El diseño de correo electrónico visualmente atractivo puede atraer a su público objetivo, mostrar el mensaje de su marca y alentar a los suscriptores a hacer clic en su CTA.

Dado que el marketing por correo electrónico genera 40 veces más clientes potenciales que las redes sociales , es una de las formas más efectivas de aumentar las tasas de conversión. Esto hace que un buen diseño de correo electrónico sea más importante que nunca.

Pero, ¿cómo puede crear excelentes diseños de correo electrónico y boletines que sean visualmente atractivos y estén llenos de contenido útil?

En esta guía, compartiremos los elementos más importantes de un diseño de correo electrónico memorable. También discutiremos los tipos de elementos visuales que puede usar para intensificar su marketing por correo electrónico .

8 elementos esenciales de diseño de correo electrónico

Comience su proceso de diseño creando una plantilla de correo electrónico . Esto actuará como la base para las explosiones de correo electrónico. Cree de dos a tres plantillas para usar con diferentes tipos de mensajería .

Tus plantillas deben incluir los siguientes elementos:

1. Encabezado del correo electrónico

El diseño del encabezado del correo electrónico es lo primero que verán sus lectores. Es por eso que debe ser atractivo y atraer a los lectores.

El siguiente diseño de encabezado de correo electrónico es simple, pero con el logotipo de la marca a la vanguardia, no hay duda de quién proviene el correo electrónico. El banner también describe qué esperar del contenido del correo electrónico, que es una excelente manera de atraer a los destinatarios para que sigan leyendo.

Cuando cree el diseño de su plantilla de correo electrónico, asegúrese de dejar espacio para un encabezado de marca. El encabezado no tiene que cambiar muy a menudo, por lo que uno o dos diseños deberían ser suficientes.

2. Colores de las marcas

Su identidad de marca es lo que le hace destacar en la industria y frente a sus competidores. El logotipo de la marca, los colores, las fuentes (más sobre eso en el siguiente punto) y su voz son parte de su identidad y deben tenerse en cuenta al diseñar sus correos electrónicos. Hay espacio para maniobrar con los colores, pero la paleta debe ser lo más consistente posible con su marca .

3. Fuentes de marca

Además de los colores, el diseño del diseño de su correo electrónico debe adaptarse a las fuentes de su marca. Tenga en cuenta que si su marca utiliza una fuente muy especializada, es posible que su contenido no aparezca correctamente (o no aparezca) en ciertos clientes de correo electrónico.

4. Firma de correo electrónico

Puede agregar una firma de correo electrónico para dar a conocer la marca y un toque de personalización. Ayuda a crear una conexión entre las personas que están detrás de su empresa y sus clientes.

5. Rúbricas y subpartidas

A diferencia de otros métodos de marketing de contenido, los correos electrónicos pueden incluir un bloque de texto y aún así llamar la atención. Pero eso no significa que no pueda intentar hacer que el diseño de su correo electrónico sea más legible.

Si tiene varias historias para compartir en un correo electrónico, divídalas en secciones con títulos y subtítulos distintos, como en este simple correo electrónico de actualización comercial.

6. Imágenes

El contenido visual hace que los correos electrónicos sean más atractivos y puede aumentar las posibilidades de que su audiencia lea su contenido y haga clic en su llamado a la acción.

Designe secciones de su diseño de correo electrónico para imágenes, preferiblemente en la etapa de plantilla de correo electrónico.

Deberá tener en cuenta el tamaño del correo electrónico al agregar elementos visuales. Algunos servidores y clientes de correo electrónico transmiten o aceptan correos electrónicos más grandes que otros, como se describe aquí.

Incluso si su servicio le permite enviar un correo electrónico de mayor tamaño, su correo electrónico podría ser rechazado si el cliente de correo electrónico de su destinatario tiene un límite de tamaño menor.

Consulte su software de gestión de correo electrónico para conocer los límites de tamaño. Comprima siempre sus imágenes antes de usarlas en una explosión de correo electrónico.

7. Espacio en blanco

El diseño de un boletín necesita espacios en blanco para que sea más legible. Si se apiñan demasiados elementos, los usuarios no podrán leer el texto ni apreciar las imágenes.

Como resultado de la disminución de la experiencia del usuario, es posible que sus correos electrónicos no se conviertan. En el peor de los casos, los destinatarios pueden verse tentados a cancelar la suscripción .

El espacio en blanco es más crucial ahora, ya que se accede a la mayoría de los correos electrónicos desde dispositivos móviles.

Fuente

Con pantallas más pequeñas, es más difícil leer el contenido, así que mantenga espacio alrededor de su contenido para una mejor experiencia de usuario.

8. Llamados a la acción

Un llamado a la acción es la forma principal de realizar un seguimiento de las conversiones de las campañas de marketing por correo electrónico . Los mejores diseños de correo electrónico tienen un CTA bien ubicado y diseñado.

Todavía hay mucha discusión sobre qué hace que una llamada a la acción sea buena, dónde debe colocarse (arriba, en medio o abajo) y cuántas llamadas a la acción se deben incluir en un correo electrónico.

Esto es en lo que hay acuerdo cuando se trata de CTA:

• No incluya demasiadas llamadas a la acción: dos o tres están bien, pero una más, y corre el riesgo de confundir a los destinatarios. Más opciones no siempre son buenas.
• El color de su CTA debe ser distinto del resto del diseño de su correo electrónico, por lo que se destaca.
• Si está creando un botón de llamada a la acción, mantenga su texto breve. Recomendamos dos o tres palabras como máximo. Si está escribiendo una CTA de texto de anclaje, puede hacer un hipervínculo a una frase u oración.

Decidir qué ubicación y diseño de CTA funcionan mejor para su marca dependerá de las pruebas A / B periódicas .

7 elementos visuales para usar en diseños de boletines

Ahora que sabe qué elementos necesita incluir en el diseño de su boletín, veamos los tipos de elementos visuales que ayudan a convertir.

1. Infografía

El diseño gráfico de correo electrónico llama más la atención que un correo electrónico de texto. Los seres humanos se sienten atraídos por las imágenes, por lo que si crea un correo electrónico con imágenes, puede obtener más interés de su audiencia.

La mejor manera de hacerlo es diseñando un correo electrónico infográfico, como el siguiente ejemplo de bienes raíces.

Hay mucha información para absorber de esta infografía, pero está claramente demarcada en secciones. Cada historia tiene un encabezado y un ícono asociado que les dice a los lectores qué esperar.

Para los usuarios que reciben varios correos electrónicos al día, un correo electrónico gráfico se destacará en su bandeja de entrada como una forma más sencilla y concisa de interactuar con el contenido.

2. Visualizaciones de datos

Al igual que las infografías, las visualizaciones de datos son una excelente manera de compartir información a través del diseño de correo electrónico.

Los datos pueden ser abrumadores. Sin embargo, cuando esos datos se transforman en contenido visual, se vuelve mucho más fácil de comprender.

3. Fotos

¿Por qué pedir a tus suscriptores que imaginen algo cuando, en cambio, puedes mostrárselo? Una imagen vale más que mil palabras, después de todo.

El mejor diseño de correo electrónico deja espacio para imágenes de productos fuertes, como en este ejemplo simple pero directo.

Fuente: Venngage

¿Por qué funciona esta imagen? Porque describe claramente lo que dice el titular: esta es la gama de productos disponibles. Apenas necesitas el resto del texto para contar la historia.

4. Ilustraciones

Las fotos son excelentes para compartir sus mensajes directamente con el público. Pero si quieres dejar espacio a la interpretación, puedes diseñar ilustraciones.

Un diseño de banner de correo electrónico que incluya una ilustración puede ser cautivador para su audiencia. O puede usar una ilustración, como en este ejemplo, en su historia de enfoque.

Fuente: Venngage

A pesar de lo atractivas que son las ilustraciones, su creación o fuente puede llevar mucho tiempo sin los recursos adecuados. Comprenda su proceso de producción de contenido antes de comprometerse con esta ruta.

5. Videos

Todos sabemos que el video no va a ninguna parte . Si bien el marketing por correo electrónico puede no parecer el mejor lugar para los videos, ciertamente son un método visual para incorporar en sus diseños.

Los videos son atractivos y llaman la atención, siempre que no sean demasiado largos.

Querrá tener en cuenta las reglas de diseño de correo electrónico receptivo aquí. Use un editor de video para mantener su video corto y en un tamaño manejable.

6. Contenido generado por el usuario

Crear contenido requiere tiempo y energía. Para los vendedores ocupados, puede ser imposible mantenerse al día con la demanda de creación de contenido . Entonces, ¿por qué no subcontratar el proceso a sus usuarios?

Agregar contenido generado por el usuario a los correos electrónicos puede reducir su carga de trabajo y establecer relaciones con sus consumidores. ¿Quién no quiere que su contenido aparezca en el correo electrónico de su marca favorita?

Deje que el diseño de su correo electrónico refleje la personalidad de su marca destacando a sus clientes leales. Esta también es una excelente manera de implementar pruebas sociales en sus correos electrónicos y difundir el conocimiento de la marca.

7. GIF

Al igual que los videos, los GIF son atractivos y divertidos. Los GIF populares cuentan una historia sin ningún texto asociado. También puede crear GIF de marca o de producto, como este ejemplo, utilizando creadores de GIF en línea.

Fuente: Brooklinen

Nuevamente, tenga en cuenta el diseño de correo electrónico HTML receptivo para que sus correos electrónicos sean aceptados por los clientes de correo electrónico y se carguen correctamente en pantallas más pequeñas.

Conclusión: Sea visual con el diseño de su correo electrónico

Los correos electrónicos de texto tienen su lugar en el mundo del marketing por correo electrónico. Pero el contenido de texto, por muy perspicaz que pueda ser, sigue requiriendo mucha mano de obra para los usuarios.

El diseño de su correo electrónico debe ser visualmente atractivo para alentar a los usuarios a interactuar con su contenido. Esto también les dará el ímpetu para hacer clic en su CTA y completar conversiones.

Bio del autor

Ronita Mohan es una comercializadora de contenido en Venngage, la plataforma de diseño e infografía. Ronita escribe regularmente sobre marketing digital, visualización de datos, diseño y pequeñas empresas.

Gorjeo: @Venngage