5 шагов для повышения SEO вашего видео с Dre De Vera

Итак, вы начали публиковать видео на YouTube. Но действительно ли вы оптимизируете свои видео для органического охвата, поскольку вы кропотливо оптимизируете каждую часть письменного контента, который публикуете для своего веб-сайта?

Поисковая оптимизация видео — это то, что я собираюсь обсудить сегодня с человеком, который всегда в поиске следующего отличного места, где можно полакомиться вкусным стейком рибай и, возможно, даже стаканом виски. Он востребованный спикер, онлайн-преподаватель и бренд-стратег, который считает, что видео — самый искренний и увлекательный способ расширить аудиторию и личный бренд. Добро пожаловать на подкаст In Search SEO, продюсера Dre TV, SEO Video Show и руководителя отдела развития Twingate Дре Де Вера.

В этом выпуске Дре расскажет о пяти шагах, которые помогут повысить SEO вашего видео, в том числе:

• Предварительная публикация
• Установление экспертизы
• Установление авторитета
• Установление доверия
• Пост-публикация

Дре: Дэвид, мой друг. Как у тебя сегодня дела?

ДБ: Я очень хорош. Вы можете найти Дре на dre.tv. Но ключевой вопрос, на который все хотят знать ответ: сколько времени нужно, чтобы сделать прическу?

ДВ: О, чувак, мне довольно часто задают этот вопрос. Но знаете что, у меня это занимает меньше пяти минут. Для некоторых людей это может быть долго, но мои люди думали, что это займет намного больше времени. Прямо из душа, все, что я делаю, это сушу феном и наношу что-то под названием Boldify. Это что-то вроде солевого раствора, и я просто высушиваю его феном, немного промокаю, чтобы получить маленькие круглые края, и все готово.

ДБ: Итак, сегодня вы поделитесь пятью этапами повышения уровня SEO вашего видео. Начнем с первого, до публикации.

1. Предварительная публикация

ДВ: Когда вы впервые занимаетесь оптимизацией любого типа, вы должны исследовать свою тему. Вы должны исследовать ландшафт. Когда мы делаем обычное SEO с Google, мы смотрим на сам Google. Если вы хотите оптимизировать на YouTube, наблюдайте за ландшафтом. Вы можете видеть, что у YouTube есть разные типы алгоритмов. У них есть алгоритм хэштега, алгоритм поиска, предлагаемый алгоритм и алгоритм «Люди также смотрят». Вы наблюдаете, что вы можете оптимизировать, это ключевые вещи, на которые вы должны обратить внимание.

И когда вы хотите провести некоторое исследование контента, который вы хотите создать, посмотрите на ландшафт. Сделайте поиск по теме и посмотрите, какой контент появляется. Являются ли они How To-s? Это влоги? Являются ли они учебниками? Так же, как вы бы посмотрели на Google. О, это списки, может быть, вы делаете сообщения типа списков. Это самая первая часть исследования, когда дело доходит до оптимизации.

ДБ: Да, мне это нравится. Потому что любой хороший SEO, когда вы проводите небольшое исследование ключевых слов, решая, о чем писать, скажет взглянуть на поисковую выдачу и посмотреть, что в настоящее время ранжируется по этим видам терминов. Это длинные фрагменты, короткие фрагменты, фрагменты с большим количеством изображений, видеоответов или фрагментов? Какие ответы выдаются на такие запросы? Сделайте то же самое для YouTube. Посмотрите продолжительность видео, посмотрите качество видео, как они собираются отвечать и, возможно, как они упускают некоторые вещи, которые вы действительно можете предложить больше. Отличный совет. Так что это номер один, предварительная публикация. Это подводит нас ко второму пункту, установлению опыта.

2. Установление экспертизы

ДВ: Все зависит от того, как вы занимаетесь SEO. Подумайте о своей тактике того, как вы делаете SEO для обычного веб-сайта. Вы хотите убедиться, что у вас есть факторы ранжирования, о которых мы все знаем. CTR, средняя продолжительность просмотра, социальные сигналы или взаимодействие с видео, например перемотка. Это типичные факторы ранжирования на YouTube.

Итак, как вы на самом деле оптимизируете эти вещи? Номер один, скажем, для CTR, миниатюра. Вам нужна миниатюра, которая может остановить этого пользователя, когда он прокручивает страницу. Подумайте о путешествии, откуда кто-то прибывает. Вам нужна миниатюра, которая может остановить пользователя. Будь то креатив или наличие ключевого слова… Как мы все знаем, YouTube действительно может прочитать то, что находится на миниатюре. Вы можете закинуть его в Cloud Vision, вы можете поместить туда свои ключевые слова. Независимо от размера, Cloud Vision может извлечь эти ключевые слова. Итак, это то, что вы хотите обязательно включить в свой эскиз. Убедитесь, что это убедительно, красочно, ярко, все, что вы можете сделать, чтобы остановить этого человека и привлечь его внимание.

Еще одна вещь, которую вы хотите сделать, это оптимизировать заголовок. У вас может быть ключевое слово, но у вас должен быть привлекательный заголовок, что-то с крючком. Когда у вас есть миниатюра, как вы можете заставить этого человека посмотреть на ваш заголовок? И когда они увидят ваш заголовок, как вы можете заставить их посмотреть ваше видео? А из твоего видео как ты можешь заставить их смотреть на твое описание? Это то, что вам нужно оптимизировать, например, ваше описание, оно также может включать ваши ключевые слова.

Я говорил о хэштегах ранее, и есть алгоритм хэштегов, убедитесь, что вы включили хэштеги в свои описания. Как вы заметили, когда вы включаете хэштег в свои описания, они кликабельны. И это приведет вас к совершенно новому типу поисковой системы, поисковой системе по хэштегам. Это одна из вещей, которые вы должны иметь возможность включить в свои описания.

Еще одна вещь, которую вы должны сделать при оптимизации видео, — это использовать скрытые субтитры. Люди говорят, что YouTube может делать это автоматически. В этом есть одна особенность: если вы загрузите свои собственные скрытые субтитры, вы получите маленькую иконку. Это выделяется. Используйте все, что может выделить вас в поисковой выдаче, например, на YouTube, будь то на главной странице или в поиске, любая мелочь, которая может выделить вас как больной палец. Я могу продолжать. Даже отметки времени.

ДБ: Вы начали с эскизов. И миниатюры — это то, что многие люди, начинающие с YouTube, просто не рассматривают и даже не развлекаются. Они просто выбирают изображение, которое исправлено из самого видео, а затем просто продолжают думать о других вещах для оптимизации. Но миниатюры абсолютно необходимы для рейтинга кликов и узнаваемости бренда. Я вижу по вашим эскизам, что у вас довольно последовательный формат. У вас есть свой бренд, гость, но у вас также есть кое-что, что обычный зритель или, по крайней мере, тот, кто просматривал ваше видео раньше, остановится на своем пути и признает тот факт, что это вы, и, надеюсь, из-за этого будет больше шансов перейти к самому видео.

ДВ: Да. И давайте вернемся к миниатюрам. Есть причина того, как я создал свои миниатюры. Я хотел создавать видео в индустрии SEO. Поэтому я посмотрел на все миниатюры и увидел, какая цветовая схема распространена, если таковая имеется. И некоторые из них делали более темные цвета. Так что, если вы будете искать сейчас, где всплывают видео, мое всплывает. Они яркие по сравнению с другими цветами. Я имею в виду, что есть и другие ютуберы, у которых может быть немного зелени, поэтому я держусь от зелени подальше, потому что вы видите больше зелени. Когда вы проводите исследование, выделяйтесь и контрастируйте, чтобы выделиться.

ДБ: Да, я смотрю ваше видео, у которого раньше была миниатюра с папоротником позади. Это изображение, которое я вижу, когда смотрю ваше видео, и благодаря этому я также узнаю брендинг. Есть много вещей, которые можно сделать и с которыми можно поэкспериментировать. Давайте перейдем к номеру три, который устанавливает авторитетность.

3. Установление авторитарности

ДВ: Когда вы оптимизируете для Google, вы думаете об авторитетности как о получении обратных ссылок. На YouTube авторитет вращается вокруг того, как вы можете получить подписчиков. Способ, которым вы можете получить подписчиков, — это призыв к действию, чтобы пригласить их, но есть некоторые хаки, когда вы можете добавить специальный параметр в конце URL-адреса, чтобы кто-то автоматически подписывался на ваш канал, когда они делятся им. Также есть кнопка «Мне нравится», и одна вещь, которую вы должны сделать в своем видео, чтобы получить лайк, — это попросить об этом. Но вы также должны создавать привлекательный контент, чтобы кому-то он даже понравился.

Когда вы создаете авторитет, и люди потребляют ваш контент, вы создаете свой авторитет. Ты заставляешь их кивать головой. Вы заставляете их говорить: «Да!» Да. Здесь они, возможно, сказали бы: «О, да, мне это нравится». И это то, что вы хотите, чтобы они даже поделиться. У вас есть социальные сигналы. YouTube размещает эти значки для совместного использования на разных платформах. Есть причина для этого, верно? Они хотят, чтобы вы поделились этими видео на разных платформах. Вы можете видеть, что вы можете поделиться в Twitter, Blogger, Redditt и т. д. Их так много. Я уверен, что они добавили еще несколько. Это одна из вещей, которые вы тоже хотите сделать.

Посмотрите на все другие вещи, которые вы также можете добавить туда, например, встроить. Встраивания позволяют людям вставлять ваше видео в свой блог, потому что они видят, что вы авторитет, они вам доверяют. Вы хотите, чтобы они получили участие. Если вы видите, что кто-то останавливает видео и перематывает его назад, потому что вы что-то сказали, то это еще один вид участия в видео. Но если вы посмотрите на свою Google Analytics, вы увидите всплески в определенных областях, и это происходит потому, что кто-то перематывает назад, чтобы еще раз прослушать то, что вы только что сказали.

ДБ: Интересно. Так что на самом деле это положительный сигнал в алгоритме YouTube, если вы приостанавливаете видео и остаетесь на нем, а затем продолжаете просмотр после этого. Я думаю, что, возможно, стоит включить в видео, чтобы сказать, что вот некоторая ключевая информация, приостановите свое видео на данный момент и просмотрите это. Стоит ли делать это также в рамках шоу на YouTube?

ДВ: Да, и это то, где я хочу убедиться, что когда вы это сделаете, вы хотите, чтобы они участвовали на сайте. Это одна из тех вещей, где даже когда вы смотрите на свою Google Analytics и видите, сколько кликов и действий они получают, это не действия на странице, а видеоплеер. И есть патенты, которые пишут об этом. У меня нет точных цифр или чего-то подобного. Но вы можете поискать эти интерактивные патенты для YouTube, которые расскажут вам о них и о том, что на них смотрят.

ДБ: Говоря о сигналах, как насчет частоты? У вас есть мысли об идеальной частоте публикации видео на YouTube?

ДВ: Для меня все зависит от тебя самого. Если у вас нет времени публиковать каждый день, вы не можете публиковать каждый день, но единственное, что вы должны сделать, — это быть последовательным при публикации. Вы можете напомнить людям вернуться в определенное время. Если они знают, что вы публикуете по вторникам и четвергам, сообщите им, что в это время выходит новый контент. Важно, чтобы они знали, когда оно выходит, поэтому, когда ваше видео выходит, вы получаете максимальную вовлеченность, наибольшее количество просмотров. И это все часть алгоритма, чтобы выиграть все действия, которые вы можете получить в течение первых 24 часов. Таким образом, вы хотите убедиться, что они знают об этом, и у них есть этот колокольчик с уведомлением, чтобы они могли получить это уведомление. Это то, на что я обращаю больше внимания, сообщая им о времени вашей публикации, чем о том, сколько раз вы публикуетесь.

ДБ: Итак, четвертый элемент — установление доверия. В чем разница между доверием и авторитетом?

4. Установление доверия

DV: Как YouTube может доверять вам как человеку? Здесь вы можете подключить свой канал YouTube к Google Knowledge Graph, всей их экосистеме. Одна из вещей, чтобы установить доверие, — это получить первых 100 подписчиков, когда вы действительно можете изменить URL-адрес. И вы можете подключить свой аккаунт Google Ads к YouTube. Это показывает, что этот парень настоящий человек. YouTube может синхронизировать это, вы связываете все это вместе. На самом деле вы можете привязать свой Google My Business к своему YouTube, где вы нажимаете кнопку местоположения своего видео, а затем выполняете поиск, и если у вас есть учетная запись Google My Business, вы можете найти свой бизнес и использовать его в качестве своего местоположения для привязки что внутри. Таким образом, вы развиваете это доверие, как будто это реальный человек, вы выпускаете контент. Таким образом, доверие больше в экосистеме YouTube.

ДБ: Интересно. Итак, вы говорите об установлении доверия к YouTube, а не о доверии со своими зрителями.

ДВ: Да, это как бы смешивается с авторитетностью и доверием, которые могут прийти со зрителями. Люди будут делиться вашими вещами, если они доверяют вам, и у вас есть такой авторитет и вы передаете это доверие.

ДБ: И номер пять — пост-публикация. Что нужно сделать после публикации, чтобы попытаться обеспечить успех каждого публикуемого видео?

5. Пост-публикация

ДВ: Маркетинг. Вы должны вытолкнуть любым способом, которым вы можете поделиться своим видео. Если вы создаете свой контент, вы должны им поделиться, вы должны заниматься своим традиционным маркетингом. Вы должны пойти туда, и одна из вещей, которые я делаю в видеомаркетинге, особенно для некоторых моих видео, которые я могу запускать другими алгоритмами, о которых я упоминал ранее, есть алгоритм наводящих видео, когда вы публикуете свое видео, чтобы оно не было в списке. , и отправьте ему немного трафика. Купите трафик размещения видео, связанных с вашим видео, и используйте свой аккаунт Google Реклама, чтобы направить на него трафик и показать его в видео, связанных с вашим видео. Тогда это может быть предложено, когда вы выходите в эфир. Обучите алгоритм, чтобы знать, что люди смотрят это видео, когда они смотрят это видео. Разместите это там, и вы сможете продать это, а затем, когда вы выйдете в эфир, у вас будет это представление о том, о чем ваше видео.

ДБ: Я думаю, это отличная идея. Как только вы опубликуете видео, отправьте его по электронной почте своему списку и предложите посмотреть видео, которое я только что опубликовал, потому что оно посылает на YouTube сигналы о том, что люди его смотрят. И, надеюсь, поскольку люди знают вас, они с большей вероятностью будут смотреть его полностью, взаимодействовать с ним и отправлять позитивные сигналы о самом видео на YouTube.

Еще одним источником трафика, который мне нравился для отправки трафика на YouTube, был Stumble Upon, но его больше не существует. И это было совершенно блестяще. Наткнитесь на рекламу, как только видео на YouTube выйдет в эфир. И это действительно привело к большому количеству органических сигналов, потому что заставило множество людей посмотреть видео.

Какие еще внешние источники трафика на YouTube вы рекомендуете?

ДБ: Я часто использую LinkedIn. Я использую Реддит. Я использую Квору. На самом деле вы можете поделиться своим видео не в списке, и вы все равно можете показать его во встраивании. Причина, по которой мне нравится тактика иметь больше просмотров, пока это не указано в списке, заключается в том, что когда вы выходите в эфир, эти просмотры уже есть. А потом, когда вы выходите на публику, у вас возникает ощущение, что это видео вышло всего за час, а у него уже несколько сотен просмотров. Есть такая психология FOMO, о чем она? Таким образом, вы получаете этот щелчок.

ДБ: Давайте закончим с рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при умеренных усилиях?

Огурец Парето — напишите привлекательные названия для видео

DV: My Pareto Pickle — это названия видео. И не просто писать и говорить об этом — это то, чему вы должны научиться, но и надеть шляпу авторского права. Ты хочешь этот крючок. Вы хотите иметь возможность зацепить искателя зацепкой. В блоге вы хотите иметь убедительный заголовок, который может заставить их прочитать подзаголовок, а подзаголовок — прочитать блог. На YouTube вы хотите, чтобы на миниатюре был привлекательный слоган, чтобы читать заголовок. А затем, чтобы на самом деле посмотреть видео, и в первые три секунды у вас есть зацепка в вашем видео, потому что это будет определять, посмотрят они ваше видео или нет.

ДБ: Нравится. Я был вашим ведущим Дэвид Бейн.

ДВ: Спасибо, что пригласили меня, Дэвид.

ДБ: И спасибо, что выслушали.