un'occhiata alla SERP e vedere cosa si classifica attualmente per quel tipo di termini. Sono pezzi lunghi, pezzi brevi, pezzi con molte immagini, risposte video o frammenti? Che tipo di risposte vengono prodotte per questo tipo di domande? Quindi fai lo stesso per YouTube. Guarda la lunghezza del video, guarda la qualità del video, come stanno rispondendo e forse come si stanno perdendo alcune cose in cui puoi effettivamente fornire più valore. Consiglio superbo. Quindi questo è il numero uno, la pre-pubblicazione. Questo ci porta al numero due, stabilendo competenze.

2. Stabilire la competenza

DV: Tutto risale a come fai SEO. Pensa alle tue tattiche su come fare SEO per un sito web normale. Vuoi assicurarti di avere i fattori di ranking che tutti conosciamo. CTR, durata media della visualizzazione, segnali social o interazioni video come il riavvolgimento. Questi sono i tipici fattori di ranking su YouTube.

Quindi, come ottimizzi effettivamente per queste cose? Numero uno, diciamo per CTR, la miniatura. Vuoi una miniatura che possa fermare quell'utente durante lo scorrimento. Pensa al viaggio da cui arriva qualcuno. Vuoi una miniatura che possa fermare l'utente. Che si tratti di creatività e di avere la tua parola chiave lì... Come tutti sappiamo, YouTube può effettivamente leggere ciò che c'è nella miniatura. Puoi inserirlo in Cloud Vision, puoi inserire le tue parole chiave lì. Indipendentemente dalle dimensioni, Cloud Vision può estrarre quelle parole chiave. Quindi queste sono cose che vuoi assicurarti di includere nella tua miniatura. Assicurati che sia avvincente, colorato, luminoso, qualunque cosa tu possa fare per fermare quella persona e attirare la sua attenzione.

Un'altra cosa che vuoi fare è ottimizzare il tuo titolo. Puoi avere la tua parola chiave lì, ma devi avere un titolo avvincente, qualcosa con un gancio. Quando hai la tua miniatura, come puoi fare in modo che quella persona guardi il tuo titolo? E una volta che guardano il tuo titolo, come puoi fargli guardare il tuo video? E dal tuo video come puoi fargli guardare la tua descrizione? Queste sono cose che devi ottimizzare, come con la tua descrizione, può anche includere le tue parole chiave.

Ho parlato di hashtag prima e c'è un algoritmo di hashtag, assicurati di includere gli hashtag nelle tue descrizioni. Come puoi notare, quando includi un hashtag nelle tue descrizioni, sono cliccabili. E ti porta a questo tipo completamente nuovo di motore di ricerca, il motore di ricerca hashtag. Questa è una delle cose che dovresti essere in grado di includere nelle tue descrizioni.

Un'altra cosa che dovresti fare quando ottimizzi il tuo video è avere i sottotitoli. La gente dice che YouTube può effettivamente farlo automaticamente. C'è una cosa al riguardo, se carichi i tuoi sottotitoli, ottieni una piccola icona. Questo si distingue. Tutto ciò che può farti risaltare nelle SERP come YouTube, che sia sulla home page o all'interno della ricerca, qualsiasi piccola cosa che può farti emergere come un pollice dolorante, usala. posso andare avanti. Anche i timestamp.

DB: Hai iniziato con le miniature. E le miniature sono qualcosa che molte persone che iniziano con YouTube non prenderanno nemmeno in considerazione o addirittura non intratterranno. Prenderanno semplicemente un'immagine che è stata corretta dal video stesso e poi andranno avanti e penseranno ad altre cose da ottimizzare. Ma le miniature sono assolutamente fondamentali per le percentuali di clic e per il riconoscimento del marchio. Vedo dalle tue miniature che hai un formato abbastanza coerente. Hai il tuo marchio lì dentro, l'ospite, ma hai anche qualcosa che lo spettatore normale, o almeno qualcuno che ha già visto un tuo video in precedenza, fermerà nelle sue tracce e riconoscerà il fatto che sei tu e si spera è più probabile che faccia clic sul video stesso a causa di ciò.

DV: Sì. E torniamo alle miniature. C'è una ragione dietro il modo in cui ho creato le mie miniature. Volevo creare video all'interno del settore SEO. Quindi ho guardato tutte le miniature e ho visto che tipo di combinazione di colori è comune, se ce n'era. E alcuni di loro stavano facendo colori più scuri. Quindi, se cerchi ora dove vengono visualizzati i video, il mio pop. Sono luminosi rispetto ad altri colori. Voglio dire, ci sono altri YouTuber che forse hanno dei verdi, quindi sto lontano dai verdi perché vedi più verdi. Quando fai la tua ricerca, salta fuori e contrasta in modo da poterti distinguere.

DB: Sì, sto guardando il tuo video che aveva una miniatura con alcune felci dietro. Questa è l'immagine che vedo quando vedo il tuo video e riconosco il branding anche per questo. Ci sono un sacco di cose che possono essere fatte e sperimentate. Passiamo al numero tre, che sta stabilendo l'autorevolezza.

3. Determinazione dell'autorevolezza

DV: Quando ottimizzi per Google, pensi all'autorevolezza come a ottenere backlink. Su YouTube, l'autorevolezza ruota attorno a come puoi ottenere iscritti. Il modo in cui puoi ottenere iscritti è avere un invito all'azione per invitarli, ma ci sono alcuni hack in cui puoi aggiungere un parametro speciale alla fine dell'URL per fare in modo che qualcuno si iscriva automaticamente al tuo canale quando lo condivide. C'è anche il pulsante Mi piace e una cosa che devi fare all'interno del tuo video per ottenere un Mi piace è chiederlo. Ma devi anche creare contenuti accattivanti affinché a qualcuno piaccia.

Quando crei autorità e le persone consumano i tuoi contenuti, stai creando la tua autorità. Gli stai facendo annuire la testa. Gli stai facendo dire: "Sì!" Sì. È qui che forse direbbero: "Oh, sì, mi piace". E questo è qualcosa che vuoi che condividano anche loro. Hai i segnali sociali. YouTube pubblica queste icone da condividere su piattaforme diverse. C'è una ragione per questo, giusto? Vogliono che tu condivida questi video su piattaforme diverse. Puoi vedere che puoi condividere su Twitter, Blogger, Redditt, ecc. Ce ne sono così tanti. Sono sicuro che ne hanno aggiunti altri. Queste sono una delle cose che vuoi fare anche tu.

Guarda tutte le altre cose che puoi anche aggiungere lì come incorporamenti. Gli incorporamenti consentono alle persone di incorporare il tuo video sul loro blog perché vedono che sei un'autorità e si fidano di te. Vuoi che ottengano coinvolgimento. Se vedi qualcuno che interrompe il video e lo riavvolge perché hai detto qualcosa, allora si tratta di un altro tipo di coinvolgimento all'interno del video. Ma se guardi il tuo Google Analytics vedrai picchi in alcune aree, e questo è fatto perché qualcuno sta tornando indietro per riascoltare ciò che hai appena detto.

DB: Interessante. Quindi questo è in realtà un segnale positivo nell'algoritmo di YouTube se metti in pausa il video e rimani su di esso, e poi vai avanti. Penso che potrebbe valere la pena incorporare come parte di un video per dire che ecco alcune informazioni chiave, mettere in pausa il video al momento e guardare attraverso. Vale la pena farlo anche come parte di uno spettacolo di YouTube?

DV: Sì, e questo è qualcosa in cui voglio assicurarmi che quando lo fai tu voglia che si impegnino sul sito. È una di quelle cose in cui anche quando guardi il tuo Google Analytics e puoi vedere quanti clic e azioni ottengono, queste non sono azioni sulla pagina, ma il video player. E ci sono brevetti che sono scritti su questo. Non ho i numeri esatti o qualcosa del genere. Ma puoi cercare questi brevetti di interazione per YouTube che te ne parleranno e li guarderanno.

DB: Parlando di segnali, che ne dici di frequenza? Hai qualche idea su una frequenza ideale per pubblicare video su YouTube?

DV: Per me, tutto dipende da te. Se non hai il tempo di pubblicare ogni giorno, non puoi pubblicare tutti i giorni, ma l'unica cosa che dovresti fare è essere coerente quando pubblichi. Puoi ricordare alle persone di tornare a una certa ora. Se sanno che pubblichi il martedì e il giovedì, fagli sapere che in quegli orari usciranno nuovi contenuti. È importante che sappiano quando uscirà, quindi quando esce il tuo video ottieni il maggior coinvolgimento, il maggior numero di visualizzazioni. E questo fa tutto parte dell'algoritmo, per vincere tutto il coinvolgimento che puoi ottenere entro le prime 24 ore. Quindi vuoi assicurarti che lo sappiano e che abbiano spuntato quella campana di notifica in modo che possano ricevere quella notifica. È qualcosa su cui guardo di più, facendo loro sapere i tuoi tempi di pubblicazione rispetto al numero di volte che stai pubblicando.

DB: Ora, il quarto elemento è stabilire la fiducia. Qual è la differenza tra fiducia e autorità?

4. Stabilire la fiducia

DV: Come può YouTube fidarsi di te come persona? È qui che puoi collegare il tuo canale YouTube al Google Knowledge Graph, l'intero ecosistema. Una delle cose per stabilire la fiducia è ottenere i tuoi primi 100 abbonati quando puoi effettivamente cambiare l'URL. E puoi collegare il tuo account Google Ads a YouTube. Questo dimostra che questo ragazzo è una persona reale. YouTube può sincronizzarlo, lo stai collegando tutto insieme. Puoi effettivamente collegare il tuo Google My Business al tuo YouTube, dove fai clic sul pulsante della posizione del tuo video, quindi esegui la ricerca e, se disponi di un account Google My Business, puoi trovare la tua attività e utilizzarla come posizione per collegare che dentro. Quindi stai sviluppando questa fiducia in questo modo che questa è una persona reale, stai pubblicando contenuti. Quindi la fiducia è più all'interno dell'ecosistema di YouTube.

DB: Interessante. Quindi stai parlando di creare fiducia con YouTube, invece di stabilire fiducia con i tuoi spettatori.

DV: Sì, in qualche modo si mescola all'autorevolezza e alla fiducia dove questo può entrare con gli spettatori. Le persone condividerebbero le tue cose se si fidano di te e tu hai quell'autorità e trasmetti quella fiducia.

DB: E il numero cinque è il post publishing. Cosa bisogna fare dopo la pubblicazione per cercare di garantire il successo di ogni video che pubblichi?

5. Pubblicazione di post

DV: Marketing. Devi spingere in ogni modo in cui puoi condividere il tuo video. Se crei i tuoi contenuti devi condividerli, devi fare il tuo marketing tradizionale. Devi andare là fuori e una delle cose che faccio nel marketing video, specialmente per alcuni dei miei video che posso attivare altri algoritmi, che ho menzionato prima c'è l'algoritmo video suggestivo, è quando pubblichi il tuo video, fallo non elencato e inviagli un po' di traffico. Acquista traffico di posizionamento di video correlati al tuo video e utilizza il tuo account Google Ads per inviargli del traffico e mostrarlo sui video correlati al tuo video. Quindi può essere suggerito quando vai in diretta. Addestra l'algoritmo per sapere che le persone stanno guardando questo video quando guardano questo video. Mettilo là fuori e puoi commercializzarlo, e poi quando vai dal vivo hai questo senso di cosa tratta il tuo video.

DB: Penso che sia un'ottima idea. Non appena hai pubblicato un video, invia un'e-mail con la tua lista e dì di dare un'occhiata al video che ho appena pubblicato perché invia segnali a YouTube che le persone lo stanno guardando. E si spera che, poiché le persone ti conoscono, è più probabile che lo guardino fino in fondo, interagiscano con esso e inviino segnali positivi sul video stesso a YouTube.

Un'altra fonte di traffico che amavo per l'invio di traffico su YouTube era Stumble Upon, ma non esiste più. Ed è stato assolutamente geniale. Inciampare sulla pubblicità non appena un video di YouTube è stato pubblicato. E ha davvero guidato molti segnali organici perché ha spinto un sacco di persone a guardare il video.

Quali sono le altre fonti di traffico esterne verso YouTube che consigli?

DB: Uso molto LinkedIn. Uso Reddit. Uso Quora. Puoi effettivamente condividere il tuo video non elencato e puoi comunque mostrarlo in un incorporamento. Il motivo per cui mi piace la tattica di avere più visualizzazioni mentre non è in elenco è che quando vai in diretta, queste visualizzazioni sono lì. E poi quando esci al pubblico, hai la percezione che questo video sia stato rilasciato in appena un'ora e abbia già alcune centinaia di visualizzazioni. C'è quella psicologia della FOMO, di cosa si tratta? Quindi ottieni quel clic.

DB: Chiudiamo con il Pareto Pickle. Pareto dice che puoi ottenere l'80% dei tuoi risultati dal 20% dei tuoi sforzi. Qual è un'attività SEO che consiglieresti che fornisce risultati incredibili per livelli di impegno moderati?

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DV: My Pareto Pickle sono i titoli dei video. E non solo scrivere e parlare di questo è ciò che dovresti imparare, ma indossare il cappello del copyright. Tu vuoi quel gancio. Vuoi essere in grado di agganciare il ricercatore con un punto di aggancio. In un blog, vuoi avere un titolo avvincente che possa far leggere il sottotitolo e il sottotitolo per leggere il blog. All'interno di YouTube, vuoi avere uno slogan avvincente all'interno della tua miniatura per leggere il tuo titolo. E poi per guardare effettivamente il video e nei primi tre secondi, hai un gancio nel tuo video perché questo definirà se guardano il tuo video o meno.

DB: Lo adoro. Sono stato il tuo ospite David Bain.

DV: Grazie per avermi ospitato, David.

DB: E grazie per l'ascolto.