O design de e-mail visualmente atraente pode envolver seu público-alvo, exibir a mensagem de sua marca e incentivar os assinantes a clicarem em seu CTA.

Como o marketing por email gera 40 vezes mais leads do que a mídia social , é uma das maneiras mais eficazes de aumentar as taxas de conversão. Isso torna um bom design de e-mail mais importante do que nunca.

Mas como você pode criar designs de e- mail e boletins informativos excelentes que sejam visualmente atraentes e repletos de conteúdo útil?

Neste guia, compartilharemos os elementos mais importantes de um layout de e-mail memorável. Também discutiremos os tipos de recursos visuais que você pode usar para aprimorar seu marketing por e-mail .

8 elementos essenciais de design de e-mail

Comece seu processo de design criando um modelo de email . Isso funcionará como a base para suas explosões de e-mail. Crie de dois a três modelos para usar em diferentes tipos de mensagens .

Seus modelos devem incluir os seguintes elementos:

1. Cabeçalho do Email

O design do cabeçalho do e-mail é a primeira coisa que seus leitores verão. É por isso que precisa ser atraente e atrair os leitores.

O design do cabeçalho de e-mail a seguir é simples, mas com o logotipo da marca em primeiro lugar, não há dúvidas de quem é o e-mail. O banner também descreve o que esperar do conteúdo do e-mail, o que é uma ótima maneira de motivar os destinatários a continuar lendo.

Ao criar o design do seu modelo de e-mail, certifique-se de deixar espaço para um cabeçalho com a marca. O cabeçalho não precisa ser alterado com muita frequência, portanto, um ou dois designs devem ser suficientes.

2. Cores das marcas

A identidade da sua marca é o que o diferencia na indústria e em relação aos concorrentes. O logotipo da marca, cores, fontes (mais sobre isso no próximo ponto) e sua voz fazem parte da sua identidade e devem ser levados em consideração ao projetar seus e-mails. Há espaço para manobrar com as cores, mas a paleta deve permanecer o mais consistente possível com sua marca .

3. Fontes da marca

Junto com as cores, o design do layout do seu e-mail deve acomodar as fontes de sua marca. Lembre-se de que, se sua marca usar uma fonte de nicho, seu conteúdo pode não aparecer corretamente (ou nem aparecer) em determinados clientes de e-mail.

4. Assinatura de Email

Você pode adicionar uma assinatura de e - mail para reconhecimento da marca e um toque de personalização. Ajuda a criar uma conexão entre as pessoas por trás de sua empresa e seus clientes.

5. Títulos e subtítulos

Ao contrário de outros métodos de marketing de conteúdo, os emails podem incluir um bloco de texto e ainda assim chamar a atenção. Mas isso não significa que você não pode tentar tornar o design do seu e-mail mais legível.

Se você tiver várias histórias para compartilhar em um e-mail, divida-as em seções com títulos e subtítulos distintos, como neste simples e-mail de atualização de negócios.

6. Recursos visuais

O conteúdo visual torna os e-mails mais atraentes e pode aumentar as chances de seu público ler seu conteúdo e clicar em sua frase de chamariz.

Designe seções de seu layout de e-mail para imagens, de preferência no estágio de modelo de e-mail.

Você deve manter o tamanho do e-mail em mente ao adicionar recursos visuais. Alguns servidores e clientes de e-mail transmitem ou aceitam e-mails maiores do que outros, conforme descrito aqui.

Mesmo se o seu serviço permitir que você envie um tamanho de e-mail maior, seu e-mail poderá ser rejeitado se o cliente de e-mail do destinatário tiver um limite de tamanho menor.

Verifique os limites de tamanho do seu software de gerenciamento de e-mail . Sempre comprima suas imagens antes de usá-las em um e-mail.

7. Espaço em Branco

O layout de um boletim informativo precisa de espaço em branco para torná-lo mais legível. Se muitos elementos estiverem agrupados, os usuários não serão capazes de ler o texto ou apreciar o visual.

Como resultado da diminuição da experiência do usuário, seus e-mails podem não ser convertidos. Na pior das hipóteses, os destinatários podem ser tentados a cancelar a assinatura .

O espaço em branco é mais crucial agora, uma vez que a maioria dos e-mails é acessada em dispositivos móveis.

Fonte

Com telas menores, é mais difícil ler o conteúdo, portanto, mantenha um espaço ao redor do conteúdo para uma melhor experiência do usuário.

8. Frases de chamariz

Uma frase de chamariz é a principal forma de rastrear conversões de campanhas de marketing por e - mail . Os melhores designs de e-mail têm um CTA bem colocado e projetado.

Ainda há muita discussão sobre o que constitui um bom CTA, onde ele deve ser colocado (superior, médio ou inferior) e quantos CTAs devem ser incluídos em um e-mail.

Aqui está o que existe acordo quando se trata de CTAs:

• Não inclua muitos CTAs - dois ou três estão bem, mas nenhum mais, e você corre o risco de confundir os destinatários. Mais opções nem sempre são boas.
• A cor do CTA deve ser diferente do resto do design do seu e-mail, para que se destaque.
• Se você estiver criando um botão de CTA, mantenha seu texto curto. Recomendamos duas a três palavras no máximo. Se você estiver escrevendo um CTA de texto âncora, poderá criar um hiperlink para uma frase ou sentença.

Decidir qual design e posicionamento de CTA funciona melhor para sua marca dependerá de testes A / B regulares .

7 recursos visuais para usar em designs de boletins

Agora que você sabe quais elementos você precisa incluir no design de seu boletim informativo, vamos dar uma olhada nos tipos de recursos visuais que ajudam na conversão.

1. Infográficos

O design gráfico do e-mail chama a atenção mais do que um e-mail de texto. Os seres humanos são atraídos por imagens, portanto, se você criar um e-mail com imagens, poderá obter mais interesse do seu público.

A melhor maneira de fazer isso é criando um e-mail de infográfico, como o exemplo de imóveis abaixo.

Há muitas informações para absorver neste infográfico, mas está claramente demarcado em seções. Cada história tem um cabeçalho e um ícone associado que informa aos leitores o que esperar.

Para usuários que recebem vários e-mails por dia, um e - mail gráfico se destaca em sua caixa de entrada como uma maneira mais fácil e sucinta de interagir com o conteúdo.

2. Visualizações de dados

Assim como os infográficos, as visualizações de dados são uma ótima maneira de compartilhar informações por meio do design de e-mail.

Os dados podem ser opressores. No entanto, quando esses dados são transformados em conteúdo visual, eles se tornam muito mais fáceis de compreender.

3. Fotos

Por que pedir a seus assinantes que imaginem algo quando, em vez disso, você pode mostrar a eles? Afinal, uma imagem vale mais que mil palavras.

O melhor design de e-mail abre espaço para imagens fortes de produtos, como neste exemplo simples, mas direto.

Fonte: Venngage

Por que essa imagem funciona? Porque descreve claramente o que o título indica - esta é a gama de produtos disponíveis. Você mal precisa do resto do texto para contar a história.

4. Ilustrações

As fotos são ótimas para compartilhar suas mensagens diretamente com o público. Mas se você quiser deixar espaço para interpretação, pode criar ilustrações.

Um design de banner de e-mail que inclui uma ilustração pode ser cativante para o seu público. Ou você pode usar uma ilustração, como neste exemplo, em sua história de foco.

Fonte: Venngage

Por mais atraentes que sejam, as ilustrações podem ser demoradas para criar ou originar sem os recursos adequados. Entenda seu processo de produção de conteúdo antes de se comprometer com essa rota.

5. Vídeos

Todos nós sabemos que o vídeo não vai a lugar nenhum . Embora o email marketing possa não parecer o melhor lugar para vídeos, eles certamente são um método visual para incorporar em seus designs.

Os vídeos são envolventes e prendem sua atenção, desde que não sejam muito longos.

Você deve manter as regras de design de e-mail responsivo em mente aqui. Use um editor de vídeo para manter seu vídeo curto e em um tamanho gerenciável.

6. Conteúdo gerado pelo usuário

Criar conteúdo leva tempo e energia. Para profissionais de marketing ocupados, pode ser impossível acompanhar a demanda de criação de conteúdo . Então, por que não terceirizar o processo para seus usuários?

Adicionar conteúdo gerado pelo usuário a emails pode reduzir sua carga de trabalho e construir relacionamentos com seus consumidores. Quem não quer que seu conteúdo apareça no e-mail de sua marca favorita?

Deixe o design do seu e-mail refletir a personalidade da sua marca, destacando seus clientes leais. Essa também é uma ótima maneira de implementar a prova social em seus e-mails e espalhar o conhecimento da marca.

7. GIFs

Assim como os vídeos, os GIFs são envolventes e divertidos. GIFs populares contam uma história sem nenhum texto associado. Você também pode criar GIFs de marca ou de produto, como este exemplo, usando criadores de GIF online.

Fonte: Brooklinen

Mais uma vez, tenha em mente o design responsivo do e-mail em HTML para que seus e-mails sejam aceitos pelos clientes de e-mail e carreguem corretamente em telas menores.

Conclusão: seja visual com o design de seu e-mail

Os emails de texto têm o seu lugar no mundo do marketing por email. Mas o conteúdo de texto, por mais perspicaz que possa ser, ainda exige muito trabalho para os usuários.

O design do seu e-mail precisa ser visualmente atraente para encorajar os usuários a interagir com o seu conteúdo. Isso também lhes dará o ímpeto para clicar em seu CTA e concluir as conversões

Biografia do autor

Ronita Mohan é profissional de marketing de conteúdo da Venngage, a plataforma de infográficos e design. Ronita escreve regularmente sobre marketing digital, visualização de dados, design e pequenas empresas.

Twitter: @Venngage