Designul de e-mail atrăgător din punct de vedere vizual vă poate implica publicul țintă, poate prezenta mesajul dvs. de marcă și poate încuraja abonații să facă clic pe CTA.

Deoarece marketingul prin e-mail generează de 40 de ori mai mulți clienți potențiali decât social media , acesta este unul dintre cele mai eficiente moduri de a crește ratele de conversie. Acest lucru face ca proiectarea bună a e-mailurilor să fie mai importantă ca niciodată.

Dar cum puteți crea modele de e-mail și buletine de știri excelente , care sunt atât atrăgătoare din punct de vedere vizual, cât și pline de conținut util?

În acest ghid, vom împărtăși cele mai importante elemente ale unui aspect de e-mail memorabil. De asemenea, vom discuta despre tipurile de elemente vizuale pe care le puteți utiliza, care vă vor intensifica marketingul prin e-mail .

8 elemente esențiale de proiectare a e-mailurilor

Începeți procesul de proiectare prin crearea unui șablon de e-mail . Aceasta va acționa ca bază pentru exploziile dvs. de e-mail. Creați două până la trei șabloane pentru a fi utilizate pentru diferite tipuri de mesagerie .

Șabloanele dvs. ar trebui să includă următoarele elemente:

1. Antet de e-mail

Designul antetului e-mailului este primul lucru pe care îl vor vedea cititorii dvs. Acesta este motivul pentru care trebuie să fie atractiv și să atragă cititorii.

Următorul design al antetului e-mailului este simplu, dar cu sigla mărcii în prim plan, nu există nicio îndoială de la cine provine e-mailul. De asemenea, bannerul prezintă la ce să ne așteptăm de la conținutul e-mailului, care este o modalitate excelentă de a-i atrage pe destinatari să continue să citească.

Când creați designul șablonului de e-mail, asigurați-vă că lăsați loc pentru un antet de marcă. Antetul nu trebuie să se schimbe foarte des, așa că unul sau două modele ar trebui să fie suficiente.

2. Culori mărci

Identitatea dvs. de marcă este cea care vă face să ieșiți în evidență în industrie și față de concurenți. Logo-ul mărcii, culorile, fonturile (mai multe despre acest lucru în următorul punct) și vocea dvs. fac parte din identitatea dvs. și ar trebui luate în considerare la proiectarea e-mailurilor. Există spațiu de manevră cu culori, dar paleta ar trebui să rămână în concordanță cu brand - ul posibil.

3. Fonturi de marcă

Pe lângă culori, designul aspectului e-mailului ar trebui să se potrivească cu fonturile mărcii dvs. Rețineți că, dacă marca dvs. folosește un font de nișă, este posibil ca conținutul dvs. să nu apară corect (sau deloc) la anumiți clienți de e-mail.

4. Semnătura prin e-mail

Puteți adăuga o semnătură de e-mail pentru cunoașterea mărcii și o notă de personalizare. Vă ajută să creați o conexiune între oamenii din spatele companiei dvs. și clienții dvs.

5. Titluri și subpoziții

Spre deosebire de alte metode de marketing pentru conținut, e-mailurile pot include un bloc de text și totuși atrag atenția. Dar asta nu înseamnă că nu puteți încerca să faceți designul e-mailului mai ușor de citit.

Dacă aveți mai multe articole de partajat într-un singur e-mail, împărțiți-le în secțiuni cu titluri și subtitluri distincte, ca în acest e-mail simplu de actualizare a afacerii.

6. Vizuale

Conținutul vizual face e-mailurile mai atractive și pot crește șansele ca publicul dvs. să vă citească conținutul și să facă clic pe îndemnul dvs.

Desemnați secțiuni ale aspectului de e-mail pentru imagini, de preferință în etapa șablonului de e-mail.

Veți dori să țineți cont de dimensiunea e - mailului atunci când adăugați imagini. Unele servere de e-mail și clienți transmit sau acceptă e-mailuri mai mari decât altele, așa cum este prezentat aici.

Chiar dacă serviciul dvs. vă permite să trimiteți o dimensiune mai mare de e-mail, e-mailul dvs. ar putea fi respins dacă clientul de e-mail al destinatarului dvs. are o limită mai mică.

Verificați dacă software-ul dvs. de gestionare a e - mailului are limite de dimensiune. Întotdeauna comprimați-vă imaginile înainte de a le utiliza într-un e-mail.

7. Spațiul alb

Un aspect al buletinului informativ are nevoie de spațiu alb pentru ao face mai ușor de citit. Dacă prea multe elemente sunt aglomerate, utilizatorii nu vor putea citi textul și nici nu vor aprecia imaginile.

Ca urmare a experienței de utilizare reduse, e-mailurile dvs. nu pot converti. În cel mai rău caz, destinatarii pot fi tentați să se dezaboneze .

Spațiul alb este mai crucial acum, deoarece majoritatea e-mailurilor sunt accesate pe dispozitive mobile.

Sursă

Cu ecrane mai mici, este mai greu să citiți conținutul, deci păstrați spațiu în jurul conținutului dvs. pentru o experiență mai bună a utilizatorului.

8. Apeluri la acțiune

Un îndemn este principala modalitate de urmărire a conversiilor din campaniile de marketing prin e-mail . Cele mai bune modele de e-mail au un CTA bine plasat și proiectat.

Există încă o mulțime de discuții cu privire la ceea ce face un CTA bun, unde ar trebui să fie plasat (sus, mijloc sau jos) și câte CTA trebuie să fie incluse într-un e-mail.

Iată ce este de acord cu privire la CTA:

• Nu includeți prea multe CTA - două sau trei sunt în regulă, dar mai mult și riscați să confundați destinatarii. Mai multe opțiuni nu sunt întotdeauna un lucru bun.
• Culoarea CTA ar trebui să fie distinctă de restul designului e-mailului, astfel încât să iasă în evidență.
• Dacă creați un buton CTA, păstrați textul scurt. Vă recomandăm maximum două până la trei cuvinte. Dacă scrieți un text de ancorare CTA, puteți face hyperlink la o frază sau la o propoziție.

A decide ce plasare CTA și design funcționează cel mai bine pentru brand - ul va depinde de testarea periodică A / B.

7 imagini vizuale de utilizat în proiectele de newsletter

Acum, că știți ce elemente trebuie să includeți în designul buletinului informativ, să ne uităm la tipurile de imagini care ajută la conversie.

1. Infografie

Designul grafic al e-mailului atrage atenția mai mult decât un e-mail text. Oamenii sunt atrași de imagini, deci dacă creați un e-mail cu imagini, puteți obține mai mult interes din partea publicului.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este prin proiectarea unui e-mail infografic, cum ar fi exemplul imobiliar de mai jos.

Există o mulțime de informații de absorbit din acest infografic, dar este clar delimitată în secțiuni. Fiecare poveste are un antet și o pictogramă asociată care le spune cititorilor la ce să se aștepte.

Pentru utilizatorii care primesc mai multe e-mailuri pe zi, un e-mail grafic va ieși în evidență în căsuța de e-mail ca un mod mai ușor și mai succint de a interacționa cu conținutul.

2. Vizualizări de date

La fel ca infografia, vizualizarea datelor este o modalitate excelentă de a partaja informații prin proiectarea e-mailurilor.

Datele pot fi copleșitoare. Cu toate acestea, atunci când aceste date sunt transformate în conținut vizual, devine mult mai ușor de înțeles.

3. Fotografii

De ce să le cereți abonaților să-și imagineze ceva atunci când le puteți arăta în schimb? La urma urmei, o imagine merită o mie de cuvinte.

Cel mai bun design de e-mail face loc pentru imagini puternice ale produsului, ca în acest exemplu simplu, dar direct.

Sursa: Venngage

De ce funcționează această imagine? Deoarece descrie clar ce afirmă titlul - aceasta este gama de produse disponibile. Abia ai nevoie de restul textului pentru a spune povestea.

4. Ilustrații

Fotografiile sunt excelente pentru partajarea mesajelor direct cu publicul. Dar dacă doriți să lăsați loc pentru interpretare, puteți proiecta ilustrații.

Un design de banner de e-mail care include o ilustrație poate fi captivant pentru publicul dvs. Sau puteți utiliza o ilustrație, ca în acest exemplu, în povestea dvs. de concentrare.

Sursa: Venngage

Oricât de atractive sunt ilustrațiile, acestea pot fi consumatoare de timp pentru a crea sau sursa fără resursele adecvate. Înțelegeți procesul de producție a conținutului înainte de a vă angaja pe acest traseu.

5. Videoclipuri

Știm cu toții că videoclipul nu merge nicăieri . Deși marketingul prin e-mail ar putea să nu pară cel mai bun loc pentru videoclipuri, acestea sunt cu siguranță o metodă vizuală de încorporat în desenele dvs.

Videoclipurile sunt atractive și vă atrag atenția, atâta timp cât nu sunt prea lungi.

Aici veți dori să țineți cont de regulile de proiectare a e-mailurilor receptive. Folosiți un editor video pentru a vă menține videoclipul scurt și la o dimensiune ușor de gestionat.

6. Conținut generat de utilizatori

Crearea de conținut necesită timp și energie. Pentru marketerii ocupați, poate fi imposibil să țină pasul cu cererea pentru crearea de conținut . Deci, de ce să nu externalizați procesul către utilizatorii dvs.?

Adăugarea de conținut generat de utilizatori la e-mailuri vă poate reduce volumul de muncă și poate crea relații cu consumatorii. Cine nu dorește ca conținutul să apară în e-mailul mărcii preferate?

Lăsați-vă designul de e-mail să reflecte personalitatea mărcii dvs., evidențiindu-vă clienții fideli. Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a implementa dovezi sociale în e-mailurile dvs. și de a răspândi gradul de cunoaștere a mărcii.

7. GIF-uri

La fel ca videoclipurile, GIF-urile sunt atractive și distractive. GIF-urile populare spun o poveste fără text asociat. De asemenea, puteți crea GIF-uri de marcă sau de produse, ca acest exemplu, folosind creatori de GIF online.

Sursa: Brooklinen

Din nou, țineți cont de designul de e-mail HTML receptiv, astfel încât e-mailurile dvs. să fie acceptate de clienții de e-mail și să se încarce corect pe ecrane mai mici.

Concluzie: obțineți vizualitate cu designul dvs. de e-mail

E-mailurile text își au locul în lumea marketingului prin e-mail. Dar conținutul textului, oricât de inteligent poate fi, este încă intensiv în muncă pentru utilizatori.

Designul dvs. de e-mail trebuie să fie atrăgător din punct de vedere vizual pentru a încuraja utilizatorii să interacționeze cu conținutul dvs. Acest lucru le va oferi, de asemenea, impulsul de a da clic pe CTA și de a finaliza conversiile

Autor Bio

Ronita Mohan este marketer de conținut la Venngage, platforma de infografică și design. Ronita scrie în mod regulat despre marketing digital, vizualizare date, design și întreprinderi mici.

Twitter: @Venngage