5 pasos para impulsar el SEO de su video con Dre De Vera

Así que empezaste a publicar videos en YouTube. Pero, ¿realmente está optimizando sus videos para lograr un alcance orgánico mientras optimiza minuciosamente cada pieza de contenido escrito que publica para su sitio web?

El video SEO es lo que voy a discutir hoy con un hombre que siempre está buscando el próximo gran lugar para devorar un delicioso bistec chuletón y tal vez incluso un vaso de whisky también. Es un orador solicitado, educador en línea y estratega de marca que cree que el video es la forma más genuina y atractiva de hacer crecer su audiencia y marcas personales. Una cálida bienvenida al podcast In Search SEO, al productor de Dre TV, al programa de videos SEO y al jefe de crecimiento de Twingate, Dre De Vera.

En este episodio, Dre compartirá cinco pasos para impulsar el SEO de su video, que incluyen:

• Pre-publicación
• Establecimiento de experiencia
• Establecimiento de autoridad
• Estableciendo confianza
• publicación de publicaciones

Dre: David, mi hombre. ¿Cómo estás hoy?

DB: Estoy muy bien. Puedes encontrar a Dre en dre.tv. Pero la pregunta clave a la que todos quieren saber la respuesta es, ¿cuánto tiempo se tarda en peinarse?

DV: Oh, hombre, esta es una pregunta que recibo mucho. Pero sabes qué, me toma menos de cinco minutos. Eso puede ser largo para algunas personas, pero mi gente pensó que tomaría mucho más tiempo. Nada más salir de la ducha, todo lo que hago es secarlo y ponerme algo llamado Boldify. Es una especie de solución salina y simplemente la seco, le doy palmaditas un poco para obtener los bordes redondeados y listo.

DB: Entonces, hoy compartirá las cinco etapas para mejorar el SEO de su video. Comenzando con el número uno, antes de la publicación.

1. Publicación previa

DV: Cuando haces cualquier tipo de optimización por primera vez, tienes que investigar tu tema. Tienes que investigar el paisaje. Cuando hacemos SEO regular con Google, miramos a Google mismo. Si quieres optimizar en YouTube, observa el paisaje. Puedes ver que YouTube tiene diferentes tipos de algoritmos. Tienen el algoritmo de hashtag, el algoritmo de búsqueda, el algoritmo sugerido y el algoritmo People Also Watch. Observa lo que puedes optimizar, esas son las cosas clave que debes mirar.

Y cuando quieras investigar un poco sobre el contenido que quieres producir, mira el panorama. Haga una búsqueda del tema y vea qué tipo de contenido aparece. ¿Son procedimientos? ¿Son vlogs? ¿Son tutoriales? De la misma manera que mirarías a Google. Oh, estas son listas, tal vez hagas un tipo de publicación de lista. Esa es la primera parte de la investigación cuando se trata de optimización.

DB: Sí, me encanta. Porque cualquier buen SEO, cuando estás haciendo un poco de investigación de palabras clave, decidir sobre qué escribir te dirá que eches un vistazo a la SERP y veas qué clasifica actualmente para ese tipo de términos. ¿Son piezas largas, piezas cortas, piezas con muchas imágenes, respuestas en video o fragmentos? ¿Qué tipo de respuestas se están produciendo para ese tipo de consultas? Así que haz lo mismo con YouTube. Vea la duración del video, vea la calidad del video, cómo responden y quizás cómo se están perdiendo ciertas cosas en las que usted puede brindar más valor. Excelente consejo. Así que ese es el número uno, la prepublicación. Esto nos lleva al número dos, establecer experiencia.

2. Establecimiento de experiencia

DV: Todo se remonta a cómo haces SEO. Piense en sus tácticas sobre cómo hace SEO para un sitio web regular. Desea asegurarse de tener los factores de clasificación que todos conocemos. CTR, duración promedio de visualización, señales sociales o interacciones de video como rebobinado. Estos son factores de clasificación típicos en YouTube.

Entonces, ¿cómo se optimiza realmente para estas cosas? Número uno, digamos para CTR, la miniatura. Desea una miniatura que pueda detener a ese usuario cuando se desplaza. Piensa en el viaje de donde viene alguien. Quieres una miniatura que pueda detener al usuario. Ya sea que sea creativo y tenga su palabra clave allí... Como todos sabemos, YouTube puede leer lo que hay en la miniatura. Puede lanzarlo en Cloud Vision, puede poner sus palabras clave allí. No importa el tamaño, Cloud Vision puede extraer esas palabras clave. Entonces, estas son cosas que desea asegurarse de incluir en su miniatura. Asegúrate de que sea atractivo, colorido, brillante, cualquier cosa que puedas hacer para detener a esa persona y captar su atención.

Otra cosa que quieres hacer es optimizar tu título. Puede tener su palabra clave allí, pero debe tener un título convincente, algo con un gancho. Cuando tienes tu miniatura, ¿cómo puedes hacer que esa persona mire tu título? Y una vez que miran tu título, ¿cómo puedes hacer que miren tu video? Y a partir de tu video, ¿cómo puedes hacer que miren tu descripción? Estas son cosas que tienes que optimizar, como con tu descripción, también puede incluir tus palabras clave.

Hablé sobre los hashtags anteriormente y hay un algoritmo de hashtag, asegúrese de incluir hashtags en sus descripciones. Como notará, cuando incluye un hashtag en sus descripciones, se puede hacer clic en ellos. Y te lleva a este nuevo tipo de motor de búsqueda, el motor de búsqueda de hashtags. Esa es una de las cosas que debería poder incluir en sus descripciones.

Otra cosa que debes hacer cuando optimizas tu video es tener subtítulos. La gente dice que YouTube puede hacer esto automáticamente. Hay una cosa sobre eso, si subes tus propios subtítulos, obtienes un pequeño icono. Eso se destaca. Cualquier cosa que pueda hacer que se destaque en los SERP como YouTube, ya sea en la página de inicio o dentro de la búsqueda, cualquier cosa pequeña que pueda sobresalir como un pulgar dolorido, utilícela. Puedo seguir. Incluso marcas de tiempo.

DB: Comenzaste con miniaturas. Y las miniaturas son algo que muchas personas que comienzan con YouTube ni siquiera considerarán o entretendrán. Simplemente elegirán una imagen que se corrija del video en sí y luego continuarán y pensarán en otras cosas para optimizar. Pero las miniaturas son absolutamente clave para las tasas de clics y para el reconocimiento de la marca. Veo en tus miniaturas que tienes un formato bastante consistente. Tienes tu marca allí, el invitado, pero también tienes algo que el espectador regular, o al menos alguien que haya visto un video tuyo antes, se detendrá en seco y reconocerá el hecho de que eres tú y, con suerte, será más probable que haga clic en el video en sí debido a eso.

DV: Sí. Y volvamos a las miniaturas. Hay una razón detrás de cómo creé mis miniaturas. Quería crear videos dentro de la industria de SEO. Así que miré todas las miniaturas y vi qué tipo de esquema de color es común, si es que hay alguno. Y algunos de ellos estaban haciendo colores más oscuros. Entonces, si buscas ahora dónde aparecen los videos, aparecerá el mío. Son brillantes en comparación con otros colores. Quiero decir, hay otros YouTubers que tal vez tienen algunos verdes, así que me mantengo alejado de los verdes porque ves más verdes. Cuando hagas tu investigación, resalta y contrasta para que puedas sobresalir.

DB: Sí, estoy mirando tu video que solía tener una miniatura con algunos helechos detrás. Esa es la imagen que veo cuando veo tu video y también reconozco la marca por eso. Hay un montón de cosas que se pueden hacer y experimentar. Pasemos al número tres, que es establecer autoridad.

3. Establecimiento de la autoridad

DV: Cuando optimiza para Google, piensa en la autoridad como obtener vínculos de retroceso. En YouTube, la autoridad gira en torno a cómo puedes ganar suscriptores. La forma en que puede ganar suscriptores es tener un llamado a la acción para invitarlos, pero hay algunos trucos en los que puede agregar un parámetro especial al final de la URL para que alguien se suscriba automáticamente a su canal cuando lo comparte. También está el botón Me gusta y una cosa que tienes que hacer dentro de tu video para obtener un Me gusta es pedirlo. Pero también tienes que crear contenido convincente para que a alguien le guste.

Cuando creas autoridad y las personas consumen tu contenido, estás creando tu autoridad. Estás haciendo que asienten con la cabeza. Estás haciéndolos decir, "¡Sí!" Sí. Aquí es donde quizás dirían: "Oh, sí, me gusta esto". Y esto es algo que quieres que incluso compartan. Tienes las señales sociales. YouTube saca estos íconos para compartir en diferentes plataformas. Hay una razón para eso, ¿verdad? Quieren que compartas estos videos en diferentes plataformas. Puedes ver que puedes compartir en Twitter, Blogger, Redditt, etc. Hay tantos. Estoy seguro de que agregaron algunos más. Esas son una de las cosas que quieres hacer también.

Mire todas las otras cosas que también puede agregar allí, como incrustaciones. Las incrustaciones permiten que las personas incrusten tu video en su blog porque ven que eres una autoridad, confían en ti. Quieres que ganen compromiso. Si ves a alguien deteniendo el video y rebobinándolo porque dijiste algo, entonces ese es otro tipo de compromiso dentro del video. Pero si observa su Google Analytics, verá picos en ciertas áreas, y eso se debe a que alguien está rebobinando para volver a escuchar lo que acaba de decir.

DB: Interesante. Así que en realidad es una señal positiva en el algoritmo de YouTube si pausas el video y te quedas ahí, y luego continúas. Estoy pensando que podría valer la pena incorporarlo como parte de un video para decir que aquí hay información clave, pausa tu video en este momento y revísalo. ¿Vale la pena hacerlo también como parte de un programa de YouTube?

DV: Sí, y esto es algo en lo que quiero asegurarme de que cuando lo hagas, querrás que participen en el sitio. Es una de esas cosas en las que incluso cuando mira su Google Analytics y puede ver cuántos clics y acciones obtienen, estas no son acciones en la página, sino en el reproductor de video. Y hay patentes que están escritas sobre esto. No tengo los números exactos ni nada por el estilo. Pero puede buscar estas patentes de interacción para YouTube que le informarán sobre ellas y que las miren.

DB: Hablando de señales, ¿qué hay de la frecuencia? ¿Tiene alguna idea sobre una frecuencia ideal para publicar videos en YouTube?

DV: Para mí, todo depende de uno mismo. Si no tiene tiempo para publicar todos los días, no puede publicar todos los días, pero lo único que debe hacer es ser coherente cuando publica. Puede recordarle a la gente que regrese en un momento determinado. Si saben que publicas los martes y jueves, infórmales que durante esos horarios saldrá contenido nuevo. Es importante que sepan cuándo se estrenará, de modo que cuando se publique su video obtenga la mayor participación, la mayor cantidad de vistas. Y todo eso es parte del algoritmo, para ganar todo el compromiso que puedas obtener en las primeras 24 horas. Por lo tanto, desea asegurarse de que lo sepan y de que tengan marcada la campana de notificación para que puedan recibir esa notificación. Eso es algo que analizo más, haciéndoles saber sus tiempos de publicación que la cantidad de veces que está publicando.

DB: Ahora, el cuarto elemento es establecer confianza. ¿Cuál es la diferencia entre confianza y autoridad?

4. Establecer confianza

DV: ¿Cómo puede YouTube confiar en ti como persona? Aquí es donde puede conectar su canal de YouTube con Google Knowledge Graph, todo su ecosistema. Una de las cosas para establecer la confianza es obtener sus primeros 100 suscriptores cuando realmente puede cambiar la URL. Y puedes conectar tu cuenta de Google Ads a YouTube. Eso demuestra que este tipo es una persona real. YouTube puede sincronizar eso, estás uniendo todo esto. De hecho, puede vincular su Google My Business con su YouTube, donde hace clic en el botón de ubicación de su video y luego busca, y si tiene una cuenta de Google My Business, puede encontrar su negocio y usarlo como su ubicación para vincular eso adentro. Así que estás desarrollando esta confianza como esta de que esta es una persona real, estás publicando contenido. Entonces la confianza está más dentro del ecosistema de YouTube.

DB: Interesante. Así que estás hablando de establecer confianza con YouTube, en lugar de establecer confianza con tus espectadores.

DV: Sí, se mezcla con la autoridad y la confianza en los espectadores. La gente compartiría tus cosas si confían en ti y tienes esa autoridad y transmites esa confianza.

DB: Y el número cinco es la publicación posterior. ¿Qué se debe hacer después de la publicación para tratar de asegurar el éxito de cada video que publicas?

5. Publicación de publicaciones

DV: Mercadotecnia. Tienes que empujar de cualquier manera que puedas compartir tu video. Si creas tu contenido, tienes que compartirlo, tienes que hacer tu marketing tradicional. Tienes que salir y una de las cosas que hago en el video marketing, especialmente para algunos de mis videos en los que puedo activar otros algoritmos, que mencioné anteriormente, está el algoritmo de video sugerente, es cuando publicas tu video, lo tienes fuera de la lista. y enviarle algo de tráfico. Compre tráfico de ubicación de videos relacionados con su video y use su cuenta de Google Ads para enviar algo de tráfico y mostrarlo en videos relacionados con su video. Luego se puede sugerir cuando se transmite en vivo. Entrena el algoritmo para saber que las personas están viendo este video cuando miran este video. Publique eso y podrá comercializarlo, y luego, cuando lo publique, tendrá una idea de lo que trata su video.

DB: Creo que es una gran idea. Tan pronto como haya publicado un video, envíe un correo electrónico a su lista al respecto y dígales que vean el video que acabo de publicar porque envía señales a YouTube de que la gente lo está viendo. Y con suerte, debido a que las personas te conocen, es más probable que lo vean completo, interactúen con él y envíen señales positivas sobre el video en sí a YouTube.

Otra fuente de tráfico que me encantaba para enviar tráfico a YouTube era Stumble Upon, pero ya no existe. Y eso fue absolutamente brillante. Tropezar con la publicidad tan pronto como se publique un video de YouTube. Y realmente generó muchas señales orgánicas porque hizo que mucha gente viera el video.

¿Qué otras fuentes externas de tráfico a YouTube recomiendas?

DB: Uso mucho LinkedIn. Yo uso Reddit. Yo uso Quora. De hecho, puede compartir su video sin listar y aún puede mostrarlo en una inserción. La razón por la que me gusta la táctica de tener más vistas mientras no está en la lista es que cuando se transmite en vivo, estas vistas están ahí. Y luego, cuando sales al público, tienes la percepción de que este video se lanzó en solo una hora y ya tiene unos cientos de visitas. Está esa psicología de FOMO, ¿de qué se trata? Entonces obtienes ese clic.

DB: Terminemos con el Pareto Pickle. Pareto dice que puedes obtener el 80% de tus resultados con el 20% de tus esfuerzos. ¿Cuál es una actividad de SEO que recomendaría que proporcione resultados increíbles para niveles moderados de esfuerzo?

The Pareto Pickle - Escribe títulos de video atractivos

DV: My Pareto Pickle son títulos de video. Y no solo escribir y hablar sobre esto es lo que debe aprender, sino ponerse el sombrero de derechos de autor. Quieres ese gancho. Desea poder enganchar al buscador con un punto de gancho. En un blog, desea tener un título convincente que pueda hacer que lean el subtítulo y el subtítulo para leer el blog. Dentro de YouTube, desea tener un eslogan convincente dentro de su miniatura para leer su título. Y luego, para ver el video y en los primeros tres segundos, tienes un gancho en tu video porque eso definirá si ven tu video o no.

DB: Me encanta. He sido su anfitrión David Bain.

DV: Gracias por recibirme, David.

DB: Y gracias por escuchar.