5 étapes pour booster le référencement de votre vidéo avec Dre De Vera

Vous avez donc commencé à publier des vidéos sur YouTube. Mais optimisez-vous vraiment vos vidéos pour une portée organique alors que vous optimisez minutieusement chaque élément de contenu écrit que vous publiez pour votre site Web ?

Le référencement vidéo est ce dont je vais discuter aujourd'hui avec un homme qui est toujours à la recherche du prochain bon endroit pour dévorer un délicieux steak de faux-filet et peut-être même un verre de whisky. Il est un conférencier recherché, un éducateur en ligne et un stratège de marque qui croit que la vidéo est le moyen le plus authentique et le plus engageant de développer votre audience et vos marques personnelles. Bienvenue au podcast In Search SEO, le producteur de Dre TV, le SEO Video Show et responsable de la croissance chez Twingate, Dre De Vera.

Dans cet épisode, Dre partagera cinq étapes pour booster le référencement de votre vidéo, notamment :

• Pré-édition
• Établir une expertise
• Établir l'autorité
• Établir la confiance
• Post-publication

Dre : David, mon pote. Comment vas-tu aujourd'hui?

DB : Je vais très bien. Vous pouvez trouver Dre sur dre.tv. Mais la question clé à laquelle tout le monde veut connaître la réponse est : combien de temps faut-il pour se coiffer ?

DV : Oh, mec, c'est une question que je reçois souvent. Mais vous savez quoi, ça me prend environ moins de cinq minutes. Cela peut être long pour certaines personnes, mais les miens pensaient que cela prendrait beaucoup plus de temps. Dès la sortie de la douche, tout ce que je fais, c'est le sécher au sèche-cheveux et mettre quelque chose qui s'appelle Boldify. C'est une sorte de solution saline et je la sèche, je la tapote un peu pour obtenir les petits bords arrondis, et j'ai terminé.

DB : Donc, aujourd'hui, vous allez partager les cinq étapes pour améliorer le référencement de votre vidéo. En commençant par le numéro un, la pré-édition.

1. Pré-publication

DV : Lorsque vous effectuez un type d'optimisation pour la première fois, vous devez rechercher votre sujet. Vous devez faire des recherches sur le paysage. Lorsque nous faisons du référencement régulier avec Google, nous regardons Google lui-même. Si vous souhaitez optimiser sur YouTube, observez le paysage. Vous pouvez voir que YouTube a différents types d'algorithmes. Ils ont l'algorithme de hashtag, l'algorithme de recherche, l'algorithme suggéré et l'algorithme People Also Watch. Vous observez ce que vous pouvez optimiser, ce sont les éléments clés que vous devriez examiner.

Et lorsque vous voulez faire des recherches sur le contenu que vous souhaitez produire, regardez le paysage. Effectuez une recherche sur le sujet et voyez quel type de contenu apparaît. Sont-ils comment faire ? Sont-ce des vlogs ? Sont-ce des tutoriels ? De la même manière que vous regarderiez Google. Oh, ce sont des listicles, peut-être que vous faites un post de type listicle. C'est la toute première partie de la recherche en matière d'optimisation.

DB : Oui, j'adore ça. Parce que tout bon référencement, lorsque vous faites un peu de recherche de mots-clés, décider sur quoi écrire dira de jeter un coup d'œil au SERP et de voir ce qui se classe actuellement pour ce genre de termes. S'agit-il de pièces longues, de pièces courtes, de pièces avec beaucoup d'images, de réponses vidéo ou d'extraits ? Quel genre de réponses sont produites pour ce genre de requêtes ? Faites de même pour YouTube. Voyez la longueur de la vidéo, voyez la qualité de la vidéo, comment ils s'y prennent pour répondre, et peut-être comment ils passent à côté de certaines choses où vous pouvez réellement apporter plus de valeur. Superbes conseils. Donc, c'est le numéro un, la pré-publication. Cela nous amène au numéro deux, établir l'expertise.

2. Établir une expertise

DV : Tout dépend de la façon dont vous faites du référencement. Pensez à vos tactiques de référencement pour un site Web ordinaire. Vous voulez vous assurer que vous disposez des facteurs de classement que nous connaissons tous. CTR, durée de visionnage moyenne, signaux sociaux ou interactions vidéo comme le rembobinage. Ce sont des facteurs de classement typiques sur YouTube.

Alors, comment optimisez-vous réellement ces choses ? Premièrement, disons pour le CTR, la vignette. Vous voulez une vignette qui peut arrêter cet utilisateur lorsqu'il fait défiler. Pensez au voyage d'où vient quelqu'un. Vous voulez une vignette qui peut arrêter l'utilisateur. Qu'il s'agisse de créativité et d'avoir votre mot-clé là-bas… Comme nous le savons tous, YouTube peut réellement lire ce qu'il y a dans la vignette. Vous pouvez le jeter dans Cloud Vision, vous pouvez y mettre vos mots-clés. Quelle que soit leur taille, Cloud Vision peut extraire ces mots clés. Ce sont donc des choses que vous voulez vous assurer d'inclure dans votre vignette. Assurez-vous qu'il est convaincant, coloré, lumineux, tout ce que vous pouvez faire pour arrêter cette personne et attirer son attention.

Une autre chose que vous voulez faire est d'optimiser votre titre. Vous pouvez y avoir votre mot-clé, mais vous devez avoir un titre convaincant, quelque chose avec un crochet. Lorsque vous avez votre vignette, comment pouvez-vous faire en sorte que cette personne regarde votre titre ? Et une fois qu'ils ont regardé votre titre, comment pouvez-vous leur faire regarder votre vidéo ? Et à partir de votre vidéo, comment pouvez-vous leur faire regarder votre description ? Ce sont des choses que vous devez optimiser, comme avec votre description, elle peut également inclure vos mots-clés.

J'ai parlé des hashtags plus tôt et il existe un algorithme de hashtag, assurez-vous d'inclure des hashtags dans vos descriptions. Comme vous le constatez, lorsque vous incluez un hashtag dans vos descriptions, elles sont cliquables. Et cela vous amène à ce tout nouveau type de moteur de recherche, le moteur de recherche hashtag. C'est l'une des choses que vous devriez pouvoir inclure dans vos descriptions.

Une autre chose que vous devriez faire lorsque vous optimisez votre vidéo est d'avoir des sous-titres codés. Les gens disent que YouTube peut le faire automatiquement. Il y a une chose à ce sujet, si vous téléchargez votre propre sous-titrage, vous obtenez une petite icône. Cela se démarque. Tout ce qui peut vous démarquer dans les SERP comme YouTube, que ce soit sur la page d'accueil ou dans la recherche, toute petite chose qui peut vous faire mal au pouce, utilisez-la. Je peux aller sur. Même les horodatages.

DB : Vous avez commencé avec les vignettes. Et les vignettes sont quelque chose que beaucoup de gens qui commencent avec YouTube ne prendront même pas en compte ou ne divertiront même pas. Ils choisiront simplement une image fixe à partir de la vidéo elle-même, puis continueront et penseront à d'autres choses à optimiser. Mais les vignettes sont absolument essentielles pour les taux de clics et pour la reconnaissance de la marque. Je vois d'après vos vignettes que vous avez un format assez cohérent. Vous avez votre image de marque là-dedans, l'invité, mais vous avez aussi quelque chose que le spectateur régulier, ou du moins quelqu'un qui a déjà visionné une de vos vidéos, s'arrêtera net et reconnaîtra le fait que c'est vous et, espérons-le, être plus susceptible de cliquer sur la vidéo elle-même à cause de cela.

DV : Oui. Et revenons aux vignettes. Il y a une raison derrière la façon dont j'ai créé mes vignettes. Je voulais créer des vidéos dans l'industrie du référencement. J'ai donc regardé toutes les vignettes et j'ai vu quel type de palette de couleurs est courant s'il y en avait. Et certains d'entre eux faisaient des couleurs plus foncées. Donc, si vous recherchez maintenant où les vidéos apparaissent, les miennes apparaissent. Ils sont brillants par rapport aux autres couleurs. Je veux dire, il y a d'autres YouTubers qui ont peut-être des verts, donc je reste à l'écart des verts parce que vous voyez plus de verts. Lorsque vous faites vos recherches, ressortez et contrastez pour vous démarquer.

DB : Oui, je regarde votre vidéo qui avait une vignette avec des fougères derrière. C'est l'image que je vois quand je vois votre vidéo et je reconnais également la marque à cause de cela. Il y a plein de choses à faire et à expérimenter. Passons au numéro trois, qui établit l'autorité.

3. Établir l'autorité

DV : Lorsque vous optimisez pour Google, vous considérez l'autorité comme l'obtention de backlinks. Sur YouTube, l'autorité tourne autour de la façon dont vous pouvez gagner des abonnés. La façon dont vous pouvez gagner des abonnés est d'avoir un appel à l'action pour les inviter, mais il existe des hacks où vous pouvez ajouter un paramètre spécial à la fin de l'URL pour que quelqu'un s'abonne automatiquement à votre chaîne lorsqu'il la partage. Il y a aussi le bouton "J'aime" et une chose que vous devez faire dans votre vidéo pour obtenir un "J'aime" est de le demander. Mais vous devez également créer un contenu convaincant pour que quelqu'un l'aime même.

Lorsque vous créez une autorité et que les gens consomment votre contenu, vous créez votre autorité. Vous leur faites hocher la tête. Vous leur faites dire : "Oui !" Ouais. C'est là qu'ils diraient peut-être, "Oh, ouais, j'aime ça." Et c'est quelque chose que vous voulez même qu'ils partagent. Vous avez les signaux sociaux. YouTube met ces icônes à partager sur différentes plateformes. Il y a une raison à cela, n'est-ce pas ? Ils veulent que vous partagiez ces vidéos sur différentes plateformes. Vous pouvez voir que vous pouvez partager sur Twitter, Blogger, Redditt, etc. Il y en a tellement. Je suis sûr qu'ils en ont ajouté quelques autres. C'est l'une des choses que vous voulez faire aussi.

Regardez toutes les autres choses que vous pouvez également ajouter là-dedans, comme les intégrations. Les intégrations permettent aux gens d'intégrer votre vidéo sur leur blog car ils voient que vous êtes une autorité, ils vous font confiance. Vous voulez qu'ils s'engagent. Si vous voyez quelqu'un arrêter la vidéo et la rembobiner parce que vous avez dit quelque chose, c'est un autre type d'engagement dans la vidéo. Mais si vous regardez votre Google Analytics, vous verrez des pics dans certains domaines, et c'est fait parce que quelqu'un rembobine pour réécouter ce que vous venez de dire.

DB : Intéressant. C'est donc en fait un signal positif dans l'algorithme de YouTube si vous mettez la vidéo en pause et restez dessus, puis continuez après cela. Je pense qu'il pourrait être utile d'incorporer dans une vidéo pour dire que voici quelques informations clés, mettez votre vidéo en pause pour le moment et parcourez cela. Cela vaut-il également la peine de le faire dans le cadre d'une émission YouTube ?

DV : Oui, et c'est quelque chose où je veux m'assurer que lorsque vous faites cela, vous voulez qu'ils s'engagent sur le site. C'est l'une de ces choses où même lorsque vous regardez votre Google Analytics et que vous pouvez voir combien de clics et d'actions ils obtiennent, ce ne sont pas des actions sur la page, mais le lecteur vidéo. Et il y a des brevets qui sont écrits à ce sujet. Je n'ai pas les chiffres exacts ou quelque chose comme ça. Mais vous pouvez rechercher ces brevets d'interaction pour YouTube qui vous en parlera, et qu'ils les regarderont.

DB : En parlant de signaux, qu'en est-il de la fréquence ? Avez-vous des idées sur une fréquence idéale pour publier des vidéos sur YouTube ?

DV : Pour moi, tout dépend de vous. Si vous n'avez pas le temps de publier tous les jours, vous ne pouvez pas publier tous les jours, mais la seule chose que vous devez faire est d'être cohérent lorsque vous publiez. Vous pouvez rappeler aux gens de revenir à une certaine heure. S'ils savent que vous publiez les mardis et jeudis, faites-leur savoir que de nouveaux contenus sortent pendant ces périodes. Il est important qu'ils sachent quand elle sort. Ainsi, lorsque votre vidéo sort, vous obtenez le plus d'engagement, le plus de vues. Et tout cela fait partie de l'algorithme, pour gagner tous les engagements que vous pouvez obtenir dans les 24 premières heures. Vous voulez donc vous assurer qu'ils sont au courant et qu'ils ont coché cette cloche de notification afin qu'ils puissent recevoir cette notification. C'est quelque chose que je regarde plus, en leur faisant savoir vos heures de publication que le nombre de fois que vous publiez.

DB : Maintenant, le quatrième élément est d'établir la confiance. Quelle est la différence entre la confiance et l'autorité ?

4. Établir la confiance

DV : Comment YouTube peut-il vous faire confiance en tant que personne ? C'est ici que vous pouvez connecter votre chaîne YouTube au Google Knowledge Graph, tout leur écosystème. L'une des choses pour établir la confiance est d'obtenir vos 100 premiers abonnés lorsque vous pouvez réellement changer l'URL. Et vous pouvez connecter votre compte Google Ads à YouTube. Cela montre que ce type est une vraie personne. YouTube peut synchroniser cela, vous liez tout cela ensemble. Vous pouvez réellement lier votre Google My Business à votre YouTube, où vous cliquez sur le bouton de localisation de votre vidéo, puis vous effectuez une recherche, et si vous avez un compte Google My Business, vous pouvez trouver votre entreprise et l'utiliser comme emplacement pour lier cela. Donc, vous développez cette confiance comme celle-ci qu'il s'agit d'une personne réelle, vous publiez du contenu. La confiance est donc davantage au sein de l'écosystème de YouTube.

DB : Intéressant. Vous parlez donc d'établir une relation de confiance avec YouTube, plutôt que d'établir une relation de confiance avec vos téléspectateurs.

DV : Oui, cela se mêle en quelque sorte à l'autorité et à la confiance, là où cela peut toucher les téléspectateurs. Les gens partageraient vos affaires s'ils vous faisaient confiance et si vous aviez cette autorité et transmettriez cette confiance.

DB : Et le numéro cinq est la post-publication. Que faut-il faire après la publication pour essayer d'assurer le succès de chaque vidéo que vous publiez ?

5. Post-publication

VD : Marketing. Vous devez pousser de quelque manière que ce soit pour partager votre vidéo. Si vous créez votre contenu, vous devez le partager, vous devez faire votre marketing traditionnel. Vous devez aller là-bas et l'une des choses que je fais dans le marketing vidéo, en particulier pour certaines de mes vidéos pour lesquelles je peux déclencher d'autres algorithmes, dont j'ai parlé plus tôt, il y a l'algorithme de vidéo suggestive, c'est lorsque vous publiez votre vidéo, faites-la non répertoriée , et envoyez-lui du trafic. Achetez du trafic de placement de vidéos liées à votre vidéo et utilisez votre compte Google Ads pour lui envoyer du trafic et le diffuser sur des vidéos liées à votre vidéo. Ensuite, il peut être suggéré lorsque vous passez en direct. Entraînez l'algorithme pour savoir que les gens regardent cette vidéo lorsqu'ils regardent cette vidéo. Mettez cela là-bas et vous pouvez le commercialiser, puis lorsque vous passez en direct, vous avez cette idée de ce dont parle votre vidéo.

DB : Je pense que c'est une excellente idée. Dès que vous avez publié une vidéo, envoyez votre liste par e-mail à ce sujet et dites de regarder la vidéo que je viens de publier, car elle envoie des signaux à YouTube indiquant que les gens la regardent. Et j'espère que, parce que les gens vous connaissent, ils sont plus susceptibles de la regarder tout au long, de s'y engager et d'envoyer des signaux positifs sur la vidéo elle-même à YouTube.

Une autre source de trafic que j'adorais pour envoyer du trafic vers YouTube était Stumble Upon, mais cela n'existe plus. Et c'était absolument génial. Trébucher sur la publicité dès qu'une vidéo YouTube est mise en ligne. Et cela a vraiment généré beaucoup de signaux organiques, car cela a poussé de nombreuses personnes à regarder la vidéo.

Quelles sont les autres sources externes de trafic vers YouTube que vous recommandez ?

DB : J'utilise beaucoup LinkedIn. J'utilise Reddit. J'utilise Quora. Vous pouvez en fait partager votre vidéo non répertoriée et vous pouvez toujours l'afficher dans une intégration. La raison pour laquelle j'aime la tactique d'avoir plus de vues alors qu'elle n'est pas répertoriée, c'est que lorsque vous passez en direct, ces vues sont là. Et puis quand vous sortez en public, vous avez cette impression que cette vidéo vient de sortir en seulement une heure et qu'elle compte déjà quelques centaines de vues. Il y a cette psychologie du FOMO, de quoi s'agit-il? Donc, vous obtenez ce clic.

DB : Finissons avec le Pareto Pickle. Pareto dit que vous pouvez obtenir 80 % de vos résultats à partir de 20 % de vos efforts. Quelle est une activité de référencement que vous recommanderiez qui fournit des résultats incroyables pour des niveaux d'effort modérés ?

The Pareto Pickle - Écrivez des titres vidéo convaincants

DV : My Pareto Pickle, ce sont des titres vidéo. Et pas seulement écrire et parler de cela, c'est ce que vous devriez apprendre, mais mettez votre chapeau de copyright. Vous voulez ce crochet. Vous voulez pouvoir accrocher le chercheur avec un crochet. Dans un blog, vous voulez avoir un titre convaincant qui peut leur faire lire le sous-titre et le sous-titre pour lire le blog. Dans YouTube, vous voulez avoir un slogan convaincant dans votre vignette pour lire votre titre. Et puis pour regarder réellement la vidéo et dans les trois premières secondes, vous avez un crochet dans votre vidéo car cela définira s'ils regardent votre vidéo ou non.

DB : J'adore. J'ai été votre hôte David Bain.

DV : Merci de m'avoir invité, David.

DB : Et merci pour votre écoute.