5 passos para impulsionar o SEO do seu vídeo com Dre De Vera

Então você começou a publicar vídeos no YouTube. Mas você está realmente otimizando seus vídeos para alcance orgânico enquanto otimiza meticulosamente cada parte do conteúdo escrito que publica para seu site?

Vídeo SEO é o que vou discutir hoje com um homem que está sempre à procura do próximo ótimo lugar para devorar um delicioso bife de lombo e talvez até um copo de uísque também. Ele é um palestrante requisitado, educador on-line e estrategista de marca que acredita que o vídeo é a maneira mais genuína e envolvente de aumentar seu público e marcas pessoais. Uma calorosa recepção ao podcast In Search SEO, o produtor da Dre TV, o SEO Video Show e o chefe de crescimento da Twingate, Dre De Vera.

Neste episódio, Dre compartilhará cinco etapas para impulsionar o SEO do seu vídeo, incluindo:

• Pré-publicação
• Estabelecimento de perícia
• Estabelecendo autoridade
• Estabelecendo confiança
• Publicação de postagem

Dre: David, meu homem. Como você está hoje?

DB: Estou muito bem. Você pode encontrar Dre em dre.tv. Mas a pergunta-chave para a qual todos querem saber a resposta é: quanto tempo leva para fazer o cabelo?

DV: Ah, cara, essa é uma pergunta que recebo bastante. Mas quer saber, demoro menos de cinco minutos. Isso pode ser longo para algumas pessoas, mas meu pessoal achou que levaria muito mais tempo. Logo depois do banho, tudo que faço é secar e colocar algo chamado Boldify. É meio que uma solução salina e eu apenas seco com o secador, dou um tapinha um pouco para obter as pequenas bordas arredondadas, e pronto.

DB: Então hoje você compartilhará os cinco estágios para melhorar o SEO do seu vídeo. Começando com o número um, pré-publicação.

1. Pré-publicação

DV: Quando você faz qualquer tipo de otimização pela primeira vez, você precisa pesquisar seu tópico. Você tem que pesquisar a paisagem. Quando fazemos SEO regular com o Google, olhamos para o próprio Google. Se você deseja otimizar no YouTube, observe o cenário. Você pode ver que o YouTube tem diferentes tipos de algoritmos. Eles têm o algoritmo de hashtag, o algoritmo de pesquisa, o algoritmo sugerido e o algoritmo People Also Watch. Você observa o que pode otimizar, essas são as principais coisas que você deve observar.

E quando você quiser fazer alguma pesquisa sobre o conteúdo que deseja produzir, olhe para a paisagem. Faça uma pesquisa sobre o tema e veja que tipo de conteúdo aparece. Eles são How To-s? São vlogs? São tutoriais? Da mesma forma que você olharia para o Google. Ah, essas são listas, talvez você faça um tipo de postagem de lista. Essa é a primeira parte da pesquisa quando se trata de otimização.

DB: Sim, eu adoro isso. Porque qualquer grande SEO, quando você está fazendo um pouco de pesquisa de palavras-chave, decidir sobre o que escrever vai dizer para dar uma olhada no SERP e ver o que atualmente classifica para esses tipos de termos. São peças longas, peças curtas, peças com muitas imagens, respostas em vídeo ou trechos? Que tipo de respostas estão sendo produzidas para esses tipos de consultas? Então faça o mesmo para o YouTube. Veja a duração do vídeo, veja a qualidade do vídeo, como eles estão respondendo e talvez como eles estão perdendo certas coisas em que você pode realmente fornecer mais valor. Excelente conselho. Então esse é o número um, pré-publicação. Isso nos leva ao número dois, estabelecendo expertise.

2. Estabelecendo Especialização

DV: Tudo remonta a como você faz SEO. Pense em suas táticas de como você faz SEO para um site regular. Você quer ter certeza de ter os fatores de classificação que todos conhecemos. CTR, duração média da visualização, sinais sociais ou interações de vídeo, como rebobinar. Esses são fatores de classificação típicos no YouTube.

Então, como você realmente otimiza para essas coisas? Número um, digamos para CTR, a miniatura. Você quer uma miniatura que possa parar esse usuário quando ele estiver rolando. Pense na jornada de onde alguém está vindo. Você quer uma miniatura que possa parar o usuário. Seja criativo e ter sua palavra-chave lá... Como todos sabemos, o YouTube pode realmente ler o que está na miniatura. Você pode jogá-lo no Cloud Vision, você pode colocar suas palavras-chave lá. Não importa o tamanho, o Cloud Vision pode extrair essas palavras-chave. Portanto, essas são as coisas que você deseja incluir em sua miniatura. Certifique-se de que seja atraente, colorido, brilhante, o que você puder fazer para parar essa pessoa e chamar sua atenção.

Outra coisa que você quer fazer é otimizar seu título. Você pode ter sua palavra-chave lá, mas precisa ter um título atraente, algo com um gancho. Quando você tem sua miniatura, como você pode fazer com que essa pessoa veja seu título? E uma vez que eles olham para o seu título, como você pode fazê-los olhar para o seu vídeo? E a partir do seu vídeo, como você pode fazê-los olhar para sua descrição? Essas são coisas que você precisa otimizar, como com sua descrição, também pode incluir suas palavras-chave.

Eu falei sobre hashtags anteriormente e há um algoritmo de hashtag, certifique-se de incluir hashtags em suas descrições. Como você percebe, quando você inclui uma hashtag em suas descrições, elas são clicáveis. E leva você a todo esse novo tipo de mecanismo de pesquisa, o mecanismo de pesquisa de hashtag. Essa é uma das coisas que você deve ser capaz de incluir em suas descrições.

Outra coisa que você deve fazer ao otimizar seu vídeo é ter legendas. As pessoas dizem que o YouTube pode realmente fazer isso automaticamente. Há uma coisa sobre isso, se você enviar sua própria legenda, você recebe um pequeno ícone. Isso se destaca. Qualquer coisa que possa fazer você se destacar nas SERPs como o YouTube, seja na página inicial ou na pesquisa, qualquer coisinha que possa destacar você como um polegar dolorido, use-a. Eu posso continuar. Até mesmo carimbos de hora.

DB: Você começou com miniaturas. E as miniaturas são algo que muitas pessoas que estão começando com o YouTube simplesmente não consideram ou mesmo entretêm. Eles apenas escolhem uma imagem corrigida do próprio vídeo e depois pensam em outras coisas para otimizar. Mas as miniaturas são absolutamente essenciais para as taxas de cliques e para o reconhecimento da marca. Vejo pelas suas miniaturas que você tem um formato bastante consistente. Você tem a sua marca lá, o convidado, mas também tem algo que o espectador regular, ou pelo menos alguém que viu um vídeo seu antes, vai parar e reconhecer o fato de que é você e espero ser mais provável clicar no próprio vídeo por causa disso.

DV: Sim. E vamos voltar às miniaturas. Há uma razão por trás de como criei minhas miniaturas. Eu queria criar vídeos dentro da indústria de SEO. Então eu olhei para todas as miniaturas e vi que tipo de esquema de cores é comum se houver algum. E alguns deles estavam fazendo cores mais escuras. Então, se você pesquisar agora onde os vídeos aparecem, os meus aparecem. Eles são brilhantes em comparação com outras cores. Quero dizer, existem outros YouTubers que talvez tenham alguns verdes, então eu fico longe dos verdes porque você vê mais verdes. Quando você faz sua pesquisa, destaque e contraste para que você possa se destacar.

DB: Sim, estou olhando para o seu vídeo que costumava ter uma miniatura com algumas samambaias por trás. Essa é a imagem que vejo quando vejo seu vídeo e também reconheço a marca por causa disso. Há um monte de coisas que podem ser feitas e experimentadas. Vamos para o número três, que é estabelecer autoridade.

3. Estabelecendo a autoridade de autoridade

DV: Quando você otimiza para o Google, você pensa em autoridade como obter backlinks. No YouTube, a autoridade gira em torno de como você pode ganhar inscritos. A maneira de ganhar inscritos é ter um call to action para convidá-los, mas existem alguns hacks em que você pode adicionar um parâmetro especial no final do URL para que alguém se inscreva automaticamente no seu canal quando o compartilhar. Há também o botão curtir e uma coisa que você precisa fazer no seu vídeo para ganhar um like é pedir. Mas você também precisa criar conteúdo atraente para que alguém goste.

Quando você cria autoridade e as pessoas estão consumindo seu conteúdo, você está criando sua autoridade. Você está fazendo-os acenar com a cabeça. Você está fazendo-os dizer: "Sim!" Sim. É aqui que eles talvez digam: "Ah, sim, eu gosto disso." E isso é algo que você quer que eles compartilhem. Você tem os sinais sociais. O YouTube disponibiliza esses ícones para compartilhar em diferentes plataformas. Há uma razão para isso certo? Eles querem que você compartilhe esses vídeos em diferentes plataformas. Você pode ver que você pode compartilhar no Twitter, Blogger, Redditt, etc. Há tantos. Tenho certeza que eles adicionaram mais alguns. Essas são uma das coisas que você quer fazer também.

Veja todas as outras coisas que você também pode adicionar, como incorporações. As incorporações permitem que as pessoas incorporem seu vídeo em seus blogs porque veem que você é uma autoridade e confiam em você. Você quer que eles ganhem engajamento. Se você vir alguém parando o vídeo e rebobinando porque você disse algo, então esse é outro tipo de envolvimento no vídeo. Mas se você olhar para o seu Google Analytics, verá picos em certas áreas, e isso é feito porque alguém está rebobinando para ouvir novamente o que você acabou de dizer.

DB: Interessante. Então, isso é realmente um sinal positivo no algoritmo do YouTube se você pausar o vídeo e permanecer nele, e depois continuar depois disso. Estou pensando que pode valer a pena incorporar como parte de um vídeo para dizer que aqui estão algumas informações importantes, pause seu vídeo no momento e veja isso. Vale a pena fazer isso como parte de um programa do YouTube também?

DV: Sim, e isso é algo em que eu quero ter certeza de que, quando você fizer isso, você quer que eles se envolvam no site. É uma daquelas coisas em que, mesmo quando você olha para o seu Google Analytics e pode ver quantos cliques e ações eles recebem, essas não são ações na página, mas no player de vídeo. E há patentes que estão escritas sobre isso. Eu não tenho os números exatos ou algo assim. Mas você pode pesquisar essas patentes de interação para o YouTube que falarão sobre elas e que elas as vejam.

DB: Falando sobre sinais, que tal frequência? Você tem alguma ideia sobre uma frequência ideal para publicar vídeos no YouTube?

DV: Para mim, tudo depende de você. Se você não tiver tempo para publicar todos os dias, não poderá publicar todos os dias, mas a única coisa que você deve fazer é ser consistente ao publicar. Você pode lembrar as pessoas de voltar em um determinado horário. Se eles souberem que você publica às terças e quintas-feiras, informe-os de que novos conteúdos serão lançados durante esses períodos. É importante que eles saibam quando o vídeo será lançado para que, quando seu vídeo for lançado, você obtenha mais engajamento, mais visualizações. E tudo isso faz parte do algoritmo, para ganhar todo o engajamento que você conseguir nas primeiras 24 horas. Então você quer ter certeza de que eles saibam sobre isso e que eles tenham o sino de notificação marcado para que eles possam receber essa notificação. Isso é algo que eu observo mais, deixando-os saber seus tempos de publicação do que o número de vezes que você está publicando.

DB: Agora, o quarto elemento é estabelecer confiança. Qual é a diferença entre confiança e autoridade?

4. Estabelecendo Confiança

DV: Como o YouTube pode confiar em você como pessoa? É aqui que você pode conectar seu canal do YouTube ao Google Knowledge Graph, todo o ecossistema. Uma das coisas para estabelecer confiança é conseguir seus primeiros 100 assinantes quando você realmente puder alterar a URL. E você pode conectar sua conta do Google Ads ao YouTube. Isso mostra que esse cara é uma pessoa real. O YouTube pode sincronizar isso, você está juntando tudo isso. Você pode realmente vincular seu Google Meu Negócio ao seu YouTube, onde você clica no botão de localização do seu vídeo e, em seguida, pesquisa e, se tiver uma conta do Google Meu Negócio, poderá encontrar sua empresa e usá-la como sua localização para vincular Então você está desenvolvendo essa confiança assim que esta é uma pessoa real, você está lançando conteúdo. Portanto, a confiança está mais dentro do ecossistema do YouTube.

DB: Interessante. Então você está falando sobre estabelecer confiança com o YouTube, em vez de estabelecer confiança com seus espectadores.

DV: Sim, meio que se mistura com autoridade e confiança onde isso pode entrar com os espectadores. As pessoas compartilhariam suas coisas se confiassem em você e você tivesse essa autoridade e transmitisse essa confiança.

DB: E o número cinco é pós-publicação. O que deve ser feito após a publicação para tentar garantir o sucesso de cada vídeo que você publica?

5. Pós-publicação

DV: Marketing. Você tem que enviar de qualquer maneira que possa compartilhar seu vídeo. Se você cria seu conteúdo você tem que compartilhar, você tem que fazer seu marketing tradicional. Você tem que ir lá e uma das coisas que eu faço no marketing de vídeo, especialmente para alguns dos meus vídeos que eu posso acionar outros algoritmos, que eu mencionei anteriormente existe o algoritmo de vídeo sugestivo, é quando você publica seu vídeo, tem ele não listado , e enviar algum tráfego. Compre tráfego de canais de vídeos relacionados ao seu vídeo e use sua conta do Google Ads para enviar algum tráfego para ele e exibi-lo em vídeos relacionados ao seu vídeo. Então, ele pode ser sugerido quando você for ao vivo. Treine o algoritmo para saber se as pessoas estão assistindo a este vídeo quando assistem a este vídeo. Coloque isso para fora e você pode comercializá-lo, e então, quando você for ao vivo, terá essa noção do que é o seu vídeo.

DB: Eu acho que é uma ótima ideia. Assim que você publicar um vídeo, envie um e-mail para sua lista sobre ele e diga para dar uma olhada no vídeo que acabei de publicar porque ele envia sinais para o YouTube de que as pessoas estão assistindo. E esperançosamente, como as pessoas o conhecem, é mais provável que elas assistam até o fim, se envolvam com ele e enviem sinais positivos sobre o próprio vídeo para o YouTube.

Outra fonte de tráfego que eu adorava para enviar tráfego para o YouTube era o Stumble Upon, mas isso não existe mais. E isso foi absolutamente brilhante. Stumble Upon a publicidade assim que um vídeo do YouTube foi ao ar. E realmente gerou muitos sinais orgânicos porque levou muitas pessoas a assistir ao vídeo.

Quais são outras fontes externas de tráfego para o YouTube que você recomenda?

DB: Eu uso muito o LinkedIn. Eu uso Reddit. Eu uso o Quora. Você pode realmente compartilhar seu vídeo não listado e ainda pode mostrá-lo em uma incorporação. A razão pela qual eu gosto da tática de ter mais visualizações enquanto não está listado é que quando você faz uma transmissão ao vivo, essas visualizações estão lá. E aí quando você sai para o público, você tem aquela percepção de que esse vídeo acabou de ser lançado em apenas uma hora e já tem algumas centenas de visualizações. Tem aquela psicologia do FOMO, do que se trata? Então você recebe esse clique.

DB: Vamos terminar com o Picles de Pareto. Pareto diz que você pode obter 80% de seus resultados com 20% de seus esforços. Qual é uma atividade de SEO que você recomendaria que fornece resultados incríveis para níveis moderados de esforço?

The Pareto Pickle - Escreva títulos de vídeo atraentes

DV: Meu Pareto Pickle são títulos de vídeo. E não apenas escrever e falar sobre isso é o que você deve aprender, mas colocar seu chapéu de direitos autorais. Você quer aquele gancho. Você quer ser capaz de prender o pesquisador com um ponto de gancho. Em um blog, você deseja ter um título atraente que possa fazer com que eles leiam o subtítulo e o subtítulo para ler o blog. No YouTube, você deseja ter um slogan atraente em sua miniatura para ler seu título. E então, para realmente assistir ao vídeo e nos primeiros três segundos, você tem um gancho no seu vídeo, porque isso definirá se eles assistirão ou não ao seu vídeo.

DB: Adorei. Fui seu anfitrião David Bain.

DV: Obrigado por me receber, David.

DB: E obrigado por ouvir.