5 kroków do poprawy SEO wideo z Dre De Vera

Więc zacząłeś publikować filmy na YouTube. Ale czy naprawdę optymalizujesz swoje filmy pod kątem zasięgu organicznego, skrupulatnie optymalizując każdy fragment treści pisanych, które publikujesz w swojej witrynie?

Pozycjonowanie wideo jest tym, o czym zamierzam dzisiaj porozmawiać z człowiekiem, który zawsze szuka kolejnego wspaniałego miejsca, aby zjeść pyszny stek wołowy, a może nawet szklankę whisky. Jest rozchwytywanym mówcą, edukatorem internetowym i strategiem marki, który wierzy, że wideo to najbardziej autentyczny i angażujący sposób na powiększanie grona odbiorców i marek osobistych. Serdecznie witamy w podkaście In Search SEO, producenta Dre TV, SEO Video Show i szefa rozwoju Twingate, Dre De Vera.

W tym odcinku Dre podzieli się pięcioma krokami, aby poprawić SEO wideo, w tym:

• Publikowanie wstępne
• Tworzenie ekspertyzy
• Ustanowienie autorytetu
• Budowanie zaufania
• Publikowanie postów

Dre: David, mój człowieku. Jak się masz dzisiaj?

DB: Jestem bardzo dobry. Dre można znaleźć na dre.tv. Ale kluczowe pytanie, na które każdy chce znać odpowiedź, brzmi: ile czasu zajmuje uczesanie włosów?

DV: O rany, to pytanie, które otrzymuję dość często. Ale wiesz co, zajmuje mi to mniej niż pięć minut. Dla niektórych może to potrwać długo, ale moi ludzie sądzili, że potrwa to znacznie dłużej. Zaraz pod prysznicem, wszystko, co robię, to suszę je i wkładam coś o nazwie Boldify. To rodzaj roztworu soli i po prostu go wysuszę, poklepuję trochę, aby uzyskać małe zaokrąglone krawędzie i gotowe.

DB: Więc dzisiaj podzielisz się pięcioma etapami, aby poprawić SEO wideo. Zaczynając od numeru jeden, przed publikacją.

1. Wstępna publikacja

DV: Kiedy po raz pierwszy wykonujesz jakąkolwiek optymalizację, musisz zbadać swój temat. Musisz zbadać krajobraz. Kiedy robimy regularne SEO z Google, patrzymy na samo Google. Jeśli chcesz zoptymalizować w YouTube, obserwuj krajobraz. Widać, że YouTube ma różne rodzaje algorytmów. Mają algorytm hashtag, algorytm wyszukiwania, sugerowany algorytm i algorytm People Also Watch. Obserwujesz, co możesz zoptymalizować, to są kluczowe rzeczy, na które powinieneś zwrócić uwagę.

A kiedy chcesz poszukać treści, które chcesz wyprodukować, spójrz na krajobraz. Przeszukaj temat i zobacz, jakie treści się pojawią. Czy oni są jak to zrobić? Czy to vlogi? Czy są to tutoriale? W ten sam sposób, w jaki patrzysz na Google. Och, to są listy, może robisz posty typu listowego. To pierwsza część badań, jeśli chodzi o optymalizację.

DB: Tak, kocham to. Ponieważ każdy świetny SEO, kiedy robisz trochę badań nad słowami kluczowymi, decydując o czym pisać, oznacza, że ​​powinieneś spojrzeć na SERP i zobaczyć, jaka jest obecnie pozycja dla tego rodzaju terminów. Czy to długie fragmenty, krótkie fragmenty, fragmenty z dużą ilością obrazów, odpowiedzi wideo lub fragmentów? Jakie odpowiedzi są tworzone na tego rodzaju zapytania? Zrób to samo dla YouTube. Zobacz długość filmu, zobacz jakość filmu, jak zamierzają odpowiedzieć i być może, jak tracą pewne rzeczy, w których możesz zapewnić większą wartość. Doskonała rada. Więc to jest numer jeden, wstępne publikowanie. To prowadzi nas do numeru dwa, ustanawiając wiedzę specjalistyczną.

2. Ustanowienie ekspertyzy

DV: Wszystko sprowadza się do tego, jak zajmujesz się SEO. Pomyśl o swojej taktyce dotyczącej SEO dla zwykłej witryny. Chcesz mieć pewność, że masz czynniki rankingowe, o których wszyscy wiemy. CTR, średni czas oglądania, sygnały społecznościowe lub interakcje wideo, takie jak przewijanie do tyłu. Są to typowe czynniki rankingowe w YouTube.

Jak więc właściwie zoptymalizować pod kątem tych rzeczy? Numer jeden, powiedzmy dla CTR, miniatura. Potrzebujesz miniatury, która może zatrzymać tego użytkownika podczas przewijania. Pomyśl o podróży, z której pochodzi ktoś. Potrzebujesz miniatury, która może zatrzymać użytkownika. Niezależnie od tego, czy chodzi o kreatywność, czy o słowo kluczowe… Jak wszyscy wiemy, YouTube może rzeczywiście odczytać zawartość miniatury. Możesz go wrzucić do Cloud Vision, możesz tam umieścić swoje słowa kluczowe. Bez względu na rozmiar, Cloud Vision może wyodrębnić te słowa kluczowe. Są to więc rzeczy, które chcesz mieć w swojej miniaturze. Upewnij się, że jest przekonujący, kolorowy, jasny, cokolwiek możesz zrobić, aby powstrzymać tę osobę i przyciągnąć jej uwagę.

Kolejną rzeczą, którą chcesz zrobić, to zoptymalizować swój tytuł. Możesz tam umieścić swoje słowo kluczowe, ale musisz mieć przekonujący tytuł, coś z hakiem. Kiedy masz miniaturę, jak możesz sprawić, by ta osoba spojrzała na Twój tytuł? A kiedy spojrzą na twój tytuł, jak możesz sprawić, by spojrzeli na swój film? A z Twojego filmu, jak możesz sprawić, by spojrzeli na Twój opis? Są to rzeczy, które musisz zoptymalizować, podobnie jak opis, może również zawierać słowa kluczowe.

Mówiłem o hashtagach wcześniej i jest algorytm hashtagów, upewnij się, że w opisach znalazłeś hashtagi. Jak zauważyłeś, po umieszczeniu hashtagu w opisach można je kliknąć. I zabierze Cię do tego zupełnie nowego typu wyszukiwarki, wyszukiwarki hashtagów. To jedna z rzeczy, które powinieneś móc uwzględnić w swoich opisach.

Kolejną rzeczą, którą powinieneś zrobić podczas optymalizacji wideo, jest posiadanie napisów. Ludzie mówią, że YouTube może to zrobić automatycznie. Jest jedna rzecz, jeśli prześlesz własne napisy, otrzymasz małą ikonę. To się wyróżnia. Używaj wszystkiego, co może wyróżnić Cię w SERPach, takich jak YouTube, czy to na stronie głównej, czy w wyszukiwarce. Mogę kontynuować. Nawet znaczniki czasu.

DB: Zacząłeś od miniatur. A miniatury to coś, czego wiele osób zaczynających od YouTube po prostu nie bierze pod uwagę ani nawet nie bawi. Po prostu wybierają obraz, który jest naprawiony z samego filmu, a następnie po prostu myślą o innych rzeczach do optymalizacji. Ale miniatury są absolutnie kluczowe dla współczynników klikalności i rozpoznawalności marki. Widzę z twoich miniatur, że masz dość spójny format. Masz tam swój branding, gość, ale masz też coś, co zwykły widz, a przynajmniej ktoś, kto oglądał Twój film wcześniej, zatrzyma się i rozpozna fakt, że to Ty i miejmy nadzieję będzie bardziej prawdopodobne, że przejdzie do samego filmu z tego powodu.

DV: Tak. Wróćmy do miniatur. Jest powód, dla którego stworzyłem swoje miniatury. Chciałem tworzyć filmy w branży SEO. Więc spojrzałem na wszystkie miniatury i zobaczyłem, jaki schemat kolorów jest powszechny, jeśli taki istnieje. A niektóre z nich robiły ciemniejsze kolory. Więc jeśli szukasz teraz, gdzie pojawiają się filmy, moje pop. Są jasne w porównaniu z innymi kolorami. Mam na myśli, że są inni YouTuberzy, którzy mogą mieć trochę greenów, więc trzymam się z daleka od greenów, ponieważ widzisz więcej greenów. Kiedy przeprowadzasz badania, wyskakuj i kontrastuj, aby się wyróżnić.

DB: Tak, patrzę na twój film, który miał miniaturę z kilkoma paprociami. To obraz, który widzę, gdy oglądam Twój film i dzięki temu rozpoznaję markę. Jest mnóstwo rzeczy, które można zrobić i poeksperymentować. Przejdźmy do punktu trzeciego, czyli ustanowienia autorytetu.

3. Ustanowienie autorytatywności

DV: Kiedy przeprowadzasz optymalizację pod kątem Google, myślisz o autorytecie jako o otrzymywaniu linków zwrotnych. W YouTube autorytatywność kręci się wokół tego, jak zdobyć subskrybentów. Sposób, w jaki możesz zdobyć subskrybentów, to wezwanie do działania, aby ich zaprosić, ale są pewne hacki, w których możesz dodać specjalny parametr na końcu adresu URL, aby ktoś automatycznie zasubskrybował Twój kanał, gdy go udostępni. Jest tam również przycisk „Lubię to”, a jedną rzeczą, którą musisz zrobić w swoim filmie, aby uzyskać polubienie, jest poproszenie o to. Ale musisz też stworzyć przekonujące treści, aby ktoś je nawet polubił.

Kiedy tworzysz autorytet, a ludzie konsumują twoje treści, tworzysz swój autorytet. Sprawiasz, że kiwają głową. Sprawiasz, że mówią: „Tak!” Tak, w tym miejscu mogliby powiedzieć: „O tak, podoba mi się to”. I to jest coś, co chcesz, aby nawet się nimi podzielili. Masz sygnały społeczne. YouTube udostępnia te ikony, aby udostępniać je na różnych platformach. Jest ku temu powód, prawda? Chcą, abyś udostępniał te filmy na różnych platformach. Widać, że możesz udostępniać na Twitterze, Bloggerze, Redditt itp. Jest ich tak wiele. Jestem pewien, że dodali jeszcze kilka. To jedna z rzeczy, które ty też chcesz zrobić.

Spójrz na wszystkie inne rzeczy, które możesz tam również dodać, takie jak osadzania. Osadzenia pozwalają ludziom umieścić Twój film na swoim blogu, ponieważ widzą, że jesteś autorytetem, i ufają Ci. Chcesz, żeby się zaangażowali. Jeśli widzisz, że ktoś zatrzymuje film i przewija go do tyłu, ponieważ coś powiedziałeś, to jest to inny rodzaj zaangażowania w filmie. Jeśli jednak spojrzysz na swoje Google Analytics, zauważysz skoki w niektórych obszarach, a dzieje się tak, ponieważ ktoś cofa się, by ponownie posłuchać tego, co właśnie powiedziałeś.

DB: Interesujące. Więc to jest właściwie pozytywny sygnał w algorytmie YouTube, jeśli zatrzymasz film i pozostaniesz na nim, a potem będziesz kontynuował. Myślę, że warto włączyć jako część filmu informację, że oto kilka kluczowych informacji, zatrzymać film w tej chwili i przejrzeć go. Czy warto robić to również w ramach programu na YouTube?

DV: Tak, i to jest coś, w czym chcę się upewnić, że kiedy to robisz, chcesz, aby zaangażowali się w witrynie. To jedna z tych rzeczy, w których nawet patrząc na Google Analytics i widzisz, ile kliknięć i działań uzyskuje, nie są to działania na stronie, ale w odtwarzaczu wideo. I są na ten temat napisane patenty. Nie mam dokładnych liczb ani nic takiego. Możesz jednak wyszukać te patenty na interakcję dla YouTube, które powiedzą Ci o nich i że będą na nie patrzeć.

DB: Mówiąc o sygnałach, a co z częstotliwością? Czy masz jakieś przemyślenia na temat idealnej częstotliwości publikowania filmów w YouTube?

DV: Dla mnie wszystko zależy od Ciebie. Jeśli nie masz czasu na codzienne publikowanie, nie możesz publikować codziennie, ale jedyną rzeczą, którą powinieneś zrobić, jest konsekwentne publikowanie. Możesz przypominać ludziom, aby wrócili o określonej godzinie. Jeśli wiedzą, że publikujesz we wtorki i czwartki, poinformuj ich, że w tym czasie pojawią się nowe treści. Ważne jest, aby wiedzieli, kiedy się ukazuje, więc kiedy Twój film się pojawi, zyskasz największe zaangażowanie, najwięcej wyświetleń. I to wszystko jest częścią algorytmu, aby wygrać całe zaangażowanie, jakie możesz uzyskać w ciągu pierwszych 24 godzin. Więc chcesz się upewnić, że o tym wiedzą i mają zaznaczony dzwonek powiadomienia, aby mogli otrzymać to powiadomienie. To jest coś, czym bardziej się zainteresuję, informując ich o czasach publikacji, niż ile razy publikujesz.

DB: Teraz czwartym elementem jest budowanie zaufania. Jaka jest różnica między zaufaniem a autorytetem?

4. Budowanie zaufania

DV: Jak YouTube może Ci zaufać jako osobie? Tutaj możesz połączyć swój kanał YouTube z Grafem wiedzy Google, całym ich ekosystemem. Jedną z rzeczy do zbudowania zaufania jest zdobycie pierwszych 100 subskrybentów, kiedy faktycznie możesz zmienić adres URL. Możesz też połączyć swoje konto Google Ads z YouTube. To pokazuje, że ten facet jest prawdziwą osobą. YouTube może to zsynchronizować, łączysz to wszystko razem. Możesz powiązać swoją Google Moja Firma z YouTube, gdzie klikasz przycisk lokalizacji swojego filmu, a następnie przeprowadzasz wyszukiwanie, a jeśli masz konto Google Moja Firma, możesz znaleźć swoją firmę i użyć jej jako lokalizacji do powiązania to w. Więc budujesz zaufanie w ten sposób, że to jest prawdziwa osoba, wydajesz treść. Więc zaufanie jest bardziej w ekosystemie YouTube.

DB: Interesujące. Mówisz więc o budowaniu zaufania do YouTube, a nie o budowaniu zaufania wśród swoich widzów.

DV: Tak, w pewnym sensie miesza się to z autorytetem i zaufaniem tam, gdzie to może przyjść z widzami. Ludzie dzieliliby się twoimi rzeczami, gdyby ci ufali, a ty masz ten autorytet i przekazujesz to zaufanie.

DB: A numer pięć to post-publishing. Co należy zrobić po opublikowaniu, aby zapewnić sukces każdego publikowanego filmu?

5. Publikowanie postów

DV: Marketing. Musisz wypychać w dowolny sposób, w jaki możesz udostępnić swój film. Jeśli tworzysz swoje treści, musisz je udostępniać, musisz robić swój tradycyjny marketing. Musisz tam wyjść i jedną z rzeczy, które robię w marketingu wideo, szczególnie w przypadku niektórych moich filmów, które mogę uruchomić inne algorytmy, o których wspomniałem wcześniej, jest sugestywny algorytm wideo, kiedy publikujesz swój film, nie umieszczaj go na liście i wyślij mu trochę ruchu. Kup ruch z miejsc docelowych filmów powiązanych z Twoim filmem i użyj swojego konta Google Ads, aby skierować do niego ruch i wyświetlać go w filmach powiązanych z Twoim filmem. Następnie może zostać zasugerowany, gdy rozpoczniesz transmisję na żywo. Wytrenuj algorytm, aby wiedział, że ludzie oglądają ten film, gdy go oglądają. Umieść to tam i możesz to sprzedać, a kiedy zaczniesz na żywo, będziesz miał poczucie, o czym jest Twój film.

DB: Myślę, że to świetny pomysł. Jak tylko opublikujesz film, wyślij e-mailem swoją listę na ten temat i powiedz, że chcesz sprawdzić film, który właśnie opublikowałem, ponieważ wysyła on sygnały do ​​YouTube, że ludzie go oglądają. Miejmy nadzieję, że ponieważ ludzie Cię znają, chętniej obejrzą cały film, zaangażują się w niego i wyślą pozytywne sygnały o samym filmie do YouTube.

Innym źródłem ruchu, które uwielbiałem wysyłać do YouTube, było Stumble Upon, ale to już nie istnieje. I to było absolutnie genialne. Natknij się na reklamę, gdy tylko pojawi się film w YouTube. I to naprawdę wywołało wiele organicznych sygnałów, ponieważ skłoniło mnóstwo ludzi do obejrzenia wideo.

Jakie inne zewnętrzne źródła ruchu do YouTube polecasz?

DB: Często korzystam z LinkedIn. Używam Reddita. Używam Quory. W rzeczywistości możesz udostępnić swój film jako niepubliczny i nadal możesz go wyświetlać w embed. Powodem, dla którego lubię taktykę posiadania większej liczby wyświetleń, gdy jest ona niepubliczna, jest to, że kiedy transmitujesz na żywo, te widoki są tam. A potem, kiedy wychodzisz do publiczności, masz wrażenie, że ten film został wydany w ciągu zaledwie godziny i ma już kilkaset wyświetleń. Jest taka psychologia FOMO, o co w tym chodzi? Więc masz to kliknięcie.

DB: Skończmy z marynatą Pareto. Pareto mówi, że możesz uzyskać 80% swoich wyników z 20% swoich wysiłków. Jakie działanie SEO poleciłbyś, które zapewnia niesamowite wyniki przy umiarkowanym nakładzie pracy?

The Pareto Pickle - pisz fascynujące tytuły wideo

DV: My Pareto Pickle to tytuły wideo. I nie tylko pisanie i mówienie o tym jest tym, czego powinieneś się nauczyć, ale załóż kapelusz praw autorskich. Chcesz ten hak. Chcesz mieć możliwość zaczepienia poszukiwacza za pomocą punktu zaczepienia. W blogu chcesz mieć przekonujący nagłówek, w którym można przeczytać podtytuł i podtytuł, aby przeczytać bloga. W YouTube chcesz mieć przekonujący slogan w miniaturze, aby przeczytać swój tytuł. A potem, aby rzeczywiście obejrzeć film, a przez pierwsze trzy sekundy, masz haczyk w swoim filmie, ponieważ to określi, czy obejrzą Twój film, czy nie.

DB: Uwielbiam to. Byłem twoim gospodarzem David Bain.

DV: Dziękuję, że mnie masz, David.

DB: I dziękuję za wysłuchanie.